淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育方法

1、淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育方法【摘 要】博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂， 文物和文化資源豐富，文化創(chuàng)造活力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群作用明顯， 培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的綜合競爭力。梳理、總結(jié)博物 館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的培育方法，可以更好地使藏品活潑在公眾視 野，改善公眾的文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重開展，弘 揚(yáng)、傳播中華歷史文明?！娟P(guān)鍵詞】博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育伴隨創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指通過創(chuàng)意將文化資源以產(chǎn)業(yè)化的形式固化 成相對有形的、能被消費(fèi)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化資源向經(jīng)濟(jì)資本 的轉(zhuǎn)化，發(fā)揮文化資源的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以 把技術(shù)、文化、制造和效勞融為一體，它屬

2、于朝陽產(chǎn)業(yè)、環(huán) 境友好型產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)型產(chǎn)業(yè)，已引起國際社會(huì)的普遍關(guān) 注。由于博物館文物和文化資源豐富，文化創(chuàng)造活力強(qiáng)，公 共文化根底設(shè)施完善，管理效勞水平滿意度較高。并且對創(chuàng) 意人力資本、創(chuàng)意投資資本、創(chuàng)意轉(zhuǎn)換能力、創(chuàng)意集群作用， 具有間接的引導(dǎo)、融合、吸引和提升作用。因此，政府重視 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)開展，將博物館納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的范疇，博物館的視野與運(yùn)營機(jī)制也快速關(guān)注到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例中國國家博物館共擁有 133 萬件館藏，依靠這些館藏所 開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品年?duì)I收 4000 多萬元。 2022 年 6 月，中國國 家博物館與上海自貿(mào)區(qū)合作，運(yùn)營“文創(chuàng)中國工程。中國 國家

3、博物館依托上海自貿(mào)區(qū)在政策、通道以及產(chǎn)業(yè)資源集成 方面的優(yōu)勢，上海自貿(mào)區(qū)那么依托中國國家博物館版權(quán)領(lǐng)域的 資源，雙方共同構(gòu)建線下設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營、全球銷售的文 化創(chuàng)意平臺，助力中國文化產(chǎn)業(yè)開展 1 。北京故宮博物院 2022 年上半年銷售額已經(jīng)突破 7 億元。 2022 年 6 月，故宮博物院與阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作， 在阿 里巴巴旗下的天貓開設(shè)“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店 “故宮博 物院出版旗艦店兩個(gè)網(wǎng)店，比早期開設(shè)的故宮淘寶店更進(jìn) 一步。文化創(chuàng)意使故宮變得越來越“年輕 ，成功俘獲了 80、 90、00 后年輕游客的心， 六百年歷史的古老故宮也轉(zhuǎn)而成為 時(shí)尚潮流的旅游目的地 2 。臺北故宮博物院善

4、于利用文物厚重的文化底蘊(yùn)、開放的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)和多領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的同心協(xié)力，總共開發(fā)出 4000 多種文創(chuàng)產(chǎn)品。從館藏珍品到文創(chuàng)產(chǎn)品，從博物館典藏到平 民藏品，從文創(chuàng)競賽到互動(dòng)參與，博物院對各環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì) 和深度開發(fā)，使國寶走入了尋常百姓家，更喚起年輕一代對 傳統(tǒng)文化的興趣與品位 3 。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱力盡顯出博物館文化的涵化功能和感化力量綜上所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)意資源的開發(fā)、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的活動(dòng)、文創(chuàng)事業(yè)的投資和市場運(yùn)行。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí) 代的博物館，只有樹立正確的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)理念，才能較好 地為公眾提供文化休閑效勞，展現(xiàn)好地域文明和博物館展覽 特色。同時(shí)依托“互聯(lián)網(wǎng) +文創(chuàng)的運(yùn)營模式，博物館可以 通

