文字設(shè)計在海報中的運用

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上封面摘要關(guān)鍵字：海報設(shè)計 文字圖形化 運用原則目錄1、 淺談漢字.     2、 現(xiàn)代圖形設(shè)計.3、 現(xiàn)代圖形設(shè)計與漢字的本質(zhì)聯(lián)系.四、漢字在線在圖形設(shè)計中運用的注意事項.五、結(jié)論  .   論文文字設(shè)計在海報中的運用漢字的原始皺形是圖畫，漢字不只是交流信息的語言符號，更是被作為頗具有獨特品味的藝術(shù)品而大放光彩。從符號學分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設(shè)計。在現(xiàn)代圖形設(shè)計中我們要知道怎樣利用漢字，怎樣充分運用漢字的造型原理去設(shè)計現(xiàn)代圖形。在設(shè)計中，漢字不僅僅是

2、符號、是裝飾，而且具有圖形設(shè)計的表現(xiàn)性思維，這樣漢字不能真正活起來。 一、淺談漢字      漢字的原始皺形式圖畫。從皇帝時期的造字到商周時期的甲骨文，再到秦漢時的小篆，古隸和宋明時的印刷字體，最后演變到我們現(xiàn)在常用的宋體、黑體、仿宋、綜藝、琥珀、圓體等。漢字的構(gòu)成分六部分：象形，會意和形聲的構(gòu)字特點。充分說明了漢字不但是一種符號，而且最重要的是具有表情達意的功能。象形字是指模仿自然物形，以簡單的筆劃書寫而成的字，它不僅表達了自然物形的含義，還具有文字符號的性質(zhì)；會意字是指將兩個字的意義組合成一個新的文字，如二“木”成“林”

3、，三“木”成“森”等；形聲字是指形（意符）與聲（聲符）結(jié)合構(gòu)成的文字，如“悶”字，為“門”之聲與“心”之意組合而成，“河”字為“水”之形（意符）與“可”之聲組合而成。漢字的另一個特點是一個文字可以代表一種或多種意義，這一點，拉丁文字的一個字母卻不能完成。在文人士大夫創(chuàng)造了優(yōu)秀的書體和書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設(shè)計出無數(shù)巧妙而極富視覺意趣的字體圖形，成為頗具獨特品位的藝術(shù)品而大放異彩。文檔沖億季，好禮樂相隨 如用來招攬顧客的幌子、節(jié)慶與民俗活動中的吉語、吉祥紋樣中的連筆字等，都可列入藝術(shù)品的范疇。具體來說，如早期的蝌蚪文和鳥蟲書（最早的物形字）；秦漢時宮殿上的瓦當字（一

4、般為吉祥語，如千秋萬歲、延年益壽等）；錢幣字（如圓錢紋中“唯吾知足”四個字都有一個口字，以口字為中心，相互借用）；剪紙字（如“飛龍戲珠”，以雙龍盤繞表現(xiàn)草體飛字）等等。這類反映日常生活形態(tài)和人們意愿的杰作具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。 二、現(xiàn)代圖形設(shè)計 人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作過程。由此可以說，人是用符號來思維的，符號是以信息傳達為目的的它是在二維的空間對物象的位置、比例、相互關(guān)系的籌劃，因而無疑也是一種思維過程，但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這好似一個開始與設(shè)計者，延續(xù)到受眾心理活動

5、的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的圖形。圖形設(shè)計既不是一種簡單的標識、記錄、也不是單純的符號，而是特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達，有時是美學意味上的展現(xiàn)，有時是富有深刻寓意的哲理表達。三、現(xiàn)代圖形設(shè)計與漢字的本質(zhì)聯(lián)系   漢字是經(jīng)過設(shè)計的圖形，漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點、畫的挑選、組合、轉(zhuǎn)換和再生使之代表一定的信息。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平  面圖形設(shè)計。由于漢字演變至今已變得十分抽象、洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種

6、特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設(shè)計。這種還原的結(jié)果不只是文字而更重要的是成了一種加入人的思維的奇妙產(chǎn)物，一個特別的平面圖形。漢字是和所有的平面設(shè)計一樣的供人“看”的，是一種只需“認識”之后便可使用的平面圖形。漢字的“象形”特征在于它是對無題輪廊的簡約化、概括化和具體化，是中國人對“物象”長期觀察、思考的結(jié)果，是使用符號形象對物象的再現(xiàn)，這一“再現(xiàn)”的過程并非鏡像式的，而是滲透了中國人的情感和價值判斷的。漢字的形體和象形結(jié)構(gòu)中已具有抓住事物主要特征因素，它在再現(xiàn)的表達因素，它在再現(xiàn)物體之“象”時也同時表達了造字者的主觀審美情感。漢字對物象的簡約化和概括化，并不脫離“像”和“形”，這就為理解和

