宣傳廣告策劃實(shí)施方案

1、A公司進(jìn)軍湖南市場廣告籌劃方案學(xué)校：湖南平安技術(shù)職業(yè)學(xué)院籌劃者：石慧籌劃時(shí)間：2021年10月25日廣東A食品系香港某食品于1996年在東莞成立的全資品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu),是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品品牌企業(yè).公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品,主打產(chǎn)品“金蘋果月餅自2005年以來屢次被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國名餅.金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時(shí)獲得在歐洲被譽(yù)為終端消費(fèi)食品屆的“奧斯卡的國際2021年度“頂級每位獎(jiǎng)?wù)?通過這次廣告籌劃有意開拓湖南市場.推廣本公司的食品,提高本公司的知名度及美譽(yù)度.通過這次活動(dòng)希望各個(gè)渠道全面推廣,提升市場的占有率.樹立品牌的形象,讓每

2、一個(gè)產(chǎn)品深入人心,得到消費(fèi)者喜愛目錄一、市場分析一宏觀環(huán)境及行業(yè)分析4二消費(fèi)者分析4三競爭者分析4四產(chǎn)品特點(diǎn)分析4二、市場策略一產(chǎn)品定位5二廣告目標(biāo)5三、廣告表現(xiàn)5一廣告對象5二廣告主題5三廣告片5四廣告創(chuàng)意5四、廣告媒介6一刷媒介6二電子媒介6三戶外媒介6五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6六、效果評估7一、市場分析一宏觀環(huán)境及行業(yè)分析：隨著生活水平的提升,科學(xué)的開展.社會(huì)的進(jìn)步.市場的各大小企業(yè)也隨之增多.競爭的趨勢越越來越劇烈.都在自己的商品上加以特點(diǎn)做更多的推廣計(jì)謀.商品的特色以及款式都以多樣化,競爭行業(yè)趨勢劇烈競爭壓力比擬大.二消費(fèi)者的分析科學(xué)的開展,、社會(huì)的進(jìn)步,人民的生活水平不斷提升.不管在生活方面,

3、還是實(shí)踐方面都有了強(qiáng)意思的理性觀點(diǎn),在消費(fèi)方面從以前的盲目到現(xiàn)在理性購置,過程中明顯感受得到現(xiàn)在消費(fèi)者追求的目標(biāo),以及健康時(shí)髦時(shí)尚等這些都表達(dá)出消費(fèi)者隨著生活水平的提升對也對消費(fèi)觀點(diǎn)有所提升.對商品的質(zhì)量.美觀健康以及款式都有所明確的選擇性.三競爭者分析市場渠道的多樣化,從以前的單調(diào)銷售,到現(xiàn)在多元化,多方面的銷售來看給競爭著帶來的壓力比擬大競爭的環(huán)境越來越劇烈隨著科學(xué)的開展,社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提升各地區(qū)大中小企業(yè)的增多,直接增加的市場的競爭壓力,必須突出各個(gè)行業(yè)中自有的特色才能獨(dú)領(lǐng)行業(yè)的頭列風(fēng)騷.產(chǎn)品多樣化,有彩瓷英倫系列、水墨羅馬系列、絲繡巴黎系列、祥云瑞士系列、經(jīng)典時(shí)尚一一和和滿滿、情

4、侶月餅系列等.二、市場策略一產(chǎn)品定位中高檔商務(wù)禮品為主,為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)效勞,成為中國商務(wù)月餅首選品牌.二廣告目標(biāo)公司進(jìn)軍湖南市場,順利完成在湖南市場鋪市銷售,獲得一定知名度以及湖南市場可觀的市場占有率,并為后續(xù)其他產(chǎn)品進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊.三、廣告表現(xiàn)一廣告對象廣闊消費(fèi)者二廣告主題時(shí)刻感受家的溫暖三廣告片在湖南衛(wèi)視播出廣告,播出時(shí)間是晚上8點(diǎn),中秋節(jié)前后早中晚都播.內(nèi)容是一個(gè)上班族買我們公司的月餅去上班分給同事吃,大家瞬間想到了家的溫暖,紛紛買了我們公司的月餅回家看父母.在百忙之中抽出時(shí)間,讓父母感受溫暖.四、廣告媒介一印刷媒介1、通過雜志書刊印刷一百份作為推廣.2、通過印刷宣傳策在超市出售.二電子媒介1、通過電視,湖南衛(wèi)視頻道播出.2、通過播送電臺去傳播以及計(jì)程車上的播出三戶外媒介1、利用人員推廣進(jìn)行傳單的發(fā)放2、利用公交車在公交車上貼廣告標(biāo)語.3、請明星為產(chǎn)品代言.五、經(jīng)費(fèi)的預(yù)算名稱工程數(shù)量/時(shí)長人員金額元雜志推廣100份1人5000元書刊推廣100份1人5000元湖湘晨報(bào)宣傳100份1人3000元電視廣告宣傳30秒100000元明星代言推廣1天1人200000傳單推廣5天5人500元公交車貼圖推廣1天5000元合計(jì)318500元六、效果評估通過此次活動(dòng)提升了本公