5、過創(chuàng)意，創(chuàng)造出公眾心目中的明星 IP 工程。二、培育良好的政策與制度生態(tài)系統(tǒng) 近年來，政府重視推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)開展，制定實(shí)施了相關(guān) 法律。例如， 2022 年 3 月實(shí)施?博物館條例? ，為博物館發(fā) 展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品開展推入了 快車道。 2022 年 5 月，文化部、國家開展與改革委員會(huì)、財(cái) 政部、國家文物局聯(lián)合發(fā)布?關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng) 意產(chǎn)品開發(fā)的假設(shè)干意見? ，指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得明 顯成效的單位可適當(dāng)增加績效工資總量，并可在績效工資總 量中對在開發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面作出重要奉獻(xiàn)的人員按 規(guī)定予以獎(jiǎng)勵(lì)。 2022 年 2 月，國家文物局印發(fā)了?國家文物

6、事業(yè)開展“十三五規(guī)劃? ，提出到 2022 年打造 50 個(gè)博物 館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。博物館管理制度的建立與完善。例如，加強(qiáng)博物館的經(jīng) 費(fèi)管理，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過市場運(yùn)行所取得的事業(yè)收入、經(jīng)營 收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，用于加 強(qiáng)公益文化效勞、藏品征集、社會(huì)教育以及繼續(xù)投入文化創(chuàng) 意產(chǎn)品開發(fā)等。優(yōu)化收入分配和鼓勵(lì)機(jī)制，對有奉獻(xiàn)、符合 規(guī)定的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員、經(jīng)營管理人員予以績效獎(jiǎng)勵(lì)，形成良 性的運(yùn)營管理機(jī)制。三、堅(jiān)持把人才作為重要戰(zhàn)略資源機(jī)動(dòng)、對博物館而言，文創(chuàng)工作就是要把創(chuàng)意通過靈活、 高效、友好合作的執(zhí)行制作團(tuán)隊(duì)，借助成熟有效的市場生產(chǎn) 力量和推廣手法，得以成功的商業(yè)執(zhí)行。博物

7、館開展文創(chuàng)產(chǎn) 業(yè)應(yīng)重視引進(jìn)專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和籌劃開發(fā)團(tuán) 隊(duì)，引進(jìn)熟悉市場營銷的商業(yè)經(jīng)營人才。博物館要注重自我 開發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合，與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高?；蛟合怠?衷于文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作 機(jī)制。要善于發(fā)揮館內(nèi)專業(yè)人才的作用，并拓展館外的公共 智慧，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力。最終能使文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和 設(shè)計(jì)效勞制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)行、演藝娛樂、旅 游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。博物館是創(chuàng)造力的孵化器，人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈 魂，是最重要的戰(zhàn)略資源。人才的培養(yǎng)更需要長期的投入， 不僅要立足學(xué)歷教育、在職培訓(xùn)、終身培訓(xùn)，更要拓展人才 開發(fā)途徑，舉辦文創(chuàng)大賽，鼓勵(lì)

8、和調(diào)動(dòng)全社會(huì)廣泛參與文創(chuàng) 事業(yè)。四、提升對觀眾體驗(yàn)的照顧今日的博物館已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的典藏、研究、展覽、教 育核心功能，向休閑、娛樂、溝通、學(xué)習(xí)、冒險(xiǎn)、資訊等功 能方面開展。博物館作為一個(gè)高質(zhì)量、舒適性的社交場所， 是參觀體驗(yàn)、人際溝通、融合歡聚的多維空間。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售，已然成為觀眾參觀體 驗(yàn)的一個(gè)重要組成局部。餐廳、咖啡廳也是博物館體驗(yàn)的一 個(gè)重要組成局部。在“體驗(yàn)化的開展潮流中，博物館的文 創(chuàng)產(chǎn)品在商品展示的方式上，越來越注重與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng) 觀眾體驗(yàn)。 而且這種體驗(yàn)照顧到各個(gè)層面的人， 把觀展經(jīng)驗(yàn)、 觀展獲得的知識與文化消費(fèi)、娛樂休閑聯(lián)結(jié)起來。同時(shí)配合大型展覽， 提前 ?對

