廣告預(yù)算編制程序與分配策略

1、第十一講：廣告預(yù)算預(yù)算概述預(yù)算分配影響因素11.1廣告預(yù)算的概念 與編制程序11.3 廣告預(yù)算的編制方法11.4 廣告預(yù)算的分配策略11.2 影響廣告預(yù)算的 主要因素編制方法廣告費(fèi)用的認(rèn)定及編制程序明確廣告預(yù)算應(yīng)考慮的因素確定廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算2022-3-141第七章 廣告預(yù)算11.1 廣告預(yù)算的概念與編制程序一、廣告預(yù)算的概念 是廣告主對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算。它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。 廣告預(yù)算編制額度過(guò)大，會(huì)造成資金浪費(fèi)，編制額度過(guò)小，又無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的預(yù)期效果。 理想的廣告宣傳應(yīng)該是最小的廣告投入取得最大的廣告效果。2022-3-14

2、3第七章 廣告預(yù)算二、廣告費(fèi)用的確定 1、必須匡算在廣告預(yù)算中的： （1）廣告媒體的購(gòu)買費(fèi)用； （2）廣告制作（包括材料）費(fèi)用； （3）廣告的研究費(fèi)用； （4）廣告與其他營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)費(fèi)用。2022-3-144第七章 廣告預(yù)算 2、可列入也可不列入的費(fèi)用 廣告咨詢費(fèi)、消費(fèi)者手冊(cè)編印費(fèi)、直接郵寄費(fèi)、區(qū)域性廣告協(xié)作費(fèi)、協(xié)會(huì)會(huì)員費(fèi)、媒體受眾研究費(fèi)、定期出版物上的廣告刊載費(fèi)、企業(yè)廣告部門的辦公經(jīng)費(fèi)和人員工資等。 3、不可列入的費(fèi)用 產(chǎn)品說(shuō)明書費(fèi)用、店面廣告材料費(fèi)、營(yíng)銷試驗(yàn)費(fèi)、產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用、產(chǎn)品展銷會(huì)費(fèi)用等。2022-3-145第七章 廣告預(yù)算廣告費(fèi)用分類表三、廣告預(yù)算的編制程序 1、確定廣告投資

3、的額度 2、分析上一年度的銷售額 3、分析廣告產(chǎn)品的銷售周期 4、廣告預(yù)算的時(shí)間分配 5、廣告的分類預(yù)算 6、制定控制與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 7、確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入條件、時(shí)機(jī)、效果的評(píng)價(jià)方法2022-3-147第七章 廣告預(yù)算11.2 影響廣告預(yù)算的主要因素n產(chǎn)品的生命周期n行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況n產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)地位n廣告頻次n品牌的替代性2022-3-148第七章 廣告預(yù)算一、產(chǎn)品的生命周期（一）導(dǎo)入期（一）導(dǎo)入期 目的：提高品牌的知名度，樹(shù)立品牌形象 要求：投入大量的廣告費(fèi)，利用多種媒體宣傳，以增加產(chǎn)品的暴露度。 類型：信息型廣告。如： “廣而告之”2022-3-149第七章 廣告預(yù)算（二）成長(zhǎng)期（二）成

4、長(zhǎng)期 目的：促使受眾產(chǎn)生固定的品牌聯(lián)想，創(chuàng)名牌 要求：廣告投入規(guī)模較導(dǎo)入期縮小，但廣告內(nèi)容應(yīng)突出產(chǎn)品的特征，增加廣告的藝術(shù)含量 類型：個(gè)性訴求型2022-3-1410第七章 廣告預(yù)算（三）成熟期（三）成熟期 目的：維持市場(chǎng)份額；擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 要求：廣告費(fèi)用又開(kāi)始增加，利用多種媒體進(jìn)行廣告宣傳 類型：勸說(shuō)型廣告2022-3-1411第七章 廣告預(yù)算（四）衰退期（四）衰退期 目的：提醒受眾注意該產(chǎn)品依然存在，仍然是消費(fèi)者的老朋友 要求：即使要進(jìn)行廣告，其規(guī)模也一定很小，主要突出品牌，喚起受眾對(duì)該品牌的回憶 類型：提醒式廣告2022-3-1412第七章 廣告預(yù)算二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告

