淺談明星代言與品牌效應(yīng)

1、淺談明星代言與品牌效應(yīng)市場營銷121班：XXX 指導(dǎo)教師：XXX（陜西科技大學(xué)管理學(xué)院 陜西 西安 710021）摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段，企業(yè)聘請明星作為廣告代言人的現(xiàn)象日益普遍，但明星代言的一些負(fù)面影響也頗受大家爭議。本文從明星代言的涵義、作用展開分析，探討明星代言存在的風(fēng)險，提出相應(yīng)的對策，希望其走上健康持續(xù)發(fā)展的道路。關(guān)鍵詞：明星代言，品牌，風(fēng)險Star Speakers and Brand MarketingABSTRACT: Along with the development of the market economy, brand marketin

2、g has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon ,But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy .From the meaning of the star speakers, a role ,To investigate the possible ex

3、istence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy development.KEY WORDS: Spokesman, Brand, Risk隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段。以著名影視演員、體育明星、社會名人等世界明星作為企業(yè)產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象日益普遍，成功的明星代言能令代言的品牌相

4、得益彰。但仍然存在一些品牌與代言人相悖，甚至少數(shù)明星代言人涉嫌虛假廣告的現(xiàn)象。因此有必要全面研究明星代言現(xiàn)象，盡可能發(fā)揮其積極作用。一 明星代言涵義 明星代言，是以明星作為形象代言，利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的營銷工具。利用明星代言的方式傳達(dá)品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費市場。它通過一定的媒介傳播給目標(biāo)群體，從而在品牌市場中打造個性化的品牌形象。二 巧用明星代言1 慎重選擇明星選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，視企業(yè)、產(chǎn)品

5、具體需求而遴選適當(dāng)?shù)拿餍恰＃?）人氣旺，不用過氣明星要選擇人氣旺、知名度高的，才能吸人眼球。因為人都喜歡新鮮時尚的事物。如果用過氣的明星，會讓觀眾覺得企業(yè)效益不行，請不起當(dāng)紅明星了。比如百事可樂時常換代言人，而且用的都是人氣正旺的明星，這使得它在市場上充分吸引了大量目標(biāo)群。（2）選擇公眾形象好的，不用問題明星公眾形象好，既包括外形，也包括明星的公信度個性、品質(zhì)等要好，因此要選形象健康積極者，才能實現(xiàn)明星品牌與企業(yè)品牌的對接，拉近品牌與消費者的距離。2 明星要與品牌相吻合一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的吻合度，即匹配度。這里的匹配度是指明星的形象、個性要與品牌的形象

6、、個性相匹配，匹配度好，。只有二者吻合，明星代言人才能對品牌的發(fā)展起促進(jìn)的效用。聚美優(yōu)品邀請韓庚代言算是比較成功的案例之一，年輕、時尚、帥氣、陽光的韓庚與同樣時尚的化妝品網(wǎng)站的結(jié)合本身就有較高的契合度。如果明星的個性與品牌的個性不吻合，產(chǎn)品所傳播的信息和明星幫你傳播的信息就會發(fā)生沖突，從而打亂顧客腦子里的原有認(rèn)知，不僅不利于品牌，反而侵蝕已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)。當(dāng)年，太太口服液選擇周筆暢作為形象代言人，試想，一個以中年婦女為目標(biāo)消費群體的品牌，選擇小女生喜愛的明星做代言，能起到多大的宣傳效果？3 避開品牌干擾(1)競爭對手產(chǎn)品不一定強過于你，但它所選的代言明星的知名度或美譽強于你，可能會給經(jīng)銷商及