7、想象創(chuàng)造了一個頗富張力的空間。漢字是設(shè)計圖像的符號意義的一種體現(xiàn)。因為作為一種特殊形式的涉及圖像符號，漢字是人類信息傳播中人工信息的代表，幾“符號信息”是人類有意識地創(chuàng)造、吸收、利用能引起人們相對固定的思維和反應的各種信息形式。它由語言符號和非語言符號組成，剝離了漢字語言文字的性質(zhì)，它又近乎于一種非語言符號。正像蘇珊.朗格所指出的，一般人對符號作的定義，都忽視了符號所具有的那種最為重要的理性思維價值，或者說忽視了富豪的最主要功能亦即將經(jīng)驗形式化，并通過這種形式化將經(jīng)驗客觀的呈現(xiàn)出來，以供人們觀照，認識和理解的功能。漢字正是具有了這種功能，所以能為態(tài)度、情緒、情感等主觀經(jīng)驗的表象的種種特征賦予獨

8、特的形象。  四、漢字在線在圖形設(shè)計中運用的注意事項 從語言學家對圖畫和文字的界定研究中，我們驚訝的看到了某種相似的思維過程。當圖畫、符號與語言形式之間出現(xiàn)了約定俗成的默契的聯(lián)系時，它們就完成了向文字的過渡。平面設(shè)計的圖形創(chuàng)意、字體創(chuàng)意或主題設(shè)計師綜合多種要素的視覺傳達作品，其表達的不但是可以“書寫”的由聲音構(gòu)成的語言。還更善于表現(xiàn)“由聲音構(gòu)成的語言”所不能表達的內(nèi)容。漢字的創(chuàng)作，就是中國人將自己對外部世界的感覺和觀念，將自身的情感體驗和道德標準融入文字中的具體方法。這種創(chuàng)意和創(chuàng)新思維的結(jié)果漢字，時時體現(xiàn)著中國人的思想文化和民族精神。所以在現(xiàn)代圖形設(shè)計中文字的運用

9、要注意以下幾點： （一）漢字的可讀性 漢字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體表達效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應避免繁雜零亂，應使人易識、易懂。切忌為了設(shè)計而設(shè)計。而忘記了漢字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。 （二）視覺上的美感 在視覺傳達的過程中，漢字作為畫面的形象要素之一，具有傳達情感的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，產(chǎn)生美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則會使人看后

10、心里不愉快，視覺上  難以產(chǎn)生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣，勢必難以實現(xiàn)作者想要表達的意圖。 （三）賦予漢字個性 漢字的設(shè)計要服從作品的風格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的表達效果。 在設(shè)計中，應根據(jù)作品主題的要求，突出漢字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，這樣有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應從字的形態(tài)特征與作合上進行探求、不斷修改、反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的漢字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感。 五、結(jié)論 

11、0;   漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點、畫記錄人類理念的平面設(shè)計。利用人字來進行平面設(shè)計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。在現(xiàn)代圖形設(shè)計中我們要懂得怎樣利用漢字，充分運用漢字的造型原理去設(shè)計現(xiàn)代圖形。在設(shè)計作品中，漢字不僅僅是符號、是裝飾，而且是具有了圖形設(shè)計的表現(xiàn)性思維，這樣漢字才真正能夠活起來！ 文字是海報設(shè)計中的重要元素之一，它同圖形和色彩一起構(gòu)成畫面，在海報設(shè)計中，文字已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，除了在字體，大小、色彩上對字體進行變化之外，重要的是將文字作為圖形進行創(chuàng)意設(shè)計， 那我們怎么去做才能達到意想不到的特殊效果

12、:    1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感:首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。 2、 文字設(shè)計要給人一種美感:文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面海報中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進

13、而在海報上停留更長的時間。3、 文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性:海報設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。4、 文字設(shè)計要有協(xié)調(diào)美、組合美:據(jù)一個服裝設(shè)計師說，一個人全身上下包括頭上的飾品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面海報中如果文字排列組合的不得當，