5、規(guī)模（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告規(guī)模 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告規(guī)模大，本企業(yè)的廣告規(guī)模也必然要大，廣告預(yù)算隨之增加。（二）目標(biāo)市場(chǎng)的廣告擁擠度（二）目標(biāo)市場(chǎng)的廣告擁擠度 廣告擁擠度是指單位時(shí)間內(nèi)某一特定媒體刊播的廣告數(shù)量。如果廣告擁擠度非常大，較小的廣告預(yù)算就無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)抗衡。 2022-3-1413第七章 廣告預(yù)算三、品牌的市場(chǎng)地位（一）如果企業(yè)的品牌屬于領(lǐng)導(dǎo)型品牌（一）如果企業(yè)的品牌屬于領(lǐng)導(dǎo)型品牌 企業(yè)就沒(méi)有必要進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。因?yàn)樗休^高的品牌知名度和美譽(yù)度，廣告目的是維持老顧客的重復(fù)購(gòu)買。（二）（二）如果企業(yè)的品牌屬于挑戰(zhàn)型品牌如果企業(yè)的品牌屬于挑戰(zhàn)型品牌 企業(yè)就被迫進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，以提高目

6、標(biāo)市場(chǎng)上受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同意識(shí)。 2022-3-1414第七章 廣告預(yù)算四、廣告頻次 廣告頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，某一廣告在特定媒體上出現(xiàn)的次數(shù)，次數(shù)越多，其廣告頻次就越大。廣告頻次與廣告預(yù)算額成正比。2022-3-1415第七章 廣告預(yù)算五、品牌的替代性 產(chǎn)品的替代品牌越多，越需要進(jìn)行較多的廣告宣傳來(lái)突出產(chǎn)品的個(gè)性，樹(shù)立本企業(yè)的品牌形象，廣告投入量也就越大。 此外，還要利用藝術(shù)化的廣告促銷，突出該品牌的文化附加值，顯示該品牌與其他品牌的不同之處。2022-3-1416第七章 廣告預(yù)算 此外，銷售量和利潤(rùn)對(duì)廣告預(yù)算也有影響，一般情況下，廣告費(fèi)增加了，企業(yè)的銷售量和利潤(rùn)也相應(yīng)有所增加和提高。 企

7、業(yè)的實(shí)力也是影響廣告預(yù)算的重要因素。企業(yè)的規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)量高、資金雄厚，就可以把廣告預(yù)算制定得規(guī)模宏大。 2022-3-1417第七章 廣告預(yù)算 在編制廣告預(yù)算時(shí)，媒體也是一個(gè)影響因素。不同的媒體，權(quán)威性、覆蓋范圍、收視（聽(tīng)）率、發(fā)行量大小、最佳播出時(shí)間和最佳版面不同，因而廣告的價(jià)格費(fèi)用也有明顯的差別。另外，一般來(lái)說(shuō)，電視廣告的費(fèi)用最大，其次是報(bào)紙、廣播、雜志，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告費(fèi)用也相對(duì)較低。 消費(fèi)者也是影響廣告預(yù)算的一個(gè)因素。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品反應(yīng)較為冷淡時(shí)，企業(yè)應(yīng)該加大廣告的宣傳力度，刺激消費(fèi)，使消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)商品。2022-3-1418第七章 廣告預(yù)算11.3 廣告預(yù)算的編制方法n銷售

8、額百分比法n銷售單位法n目標(biāo)任務(wù)法n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法n量力而行法n通訊訂貨法n經(jīng)驗(yàn)法2022-3-1419第七章 廣告預(yù)算一、銷售額百分比法 此法是廣告主以一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品銷售額的一定比例匡算出廣告費(fèi)用總額的一種方法。此法最常用。 1、上年銷售額百分比法 廣告主根據(jù)上一年度產(chǎn)品的銷售額的一定百分比來(lái)確定本年度廣告費(fèi)用的一種方法。此法客觀有依據(jù)。如白云山制藥廠。2022-3-1420第七章 廣告預(yù)算 2、下年銷售額百分比法 廣告主在預(yù)測(cè)下 一年度的產(chǎn)品銷售額情況的基礎(chǔ)上來(lái)確定企業(yè)本年度的廣告費(fèi)用。此法有一定的預(yù)測(cè)性。 此法的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)算簡(jiǎn)便，缺點(diǎn)是因果倒置。 利潤(rùn)百分比法的原理與銷售額百分比相同。 202