7、消費者造成它的產(chǎn)品也強于你的印象。比如，競爭對手找了李敏鎬，你就要請金秀賢了。所以在企業(yè)考慮明星策略時，要么找明星走別的線路，要么就找跟競爭對手相抗衡的。(2)如果你所選的明星的知名度或美譽度高，但明星代言的品牌眾多，而且其他品牌的創(chuàng)意及投資強于你，可能會導(dǎo)致大眾將明星與其他品牌產(chǎn)生聯(lián)想，間接地替對手做了宣傳，使你投入的廣告費打了水漂。三 明星代言存在的風(fēng)險（1）成本風(fēng)險。請明星代言的代價動輒百萬千萬，對企業(yè)的壓力不輕。高額的明星代言費常占到了眾多中小企業(yè)全年銷售額的一半以上，而即使采用了明星代言人，還要求有持續(xù)的投放廣告和相關(guān)活動等，傳播費用一般要達(dá)到請明星代言費用的五倍以上才能產(chǎn)生形象代言

8、的效果，這更需要企業(yè)具備一定的資金實力。聰明的企業(yè)目光敏銳，能找準(zhǔn)品牌與明星的最佳結(jié)合點，創(chuàng)造明星代言的最大效益。（2）創(chuàng)意風(fēng)險。創(chuàng)意是廣告的靈魂。如果請明星做廣告，消費者只記住了做廣告的明星，甚至記住了明星的一言一行，就是記不清品牌，品牌淪為襯托明星的綠葉，這無疑是廣告的失敗。所以企業(yè)在請明星代言廣告時，一定要擺正品牌與明星的主次關(guān)系，避免喧賓奪主，本末倒置。因此如何將明星融合到廣告故事情節(jié)中，是廣告成功的關(guān)鍵。(3)吸引力風(fēng)險。企業(yè)選擇明星代言自然是為了借助明星強大的影響力來促進(jìn)產(chǎn)品快速進(jìn)入市場，但明星的影響力卻不是永久的，明星發(fā)展同樣存在“生命周期”，這需要企業(yè)對明星的發(fā)展前景做較為準(zhǔn)確

9、的。明星代言人對受眾吸引力不足而引起的吸引力風(fēng)險，使得企業(yè)選擇明星代言人如同一場賭注。如果對代言人的選擇不正確，就可能浪費企業(yè)巨額的資金，同時失去寶貴的宣傳發(fā)展機遇。(4)可信度風(fēng)險?？尚哦戎竵碜悦餍谴援a(chǎn)品時推薦信息的真?zhèn)?，如果消費者對明星代言人所傳遞的信息產(chǎn)生懷疑甚至認(rèn)定為做出對產(chǎn)品不利反應(yīng)。消費者對明星代言該產(chǎn)品的可信度除了關(guān)聯(lián)度、吸引力、獨特性等因素外，還可能由于企業(yè)制作和傳播宣傳信息不當(dāng)而引起的風(fēng)險。(5)明星的道德風(fēng)險。明星是普通人，具有不確定性，他們之中許多人也會犯錯，甚至有違法行為。明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品成為“命運共同體”，一旦明星有公眾或媒體認(rèn)為的道德問題（可能是事

10、實，也可能是謠傳），企業(yè)不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負(fù)面影響買單。四 風(fēng)險的應(yīng)對在選擇明星代言時，企業(yè)一定要做好調(diào)研，選擇與產(chǎn)品相匹配的明星，其次，不要選擇代言產(chǎn)品過多的明星。同時要與代言明星簽訂合同，對明星的一些行為有所約束，以免明星出現(xiàn)為題時，可以盡量將企業(yè)損失降到最低。明星代言時一定要謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品，明星也要注意自己的一言一行，不做虛假廣告，對自己和代言產(chǎn)品服一定責(zé)任。而且企業(yè)要特別注意廣告的創(chuàng)意，要創(chuàng)意新穎，觸及觀眾心靈。五 總結(jié)明星代言作為當(dāng)下最普遍的營銷行為，作為企業(yè)，要想使明星為我所用，幫助品牌發(fā)展，必須在一開始的時候，就對明星代言的細(xì)節(jié)入手，選擇對的明星，好

