出版專業(yè)中級(jí)實(shí)務(wù)出版物的成本與定價(jià)

1、1第十章 出版物的成本與定價(jià)出版專業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）出版專業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）2內(nèi)容簡(jiǎn)介v本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成；第二節(jié) 出版物成本控制第三節(jié) 本量利分析第四節(jié) 影響出版物定價(jià)的因素第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法現(xiàn)縮改為三節(jié)v第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成v第二節(jié) 本量利分析v第三節(jié) 出版物定價(jià)原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。34本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法v章節(jié)數(shù)占總章節(jié)的7.6%上升到9v頁數(shù)占總頁數(shù)的8.2下降到6.9%v最近三年考試分?jǐn)?shù)分布均占總分?jǐn)?shù)15%左右v大綱的12個(gè)基本要求上升到16個(gè)：7個(gè)掌握，3個(gè)熟悉上升到5個(gè)熟悉，2個(gè)了解上升到4個(gè)了解。v

2、在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶v弄清相關(guān)章節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)知識(shí)v要進(jìn)行題庫中的實(shí)戰(zhàn)練習(xí) 5第一節(jié) 出版物的成本及其構(gòu)成6出版物成本概念 出版物成本是出版物在生產(chǎn)和銷售過程生產(chǎn)和銷售過程中所耗費(fèi)的生產(chǎn)資料價(jià)值和必要?jiǎng)趧?dòng)價(jià)值生產(chǎn)資料價(jià)值和必要?jiǎng)趧?dòng)價(jià)值 的貨貨幣表現(xiàn)幣表現(xiàn)。簡(jiǎn)單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)編輯、復(fù)制和發(fā)行制和發(fā)行活動(dòng)中所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。7一、各類出版物成本的異同一、各類出版物成本的異同不同：不同：各類出版物的具體成本組合有所不同各類出版物的具體成本組合有所不同；相同：相同：各類出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷各類出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷售全過程具有階段性各種支出的歸集，反映出

3、版物售全過程具有階段性各種支出的歸集，反映出版物的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的全部費(fèi)用的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的全部費(fèi)用。8二、出版物成本的總體構(gòu)成二、出版物成本的總體構(gòu)成我們按照按照費(fèi)用與出版物品種費(fèi)用與出版物品種的之間對(duì)應(yīng)的關(guān)系的之間對(duì)應(yīng)的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的所有費(fèi)用，化分為直接成本、間接成本、期間費(fèi)用直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三類，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。因此，出版物的全部成本由直接成本直接成本、間接成本間接成本、期間費(fèi)用期間費(fèi)用構(gòu)成9圖書全部成本組成圖出出版版物物全全部部成成本本直接成本直接成本1.1.稿費(fèi)校訂費(fèi)稿費(fèi)校訂費(fèi)2.2.租型費(fèi)用租型費(fèi)用3.3.原材料和輔助材料費(fèi)原材料和輔助材料費(fèi)4.4

4、.制版費(fèi)用制版費(fèi)用5.5.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用6.6.出版損失出版損失7.7.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用1.1.編錄經(jīng)費(fèi)編錄經(jīng)費(fèi)1.1.管理費(fèi)用管理費(fèi)用2.2.財(cái)務(wù)費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用3.3.銷售費(fèi)用銷售費(fèi)用間接成本間接成本期間費(fèi)用期間費(fèi)用10（一）直接成本（一）直接成本直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項(xiàng)直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項(xiàng)支出，即可以直接計(jì)入某一出版物品種的生產(chǎn)成本支出，即可以直接計(jì)入某一出版物品種的生產(chǎn)成本。直接成本包括 1.1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.2.租型費(fèi)用租型費(fèi)用 3.3.原材料及輔助材料費(fèi)原材料及輔助材料費(fèi)，4.4.制版費(fèi)用制版費(fèi)用，5.5

5、.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用，6.6.出版損失；出版損失；7.7.其他直接費(fèi)用等其他直接費(fèi)用等 七個(gè)項(xiàng)目。111.稿費(fèi)和校訂費(fèi)是指出版單位支付給作者、翻譯者、校訂者的報(bào)酬出版單位支付給作者、翻譯者、校訂者的報(bào)酬。包括基本稿酬、印數(shù)稿酬、一次性稿酬、版稅和專門用于各包括基本稿酬、印數(shù)稿酬、一次性稿酬、版稅和專門用于各種文字翻譯審核的校訂費(fèi)。種文字翻譯審核的校訂費(fèi)。122. 2. 租型費(fèi)租型費(fèi)是指向其他出版單位租賃型版（膠片指向其他出版單位租賃型版（膠片) )來印制、發(fā)行出來印制、發(fā)行出版物而需要支付給出租單位的使用費(fèi)版物而需要支付給出租單位的使用費(fèi)。河南某甲出版社向音樂出版社租借小學(xué)1-6

6、年級(jí)音樂課本膠片，在河南地區(qū)印制發(fā)行，共發(fā)行碼洋300萬元，發(fā)行教材收入歸某甲出版社所有，但是甲出版社要按定價(jià)的 一定比例向音樂出版社支付專用出版權(quán)在許可使用費(fèi)，這種費(fèi)用就是租型費(fèi)。133.原材料及輔助材料費(fèi)指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。如：生產(chǎn)圖書需要紙張，生產(chǎn)音像制品需要磁帶、錄像帶等材料作為載體。這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體。144.4.制版費(fèi)用制版費(fèi)用 出版物在生產(chǎn)過程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用。如：紙介質(zhì)

