媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)考題試題

1、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 第二章第五章一、填空1、需求的變動(dòng)是由需求的一個(gè)決定因素引起的，諸如相關(guān)商品的等 答案：價(jià)格、人均收入、潛在購買者數(shù)目、未來價(jià)格預(yù)期、消費(fèi)者口味2、商品的的需求與替代品的價(jià)格的變動(dòng)之間存在_相關(guān)，商品的的需求與補(bǔ)充品的價(jià)格的變動(dòng)之間存在_相關(guān)。答案：正、負(fù)3、由麥庫姆斯提出的相對(duì)常數(shù)原理，說的是在大眾媒介上的花費(fèi)構(gòu)成了國民收入中一個(gè)相對(duì)不變的比例，這意味著需求的收入彈性是_答案：15、主動(dòng)消費(fèi)權(quán)是指消費(fèi)者是的最好裁判答案：自己的偏好6、由于，一個(gè)以相同價(jià)格購買了多個(gè)單位的同一種商品的消費(fèi)者享有消費(fèi)剩余答案：邊際效用遞減率7、特性理論討論消費(fèi)者不僅從而且從上獲得效用答案：產(chǎn)品自身；產(chǎn)

2、品所提升的特征或特性8、 消費(fèi)者的偏好以及從不同商品的消費(fèi)中所得到的效用在一段時(shí)間內(nèi)常常被認(rèn)為是的消費(fèi)水平答案：獨(dú)立于過去9、對(duì)于消費(fèi)者來說，判別某一產(chǎn)品的特性的容易程度取決于 答案：該產(chǎn)品是搜尋品，體驗(yàn)品還是信任品10、在研究消費(fèi)者決定以有限的預(yù)算購買何種商品之前，我們必須考察。 答案：邊際效用遞減律11、當(dāng)消費(fèi)者的有限的預(yù)算以效用 的方式分配于購買商品和服務(wù)時(shí)，一個(gè)消費(fèi)者是出于均衡狀態(tài)的。 答案：最大化12、 是消費(fèi)者愿意為自己所購買的一定數(shù)量的商品支付的極大值與自己實(shí)際支付的總金額之間的差額。 答案：消費(fèi)者剩余13、產(chǎn)品差異化目的是提供 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提供的特性，并給消費(fèi)者帶來比價(jià)格大得多的

3、價(jià)值。 答案：不同于10，在一定時(shí)間內(nèi)，當(dāng)一定量的產(chǎn)品X被消費(fèi)之后，每增加消費(fèi)一單位產(chǎn)品X，對(duì)于總效用所產(chǎn)生的效用增量要 此前的單位產(chǎn)品的增量所產(chǎn)生的效用增量。 答案：少于11、某公司使用100單位的勞動(dòng)和300單位的資本資本每小時(shí)生產(chǎn)200單位的產(chǎn)品，這些要素的價(jià)格是勞動(dòng)每小時(shí)20美元，資本每小時(shí)25美元。那么生產(chǎn)這批產(chǎn)品的總成本（TC)是 生產(chǎn)這些產(chǎn)品的平均成本（AC）是答案： 9500美元 47.50 美元12美公司在長期生產(chǎn)過程中，在總投入增加10%后，產(chǎn)出增加了12%，我們可以稱之為 A. 規(guī)模報(bào)酬遞減 B. 規(guī)模報(bào)酬遞減 C. 規(guī)模報(bào)酬不變答案： B13、一條流水線上現(xiàn)有3名工人，

4、每小時(shí)產(chǎn)出為20單位。 現(xiàn)增加一名工人后，每小時(shí)總產(chǎn)出為25單位，那么，增加這位工人的邊際產(chǎn)出為答案： 5單位14、某公司之前生產(chǎn)A產(chǎn)品的平均成本為100美元，經(jīng)過對(duì)員工技能培訓(xùn)后測(cè)得本次培訓(xùn)的學(xué)習(xí)進(jìn)步率為0.7，那么，培訓(xùn)后的平均成本為答案：70美元15、下表是摩斯DVD公司短期生產(chǎn)函數(shù)，表中給出了勞動(dòng)投入變化和總產(chǎn)量變化，請(qǐng)根據(jù)數(shù)據(jù)將表中缺少的編輯產(chǎn)量中缺少的數(shù)據(jù)填完整。勞動(dòng)投入012345總產(chǎn)量0210202526邊際產(chǎn)量02斯摩DVD公司的短期生產(chǎn)函數(shù)答案： 8 10 5 1當(dāng)SMC_AVC時(shí)，AVC是下降的，當(dāng)SMC_AVC時(shí)，AVC是上升的，當(dāng)SMC_AVC時(shí)，AVC是不變的，同樣

