廣告語言的藝術(shù)

1、廣告語言的藝術(shù)廣告，是現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟(jì)條件下使用頻率很高的交際手段。廣告語言是一種很有特色的交際語言。雖然廣告的交際工具不僅僅限于語言，還有圖像、攝影、表格等，但是書面語言乃是廣告借助的最主要工具。因此,研究廣告書面語言交際的藝術(shù)，具有重要的實(shí)用價(jià)值。一、廣告語的藝術(shù)特色（一）力求簡短書面語交際都有簡煉明確的特色，但廣告語言尤其突出。這是因?yàn)椋簭慕?jīng)濟(jì)方面說，廣告是要費(fèi)錢的，字?jǐn)?shù)越少就越省錢。所以都希望傳遞同樣信息時(shí)盡量使語言簡短扼要，突出重點(diǎn)。從公眾方面說，接受廣告，很多情況是無意的，偶爾聽幾句或看一兩眼就算了，篇幅長了，他們是不耐煩的。從制作方面說，還希望盡可能舍棄一般，單刀直入，用極少的語

2、言體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，提高廠家的知名度，引起顧客的重視、注意等。綜合上述，廣告愈短愈好，力求簡明。如：1 .不打不相識！（打字機(jī)）2 .味道好極了?。ㄈ赋部Х龋? .長城電扇，電扇長城?。ㄩL城電扇）4 .戴博士倫”舒服極了?。ú┦總悺毖坨R）5 .路遙知馬力，日久見躍進(jìn)”?。ㄜS進(jìn)牌”汽車）6 .口服心服（臺灣礦泉水廣告）7 .對痘下藥（臺灣治青春痘藥物廣告）這些廣告語言都非常簡短，突出了產(chǎn)品的特征，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的作用，有利于推銷各自的產(chǎn)品，也有助于樹立廠家或公司的形象，給觀眾留下鮮明的印象。當(dāng)然，廣告也并不是都能如此簡短的。有些廣告內(nèi)容較多，用語言也就較多，如招生廣告，必須說明招生單位、所設(shè)課程、任課

3、教師、招生對象、學(xué)員待遇、學(xué)制學(xué)費(fèi)、聯(lián)系地址、人名、有關(guān)注意事項(xiàng)等等。但即使這樣，廣告語言仍應(yīng)堅(jiān)持簡明的原則一一用較少的語言傳遞較多的信息。廣告怎樣做到語言簡明呢？通常的辦法是：1.層次分明。將所要表述的內(nèi)容條理清楚地逐一說明，有的還用序號予以幫助。2.主題突出。廣告不能面面俱到，必須舍棄一些可有可無、較為次要的內(nèi)容，突出要宣傳的主題。3.多用短句。美國廣告專家馬克斯薩克姆說：廣告文稿簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復(fù)雜的句子?！边@話是非常正確的。如演講與口才的廣告詞即是一例：論辯的良師，交際的指南，公關(guān)的益友，人才的搖籃。就是由短句（獨(dú)詞句）構(gòu)成的簡明扼要的廣告詞。（二）新穎生

4、動廣告語言不同于其它交際語言，它既沒有聽讀的強(qiáng)制性，又沒有接受的專一性。尤其在當(dāng)今商品社會，經(jīng)濟(jì)競爭激烈，各種各樣的廣告多如牛毛，都是千篇一律，讀而無味的詞語，就決沒有吸引力和競爭性。因此，廣告語言必須追求新穎生動，打破常規(guī)，沖破套路，才能贏得顧客，收到好的效果。美國廣告專家大衛(wèi)歐格威說：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買自己的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像被黑夜吞噬的船只?！边@里說的很好的點(diǎn)子”就是指廣告語言的新穎生動。為了做到新穎生動，廣告語言往往從以下幾方面努力。1.以反襯正這類廣告語言的特點(diǎn)是不從正面夸贊自己的產(chǎn)品或企業(yè)，而是從反面說它的缺點(diǎn)和不足。

