網絡廣告策劃1

1、網絡廣告策劃網絡廣告策劃.本章內容本章內容v網絡廣告策劃的內容 網絡廣告目標確定 網絡廣告對象定位 網絡廣告地區(qū)策略 網絡廣告時間安排 網絡廣告媒體選擇 網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃 網絡廣告表現(xiàn)形式策劃v網絡廣告策劃方案制定 網絡廣告策劃方案價值 網絡廣告策劃方案撰寫.網絡廣告目標確定網絡廣告目標確定v網絡廣告目標就是預期定位v品牌推廣v銷售促銷.網絡廣告對象定位網絡廣告對象定位v網民主要度 第一對象、第二對象、三、四v選擇網絡對象的指標 性別 年齡 文化 收入 興趣.網絡廣告地區(qū)策略網絡廣告地區(qū)策略v整體營銷計劃因素v網絡因素 當?shù)鼐W絡的普及程度 當?shù)鼐W民的上網偏好v非網絡因素.網絡廣告時間安排網

2、絡廣告時間安排v廣告時間v廣告時段v時序策略v時限策略.網絡廣告媒體選擇網絡廣告媒體選擇v網站的質量及技術力量v網站的流量v訪問者v服務器可靠度、廣告管理的完善度.網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃v戰(zhàn)略戰(zhàn)術 戰(zhàn)略：4W-1H （where地區(qū)戰(zhàn)略、when時間戰(zhàn)略、why目標戰(zhàn)略、what產品戰(zhàn)略、how戰(zhàn)術安排） 開誠布公式 懸念感化式 貨比三家式 誘“客”深入式 契約保險式.網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃v心理策略 AIDAS注意、興趣、欲望、行動、滿意 認知階段 感情階段 欲求階段.網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃網絡廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃v廣告導向策略 利益導向策略 情感導向策略 觀念

3、導向策略 生活導向策略 權威導向策略 名人導向策略 反成導向策略.網絡廣告表現(xiàn)形式策劃網絡廣告表現(xiàn)形式策劃v表現(xiàn)策略 寫實 實證 對比 襯托 夸張 渲染 懸念 娛樂 幽默 象征 定格 相似.網絡廣告表現(xiàn)形式策劃網絡廣告表現(xiàn)形式策劃v形式策略 產品特點 吸引受眾 提高瀏覽率 競爭者情況 技術難度 費用預算.網絡廣告策劃方案制訂網絡廣告策劃方案制訂v網絡廣告策劃方案價值 統(tǒng)領全局、避免盲目 運籌帷幄、發(fā)揮自身優(yōu)勢 提高效益.網絡廣告策劃方案撰寫網絡廣告策劃方案撰寫v表格式 銷售量、銷售額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。 其中廣告目標分為：知名度、理解度、喜愛度、購買意愿度等。v書面方式.網絡廣告策劃書內容與格式網絡廣告策劃書內容與格式v項目名稱v項目描述v調研分析階段 市場環(huán)境分析 競爭分析 網上消費者分析 產品上網分析 SWOT分析（總結分析）.網絡廣告策劃書內容與格式網絡廣告策劃書內容與格式v策劃階段 廣告目標與主題 定位與瞄準 與傳統(tǒng)廣告的整合 選擇戰(zhàn)術 網絡促銷與公關的