7、出版物是指錄入、排版、出膠片費(fèi)用；音像制品、電子出版物的母帶制作費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對(duì)等費(fèi)用。155.5.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用指出版物在生產(chǎn)過程中從批量復(fù)制到開始上市銷售之前出版物在生產(chǎn)過程中從批量復(fù)制到開始上市銷售之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用這個(gè)階段所支付的費(fèi)用 等按生產(chǎn)工序可分為：印刷（制作）、裝訂（包裝）費(fèi)印刷（制作）、裝訂（包裝）費(fèi) 。如：紙制出版物如圖書、期刊、報(bào)紙等的印刷費(fèi)、裝訂費(fèi) 音像制品制品的復(fù)制費(fèi)、包裝費(fèi)等。166.6.出版損失出版損失 指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢“凈凈損失損失”?！皟魮p失

8、凈損失”是指已扣除過失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償是指已扣除過失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費(fèi)用外和材料價(jià)值后的實(shí)際損失。費(fèi)用外和材料價(jià)值后的實(shí)際損失。列入出版損失的有：因出版單位原因造成的停工損失費(fèi)；重新加工費(fèi)，原輔材料費(fèi)；出版單位因故要求中止出版物的生產(chǎn)時(shí)，原來支付的費(fèi)用不能收回所造成的損失和為清理而付出的費(fèi)用；支付給作者的退稿費(fèi)；超校次清樣費(fèi)，因校樣改動(dòng)過多支付的費(fèi)用，非管理原因造成的損失。177.7.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用是指除了上述費(fèi)用以外的其他直接成本上述費(fèi)用以外的其他直接成本。比如：某種出版物的審稿費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)、選題策劃費(fèi)等。為策劃某一圖書而發(fā)生的開發(fā)、調(diào)研和專題會(huì)議費(fèi)用等。18

9、( (二二) )間接成本間接成本 1.間接成本是指 某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但難以明確某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但難以明確區(qū)分與哪個(gè)具體品種直接有關(guān)而只能按一定方法分?jǐn)偟絽^(qū)分與哪個(gè)具體品種直接有關(guān)而只能按一定方法分?jǐn)偟匠霭嫖锏耐旯ぎa(chǎn)品中的出版物的完工產(chǎn)品中的 各種間接生產(chǎn)費(fèi)用。又稱編錄編錄費(fèi)用費(fèi)用。192.間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如 編輯編輯 部門的工資、辦工資、辦公費(fèi)、編錄用品費(fèi)公費(fèi)、編錄用品費(fèi)）等，以及不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi)工費(fèi) 等。203.3.間接成本的分?jǐn)傞g接成本的分?jǐn)傞g接成本一般在計(jì)算期末（

10、月末、或者季度末）以當(dāng)期完工產(chǎn)品的總印張數(shù)或者總定價(jià)、總的初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印張數(shù)或者總定價(jià)、總的初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)總印數(shù)等為基數(shù)進(jìn)行分?jǐn)?。分?jǐn)倳r(shí)，可以將其中一個(gè)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，也可以同時(shí)組合多種數(shù)據(jù)作為依據(jù)。但是需要注意：分?jǐn)偡椒ㄒ唤?jīng)確定，年度內(nèi)不得隨意更換。21對(duì)于圖書、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用 總印張數(shù)總印張數(shù) 、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)等為基數(shù)對(duì)于音像制品、電子出版物可以用總盒數(shù)、總分鐘數(shù)總盒數(shù)、總分鐘數(shù)等等做基數(shù)來分?jǐn)偂?2案例：如某圖書出版社2005年7月份，發(fā)生的間接成本總額為1616萬元萬元，6月份出書總印張為總印張為1616萬萬，（某書323

11、2個(gè)印張個(gè)印張，印5000冊(cè)）該書在核算成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用：間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢洪g接成本總額16萬元，出書總印張16萬，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用=16萬元 /16萬印張=1元/印張 該書32印張，應(yīng)分?jǐn)?2印張1元/印張=32元23（三）期間費(fèi)用（三）期間費(fèi)用期間費(fèi)用是 指在一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的不能直接歸屬于某個(gè)指在一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的不能直接歸屬于某個(gè)特定出版物而必須從當(dāng)期收入中扣除的費(fèi)用特定出版物而必須從當(dāng)期收入中扣除的費(fèi)用。簡(jiǎn)單講，期間費(fèi)用不是在出版物的生產(chǎn)過程產(chǎn)生的，在會(huì)計(jì)核算時(shí)一般不進(jìn)入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中，而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除。24期間費(fèi)用包括：1.營業(yè)費(fèi)用營業(yè)費(fèi)用2.管理費(fèi)

12、用管理費(fèi)用3.財(cái)務(wù)費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用251.1.營業(yè)費(fèi)用營業(yè)費(fèi)用又稱“銷售費(fèi)用”，是指出版單位為出版物出版單位為出版物營銷和發(fā)營銷和發(fā)行過程中各種活動(dòng)支付的費(fèi)用行過程中各種活動(dòng)支付的費(fèi)用。包括：發(fā)行部門的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行發(fā)行部門的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行部門的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、差旅費(fèi)、固定資產(chǎn)折部門的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、差旅費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉儲(chǔ)舊、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)、呆滯損失費(fèi)費(fèi)、呆滯損失費(fèi)等等262.管理費(fèi)用出版單位經(jīng)營管理部門為組織和管理經(jīng)營活動(dòng)組織和管理經(jīng)營活動(dòng)所開支的各項(xiàng)費(fèi)用。比如：行政管理人員的工資、福利費(fèi)