5、這種以反襯正的廣告語言給顧客以坦誠的印象，使他們感到放心，并產(chǎn)生一種會心的微笑和真誠的默契。當(dāng)然，這里的所謂反”，有時(shí)只是一種形式或說法，其實(shí)正是產(chǎn)品的特色和長處。例如：(1)日本一家鐘表店的廣告：這種手表走得不太準(zhǔn)確，24小時(shí)會慢24秒，請君購買時(shí)深思。”(2)外國一家報(bào)紙登過這樣一則廣告，獅牌保險(xiǎn)柜最大的特，或是用密碼上鎖，必須用密碼開鎖，不然的話，要用焊槍切開，這是唯一的辦法。記密碼有困難的人，請不要使用獅牌保險(xiǎn)柜，免得麻煩?！?3)德國金龜汽車公司的廣告：“197弭型的金龜車一直是丑陋的?！?4)瑞典鐘表公司的廣告詞：本公司在世界各地的維修人員閑得無聊。”(5)美國一家電腦的廣告：這部

6、電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡?！?6)美國一家打火機(jī)的廣告：每天使用，20年后，唯一該更換的部件無非是它的一個(gè)鏈子?！?7)瑞典一家名貴裘皮大衣的廣告：該大衣唯一的缺點(diǎn)是將使您不得不忍痛扔掉以前購買的內(nèi)衣?！?8)美國U形鎖的廣告：如因本鎖被撬而丟車，本公司包賠新車一輛。”以上八則廣告詞都是正話反說，或叫反面證明。這樣使用語言，廣告就很新穎生動。2.形象描繪用形象的語言描摹產(chǎn)品的形狀、性能、特色、作用，激發(fā)顧客的聯(lián)想,引起顧客的喜愛，進(jìn)而使他們產(chǎn)生購買的欲望。這也是廣告語言新穎形象的一種形式。例如：(1)荷花牌棉蚊帳的廣告詞，如煙似霧；玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊人何

7、處尋？就在那,荷花怵中！”(2)1990年9月北大校園曾有一則介紹攝像機(jī)服務(wù)的廣告：“OKCAMERA!歡欣愛意神弛成就松下M7高科技攝像機(jī)將永遠(yuǎn)記下您生日晚會上的喜樂，戀愛婚禮的甜蜜，漫步自然的暢快，獲取學(xué)位時(shí)的心緒？若干年后，膝下兒女將與您共同賞閱您的珍愛，您的回憶？例（1）既描摹了蚊帳的特色，又想象出顧客享用蚊帳的愜意，整個(gè)廣告詞充滿詩情畫意，發(fā)人雅興。例（2）活潑生動，設(shè)想具體，上面詞語分別對應(yīng)生日晚會”（歡欣）、戀愛婚禮”（愛意）、慢步自然”（神弛）、獲取學(xué)位”（成就）。很耐人尋味。3 .風(fēng)趣幽默有的廣告采用幽默詼諧、妙趣橫生的詞語，讀后給人一種新奇感，由好奇而產(chǎn)生關(guān)注，由關(guān)注而加深

8、了解，由了解而想去購買。于是實(shí)用與藝術(shù)緊緊地結(jié)合在一起了。例如：（1） 臺灣某生發(fā)精的廣告詞：聰明何必絕頂，悲根長留?！保?） 一家眼鏡公司的廣告詞：眼睛是心靈的窗子，為了保護(hù)您的眼睛，請將窗子安上玻璃吧！”（3） 有一家臭豆腐店的廣告詞：臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里?！保?） 一家理發(fā)店的廣告詞：雖是毫末技藝，卻是頂上工夫?！保?）日本一家小吃店的廣告詞：請到這里來用餐吧，否則你我都要挨餓了。”（6）肯尼亞天然植物園的廠告詞：”凡向鱷魚池內(nèi)投擲食物者，必須自己撿回?！崩?）將聰明絕頂”拆開來用，又用在脫發(fā)禿頂上，看后讓人忍俊不禁。例（2）是用了一個(gè)大家熟知的比喻，接著又比下去，很妙。例（3）臭名遠(yuǎn)揚(yáng)