11、的創(chuàng)意，使 明星與產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到共贏。同時，也要對代言中的風(fēng)險進(jìn)行預(yù)測，尋找最佳對策。參考文獻(xiàn)1王越，淺談企業(yè)選定明星為品牌代言人時須注意的問題，經(jīng)濟(jì)師2002年第12期2劉艷霞，明星，在這里你不是主角，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院當(dāng)代經(jīng)紀(jì)人2006年4期3李正良，徐麗瑛，明星廣告代言的風(fēng)險審視與對策，湖南科技大學(xué)學(xué)報 2004年11月第6期4王文濤，淺談品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，甘肅省蘭州商學(xué)院，學(xué)術(shù)論壇2006年12期14永磁交流伺服電機位置反饋傳感器檢測相位與電機磁極相位的對齊方式2008-11-07來源：internet瀏覽：504 主流的伺服電機位置反饋元件包括增量式編碼器，絕對式編碼器，正余弦編碼器

12、，旋轉(zhuǎn)變壓器等。為支持永磁交流伺服驅(qū)動的矢量控制，這些位置反饋元件就必須能夠為伺服驅(qū)動器提供永磁交流伺服電機的永磁體磁極相位，或曰電機電角度信息，為此當(dāng)位置反饋元件與電機完成定位安裝時，就有必要調(diào)整好位置反饋元件的角度檢測相位與電機電角度相位之間的相互關(guān)系，這種調(diào)整可以稱作電角度相位初始化，也可以稱作編碼器零位調(diào)整或?qū)R。下面列出了采用增量式編碼器，絕對式編碼器，正余弦編碼器，旋轉(zhuǎn)變壓器等位置反饋元件的永磁交流伺服電機的傳感器檢測相位與電機電角度相位的對齊方式。 增量式編碼器的相位對齊方式  在此討論中，增量式編碼器的輸出信號為方波信號，又可以分為帶換相信號的增量式編碼器和

13、普通的增量式編碼器，普通的增量式編碼器具備兩相正交方波脈沖輸出信號A和B，以及零位信號Z；帶換相信號的增量式編碼器除具備ABZ輸出信號外，還具備互差120度的電子換相信號UVW，UVW各自的每轉(zhuǎn)周期數(shù)與電機轉(zhuǎn)子的磁極對數(shù)一致。帶換相信號的增量式編碼器的UVW電子換相信號的相位與轉(zhuǎn)子磁極相位，或曰電角度相位之間的對齊方法如下：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.用示波器觀察編碼器的U相信號和Z信號；  3.調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察編碼器U相信號跳

14、變沿，和Z信號，直到Z信號穩(wěn)定在高電平上（在此默認(rèn)Z信號的常態(tài)為低電平），鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，Z信號都能穩(wěn)定在高電平上，則對齊有效。  撤掉直流電源后，驗證如下：  1.用示波器觀察編碼器的U相信號和電機的UV線反電勢波形；  2.轉(zhuǎn)動電機軸，編碼器的U相信號上升沿與電機的UV線反電勢波形由低到高的過零點重合，編碼器的Z信號也出現(xiàn)在這個過零點上。  上述驗證方法，也可以用作對齊方法。  需要注意的是，此時增量式編碼器的U相信號的相位零點即與電機UV線反電勢的

15、相位零點對齊，由于電機的U相反電勢，與UV線反電勢之間相差30度，因而這樣對齊后，增量式編碼器的U相信號的相位零點與電機U相反電勢的-30度相位點對齊，而電機電角度相位與U相反電勢波形的相位一致，所以此時增量式編碼器的U相信號的相位零點與電機電角度相位的-30度點對齊。  有些伺服企業(yè)習(xí)慣于將編碼器的U相信號零點與電機電角度的零點直接對齊，為達(dá)到此目的，可以：  1.用3個阻值相等的電阻接成星型，然后將星型連接的3個電阻分別接入電機的UVW三相繞組引線；  2.以示波器觀察電機U相輸入與星型電阻的中點，就可以近似得到電機的U相反電勢波形；  3.依據(jù)操作