13、、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、工資、福利費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)會(huì)議費(fèi)等支出；由 出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開發(fā)費(fèi)、壞賬損失、工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開發(fā)費(fèi)、壞賬損失、訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi)訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi) 等都是管理費(fèi)用。273.財(cái)務(wù)費(fèi)用出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營資金而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用籌集生產(chǎn)經(jīng)營資金而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。包括貸款、發(fā)行債券支付的利息；匯兌損失；支付貸款、發(fā)行債券支付的利息；匯兌損失；支付給金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)給金融機(jī)構(gòu)

14、手續(xù)費(fèi)。28第二節(jié)本量利分析29本量利分析的定義本量利分析就是利用成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對(duì)出版物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益測(cè)經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算算的財(cái)務(wù)分析方法的財(cái)務(wù)分析方法（本：就是指成本；量：銷售量；利：利潤本：就是指成本；量：銷售量；利：利潤）30一、本量利分析的原則、特點(diǎn)和作用（一）成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤之間內(nèi)在關(guān)系31( (二二) )本量利分析的5個(gè)原則1.出版物的成本費(fèi)用必須劃分為：變動(dòng)成本和固定成本變動(dòng)成本和固定成本本量利分析是建立在變動(dòng)成本法基礎(chǔ)上的。2.需要假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷售，即：假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量生產(chǎn)量等同于銷售量。

15、323.可以假設(shè)一些變量假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，要想得知其中一個(gè)變量的值，我們必須先確定其他的值，這樣才可以測(cè)算我們期待的值。4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變，只是一定范圍一定范圍內(nèi)的,在這個(gè)范圍內(nèi)，銷售收入和成本費(fèi)用總額可以直線描述。5.將銷售數(shù)量銷售數(shù)量視為影響成本的唯一因素 。33(三)本量利分析的特點(diǎn)1.1.本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。2.2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。3.3.具有較大的動(dòng)態(tài)性。具有較大的動(dòng)態(tài)性。34( (四) )本量利分析的作用1.

16、1.可以幫助我們預(yù)測(cè)出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)?？梢詭椭覀冾A(yù)測(cè)出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)。2.2.可以測(cè)算目標(biāo)利潤。可以測(cè)算目標(biāo)利潤。3.3.根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物定價(jià)和銷售收入根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物定價(jià)和銷售收入。4.4.幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)。5.5.作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。的依據(jù)。35二、變動(dòng)成本和固定成本(1)在本量利分析中，我們依據(jù)成本的特性，把出版物成本劃分成變動(dòng)成本和固定成本變動(dòng)成本和固定成本。(2) 劃分變動(dòng)成本和固定成本的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額看成本總額是不

17、是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。是不是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時(shí)增加或凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時(shí)增加或者減少的成本，我們叫做者減少的成本，我們叫做“變動(dòng)成本變動(dòng)成本”；凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固固定成本定成本”。36（一）變動(dòng)成本和固定成本的特性“變動(dòng)成本和固定成本的特性變動(dòng)成本和固定成本的特性”是指成本和產(chǎn)品數(shù)量是指成本和產(chǎn)品數(shù)量之間的關(guān)系。之間的關(guān)系。1.1.變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)量的增加或變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)

18、量的增加或減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。正比例變化。2.2.固定成本的特性固定成本的特性固定成本特性是：固定成本特性是：固定成本總額是在一定時(shí)期一定范固定成本總額是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響。373.單位變動(dòng)成本及其特性（1）單位變動(dòng)成本 每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本稱為稱為“單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本”變動(dòng)成本的特性是單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化。38（2）單位固定成本及其特性單位固定成本 每一單位出版物中包含的的固定成本稱為每

19、一單位出版物中包含的的固定成本稱為“單位固定成本單位固定成本” 單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化。方向變化。39(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目變動(dòng)成本的項(xiàng)目主要有4個(gè)：版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用）原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用）.版稅和印數(shù)稿酬在稿酬支付方式中，版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算。40.租型費(fèi)用租型費(fèi)用一般是按 出版物發(fā)行碼洋的一定比例出版物發(fā)行碼洋的一定比例 向出租單位支付租型費(fèi)用的，是隨著出版物的數(shù)量增減變化的.原材料和輔助費(fèi)原附材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用

20、的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費(fèi)，是隨生產(chǎn)量變化增減的。41( (三三) )固定成本項(xiàng)目稿費(fèi)，制版（制作稿費(fèi)，制版（制作) )費(fèi)，費(fèi)，其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用.相對(duì)固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）稿酬支付方式中，一次性稿酬、一次性稿酬、基本稿酬基本稿酬+ +印數(shù)稿酬中的印數(shù)稿酬中的基本稿酬基本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的。是相對(duì)固定的部分。42.制版（制作）費(fèi)用對(duì)于圖書、雜志等紙介質(zhì)出版物來講、制版費(fèi)和出版物的字?jǐn)?shù)、開本、頁數(shù)相關(guān)，與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān)。是相對(duì)固定的對(duì)于音像和電子出版物等，制作費(fèi)用分為錄制費(fèi)、攝制費(fèi)、編