9、”名貶實(shí)褒，因?yàn)槌簟倍垢_實(shí)要臭”何況還有下一句，力挽前句，效果特佳。例（4）毫米"和頂上”都含蓄雋永，耐人思索。例（5）說你我都要挨餓”很是詼諧，讀后使你理解與喜愛。例（6）是一種恫嚇誰敢下鱷魚池去撿食物呢？但不讓人反感，禁止扔?xùn)|西的目的也就達(dá)到了。這些廣告詞都很幽默詼諧，非常有趣。4 .出奇制勝有的廣告詞，一反平常的構(gòu)思與表達(dá)方式，想得奇，說得也奇。奇怪、奇特、奇妙的廣告語言，力求引人注目，新穎生動，也是為了激發(fā)顧客的好奇心，達(dá)到招徒顧客、擴(kuò)大銷售的目的。例如：(1)相傳過去有人開了一家點(diǎn)心店”，請一位書法家寫招牌。書法家大筆一揮，寫了點(diǎn)心店”。店主也沒有細(xì)看，就請人照字制牌掛了

10、出去。這一來，引起很多人圍觀，談?wù)撔摹睘槭裁瓷僖稽c(diǎn)。店主也心中納悶，去問書法家到底開的什么玩笑。書法家笑著說：“點(diǎn)心店？勺心少了一點(diǎn)，正是要顧客去店里點(diǎn)呀！”店主聽后恍然大悟，轉(zhuǎn)憂為喜。果然，這個(gè)招牌引起了眾人的興趣，紛紛去看招牌，并且忍不住要進(jìn)去點(diǎn)”一頓，一時(shí)小店生意興隆，財(cái)運(yùn)亨通。(2)現(xiàn)代荒誕劇潘金蓮在香港演出時(shí)。劇名改成符合香港口味的一女四男，但所有街頭海報(bào)和報(bào)紙上的廣告，一律都把幺女四男”寫成人女男”一-只要人們一議論這個(gè)“字，廣告宣傳的目的就算達(dá)到了。(3)從前有一家賣筆的店鋪，招牌上畫著一枝大毛筆，旁邊是這樣四個(gè)未寫完的字：(意思是讓你加一豎，變成為筆下生才”四個(gè)字)誰乍一看都不

11、解，不解就總想試試，試試就知道了用意，于是就產(chǎn)生了購買的興趣。以上三例，有一個(gè)共同點(diǎn)，都是在文字筆畫的完整性和寫法上出奇生怪，或故意不將筆劃寫完，或故意改動規(guī)范寫法，使顧客一看就生疑，在顧客的參與”中，廣告作者就達(dá)到了自己的先期目的(引發(fā)關(guān)注)，然后進(jìn)而爭取后期結(jié)果(購買)。5 .逆反激將廣告語言要發(fā)揮它更大的作用，就要研究和利用人們復(fù)雜的心理活動。那種自吹自擂的宣傳已經(jīng)不大起作用了，于是就有了利用顧客逆反心理的廣告語言誕生，激發(fā)顧客去試一試”。其實(shí)這種廣告語言古已有之。景陽崗下的酒店廣告詞”是三碗不過崗你說喝三碗就不能過崗嗎？武松偏不服，一連喝了十八碗還非要去過崗，這就成就了一位大名鼎鼎的打

12、虎英雄”。可見這種廣告語言的巨大作用。例如：(1) 一家酒店的廣告稱：本店出售的是摻水10%的陳香老酒，如果不愿摻水者請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)。”(世界科技譯報(bào))(2)皇冠牌香煙的廣告：禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。”(3)法國化妝品和香水大亨克思琴狄奧爾曾新制出一種濃厚花香型”香水，為了使它暢銷，故意取名為毒藥”，這個(gè)產(chǎn)品廣告使香水風(fēng)靡歐洲市場，贏利百萬（4）雙鯨牌柔軟劑的廣告詞：您真的會洗衣服嗎？”例（1）說不摻水，顧客飲了他們的酒就要醉倒，這與三碗不過崗如出一轍。例（2）你說皇冠牌”的煙都禁止吸”，顧客可能會說：我偏要試試?！崩?）干脆標(biāo)明毒藥”，不但沒有嚇跑顧客，反而招徒了顧客