5、的，在ATC處于_時(shí)，SMC等于ATC。答案：、 =、極小值 二、 選擇題：1、 通常，供給的變動(dòng)是由投入的哪些要素的變動(dòng)引起的？A、價(jià)格、技術(shù)，以及供應(yīng)者數(shù)目B、價(jià)格、技術(shù)，以及購買者數(shù)目C、購買者數(shù)目、供應(yīng)者數(shù)目，以及技術(shù)D、購買者數(shù)目，供應(yīng)者數(shù)目，以及價(jià)格答案：A2、小明去超市買牙具，想著買中華牙膏，卻發(fā)現(xiàn)佳潔士在打著促銷，正準(zhǔn)備買佳潔士，卻發(fā)現(xiàn)與佳潔士牙膏搭配的佳潔士牙刷非常貴，最后小明買了同樣在打折促銷的黑人牙膏。小明在這期間的兩次心理變化是因?yàn)锳、替代品價(jià)格上升，商品需求上升；補(bǔ)充品價(jià)格下降，商品需求上升。B、替代品價(jià)格下降，商品需求上升；補(bǔ)充品價(jià)格上升，商品需求上升。C、替代品價(jià)

6、格上升，商品需求下降；補(bǔ)充品價(jià)格下降，商品需求下降。D、替代品價(jià)格下降，商品需求下降；補(bǔ)充品價(jià)格上升，商品需求下降。答案：D3、單個(gè)消費(fèi)者對(duì)一種商品的需求與該商品的價(jià)格之間存在著一種負(fù)相關(guān)，因而消費(fèi)者的需求曲線向右下傾斜，結(jié)果市場(chǎng)需求曲線向右下傾斜，這是由（）引起的。A 效用遞減規(guī)律 B 市場(chǎng)價(jià)格C 需求遞減規(guī)律D 消費(fèi)者剩余 答案 A4、（）是消費(fèi)者愿意為自己所購買的一定數(shù)量的商品支付的極大值與自己實(shí)際支付的總金額之間的差額。A 消費(fèi)者差額 B 消費(fèi)者剩余 C 消費(fèi)者余額 D 消費(fèi)者價(jià)格變動(dòng) 答案B5、消費(fèi)者的有限的預(yù)算以（）的方式分配于購買商品和服務(wù)時(shí)，一個(gè)消費(fèi)者是處于均衡狀態(tài)中的。A 效

7、用最大化 B 價(jià)格最優(yōu)化C 成本最優(yōu)化D 剩余最大化 答案 A6、對(duì)一些商品與服務(wù)來說，從消費(fèi)中得到的利益隨著其他人消費(fèi)數(shù)量的增加而增加。一個(gè)額外的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)給現(xiàn)有的用戶帶來額外的利益，經(jīng)濟(jì)學(xué)者把這一現(xiàn)象稱為（）A,等邊際原則 B,范圍經(jīng)濟(jì) C,邊際成本 D，網(wǎng)絡(luò)外部特性 答案：D7、消費(fèi)者總想用花在每種商品上的最后一元錢得到的相等的總效用的增量這樣一種方式來分配開支這是基于什么原則（）A,等邊際原則 B,特性理論 C,邊際效用遞減率D網(wǎng)絡(luò)外部理論 答案，A計(jì)算題1、如果大河報(bào)從4.5元到3.0元價(jià)格的下降，被看成是應(yīng)為河南財(cái)經(jīng)報(bào)從360000份下降到240000份負(fù)責(zé)。假定這是正確的，那么請(qǐng)

8、計(jì)算出河南財(cái)經(jīng)報(bào)的發(fā)行需求相對(duì)大河報(bào)的交叉彈性？(需求的交叉彈性=需求變動(dòng)率價(jià)格變動(dòng)率答案：根據(jù)需求的交叉彈性公式需求的交叉彈性=河南財(cái)經(jīng)報(bào)需求變動(dòng)率大河報(bào)價(jià)格變動(dòng)率所以360000240000 4.53.0(360000+240000)2 (4.5+3.0)2 =(12/30) (1.5/3.75)=1所以需求交叉彈性為12、小區(qū)內(nèi)有一個(gè)披薩店，披薩價(jià)格是不變的，披薩店每天可賣出90個(gè)披薩。小區(qū)居民月平均收入為4750元。假設(shè)影響購買的其他因素不變，小區(qū)居民平均月收入上升到5250元，披薩的銷售量增加到每天110個(gè)。求此小區(qū)披薩需求的收入彈性。（收入彈性y=需求變動(dòng)率/人均收入變動(dòng)率）答案：

