中考語文復(fù)習(xí)--廣告詞的解題技巧

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 廣告詞的解題技巧 廣告詞，意在“廣”而“告”之，因而必須在形式上和內(nèi)容上易于傳播、推廣，力求達(dá)到人人皆知的目的。廣告詞的特點(diǎn):第一，形式上講求語言簡潔、整齊、和諧。簡潔，是指句子簡短、干脆、利落，句子不宜過長；整齊，是指句式整齊，一般用兩句，最好是對偶句，或字?jǐn)?shù)大致相當(dāng)?shù)恼Z句；和諧，是指句子盡量用相同的韻腳，聽起來和諧悅耳。第二，內(nèi)容上講求通俗。中考關(guān)于廣告的題型主要有四種:一、 口語交際型圍繞有關(guān)廣告討論發(fā)言,此時說話要圍繞話題，簡潔明了。討論是幾個人或更多的人在一起互相陳述道理，發(fā)表見解的一種口頭表達(dá)形式。討論發(fā)言必須明確中心話題，并圍繞中心題說，做到觀點(diǎn)清楚，

2、有理有據(jù)，簡潔明了，使聽話的人容易接受。典例 :1.根據(jù)下面同學(xué)的議論回答問題。 甲：現(xiàn)在市場上刮起了稱“王”、稱“霸”風(fēng)。好像稱上了“王”、稱上了“霸”，產(chǎn)品就能壓倒一切，天下第一，我看這種做法對市場未必有好處。 乙：還別說，這事我也見過不少。面有“面霸”，鞋有“鞋王”，就連咱中學(xué)生復(fù)習(xí)資料都出了個“考王”。丙：人家這樣做不過是一種促銷手段，市場經(jīng)濟(jì)嘛，我看這事也沒啥不可以的。 甲：你說得不對，(A)_.乙：是這樣?！巴酢焙汀鞍浴笨刹皇亲苑獾?。 丁：你們幾個純粹是吃飽了撐的!哪條規(guī)定說不讓稱“王”、稱“霸”來著?市場上還有叫“王中王”的呢!甲：稱“王”、稱“霸”是一種虛假的宣傳，這是一種自封

3、權(quán)威的做法，本質(zhì)上是欺騙消費(fèi)者，這是法律上明文禁止的。 ?。翰灰f得那么嚴(yán)重，能把產(chǎn)品賣出去就行唄!乙：那可不對，(B)_。甲：是呀，稱“王”、稱“霸”也不符合中國人謙虛求實的美德，廣大消費(fèi)者心里都有一桿秤，不是你說啥就是啥！他們爭論的焦點(diǎn)是什么? _._.請在A和B處分別填上有針對性、有說服力的話。 A._.B._. 根據(jù)談?wù)搩?nèi)容，完成下列填空： (1)甲和_觀點(diǎn)一致，其觀點(diǎn)是_.(2)丙和_觀點(diǎn)一致，其觀點(diǎn)是_.用橫線劃出文中一句不得體的話.(1分)答案: 1靠稱“王”、稱“霸”的做法來推銷產(chǎn)品是否正確。 此題無唯一答案只要甲處能夠針對丙的看法提出反對意見，說出“不對”的理由；乙處能夠針對

4、丁的錯誤觀點(diǎn)說出稱“王”、稱“霸”的危害或進(jìn)一步揭示其本質(zhì)的話即可。(1)乙. 稱“王”、稱“霸”的做法是不可取的；或稱“王”、稱“霸”是一種欺詐、違法的行為；或稱“王”、稱“霸”毒害市場有損消費(fèi)者的利益； (2)丁 . 稱“王”、稱“霸”有利于促銷產(chǎn)品，或稱“王”、稱“霸”不違法，別人管不著。 你們幾個純粹是吃飽了撐的! 二、賞析廣告型廣告常以其獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，妙筆生花的語言藝術(shù)來巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望.如聯(lián)想公司的廣告詞-如果沒有聯(lián)想,世界將會怎樣?-就成為了經(jīng)典.這種題型一經(jīng)出現(xiàn),立即成為了中考的重點(diǎn).請結(jié)合你的理解，對下列廣告詞進(jìn)行賞析。 典例:2. (1)你不理財，

5、財不理你。(上海某出版集團(tuán)理財周刊廣告詞)_._. (2)聽你想說的，說你想聽的。(中央電視臺某農(nóng)村欄目廣告詞)_._.答案:2(1)理財雜志幫你理財。用語生動，耐人尋味。(2)中央電視臺農(nóng)村欄目的服務(wù)宗旨是為農(nóng)民服務(wù)，貼近農(nóng)民，親切自然。3 魯花花生油的電視廣告詞簡潔明了，上口好記。開始的廣告詞是“滴滴魯花，香飄萬家”，后來改為“滴滴魯花，健康全家”。請你簡要分析一下兩則廣告詞的優(yōu)點(diǎn)，以及這樣改的理由。 答案:3(1)兩則廣告都只有8個字，簡潔明了，句式比較整齊，都押韻。 (2)第一則廣告體現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)，油香，菜也香，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第二則廣告則從功效的角度立意，符合人們追求健康的新理念和新

