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文檔簡介
1、制定VI標準體系 通常電商的視覺體系是圍繞店鋪的頁面來制定的,其中包含的分類如圖2-8所示。 標識使用標準 主色調(diào)使用標準 字體使用標準 標簽使用標準制定標準! 店鋪框架設(shè)計標準 產(chǎn)品展現(xiàn)標準 導(dǎo)航設(shè)計標準 海報類展現(xiàn)標準 攝影標準 圖2-8 標準分類標識使用標準 確定標識(Logo)的組合方式、展示標準以及色彩應(yīng)用標準,目的在于避免設(shè)計師在設(shè)計過程中私自拆分篡改Logo的形態(tài),造成視覺傳達障礙(見圖2-9)。主色調(diào)使用標準 規(guī)范主體色調(diào)的統(tǒng)一性,是做好品牌視覺調(diào)性的第一步。如圖2-10所示為某店鋪的色調(diào)標準。字體使用標準 字體的統(tǒng)一與規(guī)范,更能帶來品牌的視覺沖擊(見圖2-11)。l 店鋪設(shè)計
2、字體:Haettenschwellerl 字體顏色:紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告標語,55;間距:-10 標簽應(yīng)用:30;間距-10l 店鋪設(shè)計字體:方正超粗黑簡體l 字體顏色:紅色、白色、黑色、灰色l 字體大小:廣告標語,22;間距:-10;行距:22l 店鋪設(shè)計字體: 黑體l 字體顏色:紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告標語,22;間距,-10;行距,22l 店鋪設(shè)計字體;方正中等級_GBK;字體顏色:紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告內(nèi)注釋,30;間距,200;行距,30l 店鋪設(shè)計字體:Arial;字體顏色:紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告內(nèi)注釋,8.2
3、4;間距:200;行距:9 圖 2-11 字體的統(tǒng)一與規(guī)范標簽使用標準 標簽!一個看似不重要,但是又隨處可見的東西,如果不加以管制,就能變成品牌視覺的殺手。如圖2-12所示是一個規(guī)范的標簽使用方法。 l 店鋪內(nèi)所有標簽均使用正方形標注l 正方形大?。?8mm*48mml 顏色:R,232;G,74;B,42l 字體:Haettenschweiler;大?。?0;間距:-10 圖2-12 規(guī)范的標簽是使用方法店鋪框架設(shè)計標準 電商品牌展現(xiàn)的就是店鋪,而店鋪的框架就猶如房子的鋼結(jié)構(gòu)一樣重要,支撐著消費者對品牌的一切需求,店鋪的框架設(shè)計也應(yīng)該有標準(見圖 2-13)??蚣茉O(shè)計&陳列原則如下:1) 使
4、客戶及時、準確地找到喜歡的商品,不在店鋪內(nèi)迷失。2) 使客戶及時、準確地找到商家想推廣的商品,提升轉(zhuǎn)化率。3) 根據(jù)自己的供應(yīng)鏈體系合理地陳列寶貝,防止出現(xiàn)超賣或滯銷現(xiàn)象。4) 配合自身的營銷戰(zhàn)略合理地陳列寶貝。導(dǎo)航設(shè)計標準 統(tǒng)一的導(dǎo)航標準,就像一個五星級酒店的引導(dǎo)標志,清晰、有效而又溫馨近人(見圖2-14)。海報類展現(xiàn)標準 促銷信息、海報、品牌宣傳信息等展現(xiàn)時,統(tǒng)一的規(guī)范能夠引起消費者對品牌的重復(fù)性記憶和聯(lián)想(見圖2-15)。產(chǎn)品展現(xiàn)標準 產(chǎn)品展現(xiàn)標準就是常說的寶貝描述模板(見圖 2-16)。攝影標準 整齊一致的拍攝方式或風(fēng)格可以輕易地打造出店鋪的品牌形象,雜亂無章的產(chǎn)品圖片拼湊出來的店面,永遠只是個賣貨的!圖2-17和圖2-18分別體現(xiàn)出阿芙精油和新農(nóng)哥統(tǒng)一的拍攝風(fēng)格。 規(guī)劃完以上的所有內(nèi)容之后,我們要不停地做減法,要在每一個視覺范圍內(nèi)傳遞的要素盡可能只有一個! 對于所有想說的話、想表達的想法、想呈現(xiàn)的信息,你都必須記?。罕憩F(xiàn)得越少記得越清晰,所有的感動要發(fā)生在看到你第一眼時,即所謂的一見鐘情。 用心找到屬于自己品牌的三要素,然后用三把刀規(guī)
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