16、的方便程度，調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置，或者編碼器外殼與電機外殼的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察編碼器的U相信號上升沿和電機U相反電勢波形由低到高的過零點，最終使上升沿和過零點重合，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系，完成對齊。  由于普通增量式編碼器不具備UVW相位信息，而Z信號也只能反映一圈內(nèi)的一個點位，不具備直接的相位對齊潛力，因而不作為本討論的話題。  絕對式編碼器的相位對齊方式  絕對式編碼器的相位對齊對于單圈和多圈而言，差別不大，其實都是在一圈內(nèi)對齊編碼器的檢測相位與電機電角度的相位。早期的絕對式編碼器會以單獨的引腳給出單圈相位的最高

17、位的電平，利用此電平的0和1的翻轉(zhuǎn)，也可以實現(xiàn)編碼器和電機的相位對齊，方法如下：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.用示波器觀察絕對編碼器的最高計數(shù)位電平信號；  3.調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察最高計數(shù)位信號的跳變沿，直到跳變沿準(zhǔn)確出現(xiàn)在電機軸的定向平衡位置處，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，跳變沿都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效。  這類絕對式編碼器目前已經(jīng)被采用En

18、DAT，BiSS，Hyperface等串行協(xié)議，以及日系專用串行協(xié)議的新型絕對式編碼器廣泛取代，因而最高位信號就不符存在了，此時對齊編碼器和電機相位的方法也有所變化，其中一種非常實用的方法是利用編碼器內(nèi)部的EEPROM，存儲編碼器隨機安裝在電機軸上后實測的相位，具體方法如下：  1.將編碼器隨機安裝在電機上，即固結(jié)編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸，以及編碼器外殼與電機外殼；  2.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  3.用伺服驅(qū)動器讀取絕對編碼器的單圈位置值，并存入編碼器內(nèi)部記錄電機電角度初始相位的EEPROM中；

19、  4.對齊過程結(jié)束。  由于此時電機軸已定向于電角度相位的-30度方向，因此存入的編碼器內(nèi)部EEPROM中的位置檢測值就對應(yīng)電機電角度的-30度相位。此后，驅(qū)動器將任意時刻的單圈位置檢測數(shù)據(jù)與這個存儲值做差，并根據(jù)電機極對數(shù)進(jìn)行必要的換算，再加上-30度，就可以得到該時刻的電機電角度相位。 這種對齊方式需要編碼器和伺服驅(qū)動器的支持和配合方能實現(xiàn)，日系伺服的編碼器相位之所以不便于最終用戶直接調(diào)整的根本原因就在于不肯向用戶提供這種對齊方式的功能界面和操作方法。這種對齊方法的一大好處是，只需向電機繞組提供確定相序和方向的轉(zhuǎn)子定向電流，無需調(diào)整編碼器和電機軸之間的角度關(guān)

20、系，因而編碼器可以以任意初始角度直接安裝在電機上，且無需精細(xì)，甚至簡單的調(diào)整過程，操作簡單，工藝性好。  如果絕對式編碼器既沒有可供使用的EEPROM，又沒有可供檢測的最高計數(shù)位引腳，則對齊方法會相對復(fù)雜。如果驅(qū)動器支持單圈絕對位置信息的讀出和顯示，則可以考慮：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.利用伺服驅(qū)動器讀取并顯示絕對編碼器的單圈位置值；  3.調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置；  4.經(jīng)過上述調(diào)整，使顯示的單圈絕對位置值充分接近根據(jù)電機的極對數(shù)折算出來的電機-3

21、0度電角度所應(yīng)對應(yīng)的單圈絕對位置點，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，上述折算位置點都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效。  如果用戶連絕對值信息都無法獲得，那么就只能借助原廠的專用工裝，一邊檢測絕對位置檢測值，一邊檢測電機電角度相位，利用工裝，調(diào)整編碼器和電機的相對角位置關(guān)系，將編碼器相位與電機電角度相位相互對齊，然后再鎖定。這樣一來，用戶就更加無從自行解決編碼器的相位對齊問題了。  個人推薦采用在EEPROM中存儲初始安裝位置的方法，簡單，實用，適應(yīng)性好，便于向用戶開放，以便用戶自行安裝編碼器，并完成電機電角