6、潮流，更容易打動消費(fèi)者的心。4說說下列廣告語所表達(dá)意思。 眼藥水：滴后將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。_._. 餐館：請來本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。_._. 空調(diào)：本產(chǎn)品世界各地的維修工是最寂寞的。_._.答案:4眼藥水的正確使用方法。真切地希望你來用餐。表明空調(diào)質(zhì)量在同類產(chǎn)品中是最好的.5.請評論下則廣告：微軟鼠標(biāo)：“按捺不住，就快滾?！贝鸢?5. 既生動地暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出了一個個性鮮明的品牌。（言之有理即可 ）二、 撰寫廣告(標(biāo)語)型:公益性廣告詞的撰寫是近幾年中考中出現(xiàn)的新題型，因為這種題型形式新穎，又貼近生活，所以一經(jīng)出現(xiàn)即成為中考中的重點(diǎn)。 寫

7、廣告必須符合三個原則，即：實事求是、主題突出、新穎獨(dú)特。其中，“實事求是”是廣告創(chuàng)作的基本原則，其真實性是受法律約束的。“主題突出”是廣告宣傳的根本目的，沒有主題的廣告是不可思議的?！靶路f獨(dú)特”是廣告流行的原因，一則有創(chuàng)意的廣告可以使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)人們的生活。抓住標(biāo)志性亮點(diǎn)，用以作為宣傳的載體是該題設(shè)計的主題思想。形式的獨(dú)創(chuàng)性是學(xué)生得分不等的主要原因。結(jié)合廣告、標(biāo)語創(chuàng)意分析的方法，我們可以精煉語言，采用對偶、比喻等修辭增加文采。 典例：6.請擬一條以“公民無償獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明，在1020字之間。 分析：要注意靈活變換角色，從而打開撰寫的思路，主

8、要從下面三個角度考慮： (1)從自身的角度 如：獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心。 (2)從對方的角度如：生命花朵的綻放，來自你鮮血的澆灌。 (3)從社會的角度 如：同在藍(lán)天下，讓我們共享生命的感動。7.請為某中學(xué)剛開辦的心理咨詢室“心語小屋”擬一條廣告語。要求語言得體，主題鮮明，構(gòu)思新穎。(10到20個字之間) 7示例：你給我坦誠信任，我還你快樂人生。 說盡無限煩惱事，帶走不盡歡笑聲。 你步履沉重帶來憂愁，你心情輕松帶走快樂。 打開心靈之窗，放飛希望理想。 一同分擔(dān)你的痛，一起追求你的夢。 禾苗需要雨水，心靈需要滋潤。四、綜合型典例:8.綜合實踐現(xiàn)代生活離不開廣告，廣告的語言豐富多彩。讀下面這則短文，

9、按要求作答。 商家廠家為吊人們胃口，可謂煞費(fèi)心機(jī)。東邊是有杯無患，西邊是雞不可失。這兒是鈣世無雙，那兒是百禮挑一，餐巾紙愛不濕手，賽車場騎樂無窮。啊，默默無蚊者，只能是百衣百順；牙口無炎者，為的是腸治久安。今日隨心所浴，明天飲以為榮，真可謂商機(jī)不可失，你方唱罷我登場。 (1)把寫錯的成語圈出來，并加上序號，說明這些成語分別屬于哪類商品的廣告。(任選6種)_._._. (2正確的成語依次是：_._. (3)請你為自己喜歡的一種商品設(shè)計一則廣告詞。_._.答案:8(1)有杯無患(保健杯) 雞不可失(雞類食品) 鈣世無雙(補(bǔ)鈣藥品) 百禮挑一(禮品) 愛不濕手 (餐巾紙) 騎樂無窮(摩托車) 默默無

10、蚊(滅蚊器) 百衣百順(服裝) 牙口無炎(牙膏) 腸治久安(腸胃藥品) 隨心所浴(淋浴器) 飲以為榮(飲料、酒類) (2)有備無患 機(jī)不可失 蓋世無雙 百里挑一 愛不釋手其樂無窮 默默無聞 百依百順 啞口無言 長治久安 隨心所欲引以為榮 (3)例如“聯(lián)想”電腦：如果沒有聯(lián)想，世界將會變成怎樣?9根據(jù)提示。用成語填空。 某餃子鋪的廣告詞是“無所不包”，某打字機(jī)的廣告詞是“不打不相識”，那藥店的廣告詞是_，石灰廠的廣告詞是_。答案:9.自討苦吃 ; 白手起家10廣告詞是一種常見的應(yīng)用文，編擬廣告詞，會用到許多表達(dá)方法。對下列廣告詞修辭方法解說有誤的一項是( D ) A(汽車剎車廣告)生命安全的保護(hù)神。(運(yùn)用借喻強(qiáng)調(diào)剎車對保證汽車安全行駛的重要功能。) B(雞飼料廣告)如果“配力