




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、新浪微博效果營(yíng)銷 智道廣告2014新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA 新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA企業(yè)需要利用微博覆蓋潛在消費(fèi)者與消費(fèi)者構(gòu)建關(guān)系激發(fā)用戶表達(dá)和主動(dòng)傳播新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)企業(yè)微博營(yíng)銷面臨的三個(gè)挑戰(zhàn):1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內(nèi)容粉絲無(wú)法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1
2、996-2012 SINA增值服務(wù):珍惜您的每一筆投入新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉絲通”我們?yōu)槟x擇最好的產(chǎn)品新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通目錄 什么是微博“粉絲通” 微博“粉絲通” 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 微博“粉絲通” 展現(xiàn)機(jī)制 “微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶,把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)
3、人群,同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能,如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。什么是微博“粉絲通”海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲,覆蓋數(shù)億微博用戶多維傳播精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播,使您的廣告效果最大化!新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉絲通” 展現(xiàn)機(jī)制微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制:-微博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置;-微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門(mén)程度等條件,來(lái)決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置;-同一條
4、推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次,并隨信息流刷新而正常滾動(dòng);-微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率;“社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門(mén)程度”說(shuō)明:-社交關(guān)系:是指由粉絲間的相互關(guān)注以及互動(dòng)頻率等綜合指標(biāo)形成的社交關(guān)系指數(shù)-相關(guān)性:是指推廣信息與用戶的興趣標(biāo)簽、屬性及用戶行為的相關(guān)程度-熱門(mén)程度:是由推廣信息的互動(dòng)熱度(微博評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā),贊,收藏)等行為而決定新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉絲通”對(duì)粉絲的展現(xiàn)形式-以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi);-與普通微博區(qū)別:微博左下角有推廣標(biāo)示新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copy
5、right 1996-2012 SINA微博“粉絲通”對(duì)潛在粉絲的展現(xiàn)形式-以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi);-與普通微博的區(qū)別:微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說(shuō)明標(biāo)識(shí);點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說(shuō)明微博,解釋該產(chǎn)品機(jī)制;微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系,并增加潛在粉絲對(duì)企業(yè)的關(guān)注度;左下角有推廣標(biāo)示- 提示此信息是微博廣告- 點(diǎn)擊查看此廣告產(chǎn)品信息- “關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系- 屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)形式:無(wú)線端-對(duì)手機(jī)端&Pad端的展現(xiàn)形式:和正常微博形式一樣,微博左下角增加推廣標(biāo)示-目前覆
6、蓋平臺(tái):iPhone客戶端3.2.2以上(不包含iPhone 3.3.5 客戶端)Android客戶端3.2.0以上iPad客戶端3.1.5以上新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。出價(jià)方式:客戶可按照企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)選擇出價(jià)方式;-CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次計(jì)費(fèi),起投金額: 5元/CPM,最小加價(jià)單位為0.1元;-CPE:按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)(互動(dòng)包括:轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏)進(jìn)行計(jì)費(fèi),起投金額:0.5元/CPE,最小加價(jià)單位為0
