報紙版面的視覺藝術(shù)與色彩運用

1、報紙版面的視覺藝術(shù)與色彩運用版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認為很有特色，甚至形成了自己特有的風格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的都市快報面世之始，即以整期報紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認可。之后，之江晨報、經(jīng)濟生活報、錢江晚報等幾家浙江省城有影響的報紙，紛紛選擇了這一版式。去年10月10日的錢江晚報，16個版面，只有3個豎題，卻有30個碰題的橫題；9月29日的之江晨報，8個版面，僅一個豎題，卻有24個碰題的橫題。這些報紙不受

2、任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點，報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動讀者的視覺感受，這正是編輯工作的樂趣所在。 一、讓眼球首先被吸引營造版面視覺沖擊波 人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的視覺中心，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。 這一理論，運用于報紙編排，主要是加大版面視覺中心的

3、處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心： 1、突出宣傳中心。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報攤時無意的一瞥，

4、視線便留住了腳步。新華日報改版后標題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標題、粗線條分割的辦法給讀者以強烈的視覺感染力，穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時，還需突出一個宣傳中心。比如第九屆中國新聞獎版面二等獎1998年8月20日解放軍報一版，報道抗洪搶險的重大主題，全版9篇稿件，從抗洪作戰(zhàn)的紀實性宏觀報道到新娘將準備購置嫁妝的12萬元捐贈災(zāi)區(qū)的微觀報道，圖文并茂，多角度、全方位地報道抗洪搶險那場和平年代里最大的一次戰(zhàn)斗，以及這場戰(zhàn)斗所體現(xiàn)出來的軍民一心的精神，版面突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段，突出一個宣傳主題，會給讀者留下一個深

5、刻的印象，達到很好的宣傳效果。 2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會是圖像爆炸的時代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當他們需要信息時，他們不再說“告訴我”，而是說“畫給我”。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視

6、線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。如中國新聞獎第六屆獲獎版面1995年11月17日中國青年報一版，三幅照片都反映了京九鐵路全線鋪通當日的盛況，安排極有規(guī)則，從右上角往左下角形成對角線，排列呈階梯狀。編輯還把一張三欄寬、24字高的示意圖位居版面左上端，很形象、直觀地展示了縱貫我國南北的京九鐵路建設(shè)工程的偉大成就，產(chǎn)生極強的視覺沖擊力。 3、增加版面亮點。有時報紙頭條、二條會讓位給會議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重

7、腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計、標題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。 視

8、覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺中心不能過多，是在版面中需突出兩條有時也可為三條重要的稿件或圖片時采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心。二、刻畫報紙“生動表情”視覺美感的形成 精良的版式設(shè)計能夠刻畫報紙的“生動表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報紙充滿韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計富有動感、流暢，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從標題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可

9、圈可點。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結(jié)合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。 1、豐富新聞的“表情”。不同的版面有不同的內(nèi)在靈魂，把握住內(nèi)涵就能刻畫新聞的“表情”?，F(xiàn)代的版式設(shè)計，已不再是幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合，它所體現(xiàn)的是報紙的個性，傳達的是報紙對新聞的態(tài)度，這就要求編輯用藝術(shù)的手法和有針對性的版面語言不描述新聞，創(chuàng)作出帶有“表情”的版面。新聞版的“表情”力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞稿件的分量和內(nèi)在震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來的強烈

10、時代氣息和觀看比賽時的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時尚而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達現(xiàn)代人自足自信的生活方式。鹽城晚報2000年9月5日的“萬家燈火”版（見圖二）便飽含情趣，整版設(shè)計縱橫兼顧，對稱中有變化，清靜中有動感。粗細線條的搭配、黑白灰的反差、垂直與水平的分割，勾畫了一副清純時尚的面孔。處于視覺中心的照片一位舞姿優(yōu)雅的清純女子，是短文的配圖同時又體現(xiàn)了版面的韻律，與紗巾齊“舞”的名人雋語，作為補白更像是為女子（也為版面）伴舞的背景音樂。典雅與飄逸珠聯(lián)璧合；古樸與現(xiàn)代兼收并蓄，整個版面充滿了美感。 2、視覺效果的多樣統(tǒng)一?，F(xiàn)代的版式設(shè)計，是讓讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭

