無印良品品牌分析（課堂PPT）

1、1無印良品 MUJI 品牌解析及策劃 2目錄：1.產(chǎn)品概括3.標(biāo)示及其特點(diǎn)4.品牌理念5.品牌相關(guān)信息收集2.品牌背景故事6.本季主題7.展位設(shè)計(jì)8.展示設(shè)計(jì)意向圖9.類似品牌對比分析3無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。 4品牌背景故事誕生于一九八年的無印良品，原本是西友集團(tuán)旗下的自有品牌。當(dāng)時，日本重視以視覺強(qiáng)化品牌識別，并流行用外來語取名；然而，當(dāng)時西友總裁堤清二對此很不

2、以為然，因而提出反品牌的概念，并與田中一光等知名設(shè)計(jì)師討論之后，開創(chuàng)無印良品。以生活型態(tài)提案商店（Life Style Store）為特色的無印良品，強(qiáng)調(diào)自然、簡單、環(huán)保、便宜，大受消費(fèi)者歡迎。 一九八九年六月，無印良品脫離西友集團(tuán)獨(dú)立經(jīng)營，以良品計(jì)劃為公司名稱（無印良品則為品牌），并于一九九五年上市。從此，無印良品成為企業(yè)（Speciality store retailer of Private label Apparel）的先驅(qū)，從商品企劃、研發(fā)、販賣，全都一手包辦，并導(dǎo)入單品管理系統(tǒng)。 5無印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，

3、簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。 品牌標(biāo)示及其特點(diǎn)6“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本。其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇，簡約，自然，好生活。 為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和

4、半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。此外，無印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！?品牌理念7品牌資料相關(guān)收集品牌“悖論” 悖論簡介禪家最常見的是用悖論和譎問的方式提出問題，反對邏輯推理，以為靠邏輯思維而獲得的知識是間接性的知識，而禪悟是一種憑直感直覺直接穎悟出來的靈慧的智識。以禪為理念的無印良品，恰恰也正符合禪的某種悖論特征。悖論一：無牌勝有牌 上世紀(jì)80年代泡沫經(jīng)濟(jì)的日

5、本市場名牌盛行，消費(fèi)者品牌意識非常強(qiáng)烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當(dāng)時相稱前衛(wèi)。 悖論二：品牌無窮制延伸 定位理論之父艾里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一個品種，它就多一份疲弱”。當(dāng)今品牌競爭日趨白熱化，出于強(qiáng)化競爭力的需要，這也是一個品牌不斷夸大 “聚焦”的年代，而通用電器“不做第一就做第二”的經(jīng)典案例也早已深入人心。 8在當(dāng)今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標(biāo)簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費(fèi)價值觀，經(jīng)常掩蓋了人的真實(shí)感慨感染。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標(biāo)簽”，不斷簡化：拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡單

6、包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)ベp識原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達(dá)到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近天然的狀態(tài)，這也恰是禪悟所追求的真我境界。在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標(biāo)記，即便在衣領(lǐng)后面也不設(shè)商標(biāo)至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標(biāo)明尺寸，并在試衣時撕去。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實(shí)令人耳目一新。 9本季主題本季“無印良品”主題定位為大自然的語言，主要體現(xiàn)回歸自然體驗(yàn)自然感受自然。將該次設(shè)計(jì)的展示區(qū)劃分為四個不同的展位，主要設(shè)計(jì)靈感來源于原木色以及木紋給人們帶來的大自然的感受，運(yùn)用天然的造型來打造該主

7、題專賣店，每一個展位相輔相成各有特色但又主題鮮明，展位成矩形排列。功能分區(qū)主要有顧客自選購區(qū)，新產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品區(qū)，小型休息區(qū)及收銀區(qū)，10展位設(shè)計(jì)1.接待區(qū)：主要接待以及形象介紹2.產(chǎn)品展示區(qū)：主要展示產(chǎn)品陳設(shè)，形式創(chuàng)意3.VIP洽談區(qū)：產(chǎn)品展示架以玻璃層板為展示方式上面為木結(jié)構(gòu)支柱。折疊形的設(shè)計(jì)成玻璃隔斷VIP區(qū)，可半封閉或全封閉。4.產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)：產(chǎn)品集中創(chuàng)造一個室內(nèi)完整的氛圍可讓用戶體驗(yàn)到品牌到生活的細(xì)節(jié)11展示設(shè)計(jì)意向圖12類似品牌Emoi 基本生活 UNIQLO 優(yōu)衣庫 Giordano 佐丹奴13基本生活 與 無印良品 對比Emoi 基本生活的 產(chǎn)品理念 美好的產(chǎn)品源自生活的累積和感受

8、，emoi基本生活基于對環(huán)境、人們生活方式和產(chǎn)品之間的關(guān)系理解，從品牌概念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品銷售，盡可能選擇天然環(huán)保素材。在保持產(chǎn)品使用持久性的同時也考慮產(chǎn)品的可循環(huán)利用。14共同點(diǎn)：兩個品牌都有自己獨(dú)有的特色理念，而且品牌旗下的產(chǎn)品都是百貨豐富，且設(shè)計(jì)獨(dú)特簡潔大方。不同點(diǎn)：基本生活主要以產(chǎn)品可循環(huán)利用環(huán)保出發(fā)，而無印良品則從舒適簡潔優(yōu)良出發(fā)，基本生活有主要色調(diào)富有活力的綠色，而無印良品則不會有鮮明的顏色以大地色灰色調(diào)為主及其標(biāo)簽品牌。面對的人群也不大一樣，前者對面的更商業(yè)更上班族一點(diǎn)，而無印則面對各年齡段的人群。15我們曾經(jīng)向品牌大師沃利奧林斯(Wally Olins)征求過他對無印良品(MUJI)的看法?！凹幢闼菦]有品牌的品牌(no-brand brand)，但你也不能否認(rèn)，這依然是一個品牌?！彼@句話解釋聽起來有點(diǎn)拗口，卻道出了無印良品的核心。 早晨，