13、。例（4）是懷疑顧客會洗衣服。這些廣告詞都在于反激，引起顧客的逆反心理，激發(fā)他們偏要去看一看，想一想，試一試。于是廣告語言就收到了很好的效果。（三）以誠相見有的廣告詞不去花樣翻新，卻以坦率相告，以誠樸相見，語言的誠懇和對顧客的信任，也照樣能感動人，使人過目難忘。例如：1 .有一家小商店，門口貼一副對聯(lián)：童叟無欺，人品重于商品；貨真價(jià)實(shí)，賣貨不賣良心。2 .某藥店門前的廣告：但愿世間人無病，何愁架上藥生塵。3 .湖南湘潭天仙”牌電扇的生產(chǎn)廠家，1990年出重金征集廣告詞，結(jié)果以1500元的懸賞”看中了一則廣告：實(shí)不相瞞，天仙的名氣是吹出來的?！? .中央電視臺廣而告之”的欄目，有一則奉勸人們在飯

14、店宴請客人應(yīng)把剩余的菜肴帶回去。畫面上的廣告詞是：吃不了請兜著走?！? .有一家營造公園的廣告詞是：工程不嫌小，太大吃不消?！? .美國煙草公司的廣告詞：別人請你的東西都可以拒絕，唯獨(dú)香煙不能拒絕?！? .西德一家刀片公司的廣告詞是：本公司制造的刀片，總比人家貴一點(diǎn)，工廠曾努力降低成本，但是無法辦到。我們因而想到，刮臉刮得干干凈凈，總比刮去一點(diǎn)點(diǎn)重要得多?！保▽懽?991年第7期）8 .上海家用化學(xué)品廠的防曬露、防曬水的廣告詞是，防曬就是防衰老?！? .一種羽絨服裝的廣告語：羽絨服裝：軟、輕、暖。”以上的廣告語都是以誠摯、坦率贏得顧客的。誠能取信于人，誠能感動人，也就是說誠能取得顧客的信任和好

15、感。（四）虛實(shí)結(jié)合廣告語言基本上是兩類，一類是虛”說，一類是實(shí)”說。實(shí)說如上面的羽絨服的廣告。其他如招生、招工廣告，演出廣告、展覽廣告,征集物品廣告等，都要求實(shí)，因?yàn)椴坏妳⑴c，還要明白地告訴他們?nèi)绾螀⑴c，這就兼有了說明書的功能，非實(shí)不可。另一類是虛說，它并不宣傳自己的產(chǎn)品，也不講產(chǎn)品的規(guī)格、性能、優(yōu)點(diǎn)等等，只是創(chuàng)造一種氣氛，引起顧客的關(guān)切，獲得顧客的青睞。至于產(chǎn)品的宣傳不靠這則廣告來完成。這類廣告也很多。虛說的廣告語，又有以下幾種情況：1.刺激性的虛說廣告語言。例如：（1）你想使身材更苗條一些嗎？一一請喝減肥茶。（減肥茶廣告詞）（2）你工作緊張嗎？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！（茶館廣

16、告詞）（3）下雨天沒有橡膠公司的套鞋，連百足娛蚣也躲著不能上街。（馬雅可夫斯基為橡膠公司的套鞋寫的廣告語）上面幾則廣告，都在刺激顧客的想象：例（1）是抓住許多人不愿肥胖的心理，刺激他們想法保持苗條的身材。例（2）是刺激顧客為減輕勞累進(jìn)去喝杯茶。例（3）是刺激顧客下雨天不要打濕腳，應(yīng)該準(zhǔn)備好雨鞋。這種廣告語雖無具體產(chǎn)品內(nèi)容介紹，但它迎合了顧客的心理，看到了顧客的需要，有了這些，就不愁產(chǎn)品銷不出去了。2.提醒式的虛說廣告語。為了提醒和警告而采用這種廣告語。它體現(xiàn)了一種關(guān)切，奉送了一片情意，有時(shí)也帶點(diǎn)必要的警告，很能贏得顧客的歡心和諒解。如：（1）國外有一個(gè)擦鞋匠在自己的箱子上寫了一句廣告詞：約會前

17、，請擦鞋?！保?）Melbo時(shí)裝公司的廣告語：上了年紀(jì)的人認(rèn)為：穿上它就別出高聲。”（3）英國倫敦地鐵為警告不買票的乘客，在廣告牌上這樣寫著：如果您無票乘車，那么請您在倫敦治安法院前下車?！崩?）出于一種好心的設(shè)想和關(guān)心，提醒你約會前擦鞋。例（2）是說穿上這套服裝非常高雅，高聲說話就有失風(fēng)度，采用老人的善意提醒，得體而又親切。例（3）則帶一點(diǎn)警告和威脅，雖然不大客氣”，但也是必要的警告，一般人并不反感。這種提醒式的廣告語，只要起到了提醒的作用，就收到了預(yù)期的效果。3 .附著式的虛說廣告語這種廣告語也比較常見。它不講自己的單位與產(chǎn)品，而是借一個(gè)有影響的單位和場合，去向別的單位、個(gè)人或某項(xiàng)實(shí)事等

