展覽主題策劃要素構(gòu)成及基本要點(diǎn)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上展覽主題策劃要素構(gòu)成及基本要點(diǎn)展覽主題的確立，其出發(fā)點(diǎn)首先應(yīng)立足實(shí)際，根據(jù)辦展城市自身優(yōu)勢特點(diǎn)、支柱產(chǎn)業(yè)、品牌塑造、世界潮流等要素確定主題，并由此展開全局性的主題規(guī)劃和策劃落實(shí)。主題是展覽的旗幟，也是展覽的核心，展覽組織機(jī)構(gòu)需真正了解目標(biāo)客戶的新需求，量身定做，進(jìn)行有創(chuàng)意而合理的主題策劃。主題一旦確定，其策劃和實(shí)施就要保持一致性，通過展前郵件、展臺設(shè)計(jì)、派發(fā)宣傳品、后續(xù)資料等傳播手段影響目標(biāo)客戶，使核心信息得以傳達(dá)，使主題策劃作為整個(gè)展覽市場計(jì)劃和品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分，真正起到提升品牌的作用。展覽主題策劃由三個(gè)要素構(gòu)成：策劃目標(biāo)、信息個(gè)性和心理需求。三者在有機(jī)融合和互

2、相滲透中，展覽主題策劃才有針對性和生動(dòng)的活力。1、展覽主題策劃的目標(biāo)。展覽主題策劃的目標(biāo)是根據(jù)展覽策劃人員所代表組織的宗旨、行動(dòng)方式、社會(huì)角色設(shè)定因素來綜合確定的。展覽項(xiàng)目主題只有服從和協(xié)同于該目標(biāo)，策劃和執(zhí)行才不至于無的放矢。展覽主題策劃目標(biāo)要符合可行性和展覽可持續(xù)性發(fā)展的原則。2、展覽主題的信息個(gè)性。只有科學(xué)地演繹和表達(dá)了展覽主題的信息個(gè)性，使其區(qū)別于其他展覽，并能引起參與者的共鳴和興趣，才能更好地樹立展覽的品牌形象，獲得展覽成長性的發(fā)展空間和市場空間。3、參展商和觀眾的心理需求。成功的展覽主題策劃能夠迎合和滿足參展商和觀眾等展覽參與者的，白理需求，實(shí)現(xiàn)有效的，乙理共鳴和預(yù)期目標(biāo)，使展覽的

3、頂目管理和執(zhí)行過程得以順利進(jìn)行。展覽主題策劃基本要點(diǎn)1 確立主題取決信息處理水平展覽主題策劃是一頂智力密集型的系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)復(fù)雜的智力、經(jīng)驗(yàn)投入和信息處理過程。一個(gè)優(yōu)秀的主題策劃方案和成功的展覽策劃，取決于對海量信息、的甄別、分析和提煉，同時(shí)需要進(jìn)行龐雜的信，息處理。信息處理包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、策劃學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科知識和經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、民俗、宗教、市場、產(chǎn)業(yè)等信息的積累整理、綜合分析與融會(huì)貫通。2掌握展覽時(shí)間和空間的變化根據(jù)形勢的發(fā)展變化決定行動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)，對展覽主題進(jìn)行時(shí)間籌劃。杰出的策劃能夠預(yù)先洞察到推行的時(shí)機(jī)。時(shí)間運(yùn)籌有兩種策略：一是盡

4、量與其他展覽在時(shí)間上錯(cuò)開，尤其是一些知名品牌的展覽，要避其鋒芒，避免在爭奪參展商環(huán)節(jié)上的惡性競爭；二是所謂的“扎堆效應(yīng)，即對于當(dāng)前比較熱門的主題展覽，借著消費(fèi)者熱情高漲的時(shí)機(jī)，舉辦相同題材展覽，或是依托較成功品牌展覽，在該展舉辦前期舉辦與其產(chǎn)品相關(guān)的展覽，也會(huì)收到意想不到的效果。在時(shí)間的運(yùn)籌方面，展覽組織機(jī)構(gòu)必須要避免在同一時(shí)間、同一城市舉辦相同主題展覽的惡性競爭局面，重復(fù)辦展、無序競爭、惡性競爭對我國展覽業(yè)的健康發(fā)展是不利的。形勢的變化是指宏觀環(huán)境形勢的發(fā)展變化。展覽主題策劃就是謀求一種有利的形勢，綜合利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化及國際等各方面的有利因素，使所策劃展覽頂目的地位、規(guī)模和成效都得到提高

5、。宏觀形勢在不斷變化，展覽主題策劃要在形勢的不斷改變中尋求和建立優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢，并保持和強(qiáng)化優(yōu)勢。3 應(yīng)對市場環(huán)境變化尋求優(yōu)勢導(dǎo)向展覽主題策劃還應(yīng)該謀求一種有利的形勢為導(dǎo)向，正確優(yōu)勢導(dǎo)向的展覽主題策劃有利于整個(gè)展覽頂目的地位、規(guī)模、成效和知名度的提高，在不斷變化的市場環(huán)境中尋求相對優(yōu)勢。具體表現(xiàn)為展覽主題的時(shí)機(jī)尋求、地點(diǎn)尋求、內(nèi)容籌劃和表達(dá)籌劃，決定展覽舉辦的最佳行動(dòng)機(jī)會(huì)和運(yùn)籌效應(yīng)。4 注重產(chǎn)業(yè)特色和文化內(nèi)涵的結(jié)合展覽主題的確立和策劃關(guān)系到展覽舉辦地的選擇。展覽的主題應(yīng)依托展覽舉辦地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件。展覽主題一旦確立，就要使舉辦地的選擇與之吻合

6、。另一方面，展覽主題需有一定文化特色，提煉展覽主題是一個(gè)文化表達(dá)的過程，失去了文化內(nèi)質(zhì)的展覽主題策劃或策略難以提升展覽主題乃至整個(gè)展覽的品位和意義。5 展覽主題策劃是資源整合的過程展覽主題策劃是在充分利用、挖掘其資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動(dòng)展覽資源和流程部分的優(yōu)化組合。使展覽主題與展覽的整體策劃、頂目執(zhí)行與管理、以及品牌培養(yǎng)等要素達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，提高辦展水平，擴(kuò)大市場號召力和社會(huì)影響力。6 突出展覽舉辦城市的特色展覽要突出展覽舉辦城市的特色，這些特色一般包括：（1）文化特色。努力挖掘展覽所在城市的文化底蘊(yùn)，提煉展覽主題，策劃具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣?、反映?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的展覽。（2）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。展覽題材的選擇要根據(jù)

7、展覽舉辦城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件定。展覽舉辦城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，一要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，二要考慮國家或本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，三要考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。7展覽的網(wǎng)絡(luò)策劃展覽主題策劃可以采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，集思廣益，決定展覽主題的取舍。網(wǎng)絡(luò)策劃利用了現(xiàn)代科技手段，既擴(kuò)大了影響，又提高了展覽的成功率。網(wǎng)絡(luò)策劃可采用多種傳媒方式，也可采用其他的如報(bào)紙等媒體方式。無論采用哪種方式，其目的都在于吸收更多的意見，為展覽主題服務(wù)，既擴(kuò)展了思路，又?jǐn)U大了影響。8把握消費(fèi)者的需求根據(jù)消費(fèi)者的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)需求，就某一方面的產(chǎn)品和環(huán)節(jié)策劃展覽主題。隨著科技的發(fā)展，人們的生活方式、生活需求不斷改變，把握生活時(shí)尚的脈搏，就能不斷策劃出新穎獨(dú)特的展覽主題。9綜合靈活使用多種思