9、此小區(qū)披薩需求的收入彈性y=2所以此小區(qū)披薩需求的收入彈性為2依據(jù)需求彈性公式計(jì)算3、炎炎夏日，冰激凌成為暢銷品。假如冰激凌每個(gè)定價(jià)10元時(shí)，店家一天可賣出1000個(gè)。如果每個(gè)冰激凌定價(jià)11元時(shí)，每天的銷售量為800個(gè)，求冰激凌的需求價(jià)格彈性。答案：（1000-800）/1000 _ =2 （11-10）-10論述題1、販毒在國際上是一種違法、犯罪行為，販毒者攜帶、販賣毒品危害他人健康，吸毒者為了支付高額的毒品價(jià)格傾家蕩產(chǎn)、妻離子散，并最終可能會(huì)危害到他人的生命、財(cái)產(chǎn)安全，所以為了人民人身健康與安全與社會(huì)的安定，禁毒都是各國政府的重中之重。 但有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家質(zhì)疑這種做法，認(rèn)為禁毒的強(qiáng)制性反而會(huì)增

10、加國內(nèi)的犯罪率，并會(huì)影響社會(huì)的動(dòng)蕩。 他們提出與其強(qiáng)制性的禁毒不如增加毒品安全教育，增強(qiáng)人們對(duì)毒品危害的認(rèn)知與遠(yuǎn)離毒品的意識(shí)。你支持上述經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)么，并進(jìn)行分析與論述？答案：上述經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)是片面的。政府禁毒的開展會(huì)使販毒者的風(fēng)險(xiǎn)增加，使得販賣毒品的成本增加，從而使得毒品的供給曲線向左移動(dòng)，但毒品的需求曲線缺乏彈性，所以需求曲線不變，這樣會(huì)使得毒品的價(jià)格上升，吸毒者就需要支付更高的價(jià)格，為了支付更高的毒品價(jià)格他們可能會(huì)搶劫他人錢財(cái)?shù)茸鲆恍┪：λ伺c社會(huì)的犯罪行為。但是加強(qiáng)毒品安全教育，增強(qiáng)人們對(duì)毒品危害的認(rèn)知與遠(yuǎn)離毒品的意識(shí)。卻可以使需求曲線向左移動(dòng)，從而減少毒品的需求量，降低它的價(jià)格。

11、2、上述經(jīng)濟(jì)學(xué)家沒有從長期性看毒品的需求曲線，毒品的需求曲線在短期來看是缺乏彈性的，但從長期來看是富有彈性的，所以禁毒的強(qiáng)制執(zhí)行在長期是會(huì)改變毒品的需求曲線的。S1S2DQ1Q2P1P2某公司經(jīng)理估計(jì)本公司產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為0.8，需求收入彈性是1.5。 為了擴(kuò)大銷售收入，該公司應(yīng)該漲價(jià)還是降價(jià)？為什么？應(yīng)該漲價(jià)。原因：需求價(jià)格彈性和總銷售收入的關(guān)系 需求價(jià)格彈性系數(shù)的大小與銷售者的收入有著密切聯(lián)系：如果需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，價(jià)格上升會(huì)使銷售收入增加；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1時(shí)，那么價(jià)格上升會(huì)使銷售收入減少，價(jià)格下降會(huì)使銷售收入增加；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)等于1，那么價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷售收

12、入變動(dòng)。解釋：這就是企業(yè)實(shí)行薄利多銷策略的一個(gè)主要理論基礎(chǔ)。 收入彈性,(不知道你說的是不是需求收入彈性) 需求收入彈性被用來表示消費(fèi)者對(duì)某種商品需求量的變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。以Em表示需求收入彈性系數(shù)，Q代表需求量，Q代表需求量的變動(dòng)量，I代表收入，I代表收入的變動(dòng)量，則需求收入彈性系數(shù)的一般表達(dá)式為： Em=(Q/Q)/(I/I) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 第六章第八章一、填空1、 邊際收益為正，需求是_彈性，如果邊際收益為零，需求是_彈性，如果邊際收益為負(fù)，則需求是_彈性。2、壟斷者是某種產(chǎn)品的唯一銷售者，因而可以選擇_,因?yàn)槠渲老M(fèi)者在不能在市場(chǎng)上找到相近的替代品。3、在長期中，一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企