22、度的相位整定。  正余弦編碼器的相位對齊方式  普通的正余弦編碼器具備一對正交的sin，cos 1Vp-p信號，相當(dāng)于方波信號的增量式編碼器的AB正交信號，每圈會重復(fù)許許多多個信號周期，比如2048等；以及一個窄幅的對稱三角波Index信號，相當(dāng)于增量式編碼器的Z信號，一圈一般出現(xiàn)一個；這種正余弦編碼器實質(zhì)上也是一種增量式編碼器。另一種正余弦編碼器除了具備上述正交的sin、cos信號外，還具備一對一圈只出現(xiàn)一個信號周期的相互正交的1Vp-p的正弦型C、D信號，如果以C信號為sin，則D信號為cos，通過sin、cos信號的高倍率細(xì)分技術(shù)，不僅可以使正余弦編碼器獲得比原始信號

23、周期更為細(xì)密的名義檢測分辨率，比如2048線的正余弦編碼器經(jīng)2048細(xì)分后，就可以達(dá)到每轉(zhuǎn)400多萬線的名義檢測分辨率，當(dāng)前很多歐美伺服廠家都提供這類高分辨率的伺服系統(tǒng)，而國內(nèi)廠家尚不多見；此外帶C、D信號的正余弦編碼器的C、D信號經(jīng)過細(xì)分后，還可以提供較高的每轉(zhuǎn)絕對位置信息，比如每轉(zhuǎn)2048個絕對位置，因此帶C、D信號的正余弦編碼器可以視作一種模擬式的單圈絕對編碼器。  采用這種編碼器的伺服電機的初始電角度相位對齊方式如下：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.用示波器觀察正余弦編碼器的C

24、信號波形；  3.調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察C信號波形，直到由低到高的過零點準(zhǔn)確出現(xiàn)在電機軸的定向平衡位置處，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，過零點都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效。  撤掉直流電源后，驗證如下：  1.用示波器觀察編碼器的C相信號和電機的UV線反電勢波形；  2.轉(zhuǎn)動電機軸，編碼器的C相信號由低到高的過零點與電機的UV線反電勢波形由低到高的過零點重合。  這種驗證方法，也可以用作對齊方法。  此時C信號的過

25、零點與電機電角度相位的-30度點對齊。 如果想直接和電機電角度的0度點對齊，可以考慮：  1.用3個阻值相等的電阻接成星型，然后將星型連接的3個電阻分別接入電機的UVW三相繞組引線；  2.以示波器觀察電機U相輸入與星型電阻的中點，就可以近似得到電機的U相反電勢波形；  3.調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察編碼器的C相信號由低到高的過零點和電機U相反電勢波形由低到高的過零點，最終使2個過零點重合，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系，完成對齊。  由于普通正余弦編碼器不具備一圈之內(nèi)的相位信息，而Index信號也只

26、能反映一圈內(nèi)的一個點位，不具備直接的相位對齊潛力，因而在此也不作為討論的話題。  如果可接入正余弦編碼器的伺服驅(qū)動器能夠為用戶提供從C、D中獲取的單圈絕對位置信息，則可以考慮：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.利用伺服驅(qū)動器讀取并顯示從C、D信號中獲取的單圈絕對位置信息；  3.調(diào)整旋變軸與電機軸的相對位置；  4.經(jīng)過上述調(diào)整，使顯示的絕對位置值充分接近根據(jù)電機的極對數(shù)折算出來的電機-30度電角度所應(yīng)對應(yīng)的絕對位置點，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5