21、程費(fèi)、母帶母盤的制作費(fèi)。與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無關(guān)。是相對(duì)固定的43其他直接費(fèi)用一般包括審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)等，這些費(fèi)用屬于相對(duì)固定的成本支出。44( (四四) )間接成本和期間費(fèi)用間接成本和期間費(fèi)用間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對(duì)于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。但是在間接成本和期間費(fèi)用中，有些成本費(fèi)用即不屬于固定成本，也不屬于變動(dòng)成本，具有半變動(dòng)、半固定性質(zhì)。對(duì)于半變動(dòng)、半固定費(fèi)用，我們一般將其分解，然后根據(jù)一定方法計(jì)入分?jǐn)偟匠霭嫖锏淖儎?dòng)成本當(dāng)中。45我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷售收入（或定價(jià)）銷售收入（或定價(jià)）比例法比例法”和和“單位產(chǎn)量消耗定額法單位產(chǎn)量消耗定額

22、法”進(jìn)行分解：.銷售收入（或定價(jià)）比例法根據(jù)一定期間的銷售收入（或出版物定價(jià)）總額及那些半變動(dòng)、半固定成本總額，然后計(jì)算半變動(dòng)、半固定成本總額占銷售收入的比例，然后依據(jù)具體出版物的銷售收入額進(jìn)行分?jǐn)偂?606年7月份，某出版社銷售收入總額為100萬元，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額10萬元，7月份某圖書銷售額為20萬元，問該書應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：先求“銷售收入總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例=10/100=0.1應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書銷售收入20萬元 0.1=2萬元47.單位產(chǎn)量消耗定額法出版社根據(jù)歷史資料測(cè)算出某一期間半變動(dòng)、半固定成本某一期間半變動(dòng)、半固定成本

23、費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)，即單位產(chǎn)量消耗定額，再根據(jù)具體出版物的估計(jì)產(chǎn)量，計(jì)算出該出版物應(yīng)分?jǐn)偟陌胱儎?dòng)、半固定成本計(jì)入變動(dòng)成本中。4806年7月份，某出版社出版總印張50萬印張，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額為10萬元，7月份某圖書的出版總印張為10萬印張（該書32開本，320面，印數(shù)1萬冊(cè)），問該書應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：先求“印張總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例，即每印張應(yīng)分?jǐn)偟馁M(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：1050=0.2元/印張應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書銷售收入10萬 0.2=2萬元49( (五五) )出版損失的性質(zhì)出版損失是為了分析和評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主

24、要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動(dòng)成本項(xiàng)目，分析時(shí)根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。50三、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用(一)本量利分析中常用的一些基本概念1.1.定價(jià)定價(jià)：出版單位給出版物核定的零售價(jià)格出版單位給出版物核定的零售價(jià)格。2.2.發(fā)行折扣率發(fā)行折扣率：出版單位批銷出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定出版單位批銷出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定價(jià)的比例，通常用百分比表示。價(jià)的比例，通常用百分比表示。如：出版物定價(jià)為如：出版物定價(jià)為50元，以元，以34元批銷，批銷價(jià)元批銷，批銷價(jià)34占定價(jià)占定價(jià)50的的68%，發(fā)行折扣為，發(fā)行折扣為68%（習(xí)慣稱為（習(xí)慣稱為68折）折）3.3.銷售數(shù)量銷售數(shù)

25、量：指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷售的全部數(shù)量指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷售的全部數(shù)量514.4.單位銷售收入單位銷售收入：指每單位出版物銷售后獲得的不含稅的收入。定價(jià)發(fā)行折扣 1+增值稅率單位銷售收入 =3568% 1+13%21.07元例如：某圖書定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷項(xiàng)增值稅稅率為13%，問該圖書的單位銷售收入是多少。根據(jù)公式52. .銷售收入總額：銷售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷售收入后獲得的不含增值稅的收入。例如：某圖書單位銷售收入為21.07元，2004年7月份，該書共銷售了2000本，問該期該種圖書的銷售收入是多少？根據(jù)公式銷售收入=單位銷售收入銷售數(shù)量=21.07 200

26、0=42140元536.6.單位銷售稅金：?jiǎn)挝讳N售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷售后，以實(shí)際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算出的要交納的城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的金額54關(guān)于銷售活動(dòng)中的稅收知識(shí)關(guān)于銷售活動(dòng)中的稅收知識(shí)1.增值稅國家規(guī)定，出版社對(duì)銷售貨物、提供應(yīng)稅勞務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)過國家規(guī)定，出版社對(duì)銷售貨物、提供應(yīng)稅勞務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)過程中，取得增值以后，對(duì)取得的增值部分要繳納增值稅。程中，取得增值以后，對(duì)取得的增值部分要繳納增值稅。比如，比如出版社銷售圖書獲得銷售收入為20元，而圖書的成本為10元錢，在銷售圖書過程中取得10元錢的增值，出版社要依法要為10元錢增值繳納增值稅。同時(shí)國家規(guī)定，增值稅稅率

27、為17%，但是為了鼓勵(lì)出版物銷售，國家規(guī)定，銷售圖書、期刊收入繳納增值稅采取優(yōu)惠稅率，稅率為13%。由此看出，這種稅是對(duì)商品生產(chǎn)和流通中新增價(jià)值進(jìn)行征收由此看出，這種稅是對(duì)商品生產(chǎn)和流通中新增價(jià)值進(jìn)行征收的稅，的稅，所以叫做增值稅增值稅。55但是，由于貨物的增值部分在實(shí)際工作中，很難準(zhǔn)確計(jì)算，國家有規(guī)定，對(duì)于出版物銷售需要交納的增值稅采取”抵扣法“計(jì)算。抵扣法規(guī)定：抵扣法規(guī)定：即先將全部收入視為“增值額”計(jì)算應(yīng)繳納的“增值稅額”（在增值稅法中，我們把以全部收入為基數(shù)計(jì)算得出的稅款叫做“銷項(xiàng)稅額銷項(xiàng)稅額“），然后再扣除沒有增值部分的不需要繳納的“增值稅額”。56這樣，我們?cè)谟?jì)算增值稅時(shí)，首先需要