7、.01元;客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算,出價(jià)不能低于系統(tǒng)起拍價(jià)。“收費(fèi) & 競(jìng)價(jià)規(guī)則”:收費(fèi)是由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況所決定,收費(fèi)不會(huì)高于您的出價(jià)。您推廣信息的質(zhì)量和出價(jià),共同決定覆蓋人群的數(shù)量,通過(guò)提高推廣信息的質(zhì)量或出價(jià),將覆蓋到更多人群。(推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門(mén)程度相關(guān))微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通常見(jiàn)問(wèn)題問(wèn)題 1:推廣預(yù)算可以自己設(shè)置嗎?回答:可以,您可以對(duì)每日的推廣預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置,也可以對(duì)不同的推廣計(jì)劃分別設(shè)置不同的推廣預(yù)算。問(wèn)題 2:微博有防惡意系統(tǒng)么?有人惡
8、意關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦?回答:微博有先進(jìn)的防惡意技術(shù),智能化的幫您過(guò)濾各種無(wú)效的曝光及互動(dòng)。和其他競(jìng)價(jià)平臺(tái)相比,微博用戶都需要登陸后才能使用,微博廣告會(huì)通過(guò)IP、cookie等上百種不同過(guò)濾規(guī)則及各種復(fù)雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常,一旦判定為“僵尸用戶”或機(jī)器行為,則該用戶產(chǎn)生的所有曝光、互動(dòng)都不會(huì)計(jì)費(fèi)。同一互動(dòng)行為每個(gè)用戶每天最多只計(jì)費(fèi)一次。正常用戶由于瀏覽器刷新等原因?qū)е碌倪B續(xù)多次行為也不會(huì)重復(fù)計(jì)費(fèi)。問(wèn)題 3:對(duì)推廣的微博有什么限制么?回答:微博平臺(tái)的信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性,用戶已經(jīng)習(xí)慣在微博上看到最新的信息,所以我們限制只有7天內(nèi)發(fā)布的微博才能進(jìn)行推廣;同一條微博的最長(zhǎng)推廣期為發(fā)布后
9、7天,到達(dá)7天后需更換新的推廣微博才能繼續(xù)推廣,您可以根據(jù)自身需求隨時(shí)更換推廣微博,為保證推廣效果建議您每日更換不同的微博進(jìn)行推廣;微博需通過(guò)審核后才能上線推廣。問(wèn)題 4:我可以隨時(shí)修改投放人群和出價(jià)么?需要審核么?回答:您可以隨時(shí)調(diào)整預(yù)算或修改投放計(jì)劃,靈活控制您的廣告投放的人群和出價(jià)。不更改推廣微博不需要重新審核。注:修改廣告計(jì)劃后,會(huì)有幾分鐘的延遲才能生效。新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通常見(jiàn)問(wèn)題問(wèn)題 5:系統(tǒng)可以看到實(shí)時(shí)消耗情況么?回答:廣告后臺(tái)可直接看到實(shí)時(shí)消耗情況,計(jì)劃詳情中每一小時(shí)會(huì)更新一次最新的消耗、覆蓋人數(shù)、互動(dòng)等數(shù)
10、據(jù)供您參考。注:實(shí)時(shí)消耗和日終結(jié)算數(shù)據(jù)可能有少量出入,實(shí)際消耗以日終結(jié)算數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。問(wèn)題 6:微博能夠提供費(fèi)用明細(xì)嗎?回答:客戶在微博廣告后臺(tái)中可以查看曝光人數(shù)、互動(dòng)、花費(fèi)等情況,并可以根據(jù)廣告計(jì)劃、微博、投放人群等多維度進(jìn)行查詢,清晰透明。您可以根據(jù)數(shù)據(jù)情況調(diào)整投放策略,達(dá)到更好的推廣效果。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA進(jìn)入廣告管理中心進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)企業(yè)微博注意:1 只有賬戶中充值過(guò)的用戶才會(huì)出現(xiàn)管理中心入口,其他用戶看不到2 企業(yè)認(rèn)證微博用戶后臺(tái)才會(huì)有管理中心入口,其他機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶可參考“進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)-通用”新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介
11、紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA進(jìn)入微博粉絲通管理后臺(tái)首頁(yè)今日消耗為實(shí)時(shí)消耗情況,會(huì)有幾分鐘的延遲進(jìn)入新建廣告組新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA進(jìn)入粉絲通新建廣告組新建廣告組選擇推廣微博新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA選擇粉絲通推廣微博可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA選擇粉絲通推廣微博最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-
