o2模式在煙草行業(yè)的應用v

1、O2O模式在煙草行業(yè)的應用（面向消的現(xiàn)代終端建設）浪潮軟件2014年10月經理：目錄消2運營I移動互聯(lián)消APP解決方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I互聯(lián)網，打斷了零售業(yè)向連鎖業(yè)態(tài)的自然演化，中國式發(fā)展1870s 自營批發(fā)商1880s 百貨商店1900s 郵購商店1920s 連鎖商店1930s 超市1950s便利店、購物中心、電視購物1990s 電子商務技術進步產業(yè)第二次工業(yè)信息2000s互聯(lián)網2010s云計算、物聯(lián)網1780s 蒸汽機1840s 電報2000s 電子商務 電子商務蓬勃發(fā)展1990s 連鎖經營百貨、超市、專業(yè)店等相續(xù)出現(xiàn)1980s1990s 有限計劃 價格逐步放開

2、消1950s1980s 完全計劃 價格、統(tǒng)購統(tǒng)銷31890s 電氣1940s電子管與無線電 1980s微型計算機思維已經，成為主要推力，但如何落地，需要第專業(yè)機構引導電子商務平臺架構生產扶持RFID消費決策監(jiān)管監(jiān)管監(jiān)管監(jiān)管、決策系統(tǒng)養(yǎng)殖農場平臺銷售溯源查詢平臺種植、養(yǎng)殖信息溯源結算系統(tǒng)商品信息溯源系統(tǒng)倉庫管理商品信息銷售決策供應商企業(yè)電溯源商品發(fā)布商銷售決策商品商品網站信息銷售酒店信息交換倉儲及物流配送消4個人機關市場批發(fā)商CRM業(yè)務模式的變化傳統(tǒng)線易結構，將讓位于O2O互動的網狀結構消網狀、協(xié)同生產服務商商消費商流者信息流 互聯(lián)網、網絡支付信息基于信息擴充的智能物流倉儲互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)

3、鏈式、生產商中間商消 實體空間、現(xiàn)金于柜臺支付 基于實體的物流倉儲、電視工業(yè)電報、O2O的目標，是創(chuàng)造極致的購物和消費體驗伴隨著移動互聯(lián)網的爆發(fā)式發(fā)展，人們的生活方式也而發(fā)生著快速的改變從個人生活到商業(yè)工作，再到管理，無不在發(fā)生改變游購娛吃住行線上預定、下單、評價預定、支付叫車、支付、評價預定、下單、評價搜索、比價、下單搜索、口碑、下單線下出行接站、游覽體驗、服務.到店消費入住6目前傳統(tǒng)商務存在的問題及O2O可以解決的問題消7，LBS即時互動，會員CRM地圖購物，網上選購庫存共享化有，沒流量有會員，沒互動只有逛街，才能購物缺貨、斷碼有滿意，沒案例：藝福堂，對傳統(tǒng)茶葉經銷模式的顛覆茶農5個中間人

4、1個中間人茶企客戶消費者營銷8茶企代理茶葉市場商超商販客戶茶農藝福堂模式傳統(tǒng)模式之爭 互聯(lián)網布局消9之爭 業(yè)態(tài)轉變轉變?yōu)橄?0有組織狀態(tài)無組織狀態(tài)店加盟店連鎖店。食雜店便利店O2O模式在煙草行業(yè)的機會和即從線上到線下，是指將互聯(lián)網作為線下的前端，在網絡上尋找到消，然后將他們引入到線下實體中去體驗和O2O模式為線下商務與互聯(lián)網結合提供了新模式O2O模式圖解鄰里店平臺實體門店選擇本地最近店鋪，并體驗商家服務消費結束后，反饋 體驗消費服務消消11所謂O2O，Online To Offline目錄消12運營I移動互聯(lián)消APP解決方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I項目背景行業(yè)背景推進市場

5、化取向實現(xiàn)貨幣資金保值增值和降低費用行業(yè)的紅利在哪里落實“卷煙上水平”總體規(guī)劃目標任務發(fā)展的潛力在哪里追趕的目標在哪里拓展國際市場千方百計落實煙葉生產總體思路三中全會是全面深化的重點，使市場在配置中起決定性作用和更好發(fā)揮作用消設化現(xiàn)代終端二、4G全新的消費體驗三、市場化的深入業(yè)務模式的演變，供應鏈的延伸，方式的演變由批發(fā)業(yè)務擴展到消領域構建消數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)解讀消費行為批發(fā)環(huán)節(jié)消費環(huán)節(jié)工業(yè)企業(yè)煙草商業(yè)企業(yè)直營店零售終端現(xiàn)代終端消構建消數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)解讀消費行為消物流配送訂貨網上結算網上訂貨工商協(xié)同平臺建設內整體架構 企業(yè)內部應用 互聯(lián)網應用零售戶應用消應用SaaS 軟件服務品牌管理物流管理客戶關