18、表示祝賀，以此來提高自己的知名度和推銷自己的產(chǎn)品。比如北京1990年舉行亞運(yùn)會期間，日本有些大公司，在北京街頭貼出許多廣告宣傳畫，內(nèi)容只有一句話：祝賀第十一屆亞運(yùn)會在北京召開。”這就是附著”在別的事上虛說廣告語。又如：1990年10月8日文匯報(bào)第3版用下半個(gè)版面登載的一則廣告詞：致敬電北京亞運(yùn)村第十一屆亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)：值此第十一屆亞運(yùn)會閉幕之際，謹(jǐn)祝賀你們領(lǐng)先一步，勇奪金牌第一！十?dāng)?shù)天來，你們頑強(qiáng)拼搏、氣勢如虹、戰(zhàn)績輝煌、捷報(bào)頻傳，令國人自豪和感奮。領(lǐng)先一步”是中國體育昨日艱辛創(chuàng)業(yè)的記錄；領(lǐng)先一步”是中國體育今天喜獲成功之寫照；領(lǐng)先一步”也是申花電器一如既往孜孜以求的目標(biāo)。向你們致敬！向

19、你們學(xué)習(xí)！順致崇高敬禮！上海三靈電器總廠上海申花電器聯(lián)合公司全體員工這則廣告的語言是極其新穎和富于激情的。它真誠地稱贊中國體育代表團(tuán)頑強(qiáng)拼搏，領(lǐng)先一步的精神，既是祝賀，又是祝愿，同時(shí)也是潛在地表明自己企業(yè)的這種精神。在贊譽(yù)、鼓勵(lì)中國體育健兒的同時(shí)，也宣傳了自己，是很巧妙、很成功的虛說廣告語。4 .借語式的虛說廣告語所謂借語，是指借別人的評價(jià)，來客觀”地從總體上宣傳自己。如：百科知識月刊的廣告語：河北省一位讀者來信說：這個(gè)刊物使我失望，本來以為會有許多供人茶余飯后瀏覽的輕松的生活知識和科學(xué)趣聞，沒想到都是些學(xué)術(shù)文章？?”這一例廣告是借語式。是以貶為褒，借”讀者的所謂失望”的話來曲折地褒揚(yáng)自己的刊

20、物風(fēng)氣正，質(zhì)量好；輕利潤，重學(xué)術(shù)的格調(diào)。5 .總贊式的虛說廣告語這種廣告語的特點(diǎn)是不具體贊揚(yáng)本企業(yè)、本產(chǎn)品，而是從總體上贊揚(yáng)自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)和類別(產(chǎn)品)，讓顧客認(rèn)識、理解、熱愛某一事物或某一產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到宣傳自己、激發(fā)顧客購買欲的目的。例如：(1)喜悅之時(shí)，音樂使我們歡樂；悲哀之時(shí)，音樂使我們振奮。日本先鋒音響的廣告語(2)表是女性的心理學(xué)。精工女表的廣告語(3)出于好奇心的明亮的目光，在任何人的眼中都很明亮。資生堂化妝品的廣告語(以上采自寫作1989年3期)以上三則廣告，語言都很虛，也沒有稱贊自己的企業(yè)和產(chǎn)品，只從總體上稱贊了音響、女表、化妝品。但有一條很重要，即廣告的落款”(署名)是很

21、具體的，有了這一條，它雖然看來沒有宣傳自己，實(shí)際還是宣傳了自己的產(chǎn)品、企業(yè)。而且顯得很大度”,很無私”，加之語言優(yōu)美富于情味，所以宣傳效果也很佳。二、廣告語的修辭藝術(shù)修辭是為了適應(yīng)特定的語言環(huán)境，為提高語言的表達(dá)效果而采用的一種最佳表述形式的活動。廣告語言，講究準(zhǔn)確、簡明、形象、生動，要適應(yīng)環(huán)境，要提高表達(dá)效果。因此，就特別重視在廣告中運(yùn)用修辭。詞語修辭、句式修辭、修辭格幾乎都在廣告語中得到廣泛的運(yùn)用。下面僅僅從辭格的角度分別予以介紹。（一）生動的比喻比喻，就是打比方，是指用本質(zhì)不同但又有相似點(diǎn)的另一事物說明或描繪該事物的修辭方法。其特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)是將抽象的事物具體化，深?yuàn)W的事物淺顯化，陌生的事物