11、，一眼就知道報紙的名字，版面的名字，這就是報紙獨特的個性風格。沒有個性的版面是失敗的，就像一張毫無個性的面龐，在視覺上不易讓人記住。整張報紙的風格要有統(tǒng)一的設(shè)計，形成一個整體，報紙的整體視覺設(shè)計正如它的形象設(shè)計，應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應(yīng)目標受眾的欣賞口味；同時各個編輯還要在自己負責的版樣上下功夫，在整體風格保持一致的前提下，又要形成各自的個性風格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統(tǒng)一的視覺效果。從版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔，統(tǒng)一從視覺效果來看，更能體現(xiàn)秩序感。此外，有效地利用節(jié)奏

12、也能使版面產(chǎn)生美感，節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù)，例如，一般好的版式會讓多個標題呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。 3、追求視覺的均衡。版面設(shè)計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系，達到視覺上的均衡。在繪畫的構(gòu)圖理論中，均衡指畫面構(gòu)成要努力使各種力量均等，從而獲得一種穩(wěn)定感。黑格爾說：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散。”在版面設(shè)計中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺力感、數(shù)量因素、物理因素來考慮，使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等。體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動感的原則，并處

13、理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等等關(guān)系。此外，比例法則也是實現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)，達·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”，版面的比例，我們可以采用“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點，是視覺中心）；“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）；“黃金分割”理論（長寬之比為1：0.618，以此設(shè)定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例）等，達到版面視覺的均衡。 三、以視線流暢為出發(fā)點減輕視覺的生理和心理壓力 而今是信息爆炸的社會，現(xiàn)代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的

14、讀者。在競爭激烈的報刊市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學理論將新聞傳播的過程，即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。因而，我們設(shè)計版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學的研究我們知道：眼球只有停下時才看到字，跳動時看不到字；視線由一行讀到另一行，眼球在跳動，也看不見字；每次眼停時最多讀6個字，眼球跳動次數(shù)越多感覺越疲勞我們掌握了這些知識，可以更好地設(shè)計出視線流暢

15、的版面。 1、簡化版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎版面體現(xiàn)出設(shè)計風格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。北京青年報較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”的版式（見圖三），記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時間內(nèi)即能一目了然，提高了單位時間、空間里的讀報效率。此外，空白也可以使人在讀報時產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。美國一位報人對

16、報紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明。”彩報也是如此，如今，有不少彩報編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩或突兀凸出或過于凹陷，翻開報紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然，正如達·芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請注意組成霓虹的陽光的次序”。 2、模塊式編排。模塊式編排，美國密蘇里新聞學院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以

17、是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，版面都由一個個模塊組成?！?，這種設(shè)計最大的好處是方便讀者閱讀?，F(xiàn)代讀者讀報時，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡純而規(guī)整的美感。讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，無需像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢，格式塔派心理學的一個重要原理就是“整體大于部分之和”。根據(jù)這個命題，我們可以明顯地看到模塊設(shè)計的優(yōu)勢。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨立的稿件；如果將它組合在一個方塊之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達的新信息，甚至出現(xiàn)>的效果。 此外，模塊式編排基本上以橫題橫排為主，從生理學上分析，眼球轉(zhuǎn)動，是由眼球上下6根筋肉運動而來，當眼球上下轉(zhuǎn)動時，不象左右轉(zhuǎn)動那樣只是眼球自身轉(zhuǎn)動，它還要連上下眼蓋一起轉(zhuǎn)動，較費力，容易疲倦，因而橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開頭介紹杭州報紙創(chuàng)新的橫題編排，簡潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線以橫向閱讀為主，移動基本順暢，用不著因為稿件的藏頭露尾而東尋西找，閱讀省力。 3、“貨架式陳列”。超市里的貨物都是分門別類地陳列，而且很少變動，這樣，顧客想買什