12、2012 SINA設(shè)置粉絲通投放計(jì)劃第一步:設(shè)置廣告受眾粉絲關(guān)系、人群屬性新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA設(shè)置投放計(jì)劃第一步:設(shè)置廣告受眾社交興趣圖譜廣泛興趣精準(zhǔn)興趣(可按關(guān)鍵詞),可一次批量添加多個(gè)關(guān)鍵詞,中間以逗號(hào)分隔新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA設(shè)置投放計(jì)劃第一步:設(shè)置廣告受眾高級(jí)設(shè)置按投放平臺(tái):網(wǎng)頁(yè)/移動(dòng)及客戶端新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通設(shè)置投放計(jì)劃設(shè)置投放計(jì)劃:選擇競(jìng)價(jià)方式及設(shè)置出價(jià)設(shè)置日消耗上限幫您控制每日推廣預(yù)算新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文
13、檔 Copyright 1996-2012 SINA查看創(chuàng)意審核狀態(tài)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通廣告組管理每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi),可隨時(shí)更換推廣微博??梢酝ㄟ^(guò)添加廣告計(jì)劃,給同一條微博選擇不同的定向條件和出價(jià)。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA粉絲通后臺(tái)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中心不管選擇那種競(jìng)價(jià)方式,都可按分廣告組、廣告計(jì)劃(定向條件)、創(chuàng)意查看置頂曝光和互動(dòng)數(shù)據(jù)。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA服務(wù)案例:天貓推廣新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyrigh
14、t 1996-2012 SINA服務(wù)案例:某MBA教育機(jī)構(gòu) 該機(jī)構(gòu)通過(guò)微博進(jìn)行兩次活動(dòng)推廣,通過(guò)精準(zhǔn)投放策略的執(zhí)行,微博的平均點(diǎn)擊價(jià)格有大幅下降且遠(yuǎn)低于搜索渠道的點(diǎn)擊費(fèi)用,而轉(zhuǎn)化率也有兩倍以上的提升,最后評(píng)估兩次活動(dòng)的整體效果遠(yuǎn)高于搜索產(chǎn)品。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA服務(wù)案例:活動(dòng)推廣微活動(dòng):慶【*】轉(zhuǎn)發(fā)贏取IPAD MINI!更有100張充值卡瘋狂送投放日期:2012-11月推廣渠道:粉絲頭條推廣次數(shù):4次置頂曝光:12013人短鏈點(diǎn)擊:778人累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù):26554次累計(jì)評(píng)論次數(shù):25056次新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔 Copyright 1996-2012 SINA服務(wù)案例:促銷推廣活動(dòng)主題:雙12大促投放日
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 非競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議勞動(dòng)合同模板
- 2025至2030年中國(guó)再生造粒行業(yè)全景調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2025至2030年中國(guó)乙肝疫苗藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告
- 2025至2030年中國(guó)三甘醇二異辛酸酯行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 商業(yè)大廈物業(yè)服務(wù)管理協(xié)議
- 供應(yīng)商貨物配送服務(wù)協(xié)議
- 財(cái)務(wù)擔(dān)保合同賬務(wù)處理與合規(guī)要求
- 車輛出口貿(mào)易擔(dān)保與運(yùn)輸合同
- 綠色環(huán)保場(chǎng)地租賃保證金及環(huán)保項(xiàng)目合作合同
- 2025年醫(yī)療行業(yè)人才流動(dòng)機(jī)制與醫(yī)療人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)優(yōu)化報(bào)告
- 《管理會(huì)計(jì)在企業(yè)應(yīng)用中問(wèn)題及對(duì)策研究-以美的公司為例(論文)6800字》
- GB-T 1040.3-2006 塑料 拉伸性能的測(cè)定 第3部分:薄塑和薄片的試驗(yàn)條件
- 《數(shù)學(xué)廣角找次品》公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省優(yōu)質(zhì)課大賽獲獎(jiǎng)?wù)n件
- 企業(yè)負(fù)責(zé)人安全管理人員安全能力提升培訓(xùn)之一課件
- 成品交付檢驗(yàn)記錄表
- 藍(lán)色高效會(huì)議管理技巧PPT模板
- 地下水動(dòng)力學(xué)PDF(課堂PPT)
- 國(guó)學(xué)志愿者申報(bào)表
- 用“利用系數(shù)”法計(jì)算LED路燈的照度及配置
- 部編人教版-二年級(jí)下冊(cè)道德與法治全冊(cè)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)
- 《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》最新模板
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論