28、計(jì)算全部收入的增值稅額。1.銷項(xiàng)稅額的計(jì)算為了準(zhǔn)確計(jì)算全部收入的增值稅額，國家規(guī)定增值稅采取為 “價(jià)外稅”方法計(jì)算“銷項(xiàng)稅款”。價(jià)外稅計(jì)算方法為：價(jià)外稅計(jì)算方法為：對(duì)于需要交納增值稅的貨物，先根據(jù)成對(duì)于需要交納增值稅的貨物，先根據(jù)成本、利潤期望值等因素確定貨物的價(jià)格后，再以此價(jià)格為基本、利潤期望值等因素確定貨物的價(jià)格后，再以此價(jià)格為基礎(chǔ)，按規(guī)定稅率計(jì)算出稅款，然后將礎(chǔ)，按規(guī)定稅率計(jì)算出稅款，然后將“不含稅價(jià)格不含稅價(jià)格”和和“稅稅款款”相加，形成貨物的銷售價(jià)格。相加，形成貨物的銷售價(jià)格。即：銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格+增值稅稅款 且：增值稅稅款=不含稅價(jià)格增值稅稅率故：銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格+稅款=不

29、含稅價(jià)格+不含稅價(jià)格增值稅稅率 銷售價(jià)格銷售價(jià)格=不含稅價(jià)格不含稅價(jià)格（1+增值稅稅率）增值稅稅率）57我們?cè)趯?shí)際工作中，我們通常先得到銷售收入的數(shù)額，如果想計(jì)算增值稅款需要先推導(dǎo)出貨物價(jià)格，而推導(dǎo)出：582.未增值部分的增值稅稅額的計(jì)算對(duì)于出版物來講，沒有增值部分就是出版物的成本部分。但是并不是所有成本都可以扣除，國家又規(guī)定，在計(jì)算增值額時(shí)，只有從外部購買的成本和勞務(wù)可以扣除。對(duì)出版物來講，從外面購買的紙張等原輔材料成本、排版、印刷、裝訂、包裝等制作成本，可以扣除。同樣由于 “價(jià)外稅價(jià)外稅”的原理，我們購買這些成本時(shí)，支付的貨款里面同樣包含“增值稅款增值稅款”，這部分稅款我們所同貨款支付給銷

30、貨方。國家規(guī)定：這部分我們隨同購貨款支付給銷貨方的增值稅稅額，就是貨物未增值部分的“增值稅稅額”，在計(jì)算增值稅稅額時(shí)，可以扣除。（這部分稅額我們叫做“進(jìn)項(xiàng)稅稅額”）59最終在銷售出版物時(shí)需要交納的增值稅稅額就是 增值稅稅額增值稅稅額=銷項(xiàng)稅銷項(xiàng)稅-進(jìn)項(xiàng)稅進(jìn)項(xiàng)稅在實(shí)際的增值稅計(jì)算中，我們按月計(jì)算需要交納的增值稅額，即以同一個(gè)月內(nèi)的銷項(xiàng)稅額和同月份進(jìn)項(xiàng)稅額比較，銷項(xiàng)稅額與進(jìn)項(xiàng)稅額的差值就是該月需要交納的增值稅稅額。以上就是增值稅原理及增值稅計(jì)算過程60 增值稅的案例計(jì)算（增值稅的案例計(jì)算（20032003年中級(jí)考試試題，第年中級(jí)考試試題，第8484題）題）一、某出版社為一般納稅人，其2003年2月

31、的圖書銷售實(shí)洋為791萬元（含稅銷售額），增值稅進(jìn)項(xiàng)稅為60萬元，已知增值稅銷項(xiàng)稅率銷項(xiàng)稅率為13%，請(qǐng)計(jì)算：2003年2月份需交納的增值稅稅額。1. 當(dāng)期不含稅銷售額(銷售收入) 銷售實(shí)洋/（1增值稅稅率） =791/（1+13%）=700萬元2.當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額 = 當(dāng)期不含稅銷售額 增值稅稅率=700 13% = 91萬元3.當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額 = 當(dāng)期銷項(xiàng)稅額 - 當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額=91-60=31萬元61以上增值稅的知識(shí)同時(shí)可以看出;在銷售出版物過程中，在銷售過程中，只有不含稅價(jià)格部分對(duì)出版社的利潤有影響。所以出版社在測(cè)算經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計(jì)算出貨物的不含稅價(jià)格

32、：根據(jù)銷售收入與不含稅價(jià)格之間的關(guān)系可知：通常：銷售價(jià)格通常：銷售價(jià)格= =定價(jià)定價(jià)發(fā)行折扣率發(fā)行折扣率622.附加稅費(fèi)（1）城市維護(hù)建設(shè)稅稅法規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。城市維護(hù)建設(shè)稅=增值稅稅額城市維護(hù)建設(shè)稅率 =增值稅稅額7%（2）教育費(fèi)附加稅法還規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按3%的費(fèi)率繳納教育費(fèi)附加教育費(fèi)附加=增值稅稅額教育費(fèi)附加費(fèi)率 =增值稅稅額3%63城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)”增值稅、附加稅費(fèi)都對(duì)銷售出版物的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，所以我們?cè)诜治龀霭嫖锏慕?jīng)濟(jì)效益時(shí)，對(duì)增值稅