27、.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，上述折算絕對位置點都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效。  此后可以在撤掉直流電源后，得到與前面基本相同的對齊驗證效果：  1.用示波器觀察正余弦編碼器的C相信號和電機的UV線反電勢波形；  2.轉(zhuǎn)動電機軸，驗證編碼器的C相信號由低到高的過零點與電機的UV線反電勢波形由低到高的過零點重合。  如果利用驅(qū)動器內(nèi)部的EEPROM等非易失性存儲器，也可以存儲正余弦編碼器隨機安裝在電機軸上后實測的相位，具體方法如下：  1.將正余弦隨機安裝在電機上，即固結(jié)編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸，以及編碼器外殼與電機外殼； &

28、#160;2.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  3.用伺服驅(qū)動器讀取由C、D信號解析出來的單圈絕對位置值，并存入驅(qū)動器內(nèi)部記錄電機電角度初始安裝相位的EEPROM等非易失性存儲器中；  4.對齊過程結(jié)束。  由于此時電機軸已定向于電角度相位的-30度方向，因此存入的驅(qū)動器內(nèi)部EEPROM等非易失性存儲器中的位置檢測值就對應(yīng)電機電角度的-30度相位。此后，驅(qū)動器將任意時刻由編碼器解析出來的與電角度相關(guān)的單圈絕對位置值與這個存儲值做差，并根據(jù)電機極對數(shù)進(jìn)行必要的換算，再加上-30度，就可以得到該時刻的電

29、機電角度相位。  這種對齊方式需要伺服驅(qū)動器的在國內(nèi)和操作上予以支持和配合方能實現(xiàn)，而且由于記錄電機電角度初始相位的EEPROM等非易失性存儲器位于伺服驅(qū)動器中，因此一旦對齊后，電機就和驅(qū)動器事實上綁定了，如果需要更換電機、正余弦編碼器、或者驅(qū)動器，都需要重新進(jìn)行初始安裝相位的對齊操作，并重新綁定電機和驅(qū)動器的配套關(guān)系。  旋轉(zhuǎn)變壓器的相位對齊方式  旋轉(zhuǎn)變壓器簡稱旋變，是由經(jīng)過特殊電磁設(shè)計的高性能硅鋼疊片和漆包線構(gòu)成的，相比于采用光電技術(shù)的編碼器而言，具有耐熱，耐振。耐沖擊，耐油污，甚至耐腐蝕等惡劣工作環(huán)境的適應(yīng)能力，因而為武器系統(tǒng)等工況惡劣的應(yīng)用廣泛采用，一對

30、極（單速）的旋變可以視作一種單圈絕對式反饋系統(tǒng)，應(yīng)用也最為廣泛，因而在此僅以單速旋變?yōu)橛懻搶ο?，多速旋變與伺服電機配套，個人認(rèn)為其極對數(shù)最好采用電機極對數(shù)的約數(shù)，一便于電機度的對應(yīng)和極對數(shù)分解。  旋變的信號引線一般為6根，分為3組，分別對應(yīng)一個激勵線圈，和2個正交的感應(yīng)線圈，激勵線圈接受輸入的正弦型激勵信號，感應(yīng)線圈依據(jù)旋變轉(zhuǎn)定子的相互角位置關(guān)系，感應(yīng)出來具有SIN和COS包絡(luò)的檢測信號。旋變SIN和COS輸出信號是根據(jù)轉(zhuǎn)定子之間的角度對激勵正弦信號的調(diào)制結(jié)果，如果激勵信號是sint，轉(zhuǎn)定子之間的角度為，則SIN信號為sint×sin，則COS信號為sint×c

31、os，根據(jù)SIN，COS信號和原始的激勵信號，通過必要的檢測電路，就可以獲得較高分辨率的位置檢測結(jié)果，目前商用旋變系統(tǒng)的檢測分辨率可以達(dá)到每圈2的12次方，即4096，而科學(xué)研究和航空航天系統(tǒng)甚至可以達(dá)到2的20次方以上，不過體積和成本也都非常可觀。  商用旋變與伺服電機電角度相位的對齊方法如下：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額定電流的直流電，U入，V出；  2.然后用示波器觀察旋變的SIN線圈的信號引線輸出；  3.依據(jù)操作的方便程度，調(diào)整電機軸上的旋變轉(zhuǎn)子與電機軸的相對位置，或者旋變定子與電機外殼的相對位置；  4.一邊調(diào)整

