奶茶市場調(diào)查報告精選版

1、奶茶市場調(diào)查報告Document serial number KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108財院學(xué)生奶茶市場調(diào)查報告學(xué)校：江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院 專業(yè)：經(jīng)濟(jì)管理系工商管理班級：10工管（一）班姓名：吳細(xì)榮 學(xué)號(2)(4)(5)(9)目錄、調(diào)查方案三、調(diào)查所得統(tǒng)計和分析結(jié)論二、調(diào)查問卷 四、調(diào)查總結(jié) 五、調(diào)查體會(10)財院學(xué)生奶茶市場調(diào)研（一）、研究背景奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料，它的 市場范圍不斷的在擴(kuò)大。一方面現(xiàn)在大學(xué) 生數(shù)量越來越多，奶茶的市場需求加大。另一方面奶茶適宜一年里的每一個季節(jié)。 綜合來看，市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定增長。（二）、研究目標(biāo)（1） 了解現(xiàn)有市場上奶茶

2、的價格（2）全面調(diào)查該大學(xué)學(xué)生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學(xué)生的購買能 力。（3）確定大學(xué)生心中的奶茶價格定位（4） 了解該大學(xué)現(xiàn)有奶茶店的銷售價 格、銷售量及銷售群體。（5） 了解大學(xué)生所鐘愛的奶茶品種及 市場上的奶茶品牌。（6） 了解大學(xué)生的各種口味。（三）、目標(biāo)市場江西九江（四）、調(diào)查方法 1、調(diào)查學(xué)校外面的奶茶店。2、調(diào)查學(xué)生每天喝奶茶的杯數(shù)。（五）、調(diào)查內(nèi)容1、奶茶店調(diào)查；過去一年的業(yè)績；未來奶茶市 場趨勢；商家對奶茶品牌競爭、2、消費(fèi)者調(diào)查：品牌種類；購買地點(diǎn);購買數(shù) 量；奶茶價格；通常一次購買數(shù)量；購買行為 影響因素；選擇品牌的原因（口味）；開始使 用該品牌的時間；（六）、時

3、間安排五月十六日完成方案設(shè)計；五月十八日之前完 成市場調(diào)研問卷和數(shù)據(jù)處理；五月十八日完成 市場調(diào)研報告。（七）、項(xiàng)目預(yù)算1累計總額：人民幣拾元。財院學(xué)生奶茶市場調(diào)查問卷當(dāng)今我國奶茶行業(yè)的確是白花齊放，并且呈現(xiàn)大發(fā)展的勢頭。但俗話說得好： “不打無準(zhǔn)備之仗”，要想在這其中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，就必須首先把眼光放遠(yuǎn)，對市 場的現(xiàn)狀和趨勢有相當(dāng)?shù)牧私?，現(xiàn)在這是一份關(guān)于奶茶店的市場調(diào)研，希望得 到您的大力支持。占用您寶貴的時間我深表歉意！ 一、單選題（請選擇最佳選項(xiàng)）1.您希望在什么樣環(huán)境享用奶茶（2.3.A、溫馨浪漫 .您的性別（）B、青春校園A、4.5.A、6.您喜歡喝奶茶嗎（）A、喜歡B、一般C、您認(rèn)為奶

4、茶流行嗎（）A、很流行B、一般）C、激情勁爆D、輕松歡快不喜歡D、沒喝過C、不流行、您光顧奶茶店次數(shù)（）平均每天一次 B、平均每天兩、三次 您在選擇奶茶時，首先要考慮的因素（A、味道口感 B、品牌C、性價比7 .對您來說，消費(fèi)奶茶的主要目的（）A、解渴B、調(diào)節(jié)心情C、改善生活8 .在您生活中，奶茶的地位是（）A、必須 B、有了更好C、可有可無9您比較喜歡那種包裝的奶茶（）C、平均每天四次上D、幾乎不去 ）D、健康營養(yǎng)D、配合約會、聚會D、沒有必要A、現(xiàn)制 B、易拉罐 C、杯裝D、紙裝10.您在選擇奶茶時，能接受的價格（）A、23元 B、3'元C、4元以上 D、無所謂二、多選題1 .請問