33、要剔除，對(duì)附加稅費(fèi)因素要考慮。這在“本量利分析”很重要。64案例：案例：某圖書定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷項(xiàng)增值稅稅率為13%，該書共銷售了2000本，該本書進(jìn)項(xiàng)稅總額為3500元，城市維護(hù)建設(shè)稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，問該圖書的單位銷售稅金是多少?根據(jù)公式：65將相關(guān)數(shù)值代入：66. .銷售稅金總額：銷售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷售后以實(shí)際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)附加的總額。67. .變動(dòng)成本總額：變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)成本，包括版稅（印數(shù)稿酬）、租型費(fèi)用、原附材料、印裝（制作）費(fèi)用，以及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本

34、的費(fèi)用。9.9.單位變動(dòng)成本：?jiǎn)挝蛔儎?dòng)成本：指每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額。6810.10.固定成本總額：固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。11.11.單位固定成本：?jiǎn)挝还潭ǔ杀荆菏侵该恳粏挝怀霭嫖锏姆謹(jǐn)偟墓潭ǔ杀?9(二二)本量利分析的基本公式本量利分析的基本公式“保本分析保本分析”和和“保本點(diǎn)保本點(diǎn)”概念概念保本分析：保本分析：本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。所謂保本分析就是測(cè)算出版物的銷售數(shù)量達(dá)到多少時(shí)，出版物的銷售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消，即不賠也不賺。保本點(diǎn)：保本點(diǎn)：這個(gè)不

35、賠也不賺的銷售量，我們把它叫做“保本點(diǎn)保本點(diǎn)”很顯然，當(dāng)銷售數(shù)量當(dāng)銷售數(shù)量 保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤。保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤。 當(dāng)銷售數(shù)量當(dāng)銷售數(shù)量 保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損。70本量利公式的推導(dǎo)過程利潤收入支出利潤銷售收入總額（銷售稅金總額成本費(fèi)用總額）由于：總額單位 數(shù)量代入上式：71所以原公式改寫成：72又由于：又由于：?jiǎn)挝怀杀举M(fèi)用=單位變動(dòng)成本+單位固定成本又已知：又已知：?jiǎn)挝还潭ǔ杀句N售數(shù)量=固定成本總額我們將單位固定成本移到括號(hào)外，得到公式：利潤=（單位銷售收入-單位變動(dòng)成本-單位銷售稅金） 銷售數(shù)量-單位固定成本銷售數(shù)量73整理后，可得到本量利的基本公式：74我們對(duì)本量

36、利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式”中有6個(gè)變量，其中“等號(hào)=”左邊有個(gè)“利潤”， “等號(hào)=”右邊有個(gè)變量，分別是”單位銷售收入”、“單位銷售稅金”、“單位變動(dòng)成本”、“銷售數(shù)量”和“固定成本總額”。本量利分析中，只要知道基本公式中的其中只要知道基本公式中的其中5 5個(gè)變量的值，然后個(gè)變量的值，然后根據(jù)根據(jù)5 5個(gè)變量的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法個(gè)變量的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法。12345675根據(jù)出版物收入、成本、利潤之間的關(guān)系可知：為單位銷售收入由于：76（三）保本銷量的計(jì)算保本銷售即利潤等于0時(shí)的銷售數(shù)量，所謂保本銷量的計(jì)算，就是測(cè)算利潤為“0”等情況下的銷售數(shù)量。結(jié)合本量

37、利分析基本公式，可以得知，保本銷量測(cè)算就是測(cè)算公式中的”利潤利潤=0=0”情況時(shí)銷售數(shù)量。77通過整理公式，得到當(dāng)出版物保本銷量計(jì)算公式：我們將利潤0這個(gè)條件代入公式，可以推導(dǎo)出保本銷量測(cè)算公式保本保本銷量銷量78案例：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，是測(cè)算概書保本數(shù)量銷售數(shù)量銷售數(shù)量=8000/（12-0.156-3.844)=8000/8=1000冊(cè)保本保本銷量銷量79當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：0 = （單位銷售收入（單位銷售收入12-單位銷售稅

38、金單位銷售稅金0.156-單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本3.844）銷售數(shù)量銷售數(shù)量-固定成本總額固定成本總額8000 銷售數(shù)量銷售數(shù)量=8000/12-0.156-3.844 =8000/8=1000冊(cè)冊(cè)80（四）保利分析（四）保利分析保利分析是圍繞利潤進(jìn)行的分析，有兩種情況：保利分析是圍繞利潤進(jìn)行的分析，有兩種情況：1.1.目標(biāo)利潤的測(cè)算目標(biāo)利潤的測(cè)算(1)(1)已知出版物銷售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤。已知出版物銷售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤。利用基本公式，基本公式，將銷售輸入，單位銷售稅金，單位變動(dòng)成本、銷售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤值。81例如：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入

39、為12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如果該書的銷售量為2000冊(cè)，問可實(shí)現(xiàn)多少利潤？解答解答: :基本公式基本公式利潤利潤= =（單位銷售收入（單位銷售收入- -單位銷售稅金單位銷售稅金- -單位變動(dòng)成本）單位變動(dòng)成本） 銷售銷售數(shù)量數(shù)量- -固定成本總額固定成本總額利潤利潤=12-0.156-3.844 =12-0.156-3.844 2000-8000=80002000-8000=8000元元822.目標(biāo)銷售量的測(cè)算在目標(biāo)利潤已經(jīng)確定的情況下，測(cè)算需要銷售多少圖書才可以保證能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤。利用本量利基本公式，可以推導(dǎo)出銷售數(shù)量計(jì)算公式