13、業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量要使價(jià)格等于_4、寡頭壟斷市場(chǎng)上的產(chǎn)品是_5、利潤在_減去_達(dá)到極大值時(shí)的產(chǎn)出量/價(jià)格之處，達(dá)到最大。利潤最大化也可以在_的產(chǎn)出量/價(jià)格之處發(fā)現(xiàn)。6、如果一項(xiàng)決策牽連到一個(gè)公司超過一年或更長時(shí)間的現(xiàn)金流，那么增量分析就要求_并計(jì)算凈現(xiàn)值。7、當(dāng)一項(xiàng)交易的雙方所擁有的信息不對(duì)稱時(shí)，就可能發(fā)生_和_的問題。選擇題 8、利潤最大化決策就是要設(shè)置一個(gè)價(jià)格，以便_等于_9、在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于存在為數(shù)眾多的小型廠商生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，其市場(chǎng)價(jià)格取決于_與_的相互作用。10、_意味著完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商在長期只能獲得零經(jīng)濟(jì)利潤。11、_是某種產(chǎn)品的唯一的銷售者，因而可以選擇自己產(chǎn)品的價(jià)格，因?yàn)槠渲?/p>

14、消費(fèi)者不能在市場(chǎng)上找到相近的替代品。12、壟斷者面臨的是_的需求曲線和邊際收益曲線。13、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)媒介企業(yè)短期均衡的條件是邊際收益_短期邊際成本；長期均衡的條件是邊際收益_長期邊際成本。14、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長期內(nèi)的利潤為_。答案1、 富有、存在、缺乏 2、自己產(chǎn)品的價(jià)格 3、平均成本 4、同質(zhì)的或異質(zhì)的5、 總收益 總成本 邊際收益=邊際成本 6.、貼現(xiàn) 7、道德風(fēng)險(xiǎn) 逆向選擇8、需求量 產(chǎn)出量 9、產(chǎn)業(yè)的供給 需求 10、缺乏進(jìn)入壁壘11、壟斷者 12、向右傾斜 13、等于 等于 14、零二、選擇1、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商短期均衡條件是（）A、P=ARB、P=MRC、P=MCD、P=AC

15、2、在一般情況下，廠商得到的價(jià)格若低于以下哪種成本就停止?fàn)I業(yè)（）A、平均成本B、平均可變成本C、邊際成本D、平均固定成本3、在完全競(jìng)爭(zhēng)的情況下，需求曲線與平均成本曲線相切是(）A、廠商在短期內(nèi)要得到最大利潤的充要條件B、某行業(yè)的廠商數(shù)目不再變化的條件C、廠商在長期內(nèi)要得到最大利潤的條件D、廠商在長期內(nèi)虧損最小的條件4、假定完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)內(nèi)某廠商在目前產(chǎn)量水平上的邊際成本、平均成本和平均收益均等于1美元，則這家廠商（）A、肯定只得到正常利潤B、肯定沒得到最大利潤C(jī)、是否得到了最大利潤還不能確定D、肯定得到了最少利潤5、在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，如果廠商把產(chǎn)量調(diào)整到平均成本曲線最低點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的水平（）A、他

16、將取得最大利潤B、他沒能獲得最大利潤C(jī)、他是否獲得最大利潤仍無法確定D、他一定虧損6、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，已知某廠商的產(chǎn)量是500單位，總收益是500美元，總成本是800美元，總不變成本是200美元，邊際成本是1美元，按照利潤最大化原則，他應(yīng)該（）A、增加產(chǎn)量B、停止生產(chǎn)C、減少產(chǎn)量D、以上任一個(gè)措施都采取7、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商短期供給曲線是指（）A、AVCMC中的那部分AVC曲線B、ACMC中的那部分AC曲線C、MCAVC中的那部分MC曲線D、MCAC中的那部分MC曲線8、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，行業(yè)的長期供給曲線取決于（）A、SAC曲線最低點(diǎn)的軌跡B、SMC曲線最低點(diǎn)的軌跡C、LAC曲線最低點(diǎn)的軌

17、跡D、LMC曲線最低點(diǎn)的軌跡9、如果某廠商的邊際收益大于邊際成本，那么為了取得最大利潤（）A、他在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下應(yīng)該增加產(chǎn)量，在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下則不一定B、他在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下應(yīng)該增加產(chǎn)量，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件則不一定C、任何條件下都應(yīng)該增加產(chǎn)量D、任何條件下都應(yīng)該減少產(chǎn)量10、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商總收益曲線的斜率為（）A、固定不變B、經(jīng)常變動(dòng)C、1D、011、一完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期均衡時(shí)可能是（）A、AVC下降B、AC下降C、MC下降D、一可變要素的平均產(chǎn)量上升12、下列行業(yè)中哪一個(gè)最接近于完全競(jìng)爭(zhēng)模式（）A、飛機(jī)B、卷煙C，水稻D、汽車13、如果商品在短期內(nèi)供應(yīng)量既定，則該商品的價(jià)格（）A、僅由市