32、，一邊觀察旋變SIN信號的包絡(luò)，一直調(diào)整到信號包絡(luò)的幅值完全歸零，鎖定旋變；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，信號包絡(luò)的幅值過零點都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效 。  撤掉直流電源，進(jìn)行對齊驗證：  1.用示波器觀察旋變的SIN信號和電機的UV線反電勢波形；  2.轉(zhuǎn)動電機軸，驗證旋變的SIN信號包絡(luò)過零點與電機的UV線反電勢波形由低到高的過零點重合。  這個驗證方法，也可以用作對齊方法。  此時SIN信號包絡(luò)的過零點與電機電角度相位的-30度點對齊。 如果想直接和電機電角度的0度點對齊，可以考慮：

33、  1.用3個阻值相等的電阻接成星型，然后將星型連接的3個電阻分別接入電機的UVW三相繞組引線；  2.以示波器觀察電機U相輸入與星型電阻的中點，就可以近似得到電機的U相反電勢波形；  3.依據(jù)操作的方便程度，調(diào)整編碼器轉(zhuǎn)軸與電機軸的相對位置，或者編碼器外殼與電機外殼的相對位置；  4.一邊調(diào)整，一邊觀察旋變的SIN信號包絡(luò)的過零點和電機U相反電勢波形由低到高的過零點，最終使這2個過零點重合，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系，完成對齊。  需要指出的是，在上述操作中需有效區(qū)分旋變的SIN包絡(luò)信號中的正半周和負(fù)半周。由于SIN信號是以轉(zhuǎn)定子之間的角

34、度為的sin值對激勵信號的調(diào)制結(jié)果，因而與sin的正半周對應(yīng)的SIN信號包絡(luò)中，被調(diào)制的激勵信號與原始激勵信號同相，而與sin的負(fù)半周對應(yīng)的SIN信號包絡(luò)中，被調(diào)制的激勵信號與原始激勵信號反相，據(jù)此可以區(qū)別和判斷旋變輸出的SIN包絡(luò)信號波形中的正半周和負(fù)半周。對齊時，需要取sin由負(fù)半周向正半周過渡點對應(yīng)的SIN包絡(luò)信號的過零點，如果取反了，或者未加準(zhǔn)確判斷的話，對齊后的電角度有可能錯位180度，從而造成速度外環(huán)進(jìn)入正反饋。 如果可接入旋變的伺服驅(qū)動器能夠為用戶提供從旋變信號中獲取的與電機電角度相關(guān)的絕對位置信息，則可以考慮：  1.用一個直流電源給電機的UV繞組通以小于額

35、定電流的直流電，U入，V出，將電機軸定向至一個平衡位置；  2.利用伺服驅(qū)動器讀取并顯示從旋變信號中獲取的與電機電角度相關(guān)的絕對位置信息；  3.依據(jù)操作的方便程度，調(diào)整旋變軸與電機軸的相對位置，或者旋變外殼與電機外殼的相對位置；  4.經(jīng)過上述調(diào)整，使顯示的絕對位置值充分接近根據(jù)電機的極對數(shù)折算出來的電機-30度電角度所應(yīng)對應(yīng)的絕對位置點，鎖定編碼器與電機的相對位置關(guān)系；  5.來回扭轉(zhuǎn)電機軸，撒手后，若電機軸每次自由回復(fù)到平衡位置時，上述折算絕對位置點都能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)，則對齊有效。  此后可以在撤掉直流電源后，得到與前面基本相同的對齊驗證效果：  1.用示波器觀察旋變的SIN信號和電機的UV線反電勢波形；  2.轉(zhuǎn)動電機軸，驗證旋變的SIN信號包絡(luò)過零點