40、：83經(jīng)過推導(dǎo)，得到銷售數(shù)量計(jì)算公式：84例如：某出版社出版圖書，圖書單位銷售收入為12元，單位銷售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如對(duì)該書的利潤期望為20000元，試測(cè)算該書銷售數(shù)量。根據(jù)銷售數(shù)量計(jì)算公式根據(jù)銷售數(shù)量計(jì)算公式銷售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844） =3500冊(cè)。85根據(jù)基本公式根據(jù)基本公式利潤利潤20000= 20000= （單位銷售收入（單位銷售收入12-12-單位銷售稅金單位銷售稅金0.156-0.156-單位單位變動(dòng)成本變動(dòng)成本3.8443.844）銷售數(shù)量銷售數(shù)量- -固定成本總額固定成本總額80

41、008000銷售數(shù)量銷售數(shù)量= =（20000+800020000+8000）/ /（12-0.156-3.84412-0.156-3.844） =3500=3500冊(cè)。冊(cè)。86（五）目標(biāo)成本的測(cè)算（五）目標(biāo)成本的測(cè)算所謂目標(biāo)成本的測(cè)算就是指對(duì)出版物的成本支出情況進(jìn)行測(cè)算，以便控制。目標(biāo)成本分析有3種情況871.預(yù)測(cè)保本成本（保本點(diǎn)）在已知 “ “銷售生產(chǎn)數(shù)量銷售生產(chǎn)數(shù)量“單位銷售收入單位銷售收入”、”單位銷售稅金單位銷售稅金”等情況下，可以我們測(cè)算圖書不虧本時(shí)的總成本。首先分析一下，若想使圖書不虧本，就是銷售收入收入減去稅金，其金額正好和我們投入的成本總額相等。這個(gè)情況下利潤為088所以測(cè)算

42、時(shí)，首先我們把利潤等于0的條件帶入基本公式然后將公式變形后得到下列等式：而公式左邊“單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本 銷售數(shù)量銷售數(shù)量+ +固定成本總額固定成本總額”就是出版物在利潤等于“0”時(shí)的總成本。89而公式左邊“單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本 銷售數(shù)量銷售數(shù)量+ +固定成本總額固定成本總額”就是出版物在利潤等于“0”時(shí)的總成本。我們把它叫做保本成本又由于在本量利分析的基本假設(shè)中“銷售數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量”所以上述公式可以演變?yōu)椋?0例如：某圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷售收入為15元，單位稅金0.19元，需測(cè)算該書的保本成本。根據(jù)保本成本公式根據(jù)保本成本公式代入公式：保本成本=（15-0.19）1000

43、0=總成本=148100元912. 預(yù)測(cè)單位變動(dòng)成本在已知“單位銷售收入單位銷售收入”、“單位銷售稅金單位銷售稅金”、“目標(biāo)利目標(biāo)利潤潤”、“固定成本總額固定成本總額”、 “ “生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量”的前提下，測(cè)算單位變動(dòng)成本。根據(jù)基本公式推導(dǎo)出單位變動(dòng)成本的計(jì)算公式92例如：某圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷售收入為15元，單位稅金0.19元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤為10000元，問該本圖書的單位變動(dòng)成本應(yīng)該是多少？單位變動(dòng)成本=單位銷售收入-單位銷售稅金-（固定成本+利潤）/生產(chǎn)數(shù)量=15-0.19-（8000+10000）/10000=13.01元933.3.測(cè)算固定成本總額測(cè)算

44、固定成本總額在已知在已知“單位銷售收入單位銷售收入”、“單位銷售稅金、單位銷售稅金、 “ “目標(biāo)利潤、目標(biāo)利潤、 “單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本” ” 、 “ “生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量”的情況下，測(cè)算固定成的情況下，測(cè)算固定成本總額。本總額。推導(dǎo)出固定成本總額計(jì)算公式94例如：某圖書單位變動(dòng)成本為8.578元，生產(chǎn)數(shù)量為4000冊(cè)，目標(biāo)利潤為10000元，單位銷售收入15元，單位銷售稅金為0.19元，測(cè)算固定成本總額固定成本總額=（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本） 銷售數(shù)量-利潤=（15-0.19-8.578） 4000-10000=14928元95（六）對(duì)印張進(jìn)行的成本測(cè)算（六）對(duì)印張進(jìn)行的

45、成本測(cè)算在紙介質(zhì)出版物中，印張是最小的單位，同時(shí)也具有可比性，所以按印張測(cè)算成本在紙介質(zhì)出版物中被廣泛應(yīng)用。利用本量利公式可以對(duì)印張的成本進(jìn)行測(cè)算：96利用本量利公式及其原理，可以測(cè)算出:97第三節(jié) 98價(jià)格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營管理的定價(jià)目標(biāo)有關(guān)。99一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素( (一一) )成本和利潤成本和利潤( (二二) )生產(chǎn)數(shù)量，生產(chǎn)數(shù)量，( (三三) )市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求( (四四) )同類出版物的價(jià)格狀況同類出版物的價(jià)格狀況( (五五) )讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理 ( (六六) )品牌形象等。品牌形象等。100( (一一) )成本