22、熟悉化，在廣告語中運(yùn)用效果極好。如：1 .賓至如歸。（旅館的廣告語）2 .如飲甘露，如坐春風(fēng)。（茶館的廣告語）3 .小小金魚，游遍大江南北?。ń痿~牌洗衣機(jī)廣告語）4 .本店出售的酸奶有如初戀的滋味。（日本酸奶店的廣告語）5 .伴您健步如飛。（手杖廣告語）6 .蓬景花園是您溫馨的家園。（廈門輪渡口的廣告語）7 .金星，金星，亮晶晶，電視機(jī)的一顆明星。（電視機(jī)的廣告語）例1、2、4、5都是明喻，分別將旅館、茶館、酸奶和手杖對顧客的作用和給顧客的感受，表達(dá)得非常形象、具體，接受起來非常親切和溫馨。例3是借喻兼擬人。例6、7是暗喻，都比得貼切，恰到好處。生動的比喻產(chǎn)生了很好的效果。（二）新穎的擬人廣告

23、中的擬人是把無生命的產(chǎn)品當(dāng)作有生命的人來寫，同樣給人以生動、真實(shí)、親切的感覺。例如：1 .我理想的伙伴，你送來了涼爽的風(fēng)，你吹走了辛勤的汗水，飛轉(zhuǎn)吧，旋風(fēng)，你永遠(yuǎn)不知疲倦?。ㄐL(fēng)電扇廣告）2 .迪斯尼唐老鴨和米老鼠向您賀新年。（武漢中南商業(yè)大樓的廣告語）3 .她工作，您休息。（凱歌牌洗衣機(jī)廣告語）4 .白鴛，白鴛，邁進(jìn)千家萬戶。（白鴛牌沙發(fā)廣告語）5 .小駱駝跨進(jìn)大上海。（駱駝牌電扇的廣告語）6 .駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。（同上）例1把電扇當(dāng)成消費(fèi)者的伙伴，形象逼真，生動感人。例2用人們喜愛的動物畫片中的兩個(gè)藝術(shù)形象來向顧客祝賀新年，顯得風(fēng)趣、可愛。例3將洗衣機(jī)比擬成洗衣婦，她來工作，讓您休息

24、，也很風(fēng)趣。例4、5、6都同時(shí)運(yùn)用了雙關(guān)，一邊說產(chǎn)品名稱，一邊又把產(chǎn)品當(dāng)做某種動物，分別用邁進(jìn)”、跨進(jìn)“、進(jìn)”，表明了為顧客服務(wù)的熱忱和受顧客歡迎的程度，修辭效果也很佳。（三）有力的排比廣告語中常見排比。排比能鋪排事理，整齊句式，增強(qiáng)語言的氣勢與力度。例如：1 .我愛讀風(fēng)流一代，因?yàn)槲矣星啻旱臒嵫诒剂鳌Ｎ覑圩x風(fēng)流一代，因?yàn)樗姆饷娼o我以美的享受。我愛讀風(fēng)流一代，因?yàn)樗鼮槲掖蜷_了人生的窗口。我推薦風(fēng)流一代，因?yàn)樗龝湍憬Y(jié)識更多的朋友。風(fēng)流一*代雜志的廣告語2 .故事會為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣。故事會雜志的廣告語3 .因?yàn)?，它有?dú)創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停時(shí)不會滑倒。因