6、系管理業(yè)務管理組件專賣管理財務管理人力通用組件PaaS 平臺服務基礎服務基礎服務消應用中心中心協(xié)作中心用戶中心應用中心管控池災備云網絡池池計算池其他服務集成服務應用服務數(shù)據(jù)服務其他服務集成服務應用服務數(shù)據(jù)服務中心協(xié)作中心用戶中心消APP零售終端會員管理消非煙訂貨卷煙訂貨行業(yè)信息化發(fā)展趨勢為客戶構建信息化平臺，為提升消服務融合業(yè)務與業(yè)務 技術與技術 業(yè)務與技術貫通企業(yè)內信息化建設消16“鄰里店”品牌寓意為社區(qū)服務性質的，以熟人和周邊社區(qū)服務為的，以零售客戶為主體，服務于消的信息化平臺是煙草行業(yè)信息化建設，由企業(yè)內部建設進一步延伸到企業(yè)外部的過程，是幫助客戶建設信息化，幫助客戶服務消費者的平臺消目

7、錄消18運營I意義和價值e鄰里店（管理）d鄰里店（消移動應用）b總體概述a移動互聯(lián)網消APP解決方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I移動在煙草行業(yè)的迅猛發(fā)展，經過不到兩年的發(fā)展，已經覆蓋了煙草行業(yè)的企業(yè)內和企業(yè)外的主要業(yè)務范圍移動互體業(yè)務架構決策層管理決策企業(yè)內品牌管理層管理品牌培育市場管理市檢查操作執(zhí)行層培育送貨員客戶經理專賣管理企業(yè)外O2O社區(qū)服務消鄰里店（消）鄰里店（零售終端）新商盟鄰里店 （管家）鄰里店（管理）工商協(xié)同公眾服務平臺建設平臺，統(tǒng)一版本，體系，平臺戰(zhàn)略為建立和完善全面的運營管理體系奠定基礎已建設的應用系統(tǒng)鄰里店O2O總體架構用戶整合用戶中心應用接入標準規(guī)范體系

8、安全與隱私消息中心協(xié)作運營中心運營消21基于云計算的軟硬件基礎環(huán)境業(yè)務應用業(yè)務應用應用（服務）商店業(yè)務應用業(yè)務應用目錄消22運營I意義和價值e鄰里店（管理）d鄰里店（消移動應用）總體概述消方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I現(xiàn)代終端該如何發(fā)展？23消1LBS找到周邊的2選購喜歡的商品，下單4消上門自提0消使用鄰里店3店家收到訂單信息，并進行處理244店家消手機用戶電腦用戶iPad 用戶25消O2O電子商務的益處線上資源更豐富、更全面的商家信息優(yōu)勢互補線上和線下的結合，優(yōu)勢互補優(yōu)質服務更方便、快捷的購物體驗，享受淘寶的價格，線下的服務消費者營銷26O2O電子商務的益處線上資源通過網

9、絡帶來新的客流量， 使其有更多的宣傳、展示機會優(yōu)勢互補擺脫對黃金地段的依賴，降低租金支出互聯(lián)網更優(yōu)化的經營，控制經營成本，擴大經營范圍消費者營銷27兩種運營模式1、企業(yè)模式2、連鎖模式28消1、企業(yè)模式29消30消上的生活，全新的消費體驗31消可以在任何一個開通服務的城市使用32消首頁輪播，展示當前正在開展的活動活動內容展現(xiàn)，吸引消參與掃碼活動，黏住消33消按照商品大類進行瀏覽34瀏覽商品，選擇要的商品34消35消選購非煙商品36消37消38消39消1微信支付2快捷支付3其他支付40消費者營銷基于位置的本地化服務，找到周邊的便利店超市消41消2消3消44掃碼購物消45消6消7兩種模式1、企業(yè)模

10、式2、連鎖模式48消2、連鎖模式49消50消51消52消53消54消55消56消2、連鎖模式57消58消59消60消61消手機用戶電腦用戶iPad 用戶62消電腦用戶63消電腦用戶64消消（鄰里店Pc） 選購商品消兌換消消交流消可以通過或電腦進行商品選購可以查看已經獲得的可以通過進行商品兌換可以和商戶交流消目錄消66運營I意義和價值e鄰里店（管理）鄰里店（消移動應用）總體概述移動互聯(lián)網消APP解決方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I商品管理會員管理管理統(tǒng)計分析訂單管理活動管理消67用戶類型商業(yè)用戶工業(yè)用戶零售戶消68商業(yè)用戶消69商業(yè)用戶商品管理1商品管理2新增商品消70商業(yè)用戶

11、活動管理1活動管理2活動規(guī)則3營銷調查消費者營銷71商業(yè)用戶會員管理1活動管理2活動規(guī)則消73商業(yè)用戶訂單管理1訂單查看2訂單生效3訂單發(fā)貨消74商業(yè)用戶積分管理1會員管理2積分管理消費者營銷75用戶類型商業(yè)用戶工業(yè)用戶零售戶消76工業(yè)用戶消77工業(yè)用戶黃鶴樓積分商城大連黃鶴樓積分商城北京黃鶴樓積分商城貴州黃鶴樓積分商城。消費者營銷78工業(yè)用戶商城運營管理商活動管理理品牌培育宣傳 區(qū)域商商理理活動管理品牌培育消工業(yè)企業(yè)對商城進行管理工業(yè)企業(yè)直接面向零售戶和消進行消用戶類型商業(yè)用戶工業(yè)用戶零售戶消81電腦用戶零售戶連鎖店單店手機用戶消82零售戶連鎖店電腦用戶商品管理會員管理訂單管理活動管理消83