46、和利潤成本和利潤成本和利潤成本和利潤期望是出版物定價(jià)的基礎(chǔ)和依據(jù)。1.成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素。商品的價(jià)只能以成本為最低界限。2.出版物定價(jià)時(shí)，必須能夠取得利潤，才能擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以定價(jià)高于成本是商品的基本規(guī)律。101(二)生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量對(duì)定價(jià)的影響表現(xiàn)在：數(shù)量對(duì)出版物的成本有相數(shù)量對(duì)出版物的成本有相當(dāng)大的影響。前面講過，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比當(dāng)大的影響。前面講過，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比, ,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴?；?shù)量對(duì)生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴伲粩?shù)量對(duì)利潤的影響是在成本固定的情況下利潤的影響是在成本固定的情況下, ,數(shù)量越多數(shù)量越多, ,獲得

47、利潤獲得利潤的數(shù)量和機(jī)會(huì)越多。的數(shù)量和機(jī)會(huì)越多。 所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價(jià)的另一所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價(jià)的另一個(gè)重要因素。個(gè)重要因素。102( (三三) )市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求 出版物只有在市場(chǎng)上進(jìn)行交換，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償和獲得利潤，所以市場(chǎng)需求情況直接影響定價(jià)。 市場(chǎng)需求分兩種：一種是現(xiàn)實(shí)需求，另一種是潛在需求一種是現(xiàn)實(shí)需求，另一種是潛在需求。定價(jià)的高低直接影響需求的變化，價(jià)格適宜，潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求均可增加，價(jià)格過高，會(huì)抑制現(xiàn)實(shí)需求、壓縮潛在需求。103( (四四) )同類出版物的價(jià)格情況同類出版物的價(jià)格情況隨著出版行業(yè)的繁榮，出版物市場(chǎng)上同類題材的圖書越來越多，出版社之間競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈。讀者在購買

48、圖書時(shí)，在同等題材下，受價(jià)格的影響越來越大。所以出版社在定價(jià)時(shí)要充分了解市場(chǎng)情況，做出合理的決策。104( (五五) )讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理在出版物定價(jià)的作用越來越大某些特定讀者在購買圖書時(shí)，越來越考慮圖書的內(nèi)在價(jià)值，而價(jià)格則在其次了，出版社在定價(jià)時(shí)對(duì)某些圖書要考慮讀者的消費(fèi)心理。105 (六)品牌毫無疑問，品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是巨大的。對(duì)圖書的價(jià)格影響也是巨大的。在出版物定價(jià)時(shí)，一定要考慮出版社的品牌效應(yīng)。106二、出版物定價(jià)目標(biāo)二、出版物定價(jià)目標(biāo)確定定價(jià)目標(biāo)的意義定價(jià)目標(biāo)是出版社的制定價(jià)格策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。出版社的定價(jià)目標(biāo)主要有以下三種：1銷售目標(biāo)2.品牌目標(biāo)3.利潤目標(biāo)

49、107出版社定價(jià)目標(biāo)的種類( (一一) )銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)以大幅度增加銷量來提高市場(chǎng)占有率大幅度增加銷量來提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)來制定出版物價(jià)格。目的就是提高市場(chǎng)占有率。前面講過，出版物的生產(chǎn)數(shù)量直接影響出版物的成本和銷售收入。108( (二二) )品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹立起品牌概念，擴(kuò)大知名度。時(shí)考慮如何樹立品牌定價(jià)。109( (三三) )利潤目標(biāo)利潤目標(biāo)利潤目標(biāo)在定價(jià)時(shí)考慮如何增加利潤量。110三、出版物定價(jià)的方法111重點(diǎn)介紹重點(diǎn)介紹一、成本定價(jià)法的原理一、成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本公式，可以測(cè)算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成

50、本定價(jià)法”二、印張定價(jià)法二、印張定價(jià)法112一、成本定價(jià)法一、成本定價(jià)法 ( (一一) )成本定價(jià)法的原理成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本公式，可以測(cè)算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成本定價(jià)法”113根據(jù)本量利基本公式和銷售收入計(jì)算公式：114將單位銷售收入=(出版物定價(jià)出版物定價(jià)發(fā)行折扣率發(fā)行折扣率) )(1+(1+增值稅稅率增值稅稅率) )代入公式代入公式: :得到得到: :115經(jīng)過整理得到成本定價(jià)法計(jì)算公式116例如：某圖書預(yù)計(jì)銷售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣率為60%，單位變動(dòng)成本為3.922元，單位銷售稅金為0.078元，固定成本總額為8000元，目

51、標(biāo)利潤為8000元，該書增值稅稅率為13%，求該書的定價(jià)。117定價(jià)=（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤8000）/銷售數(shù)量2000+單位銷售稅金0.078+單位變動(dòng)成本3.922/折扣60% （1+增值稅稅率13%）=22.60元118在稿酬的支付采取版稅方式時(shí)，可以將公式給為：119但是，由于出版物成本項(xiàng)目中，有些成本項(xiàng)目可以帶來用來抵扣的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如印刷費(fèi)、制版費(fèi)、紙張材料費(fèi)等；可也有些成本項(xiàng)目無法帶來增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)，管理費(fèi)等。由此，在實(shí)際測(cè)算中，我們往往不知道銷售稅金銷售稅金是多少，這種情況下，我們首先把相關(guān)成本項(xiàng)目相關(guān)成本項(xiàng)目按照增值稅抵扣增值稅抵扣原則原則進(jìn)行計(jì)算，以保證定價(jià)的準(zhǔn)確性。120以上可以看出，銷售稅金的計(jì)算主要取決