9、展覽的主題做準(zhǔn)備， 增加體 驗(yàn)互動(dòng)，開展適合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣營銷方式。豐富展 覽內(nèi)容與導(dǎo)覽，加強(qiáng)配套休閑效勞設(shè)施建設(shè)，延長觀眾在館 內(nèi)逗留時(shí)間，為文創(chuàng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造更多時(shí)機(jī)。 五、 做好博物館商店的運(yùn)營開展博物館商店具有生產(chǎn)和銷售博物館藝術(shù)衍生品的功能， 能夠?qū)⑺囆g(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)品、銷售融合，形成一個(gè)有很高市場 回報(bào)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，伴隨國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開展的重 視，龐大文化消費(fèi)市場和消費(fèi)群體的增長，博物館商店的運(yùn) 營定位及開展正處在一個(gè)最好的契機(jī)點(diǎn)。一在館區(qū)內(nèi)、所屬區(qū)域重要旅游景點(diǎn)、動(dòng)車站、機(jī) 場等地開設(shè)連鎖專賣店采用統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)識和包裝， 擴(kuò)大博物館 LOGO 的社會(huì)知名度和影響力。注重博

10、物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的專利設(shè)計(jì)申 請。充分利用線下平臺和展會(huì)活動(dòng)推廣產(chǎn)品。牢牢抓住觀眾 主體，收集觀眾的興趣，以觀眾需求為導(dǎo)向開展?fàn)I銷活動(dòng)。 與企業(yè)展開合作，形成代售機(jī)制，到達(dá)雙贏目的。二開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營 博物館創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過媒體平臺、 淘寶、微博、 微信等渠道進(jìn)行展示經(jīng)營，逐步加大網(wǎng)絡(luò)推廣的力度和品牌 影響力。 更加主動(dòng)地與用戶連接， 分享自身的優(yōu)秀文化資源， 培育更多喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)出更好的文化影響力，使 銷售更有效率。三把握好文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與品類 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的賣點(diǎn)是文化品位、知識內(nèi)涵、紀(jì) 念意義、文化創(chuàng)意和嶄新的當(dāng)代形式。通過合理調(diào)研，分析 社會(huì)和觀眾需求，結(jié)合館

11、藏資源優(yōu)勢，明確定位文創(chuàng)產(chǎn)品開 發(fā)設(shè)計(jì)的品類。例如，出版物類、創(chuàng)意文具和玩具，具有收 藏價(jià)值的書籍、典藏復(fù)仿品類、藝術(shù)產(chǎn)品、效勞產(chǎn)品等?？?之，要讓產(chǎn)品有深度地，以多維形式呈現(xiàn)在觀眾面前。四能有效挖掘展覽資源 文創(chuàng)產(chǎn)品不能簡單地理解成工藝品，它可以是展覽的衍 生品，是文化主體和文化元素衍生出的使用品。因此要利用 好展品的文化元素，與展覽緊密相連。五塑造與維護(hù)好品牌形象博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營要有強(qiáng)烈的品牌意識，在品 牌設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，在宣傳和營銷上建立一整套完善的品牌 形象戰(zhàn)略。例如，博物館通過自身地標(biāo)性的建筑，通過人們 耳熟能詳?shù)牟仄纷鳛闃?biāo)記，通過頻繁高質(zhì)量的組織文化活動(dòng) 等，來宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品

12、的品牌，持續(xù)發(fā)揮自身品牌核心價(jià)值傳 達(dá)的功能。 ?e 極開發(fā)出品牌的相關(guān)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大博物館文 創(chuàng)產(chǎn)品的市場份額，使銷售額持續(xù)上升等。品牌是品質(zhì)的象 征，用于形成商業(yè)定位和商業(yè)價(jià)值。好的文創(chuàng)品牌是具有更 新力的，其意義、故事、價(jià)值被不斷延展和加深加寬，以適 應(yīng)瞬息萬變的開展要求及市場競爭。綜上所述，博物館的開展歷史、文物資源、品牌資源、 研究設(shè)計(jì)人才、管理銷售人才、銷售平臺建設(shè)等都是影響博 物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。博物館培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)能 宏觀把握資源、產(chǎn)品、市場三者雙向互動(dòng)的關(guān)系，從主題、 品牌、系列進(jìn)行開發(fā)，加強(qiáng)對觀眾體驗(yàn)的照顧。在文創(chuàng)產(chǎn)品 的生產(chǎn)端和消費(fèi)端，要圍繞消費(fèi)者開展效勞，都要融入創(chuàng)新 要素、文化元素和情感因素。把創(chuàng)意和科技相結(jié)合，堅(jiān)持知 識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意才