9、2-3-1421第七章 廣告預(yù)算二、銷售單位法 此法是以單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)來(lái)確定計(jì)劃期廣告預(yù)算的一種方法。適用薄利產(chǎn)品的廣告預(yù)算。計(jì)算公式： 廣告費(fèi)用總額 =（上年度廣告費(fèi)用 /上年度產(chǎn)品銷售數(shù)量） 本年度計(jì)劃產(chǎn)品銷售數(shù)量 =單位產(chǎn)品分?jǐn)偟膹V告費(fèi)用 本年度計(jì)劃產(chǎn)品銷售數(shù)量 2022-3-1422第七章 廣告預(yù)算 此法使用于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品比較單一，或?qū)I(yè)化程度較高的企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)算。如漳州水仙牌風(fēng)油精廣告。 2022-3-1423第七章 廣告預(yù)算 不論是銷售百分比法還是銷售單位法，都是依據(jù)銷售實(shí)績(jī)或銷售預(yù)測(cè)來(lái)確定廣告費(fèi)開(kāi)支水平，而忽視了品牌的成長(zhǎng)性和營(yíng)利性。因此，在下列情況要進(jìn)行調(diào)整： 1、新產(chǎn)品或新品

10、牌上市之初 需要進(jìn)行大量的廣告宣傳。如高露潔公司產(chǎn)品上市的第一年廣告開(kāi)支為產(chǎn)品銷售毛利的兩倍；第二年為產(chǎn)品銷售毛利的50；以后的經(jīng)營(yíng)年度為銷售毛利的30。 2022-3-1424第七章 廣告預(yù)算 2、品牌重新定位時(shí) 需要增大其廣告投入。 3、已建立的品牌 需要減少銷售收入中分配給廣告宣傳的部分。 2022-3-1425第七章 廣告預(yù)算三、目標(biāo)任務(wù)法 此法的做法如下：企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)（如市場(chǎng)占有率）企業(yè)廣告目標(biāo)（知名度或視聽(tīng)率）編制廣告計(jì)劃確定廣告費(fèi)用總額2022-3-1426第七章 廣告預(yù)算 【例如】為了增加某商品的知名度，要擴(kuò)大廣告的視聽(tīng)率。設(shè)廣告目標(biāo)設(shè)定要增加1000名婦女收看到廣告。經(jīng)調(diào)查，

11、計(jì)算出每增加1名婦女收聽(tīng)到廣告，平均要花1元錢，1個(gè)月預(yù)計(jì)重復(fù)10次，則每月廣告費(fèi)為： 100011010000元2022-3-1427第七章 廣告預(yù)算四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法 此法是指廣告主根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)開(kāi)支來(lái)確定自己的廣告預(yù)算的一種方法。此法的關(guān)鍵是要了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位與廣告費(fèi)用額，再依據(jù)以下公式來(lái)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。 2022-3-1428第七章 廣告預(yù)算 廣告費(fèi)用總額 =（主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用額/主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率）本企業(yè)的市場(chǎng)占有率 或 =（主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用額/主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的市場(chǎng)占有率）本企業(yè)預(yù)期的市場(chǎng)占有率 本法的優(yōu)點(diǎn)是編制的廣告預(yù)算具有針對(duì)性，適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的

12、需要。缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算的具體資料不容易取得。2022-3-1429第七章 廣告預(yù)算五、量力而行法 此法是指企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額。 其做法是企業(yè)將不可避免的投資和開(kāi)支除去之后，再根據(jù)剩余來(lái)確定廣告費(fèi)用總額。即廣告費(fèi)用=銷售總額銷售成本（銷售毛利）管理費(fèi)用銷售純利潤(rùn) 見(jiàn)下頁(yè)例。2022-3-1430第七章 廣告預(yù)算 項(xiàng)目金額（元）銷售總額銷售成本銷售毛利銷售費(fèi)用（管理費(fèi)用）廣告費(fèi)用純利潤(rùn)（1）1000000（2）600000（3）400000（4）200000（5）100000（6）100000（3）（1）（2）（5）（3）（4）（6）2022-3-14

13、31第七章 廣告預(yù)算六、通訊訂貨法 此法是廣告主在以郵購(gòu)廣告形式進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，常用的一種編制廣告預(yù)算的方法。它主要根據(jù)某一郵購(gòu)廣告所帶來(lái)的訂貨數(shù)量來(lái)測(cè)算廣告費(fèi)用。計(jì)算公式： 單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)（產(chǎn)品目錄印刷費(fèi)郵購(gòu)廣告印刷費(fèi)+信件郵寄費(fèi)）/已銷售產(chǎn)品的數(shù)量 根據(jù)單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用，就可以得出銷售一定數(shù)量的商品需要支出多少?gòu)V告費(fèi)用。2022-3-1432第七章 廣告預(yù)算七、經(jīng)驗(yàn)法 此法是指企業(yè)決策者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)或其他方面的知識(shí)來(lái)確定廣告費(fèi)用總額的一種方法。2022-3-1433第七章 廣告預(yù)算11.4 廣告預(yù)算的分配策略 確定廣告費(fèi)用總額后，就要按照廣告計(jì)劃的具體安排將總的廣告費(fèi)用分?jǐn)偟礁鲝V告活動(dòng)項(xiàng)目

