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電視廣告腳本： 即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容 的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。 常見的廣告表現(xiàn)類型： 理性化廣告表現(xiàn)：主要是針對(duì)理智型 購(gòu)買者采用的廣告表現(xiàn)形式； 情感化廣告表現(xiàn)：吸引愉悅受眾，從 親情、愛(ài)情、友情的角度營(yíng)造廣告的 感染力，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告中的 產(chǎn)品感興趣。 習(xí)題 一、用三個(gè)畫面變現(xiàn)“祝?！?二、給XX牌香水（女士）做一個(gè)影視廣告 三、為XX牌毛巾做一個(gè)廣告策劃 四、cctv電影頻道做一則電視廣告 五、以“保護(hù)藏羚羊”為題做一則電視公益 廣告 BAY BAY

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