5、你曾經(jīng)喝過哪些品牌的杯裝沖泡奶茶（）A、香飄飄 B、優(yōu)樂美 C、香約 D、雀巢 E、沒喝過2請問您通常在什么情況會選擇喝杯裝沖泡奶茶（）A、工作、加班 B、家人朋友集會 C、購物逛街 D、旅游E、其他3.購買杯裝奶茶時，您會受以下幾個因素的影響（）A、口味 B、品牌 C、包裝 D、營養(yǎng) E、價格4、您是通過那種方式了解奶茶產(chǎn)品的（）A、網(wǎng)絡(luò)廣告B、電視廣告C朋友介紹 D、報刊、雜志 E、其他5、您覺得奶茶做以下哪項(xiàng)推廣活動最吸引您（）A、現(xiàn)場促銷推廣B、贈飲 C、淘寶折價推廣促銷 D再來一杯促銷推廣調(diào)查統(tǒng)計及分析、做了 500份市場調(diào)查問卷，經(jīng)詳細(xì)調(diào)查分析，如下統(tǒng)計圖，可得出財院學(xué)生在奶茶方面

6、的消費(fèi)能力絕大部分在4 元以下。2-3元的比例占40%, 3-4元的比例占58%,而在4元以上的比例占有2%o 因此，要想在財院學(xué)校開一家奶茶店，奶茶定價應(yīng)定在2-4 元以內(nèi)，不宜定價太高，但少數(shù)可以在4元以上。、經(jīng)分析，奶茶的包裝只有兩種，分 別是現(xiàn)制和杯裝。如下圖表。杯裝占有 44%,現(xiàn)制占有56%。因此在進(jìn)貨時，應(yīng)按 此比例買包裝避免浪費(fèi)。同時不應(yīng)買其他 包裝，學(xué)生都用這兩種包裝。二、如今中國奶茶行業(yè)是百發(fā)齊放，發(fā)展趨勢相 對加大。尤其是對于年輕人。財院學(xué)生消費(fèi)奶茶的主 要目是什么呢?答案：1、調(diào)節(jié)心情 比例占有70% 2、解渴比例占有16%3、配合集會、約會比例占有14%因此，奶產(chǎn)店應(yīng)

7、裝修的要亮麗點(diǎn)，符合時尚，店內(nèi)貼 一些明星的海報。能夠給學(xué)生一種溫馨的感覺。更能 吸引消費(fèi)者。四、經(jīng)精心調(diào)查分析，顧客消費(fèi)奶：一些fans追求明 星，形成明星效應(yīng)。還有市場上面比較有名的奶茶。還有 學(xué)生現(xiàn)在消費(fèi)能力相對有限，可能會考慮到奶茶的價格。 這也會影響學(xué)生考慮的因素。另外學(xué)生主要考慮的是奶茶 的味道。如下圖統(tǒng)計，學(xué)生考慮因素的比例，味道口感占 92%,性價比占4%,品牌占有4%。因此奶茶味道是學(xué)生主 要考慮的要素。要開一家奶茶店，主要將奶茶味道做好。總結(jié)在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)體制下，生活無處不經(jīng)濟(jì)，只要 把握市場環(huán)境，到處都有商機(jī)。通過精心的市場調(diào) 查，我從此得出結(jié)論：-、在九江財院附近，奶茶的市場相當(dāng)大，在生活水平逐漸 提高，學(xué)生的零花錢越來越多，奶茶地位已成為必不可少 飲料。二、學(xué)生選擇奶茶的要求越來越高。尤其是奶茶的口感味 道。他們追求更時尚的品味。三、他們選擇的包裝要亮麗、美觀，價格并不是重要因 素。體會經(jīng)過兩天的艱辛調(diào)查，不斷和財院學(xué)生的交流和調(diào)查。有 著深刻的體會：（一）、在調(diào)查