經(jīng)典LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)明

1、中華老字號(hào)形象標(biāo)識(shí)調(diào)整與VI系統(tǒng)導(dǎo)入項(xiàng)目背景作為全國(guó)“振興老字號(hào)工程”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，商務(wù)部對(duì)全國(guó)老字號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行普查，開展“中華老字號(hào)”的認(rèn)定工作。進(jìn)一步提升老字號(hào)品牌的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，扶持老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號(hào)的品牌和文化優(yōu)勢(shì)。面臨挑戰(zhàn)東道認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)更能體現(xiàn)權(quán)威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國(guó)商業(yè)文化中占有一個(gè)很高的地位，如何讓這幾點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合，修改標(biāo)志并不比設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志更加簡(jiǎn)單和容易。要在原有標(biāo)志不變的基礎(chǔ)上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng)造性。設(shè)計(jì)理念東道設(shè)計(jì)將圖形外輪廓依據(jù)中國(guó)印章造型進(jìn)行深化，副形巧妙的連接成兩個(gè)漢字“

2、字”、“號(hào)”的組合，“字號(hào)”圖形貼切的表達(dá)出中華老字號(hào)的意義?！白帧薄ⅰ疤?hào)”是緊密結(jié)合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會(huì)的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號(hào)的歷史感，突出其久遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的韻味，和時(shí)間積淀?！白痔?hào)”圖形上下融會(huì)貫通，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號(hào)之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。設(shè)計(jì)成果新的標(biāo)識(shí)的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標(biāo)志較柔弱，加粗后增強(qiáng)了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感；原有外框?yàn)楹苷R的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整得更加斑駁，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中華老字號(hào)”的文化味道與歷史悠久的特征。 原有的標(biāo)識(shí)正形與負(fù)形比

3、例不很協(xié)調(diào)，東道的設(shè)計(jì)師在這一點(diǎn)上也下了很大的功夫進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)識(shí)視覺上更加完美。 同時(shí)原有標(biāo)識(shí)的顏色明度對(duì)比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標(biāo)識(shí)顏色上選用最能代表中國(guó)文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強(qiáng)了色彩在明度與色相上的識(shí)別性，易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。廈門證券標(biāo)志設(shè)計(jì) VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景廈門證券成立于一九八八年，是國(guó)內(nèi)最早設(shè)立的證券公司之一。核心價(jià)值觀為客戶創(chuàng)造價(jià)值；經(jīng)營(yíng)理念立信于心，永續(xù)發(fā)展。設(shè)計(jì)成果標(biāo)志源于中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國(guó)真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標(biāo)志經(jīng)過形象的再創(chuàng)造，運(yùn)用了中國(guó)藝術(shù)特有的寫意手法，以傳達(dá)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不

4、息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。 中國(guó)傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團(tuán)隊(duì)與合作精神在面對(duì)困難時(shí)所起到的至關(guān)重要的作用。同時(shí)也是對(duì)超越自我、自強(qiáng)不息的民族精神的詮釋，這種精神對(duì)于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會(huì)以及企業(yè)來(lái)說(shuō)都是極其寶貴和非常重要的。 “錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運(yùn)吉祥物。漢代三秦記多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。 兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來(lái)體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對(duì)方的信賴是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構(gòu)成，對(duì)于國(guó)內(nèi)客戶而言，

5、源自共同文化背景下的設(shè)計(jì)能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對(duì)于外國(guó)客戶而言，又可以引起他們的關(guān)注。 一個(gè)標(biāo)志有三組六條魚組成，即：一生萬(wàn)法，三生萬(wàn)物。六根、六塵、六識(shí)共稱十八界。解釋了萬(wàn)物生存與發(fā)展的道理。國(guó)家游泳中心水立方標(biāo)志傳遞建筑予人的靈感與熱情項(xiàng)目背景國(guó)家游泳中心又被成為“水立方”（Water Cube），位于北京奧林匹克公園內(nèi)，是北京2008奧運(yùn)會(huì)的主游泳館，也是2008奧運(yùn)會(huì)和北京城市標(biāo)志性建筑之一。面臨的挑戰(zhàn)國(guó)家游泳中心場(chǎng)館建筑的設(shè)計(jì)方案曾經(jīng)過專家和社會(huì)的層層篩選，最后才千呼萬(wàn)喚使出來(lái)，而做為水立方品牌視覺設(shè)計(jì)顧問的東道設(shè)計(jì)，同樣承受了很多壓力。東道做為本土設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者，成功

6、的為國(guó)家商務(wù)部、司法部等部委設(shè)計(jì)過品牌標(biāo)識(shí)與形象，面對(duì)如此重大的項(xiàng)目，依靠豐富的策略和經(jīng)驗(yàn)，迅速的開啟了智慧創(chuàng)作之旅。設(shè)計(jì)策略東道設(shè)計(jì)的“水立方”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)翻查了奧運(yùn)歷史中所有的場(chǎng)館資料，收集世界各地膜結(jié)構(gòu)建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格，最終將焦點(diǎn)聚集到建筑本身上。在中國(guó)傳統(tǒng)思想里面，“水”是一種重要的自然元素，激發(fā)起人們歡樂的情緒，而“方”是建筑最基本的形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它體現(xiàn)的是中國(guó)文化中以綱常倫理為代表的社會(huì)生活規(guī)則。設(shè)計(jì)師們以一個(gè)民眾的角度游歷如此恢宏的建筑，感受著建筑予人的靈感和熱情，最終用白描的手法記錄了建筑給人的印象，這枚標(biāo)志設(shè)計(jì)贏得了客戶的認(rèn)可。“方盒子”最佳體現(xiàn)了國(guó)家游泳中心的多功能特點(diǎn)，

7、且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征的完美結(jié)合。設(shè)計(jì)成果東道設(shè)計(jì)將標(biāo)志的概念深化，不僅進(jìn)行了標(biāo)志、VI形象及海報(bào)設(shè)計(jì)，還構(gòu)思了用“水”做為裝飾元素，延伸到商業(yè)空間和產(chǎn)品中，進(jìn)行了一系列相關(guān)設(shè)計(jì)，豐富了品牌形象傳遞的層次，成為水立方重要的官方合作伙伴對(duì)外援建標(biāo)識(shí)與VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景中國(guó)開展對(duì)外援助工作50多年來(lái),在廣大受援國(guó)援建了500多個(gè)公共設(shè)施項(xiàng)目，其中包括會(huì)議大廈、體育場(chǎng)館、學(xué)校、醫(yī)院等標(biāo)志性項(xiàng)目200多個(gè)，在廣大發(fā)展中國(guó)家和國(guó)際社會(huì)均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國(guó)政府對(duì)外援助形象，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外援助效果，商務(wù)部于2007年向社會(huì)各界公開征集援外建筑物標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。面臨挑戰(zhàn)援外建筑物標(biāo)識(shí)作為中國(guó)政府對(duì)外援助的標(biāo)志，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，對(duì)外代表中國(guó)政府形象，東道設(shè)計(jì)以極大的熱情參與了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工作，最終“中國(guó)結(jié)”方案從700多件設(shè)計(jì)作品中中選。設(shè)計(jì)成果標(biāo)識(shí)具有鮮明中國(guó)特色和濃郁中國(guó)文化底蘊(yùn),代表吉祥、友好,體現(xiàn)中國(guó)對(duì)外援助真誠(chéng)、無(wú)私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標(biāo)識(shí)整體富有動(dòng)感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達(dá), 象征著中國(guó)與世界的友誼之橋。顏色采用我國(guó)國(guó)旗的主顏色“