18、場(chǎng)需求曲線決定B、僅由市場(chǎng)供給曲線決定C、由市場(chǎng)需求曲線和供給曲線共同決定D、以上任一條都不能決定14、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長期均衡狀態(tài)下，成本不變的行業(yè)中，產(chǎn)量的增加量（）A、完全來自新企業(yè)B、完全來自原有企業(yè)C、要么完全來自新企業(yè)；要么完全來自原有企業(yè)D、部分來自新企業(yè)，部分來自原有企業(yè)15、總利潤達(dá)到最大是在（）A、TR=TC處B、TR曲線和TC曲線平行處C、TR曲線和TC曲線平行，且TC超過了TR處D、TR曲線和TC曲線平行，且TR超過TC處16、在最好或最優(yōu)短期產(chǎn)出水平，廠商將（）A、取得最大利潤B、使總損失最小C、使總損失最小或使總盈利最大D、使單位產(chǎn)品中所獲利潤最大17、廠商在倒閉點(diǎn)（

19、）A、P=AVCB、TR=TVC C、企業(yè)總損失等于TFC D、以上都對(duì)。18、當(dāng)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商（并非整個(gè)行業(yè)）處于長期均衡時(shí)，(）A、P=MR=SMC=SACB、P=MR=LMC=LACC、P=MR=SMC=LMC,SAC=LAC；但前后二等式并不相等，即PSACD、P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC19、當(dāng)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商和行業(yè)都處于長期均衡時(shí)，(）A、P=MR=SMC=LMCB、P=MR=SAC=LACC、P=MR=LAC的最低點(diǎn)D、以上都對(duì)20、若生產(chǎn)要素的價(jià)格和數(shù)量變化方向相同，則該行業(yè)是(）A、成本不變行業(yè)B、成本遞增行業(yè)C、成本遞減行業(yè)D、以上任何一個(gè)21、對(duì)完全壟斷廠商來說，(

20、）A、提高價(jià)格一定能夠增加收益B、降低價(jià)格一定會(huì)減少收益C、提高價(jià)格未必能增加收益，降低價(jià)格未必減少收益D、以上都不對(duì)22、完全壟斷廠商的產(chǎn)品需求彈性Ed=1時(shí)，(）A、總收益最小B、總收益最大C、總收益遞增D、總收益遞減23、壟斷廠商利潤極大時(shí)，(）A、P=MR=MCB、PMR=ACC、PMR=MCD、PMC=AC24、如果市場(chǎng)價(jià)格超過平均成本，邊際收益大于邊際成本，壟斷廠商多賣1單位時(shí)（）A、對(duì)總利潤沒有影響，但會(huì)縮小邊際收益和邊際成本之間的差額B、總利潤會(huì)減少C、廠商總收益會(huì)減少，其數(shù)額等于P-ACD、總利潤會(huì)增加，其數(shù)額為MR-MC，并縮小邊際收益和邊際成本之間的差額25、若一個(gè)管理機(jī)

21、構(gòu)對(duì)一個(gè)壟斷廠商的限價(jià)正好使經(jīng)濟(jì)利潤消失，則價(jià)格要等于（）A、邊際收益B、邊際成本C、平均成本D、平均可變成本26、在短期，完全壟斷廠商（）A、無盈虧B、取得最大利潤C(jī)、發(fā)生虧損D、以上任何一種情況都可能出現(xiàn)27、完全壟斷廠商達(dá)于長期均衡的條件是（）A、MR=MCB、MR=SMC=LMCC、MR=SMC=LMC=SACD、MR=SMC=LMC=SAC=LAC28、完全壟斷廠商如果處于（）A、長期均衡時(shí)，一定處于短期均衡B、長期均衡時(shí)，不一定處于短期均衡C、短期均衡時(shí)，一定處于長期均衡D、以上都不是29、在完全壟斷廠商的最好或最優(yōu)產(chǎn)量處（）A、P=MCB、P=SAC的最低點(diǎn)的值C、P最高D、MR

22、=MC30、壟斷市場(chǎng)需求富于彈性時(shí)，為（）A、正B、負(fù)C、0D、131、在市場(chǎng)壟斷條件下，新廠商的進(jìn)入擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)供給，導(dǎo)致_，經(jīng)濟(jì)利潤受到影響。A、價(jià)格上漲B、價(jià)格下降C、價(jià)格不變32、以下都是壟斷的特征，其中哪一種不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的特征（ ）A、有進(jìn)入限制B、企業(yè)以利潤最大化為目的C、企業(yè)面臨著向右下方斜率的需求曲線D、企業(yè)生產(chǎn)有差別產(chǎn)品33、 以下都是完全競(jìng)爭(zhēng)的特征，其中哪一種不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征（ ）A、有許多企業(yè)B、企業(yè)生產(chǎn)無差別產(chǎn)品C、企業(yè)以利潤最大化為目標(biāo)D、自由進(jìn)入34、經(jīng)濟(jì)利潤=總收益_。A、顯性成本B、隱性成本C、總經(jīng)濟(jì)成本D、總會(huì)計(jì)成本35、如果邊際效益為（），需求是富有彈性