14、中去。 2022-3-1434第七章 廣告預(yù)算 影響廣告預(yù)算分配的主要因素有：（1）產(chǎn)品壽命周期（2）利潤(rùn)率（3）銷售量（4）市場(chǎng)幅員大?。?）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r（7）各部門的任務(wù) 常見(jiàn)的廣告預(yù)算分配策略有以下幾種。2022-3-1435第七章 廣告預(yù)算n時(shí)間分配策略n地理區(qū)域分配策略n產(chǎn)品（品牌）分配策略n媒體分配策略2022-3-1436第七章 廣告預(yù)算一、時(shí)間分配策略 此策略是指廣告策劃者根據(jù)廣告刊播的不同時(shí)段來(lái)具體分配廣告費(fèi)用。 1、廣告費(fèi)用的季節(jié)性分配。在不同的季節(jié)里，要求廣告活動(dòng)的規(guī)模有所不同。銷售旺季要多投入，銷售淡季要縮小廣告規(guī)模。 2、廣告費(fèi)用在一天內(nèi)的時(shí)段性安排

15、。黃金時(shí)段多投入，非黃金時(shí)段少支出。2022-3-1437第七章 廣告預(yù)算二、地理區(qū)域分配策略 此策略是指廣告策劃者根據(jù)消費(fèi)者的某一特征將目標(biāo)市場(chǎng)分割成若干個(gè)地理區(qū)域，然后再將廣告費(fèi)用在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上進(jìn)行分配。 N企業(yè)電視廣告費(fèi)用的區(qū)域分配情況見(jiàn)下頁(yè)例。2022-3-1438第七章 廣告預(yù)算 市 場(chǎng)名 稱占銷售總額的比例 （）視聽(tīng)眾暴露度 （千次）每千人成 本（元）廣告費(fèi)用（萬(wàn)元）費(fèi)用比例（） A區(qū)域 B區(qū)域 C區(qū)域 50 50 30 30 20 20 32000 32000 28000 28000 10000 10000 500 500 500 500 500 500 1600 1600 1

16、400 1400 500 500 45.7 45.7 40.0 40.0 14.3 14.3 合 計(jì)100100 70000 70000 500 500 35003500 100 1002022-3-1439第七章 廣告預(yù)算注解：視聽(tīng)眾暴露度 指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和。2022-3-1440廣告媒介調(diào)查 視聽(tīng)眾暴露度有以下兩種計(jì)算方式： (1)以目標(biāo)市場(chǎng)中的廣告接觸人數(shù)與總視聽(tīng)率計(jì)算，計(jì)算公式如下： 視聽(tīng)總暴露度=廣告接觸人數(shù)總視聽(tīng)率 假定中國(guó)有8500萬(wàn)戶家庭擁有電視機(jī)，某廣告的總視聽(tīng)率為210%，運(yùn)用第一種計(jì)算方法得出視聽(tīng)眾暴露度為1.79億（85002

17、10%）。 2022-3-1441廣告媒介調(diào)查節(jié)目節(jié)目受眾人數(shù)受眾人數(shù)視聽(tīng)率視聽(tīng)率視聽(tīng)人數(shù)視聽(tīng)人數(shù)插播次數(shù)插播次數(shù)視聽(tīng)眾暴露度視聽(tīng)眾暴露度A A170 000170 000101017 00017 0002 234 00034 000B B255 000255 0005 512 75012 7504 451 00051 000C C425 000425 0005 521 25021 2502 242 50042 500D D85 00085 00010108 5008 5005 542 50042 500合計(jì)合計(jì)93500009350000 59500595001313170 000170 0

18、00(2)將廣告插播計(jì)劃表中的每一插播（或雜志刊出的） 廣告所送達(dá)的視聽(tīng)總?cè)藬?shù)累計(jì)加總。2022-3-1442廣告媒介調(diào)查注解毛評(píng)點(diǎn)（GRPs) 是廣告播出期間收視率的總和，即一個(gè)廣告排期中的總收視率。 觀眾暴露度與毛評(píng)點(diǎn)是媒介組合的重要參照指標(biāo)，通常廣告主在購(gòu)買媒介時(shí)，需要考慮購(gòu)買多少個(gè)毛評(píng)點(diǎn)。 10%*2+5% *4+5% *2+10%*5=100% 注解： 廣告費(fèi)主要有廣告媒體購(gòu)入費(fèi)、廣告制作費(fèi)、一般管理費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等。一般來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)總額的7585用于購(gòu)買媒體，515用于廣告制作，5左右用于調(diào)研，27用于廣告的管理協(xié)調(diào)。廣告費(fèi)用分類表三、產(chǎn)品（品牌）分配策略1、此策略是指廣告策劃者根據(jù)不

