詩歌體廣告中的仿古詩式廣告.docVIP

1、詩歌體廣告中的仿古詩式廣告范文大全文秘知識廣告啟事詩歌體廣告中的仿古詩式廣告上面論述的幾種詩歌體寫法都是現(xiàn)代自由詩也偶見仿古詩即模擬古代的格律詩：五律、七律、五絕、七絕。如臺灣遠東百貨公司禮品中心的廣告當屬五絕：久旱逢甘霖他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜金榜題名時。又如當代著名老詩人岡夫為汾陽杏花酒寫的一組廣告詩：其一杏花汾酒遠馳名冽潤甘芳品格清。應起太白來一醉好詩千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙浪跡紅塵顛倒顛。科學攝生適量飲為民服務可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶五洲四海播清芬。爭譽不只家邦美萬國聯(lián)歡也托君。全詩說古道今把杏花汾酒的質量贊頌的淋漓

2、盡致。有的是仿古藏頭詩。如“青島啤酒 ”的廣告詩：青翠紛披景物芳島環(huán)萬頃海天長。啤花泉水成佳釀酒自清清味自芳。四句第一字分別是“青 ”“島 ”“啤 ”“酒”點明商品名稱讀之韻味濃厚情趣盎然有利于加強消費者印象。關于律詩和絕句的創(chuàng)作是比較嚴格的。律詩分為五律和七律都為八句。詩中每兩句為一聯(lián)共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián)第二聯(lián)叫做頷聯(lián)第三聯(lián)叫做頸聯(lián)第四聯(lián)叫做尾聯(lián)或結聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句下句叫對句。律詩稱為格律詩自然具有規(guī)范性下面簡單介紹一下供創(chuàng)作者參考。只所以簡單對待一是因為作為廣告詩功利性為第一過于扣字眼、講究格律會影響商品信息的傳遞二是因為我們作的只是仿古詩只求大體相近不求完全相似。五律、七律詩

3、的格律大體表現(xiàn)在以下三個方面：第一每首詩都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式：仄起第一式即首句仄起仄收不押韻仄起第二式即首句仄起平收并入韻平起第一式即首句平起仄收不押韻平起第二式即首句平起平收并入韻。在上述四種平仄格式中它們在每聯(lián)的上下兩句之間也構成一種規(guī)則即一聯(lián)之間平仄是相反的。即如果出句某個位置上用的是平聲字那么對句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對。反之亦然。另外在聯(lián)與聯(lián)之間也構成一種規(guī)則即在兩聯(lián)之間后聯(lián)出句的平仄與前聯(lián)對句的平仄是相同的?？傊稍姷钠截埔?guī)則是一句之中平仄交替一聯(lián)之間平仄對立兩聯(lián)之間平仄相黏。第二在固定的位置上使用對仗。其對仗一般要求用在第二、三聯(lián)即頷、頸兩聯(lián)。并有如下

4、要求：在對仗句中上下兩句不得出現(xiàn)重復的字無論是上下兩句相對應的同一位置上的字不得重復就是不同位置上的字也不得重復出現(xiàn)在對仗句中上下兩句必須各有獨立的意思或相映襯或相補充對仗力求嚴密工整即做到名詞對名詞動詞對動詞形容詞對形容詞副詞對副詞以及數(shù)量詞對數(shù)量詞反義詞對反義詞聯(lián)綿詞對聯(lián)綿詞等。第三用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在：押韻的位置是固定的它除有首句押韻的形式外其余押韻的位置均在對句的句尾。只用平聲字的韻腳而且一韻到底中途不能換韻。要求押本韻不能出韻。所謂押本韻就是只能照古代韻書中所規(guī)定的同一韻部的字用韻不能隨便超出。這一點今天我們創(chuàng)作仿古詩廣告時完全可以不考慮。再說絕句。絕句是律詩產生后在八行體律詩中

5、截取四句而成即五絕導源于五律七絕導源于七律。所以絕句的格律規(guī)范同律詩相近。也是有上述平仄四式每聯(lián)平仄相對兩聯(lián)間平仄相黏用平聲韻等。只是不一定要求使用對仗容許在一篇詩中出現(xiàn)重復的字。可見絕句與律詩相比是一種靈活小巧的詩體易于掌握易于記誦。上面我們例舉的關于臺灣遠東百貨公司和汾陽杏花酒的仿古詩廣告都是絕句模樣就說明這個問題了。另有極少數(shù)的詞體廣告如滿江紅新春將至喜賦是詞以謝關注松遼前程之支持與合作者。雄雞高唱迎新春年豐人和。松遼車南北東西追云踏雪。奇黃河鏖戰(zhàn)桂冠博帝王翹指評說結碩果謝諸君相助舉杯酌。笛聲鳴永不歇路修遠同求索?？春献骱陥D滿卷春色。金秋盛會天地笑攜手拼搏奠基業(yè)。松遼路旌旗繁花擁勝利歌。沈陽松遼汽車廠此詞體廣告其主旨是感謝關注松遼前程的支持者與合作者詞語凝練簡約節(jié)奏鮮明讀之上口。關于詞的創(chuàng)