23、的。A、0B、正C、負(fù)15 CBBAC610 BCCCA1115 BCAAD1620 CDDDB2125 CBCDC2630 DBADA3135 BABCB三、連線題 1、 ATC 總可變成本 AVC 總固定成本TVC 平均總成本MR 邊際成本 MC 平均可變成本TFC 邊際收益2、 把下列市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)結(jié)合起來 完全競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品有一定的差異，定價(jià)不需要顧慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)， 進(jìn)入壁壘非常高 寡頭壟斷 產(chǎn)品同質(zhì)化，需求曲線平行于X軸 壟斷 有相當(dāng)程度的價(jià)格控制能力，代表廠商在行業(yè)中存在幾個(gè)， 如鋼鐵，汽車行業(yè) 3、 MR 平均收益 ATC 邊際收益曲線 SMC 平均

24、總成本AR 總收益 TR 短期邊際成本答案1、ATC 總可變成本 AVC 總固定成本TVC 平均總成本MR 邊際成本MC 平均可變成本TFC 邊際收益 2、完全競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品有一定的差異，定價(jià)不需要顧慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)， 進(jìn)入壁壘非常高寡頭壟斷 產(chǎn)品同質(zhì)化，需求曲線平行于X軸壟斷 有相當(dāng)程度的價(jià)格控制能力，代表廠商在行業(yè)中存在幾個(gè)， 如鋼鐵，汽車行業(yè) 3、 MR 平均收益 ATC 邊際收益 SMC 平均總成本 AR 總收益 TR 短期邊際成本四、計(jì)算1、假設(shè)某壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品需求函數(shù)為P=9400-4Q，成本函數(shù)為TC=4000+3000Q，求該廠商均衡時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)

25、格和利潤。2、卡尼爾在評(píng)估是否設(shè)立一家與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的小廠商。她的情況如下：她目前每年掙到35000美元。建立廠商將包括支出90000美元在計(jì)算機(jī)設(shè)備上。她有這筆錢，因?yàn)樗罱^承了這一數(shù)目的財(cái)產(chǎn)，辦公場(chǎng)所剛好也有。目前將90000美元投資到流動(dòng)資產(chǎn)（很容易并可以很快出售的資產(chǎn)）中，預(yù)期的收益率是10%。辦公場(chǎng)所是閑置的，但卡尼爾知道辦公場(chǎng)所的供應(yīng)很緊張，該地區(qū)同樣的空間每年出租15000美元。她所在地區(qū)的會(huì)計(jì)慣例是計(jì)算機(jī)設(shè)備是以33.3%的速率直線地折舊。計(jì)算機(jī)的潛在賣主告訴卡尼爾，如果進(jìn)展不順利，1年后他愿意以45000美元購回。除了她自己全職在廠商中工作外，還要雇傭兩個(gè)助手，每人每年200

26、00美元。其他開支是軟件、辦公用品每年17400美元 ?？釥栴A(yù)期這項(xiàng)服務(wù)帶來的年收益是175000美元。請(qǐng)幫她分別計(jì)算出顯性成本、會(huì)計(jì)成本、經(jīng)濟(jì)成本以及會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤。（會(huì)計(jì)成本=顯性成本+會(huì)計(jì)折舊 經(jīng)濟(jì)成本=顯性成本+隱性成本 ）答案:1、解：根據(jù)利潤最大化原則MR=MC，MR=9400-8Q，MC=3000，得Q=800，P=6200， =TR-TC=2556000 2、顯性成本 20000+20000+17400=57400美元會(huì)計(jì)成本 57400+90000*33.3%=87400美元經(jīng)濟(jì)成本 57400+45000+9000+35000+15000=161400美元由于總收入是

27、175000美元，可得到的利潤是：經(jīng)濟(jì)利潤=175000-161400=13600美元會(huì)計(jì)利潤=175000-87400=87600美元五、分析1、廠商是如何在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下保持長期均衡的。2、為什么完全競(jìng)爭(zhēng)中的廠商不愿為產(chǎn)品做廣告而花費(fèi)任何金錢？ 3、“在長期均衡點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中每個(gè)廠商的利潤都為零。因而，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，所有這些廠商就無法繼續(xù)經(jīng)營?！边@句話對(duì)嗎？ 4、“假定一完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)處于長期均衡時(shí)，市場(chǎng)對(duì)該行業(yè)產(chǎn)品需求有完全的彈性，而在短期中，資本是固定的，勞動(dòng)是可變投入。這時(shí)如果資本價(jià)格（利率）提高，則所有廠商會(huì)發(fā)生虧損；相反如果勞動(dòng)價(jià)格提高，則所有廠商會(huì)獲得純利潤?！痹囋u(píng)論這一說法