19、同產(chǎn)品在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位有所側(cè)重地分配廣告費(fèi)用。重點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)投入廣告費(fèi)。2、品牌分配策略也屬于產(chǎn)品分配策略，廣告策劃者根據(jù)經(jīng)營(yíng)品牌的某些特征將廣告費(fèi)用進(jìn)行具體分配。 2022-3-1446第七章 廣告預(yù)算 如美國(guó)寶潔公司洗滌劑產(chǎn)品有太漬、快樂(lè)、Gain、Dash、Bold、象牙、Dreft、Oxydol、Exa、Solo等品牌，其中象牙品牌是一個(gè)成熟品牌，其廣告投入可以相對(duì)少一些， Exa、Solo等品牌是新品牌，需要大量的廣告投入來(lái)推廣，以提高品牌的知名度，其廣告費(fèi)用就需要多一些。一般說(shuō)來(lái)，當(dāng)產(chǎn)品或品牌處于上市期時(shí)，需要較多的廣告投入；當(dāng)產(chǎn)品或品牌處于成熟期和衰退期時(shí)，其廣告費(fèi)應(yīng)該少一些。2

20、022-3-1447第七章 廣告預(yù)算四、媒體分配策略 此策略是指廣告策劃者根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣，將廣告預(yù)算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的一種分配策略。包括： 1、媒體間的分配：在不同的媒體上分配。 2、媒體內(nèi)的分配：在多種報(bào)紙間、報(bào)紙的不同版面間、多個(gè)電臺(tái)或電視臺(tái)間、一個(gè)電臺(tái)或電視臺(tái)的不同頻道間進(jìn)行分配。 2022-3-1448第七章 廣告預(yù)算 此外，還可按廣告對(duì)象不同進(jìn)行分配（如工商企業(yè)、團(tuán)體少些，最終消費(fèi)者多些）。 還可按廣告工作部門不同分配：在調(diào)研、制作、媒體等不同部門間分配。 使用時(shí)常把幾種策略綜合起來(lái)使用。2022-3-1449第七章 廣告預(yù)算附：廣告預(yù)算書的編制 廣告預(yù)算書，一般而

21、言，應(yīng)該以圖表形式列明廣告預(yù)算的項(xiàng)目列支、分配和項(xiàng)目?jī)?nèi)費(fèi)用的分配等內(nèi)容。2022-3-1450第七章 廣告預(yù)算一、項(xiàng)目列支：一般有1、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)3、廣告制作費(fèi)4、廣告媒體租金5、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)及人員工資6、廣告促銷與公關(guān)活動(dòng)費(fèi)7、其他雜費(fèi)（郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)費(fèi)等。） 2022-3-1451第七章 廣告預(yù)算 二、項(xiàng)目?jī)?nèi)的費(fèi)用分配 主要指廣告預(yù)算列支項(xiàng)目的細(xì)分項(xiàng)目分配列支，或不同工作階段的廣告費(fèi)用分配列支。這是為了保證廣告工作順利進(jìn)行并實(shí)施對(duì)廣告費(fèi)用使用的階段性控制的重要手段。2022-3-1452第七章 廣告預(yù)算 列 支 項(xiàng) 目開(kāi)支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)1、文獻(xiàn)調(diào)查 2

22、、實(shí)地調(diào)查3、研究分析廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1、電視 2、報(bào)紙 3、電視4、電臺(tái) 5、其他廣告制作費(fèi)1、印刷費(fèi) 2、攝制費(fèi)3、工程費(fèi) 4、其他廣告媒介租金1、電視 2、電臺(tái) 3、報(bào)紙4、雜志 5、其他2022-3-1453第七章 廣告預(yù)算 列 支 項(xiàng) 目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間服務(wù)費(fèi)1、2、促銷與公關(guān)費(fèi)1、促銷 2、公關(guān)機(jī)動(dòng)費(fèi)用管理費(fèi)用總計(jì)2022-3-1454第七章 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算分配表 委托單位 錦州地一大道 負(fù)責(zé)人 預(yù)算單位 錦州地一大道 負(fù)責(zé)人 廣告預(yù)算項(xiàng)目 地一大道前期品牌傳播 期限 廣告預(yù)算總額 25萬(wàn)元 預(yù)算員 日期 2011-5-1項(xiàng)目項(xiàng)目 開(kāi)支內(nèi)容開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用費(fèi)用市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)2.實(shí)地調(diào)查實(shí)地調(diào)查3.資料整