化妝品調(diào)研報(bào)告

1、關(guān)于化裝品包裝調(diào)查報(bào)告姓名：孫琦班級(jí)：廣告0802科目：包裝市場調(diào)查指導(dǎo)教師：完成時(shí)間：一、摘要3一、調(diào)研目的3二、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述3二、正文5一、背景資料5二、根本情況51 .調(diào)查方法52 .根本情況5三、調(diào)查內(nèi)容6三、結(jié)論10化裝品調(diào)查報(bào)告摘要一.調(diào)研的目的：下面是本次調(diào)研的研究目的：主要目的：調(diào)查大學(xué)生對(duì)化裝品的使用情況,以及大學(xué)生在化裝品市場的消費(fèi)心理.具體目標(biāo)之一：男、女生對(duì)化裝品包裝情況有哪些不同看法；具體目標(biāo)之二：男、女生對(duì)化裝品包裝有哪些需求；二相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述：1、調(diào)查對(duì)象：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動(dòng)的消費(fèi)者.2、調(diào)查地點(diǎn)：太原街一時(shí)尚地下3、調(diào)查時(shí)間：1月20日,為期一天4

2、、調(diào)查組成員：孫琦5、調(diào)查范圍：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動(dòng)的消費(fèi)者.進(jìn)行分類為男生、女生.繼電腦、MP3等IT通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后,化裝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮.隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加,消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng),“面子問題越來越受到大學(xué)生們的重視.然而,化裝品的品牌、種類、包裝等也在不斷地開展,不斷地更新.為了詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)化裝品包裝的需求,我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法,來掌握學(xué)生的化裝品包裝的需求,以便提供應(yīng)商家有利的市場信息,準(zhǔn)確的包裝策略.一、背景資料自從中國經(jīng)濟(jì)迅猛開展以來,市場化開展不斷加快,特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來,化裝品領(lǐng)域也不例外

3、；化裝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通,化裝品的包裝已成為化裝品企業(yè)的致勝法寶之一.現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深的年代,一支優(yōu)秀的化裝品如果要想成為一支名符其實(shí)的品牌,她在終端上首先應(yīng)該關(guān)注的是形象.由于化裝品是屬于精致的行業(yè),是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè).所以化裝品就猶如時(shí)裝推廣一樣,兩者親如李生姐妹.一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來后她必須通過tnodel、T型臺(tái)、鎂光燈向成千上萬的觀眾展示.化裝品領(lǐng)域采取形象傳播營銷出奇制勝,取得優(yōu)異成績,有效奠定品牌根底.二、根本情況概述：近年來,在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速開展的環(huán)境下,化裝品及美容行業(yè)在中國得到了徐素的開展.目前,中國日化行業(yè)的整個(gè)市場大概為800億元.

4、根據(jù)賽迪參謀行業(yè)研究中央預(yù)計(jì),2021年中國日化整體市場可到達(dá)2000億元人民幣.其中,國外品牌占據(jù)的份額已經(jīng)超過70%而剩下的主要就是二三城市以及尚待開辟的農(nóng)村市場.經(jīng)過近幾十年的市場培育和開展,化裝品在我國已成為亞洲第二,世界第八的化裝品市場,品牌化競爭格局已經(jīng)形成.中國化裝品市場開展空間非常廣闊.僅就這一點(diǎn),跡象說明越來越多暫時(shí)還沒進(jìn)入中國市場的國際品牌.在新的一年里將會(huì)覬覦和關(guān)注中國市場.國際頂尖化裝品品牌將從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中國內(nèi)地市場,鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出.2021年化裝品國際化的市場競爭態(tài)勢將在中國內(nèi)地市場打響,中國的消費(fèi)者可以不出家門就能領(lǐng)略到國際頂尖品牌化裝品的風(fēng)采外,更可以享

5、受到國際國內(nèi)化裝品品牌間市場爭奪帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠.目前在中國化裝品市場上,主要增長力量來自護(hù)膚品和彩妝,中國端市場根本被外資,合資企業(yè)所占據(jù).隨著中國經(jīng)濟(jì)的開展和消費(fèi)心理的變化,進(jìn)口化裝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化,加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌,聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃?他們采用的東方女性與西洋化裝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略,很符合東方人審美觀念,使眾層面明顯變寬邊大,在中國內(nèi)地市場,這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售的行業(yè)和代表美與健康的化裝品,正在被越來越多的消費(fèi)者親睞.三、調(diào)查內(nèi)容1、男生、女生對(duì)化裝品包裝的不同觀點(diǎn),得到以下結(jié)論：男生對(duì)化裝品的包裝不是很在意,主要能夠表

6、達(dá)陽光、大方即可；女生對(duì)化裝品包裝十分在意,女生的細(xì)膩,天生對(duì)美麗的認(rèn)知是一種自然的審美藝術(shù)家.2、總體上分析：此次調(diào)查的對(duì)象每月生活費(fèi)用并不相同,其中生活費(fèi)用5001000為主5%60%導(dǎo),其比率為60%口每月生活費(fèi)用500以下每月生活費(fèi)用5001000每月生活費(fèi)用10001500每月生活費(fèi)用1500以上從此次調(diào)查角度來看,生活費(fèi)用在5001000元同學(xué)最多占到了60%其次為500元以下占到了22%10001500元占到了13%1500元以上占到了5%3.男、女生比照分析：該圖對(duì)男、女生接受不同價(jià)位護(hù)膚品進(jìn)行了比照：1.男生在選擇選擇低端化妝品的比率要高于男生；2.男生對(duì)高價(jià)位化裝品選擇要低于女生；3.女生選擇中等價(jià)位的比率要略高于低價(jià)位.三、結(jié)論：目前生活水平的提升帶動(dòng)了人居月收入提升,人們的消費(fèi)不再僅限于滿足生理的需求,而是向更高層次的精神次面提升.人們的消費(fèi)導(dǎo)向開始引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)方向,但是,消費(fèi)者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品.現(xiàn)在隨著人們素質(zhì)的不斷提高,人們對(duì)于產(chǎn)品的人是也不只