28、。5 、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線是該行業(yè)中廠商的短期供給曲線的水平相加，能否說該行業(yè)長期供給曲線也是該行業(yè)中廠商的供給曲線的水平相加？6、形成壟斷的因素有哪些？7、現(xiàn)在有一決策，其中包含現(xiàn)在支出1000美元，3年后回收1260美元?；蛘呤菍⑦@1000美元投資到其他地方，3年后并得以回報(bào)。假如在相似的風(fēng)險(xiǎn)下，從其他地方可以得到的利潤或利息是10%。請(qǐng)問應(yīng)該選擇哪種方式比較好？（用貼現(xiàn)的知識(shí)和凈現(xiàn)值NPV來分析，以1美元為例，在第3年年底的價(jià)值是（1.1）3，即1.33美元，3年后收到的1.33美元的現(xiàn)值必定是1美元。）答案: 1、在長期，廠商可以自由地進(jìn)入或退出一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)。如果在短期贏

29、取了正經(jīng)濟(jì)利潤，那么在長期，新的廠商就會(huì)受到吸引而進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。如果在短期內(nèi)獲取的是負(fù)經(jīng)濟(jì)利潤，在資本設(shè)置需要更換時(shí)獲得的回報(bào)與其他地方相似風(fēng)險(xiǎn)條件下的回報(bào)比不劃算，就會(huì)退出該產(chǎn)業(yè)。廠商不斷進(jìn)進(jìn)出出，該產(chǎn)業(yè)狀態(tài)隨之不斷變化，在長期就不是均衡的。在長期，另一種可能的調(diào)整形式就是廠商有能力改變其工廠的規(guī)模，以至能夠在長期平均成本曲線的最低點(diǎn)上進(jìn)行。當(dāng)廠商只能獲得零利潤時(shí)，一個(gè)俄安全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)是長期均衡的。2、答：因?yàn)樵诶碚撋贤耆?jìng)爭(zhēng)本身假定生產(chǎn)者和消費(fèi)者具有完全的信息或知識(shí)，無需作廣告。廠商做廣告只會(huì)增大產(chǎn)品的成本，使所獲利潤減少甚至虧損。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商僅是價(jià)格的接受者，他能按市場(chǎng)決定的價(jià)格賣出他愿意

30、出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故廠商不愿做廣告。3、答：這句話前半部分是對(duì)的，后半部分是錯(cuò)的。在長期，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中每個(gè)廠商的利潤（指超額利潤）為零，也即每個(gè)廠商只能獲得正常利潤，得不到超額利潤。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)（由需求縮小引起的），會(huì)引起部分廠商退出該行業(yè)，由于部分廠商的退出，使該行業(yè)的供給量減少，供給曲線向左上方移動(dòng)，從而使價(jià)格會(huì)上升到原來的水平，恢復(fù)到原來的價(jià)格水平時(shí)，留存下來的廠商又達(dá)到新的均衡，因而不能說當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，所有這些廠商都無法繼續(xù)經(jīng)營。4、答：這一說法是對(duì)的。因?yàn)閺S商的短期供給曲線由最低平均可變成本以上的邊際成本曲線構(gòu)成，而邊際成本與固定成本無關(guān)，因而短期中如果固定成本上升，不會(huì)

31、改變短期供給曲線，因而固定成本上升時(shí)，短期中產(chǎn)量和價(jià)格都不受影響。但在長期均衡時(shí)，所有廠商純利潤為零，這時(shí)如果提高利率，資本價(jià)格上升，則廠商必虧損，虧損額為所提高的利息。相反，如果提高工資率，這時(shí)會(huì)使短期邊際成本提高，但由于富有完全彈性（即價(jià)格提高時(shí)，需求量會(huì)隨之增加而不會(huì)減少），于是產(chǎn)品價(jià)格會(huì)隨產(chǎn)品邊際成本提高而提高。這樣，工資率提高百分之幾，總收益也會(huì)提高百分之幾，而產(chǎn)品總成本中的固定資本并沒有隨產(chǎn)量提高而增加，這無異于平均成本下降，于是廠商會(huì)有純利潤，其數(shù)額等于一定百分比的固定成本，這一定的百分比即上述總收益提高的百分比。5 、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線是該行業(yè)中廠商的短期供給曲線的水平