25、為，它有七層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因?yàn)?，它有特殊功能的圓形吸盤，可密切配合急停、轉(zhuǎn)身跳投。因?yàn)?，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護(hù)鞋內(nèi)腳部溫度，穿久不會疲勞。臺灣愛迪達(dá)球鞋的廣告語例1運(yùn)用排比句，強(qiáng)調(diào)了風(fēng)流一代給讀者的教益。例2運(yùn)用排比句說明了故事會的宗旨及作用。例3運(yùn)用排比句陳述了這種球鞋的特點(diǎn)，個(gè)性鮮明，表達(dá)有力。排比的廣告語，能使產(chǎn)品給人留下難忘的印象。（四）工整的對偶對偶，是漢語中特有的修辭格，可以說是漢民族的土特產(chǎn)。它講究平仄，格律，還講究詞性相對，讀來瑯瑯上口，寓意也很豐富。例如：1 .進(jìn)店來烏云秀發(fā)，出門去白面書生。理發(fā)店的廣告

26、語2 .釀成春夏秋冬酒，醉倒東南西北人。一家酒廠的廣告語3 .鴻雁遠(yuǎn)去皆因大地春暖，旅客常來只為小店情深。*旅店廣告語4 .韓愈送窮劉伶醉酒，江淹作賦王粲登樓。廣東潮州市韓江酒樓廣告語5 .分分秒秒凝聚鉆石價(jià)值，時(shí)時(shí)刻刻蘊(yùn)含珠寶魁力。鉆石表廠征集的廣告語以上各例都是對偶，對仗工整，用詞講究，語言耐人尋味。例，還用了典故和藏同。韓愈寫過送窮文，劉伶是竹林七賢中的好酒名士，江淹擅長作賦，王粲有名作登樓賦，這些典故用在此處，非常恰當(dāng)。上下兩聯(lián)首字構(gòu)成了韓江”，尾字構(gòu)成酒樓”，連起來讀，正是這家酒樓的字號（酒樓名稱）韓江酒樓”。這則廣告語廣為傳播，使酒樓大大地提高了知名度。（五）鮮明的對比對比修辭格的

27、特點(diǎn)是把兩個(gè)相反或相對的事物放在一起加以比較,出特點(diǎn)；或者把一個(gè)事物的兩個(gè)方面、兩個(gè)階段加以比較，突出變化，前者叫橫比，后者叫縱比。這種修辭格，在廣告語中也常用，并且效果也很好。例如：1.家家冰箱都制冷，選購沙松最省電。湖北沙松電冰箱廠的廣告語2.皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減。上海一家皮鞋廠的廣告語3.重情少圖幣，薄利多銷售。家百貨商店的廣告語4.不貪一次多獲利，只求數(shù)年少蕭條。長沙一家店鋪廣告語5.從前每片只刮10人，如今每片能刮200人美國明麗頓刮臉刀廣告語以上5例中，前4例都是橫比，或拿自家產(chǎn)品同別家產(chǎn)品相比，如例1既沒有貶低同類產(chǎn)品，又突出了自家產(chǎn)品的特點(diǎn)。或拿產(chǎn)品質(zhì)料的長處和價(jià)

28、錢低廉的對比，如例2。或拿信譽(yù)與利潤的對比，如例3、4。后一例則是縱比，拿產(chǎn)品過去的質(zhì)量和現(xiàn)在的質(zhì)量相比，突出革新和進(jìn)步。這5例中，無論橫比縱比，都很鮮明，意義突出，能給顧客留下深刻印象，為銷售產(chǎn)品帶來機(jī)會和方便，必然會獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。（六）合理的夸張夸張是指有意采取言過其實(shí)”的說法，用形象的語言把對象加以夸大或縮小，是一種效果強(qiáng)烈的修辭格。廣告語中的夸張辭格也很常見。例如：1 .一毛不拔。（上海長命牌”牙刷的廣告語）2 .揮血淚貼本大甩賣，搶便宜捷足準(zhǔn)先登。（某個(gè)體戶年終掛歷廣告語）3 .100元買一位大師一生的智慧。（美國一本書的廣告）4 .本公司的維修人員是當(dāng)今最清閑的人。（美國一家公司的廣告語）5 .車到山前必有路，有路就有豐田車。以上數(shù)例都是夸大其詞的說法。牙刷再好不可能一毛不掉，一本書也容不下作者的一生智慧，維修人員決不會是最清閑的人，也并非所有的路上都有豐田車。例2雖不是夸耀產(chǎn)品，但它是夸大賣主的心情和賠本嚴(yán)重的情形，這當(dāng)然也是言過其實(shí)的一種夸張。廣告語言要求準(zhǔn)確、誠