12、零售戶連鎖店電腦用戶管理服務項目維護 商品上下架維護促銷活動管理 訂單管理客戶訂單處理交流和消進行前交流消零售戶對網上銷售的商品進行上下架管理對消的訂單進行訂單處理消消電腦用戶零售戶連鎖店單店消88手機用戶零售戶手機用戶隨時了解經營情況隨時處理網單隨時為消服務消8990消1收到訂單2訂單發(fā)貨4等待評價91消和消互動消92目錄93消運營I意義和價值e鄰里店（管理）d鄰里店（消移動應用）總體概述移動互聯(lián)網消APP解決方案III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I2014年移動互聯(lián)網產業(yè)必將帶來前所未有的飛躍價值 搭建移動互聯(lián)平臺，黏住零售戶行業(yè)價值 現(xiàn)代終端建設衍生到消 信息化衍生到企業(yè)外 為

13、多元化經營打下基礎價值客戶價值 為零售戶建設信息化，服務消數(shù)據(jù)價值 提升客戶依賴度消94 收集用戶行為等數(shù)據(jù) 用戶參與創(chuàng)新過程試點運營2月案例消95試點情況介紹消96分類數(shù)量主要經營品類煙酒店3煙、酒便利店5煙酒、副食、生活用品直營店1卷煙合計9卷煙活動玉溪：玉溪(硬）、玉溪（軟）、玉溪（軟尚善）、玉溪（軟玉溪（小莊園）、玉溪（硬莊園16支）、玉溪（軟境界）、玉溪（硬和諧）、黃山：黃山（大黃山）、黃山（小紅方?。ⅫS山（大紅方?。?、黃山（喜黃山（天都）：方印）、（硬紅）、會堂（本香）、：（國典1959）、（緣香）、）大（軟紅）、（御庭（新貴）、30）（甜香洞藏）、（1號）、（2號)、（長白山：

14、長白山（人參）、長白山（777）、長白山（攬勝）、長白山（）、長白山天下）（）、長白山（5mg）、長白山（原味）、長白山（規(guī)則：除玉溪（硬和諧）以外，所有的卷煙都是一元積1分，玉溪（硬和諧）是1.5倍的消971、制作立式展架，吸引消費者關注消費者營銷981、制作活動海報，便于零售戶向消費者宣傳消費者營銷99現(xiàn)場走訪，各宣傳展牌消100店主在給消推廣介紹消101各類卷煙卡情況卡名稱持卡人數(shù)總長白山133225110黃山12139014786玉溪5185957合計9191368注：達到最低兌換標準的卷煙卡有17個消102網單數(shù)統(tǒng)計消103名稱網單數(shù)金龍源商店30樂源超市20海匯特產行3興威食品批發(fā)

15、部19名仕商店9佳雪超市2金昇商行2連華商店1合計86目錄消104運營I移動互聯(lián)網消APP解決III煙草業(yè)務及應用分析II移動應用發(fā)展趨勢I三分 前期靠更重要，七分運營，后期靠運營，好的平臺很重要，持續(xù)不斷的運營策劃70分30分 += 100分只有不斷的進行運營， 才能黏住消消105市場調研情況 對部分零售戶進行了，了解到以下一些情況 1、目前已經有類似紅酒企業(yè)等在推廣類似的模式 2、零售戶普遍認為這是一個趨勢，但不知道如何開展 3、部分有實力的零售戶想做，但苦于投入太大無法實施 4、部分零售戶基于在做 5、京東等互聯(lián)網公司已經在開展和好鄰居等連鎖企業(yè)合作 對城區(qū)部門進行了座談，初步探討了如何

16、開展推廣工作第一步，先以連鎖店為主要第二步，超市類第三步，之后引入酒店第四步，商圈概念引入口，例如：好鄰居消106運營思路發(fā)動零售戶的力量，為推廣摸索經驗1、零售戶登錄新商盟彈出大幅宣傳海報2、新商盟“消”有獎知識問答3、新商盟“掃碼”有禮，品牌培育大賽線下零售店利用消、折頁、臺卡放置掃碼宣傳海報按照提示，掃碼用戶，獲贈價值X元，并產生實際消費后零售戶同樣獲贈推薦一個消消107的方面在面向消進行推廣時，需要通過市場化，需要大量的投入，而目前運營主體對配合度高的零售客戶，是否可進行相應的貨源傾斜來鼓勵？ 推廣方面客戶不能直觀接受，看不到直接效益，零售戶需要時間來接受這種模式用什么方式向消推薦，如何讓消喜歡用 管理方面當模式成熟后，會培養(yǎng)出一些大型商戶，屆時如何有效掌控該類客戶消108的風險法 第二十條利用廣播、電視、報紙、期刊、音像制品、電子。物、移動通信網絡、互聯(lián)網等媒介和形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館、館、館、博物館、。公園