32、相加，能否說該行業(yè)長期供給曲線也是該行業(yè)中廠商的供給曲線的水平相加？ 答：不能。在長期中，廠商數(shù)目是可以變動(dòng)的，當(dāng)市場(chǎng)需求持續(xù)性擴(kuò)大時(shí)，不僅該行業(yè)中原有廠商生產(chǎn)規(guī)?？蓴U(kuò)大，而且廠商會(huì)增加。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長期均衡狀態(tài)時(shí)，與廠商均衡供給量（從而行業(yè)供給量）相對(duì)應(yīng)的成本不是邊際成本，而是廠商的長期平均曲線之最低點(diǎn)的平均成本，因而行業(yè)長期供給曲線是由市場(chǎng)需求擴(kuò)大（或縮減）引起的行業(yè)供求平衡時(shí)各廠商 LAC 曲線之最低點(diǎn)的軌跡，因而不能再是廠商供給曲線的水平相加。根據(jù)行業(yè)需求和生產(chǎn)變動(dòng)時(shí)產(chǎn)品成本變動(dòng)的不同情況，行業(yè)長期供給曲線的形狀可能為水平直線，向右上傾斜和向右下傾斜三種不同情況。6、1獨(dú)家廠商控制

33、了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給 2獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)3政府許可的行業(yè)4規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求7、我們用第3年年底的1260美元乘以1/(1.1)3,結(jié)果是947（四舍五入）。解釋就是如果947美元以10%的利率投資于其他地方，它的未來價(jià)值將是1260美元?，F(xiàn)在投資1000美元在3年后獲得的1260美元的現(xiàn)值低于1000美元的投資。NPV=1260/(1.1)31000=53美元所以，現(xiàn)在投資1000美元，以目前的美元計(jì)算，在第3年年底獲得1260美元將會(huì)減少財(cái)富53美元。媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 第九章第13章一、填空1.最為明確的合謀形式是在策略性決策中合作簽訂一個(gè)正式的契約，即卡特爾協(xié)定

34、2.自由進(jìn)入和生存意味著在長期均衡中，廠商只能獲得 零的經(jīng)濟(jì)利潤3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷的一個(gè)關(guān)鍵特征就是產(chǎn)品差異化4.在寡頭聾斷這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，公司需要在改變價(jià)格或作出其他重要決策時(shí)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。5.個(gè)性化定價(jià)的實(shí)施對(duì)公司是非常有利的，它可以帶來最大化的利潤,因?yàn)樗鼭M足了三個(gè)條件:即(完全榨取)(排他性)(包容性)6.掠奪性定價(jià)指的是以“ 不公平 ”的低價(jià)銷售產(chǎn)品，以消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者組織其他人進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。7.解決擁擠成本出現(xiàn)問題的可行辦法包括 擴(kuò)大產(chǎn)能 或 改變定價(jià)策略 以對(duì)需求進(jìn)行分配。8.廣告在社會(huì)中的角色經(jīng)濟(jì)學(xué)者提出了三種觀點(diǎn)，分別是：（說服的觀點(diǎn) ） （信息的觀點(diǎn)）（ 補(bǔ)充的觀點(diǎn)

35、）9.一個(gè)廣告主愿意為接近媒介受眾而支付的數(shù)額取決于（受眾規(guī)模），廣告費(fèi)率通常按照（千人成本）來報(bào)價(jià)。10.一種職業(yè)勞動(dòng)供給的變動(dòng)將造成就業(yè)率向著相同方向變動(dòng),工資率向著相反方向變動(dòng).11.一種職業(yè)的工資率和就業(yè)水平是由這種勞動(dòng)的供給和需求決定的。12.在通常的用法中，工資率是按小時(shí)支付的工作報(bào)酬，但很多人拿的是月薪。13工資率泛指雇傭勞動(dòng)的價(jià)格，不管是按小時(shí)、按月還是按年支付。14.勞動(dòng)的需求彈性取決于邊際產(chǎn)品下降的速度、生產(chǎn)過程的勞動(dòng)密集程度、產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性、以及勞動(dòng)代替資本的容易度。15.邊際產(chǎn)品減少越快，勞動(dòng)的需求彈性就越大。16.為吸引某個(gè)要素而必需的工資率叫做轉(zhuǎn)移收益。任何高于

36、轉(zhuǎn)移收入的部分叫做經(jīng)濟(jì)租金。17.出現(xiàn)市場(chǎng)失靈的原因有 外部性 公共產(chǎn)品 壟斷權(quán)利18.公共產(chǎn)品的特性 消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性 非排他性二、選擇1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期均衡時(shí)，（D）A 只能得到正常利潤 B 廠商一定能獲得超額利潤 C 廠商一定不能獲得超額利潤 D 取得超額利潤，發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生。2、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)廠商什么情況會(huì)選擇停工（D）A 平均收益大于平均總成本 B 平均收益等于平均總成本 C 平均收益小于平均總成本但大于平均可變成本D 平均收益小于平均可變成本3、寡頭壟斷廠商的產(chǎn)品是（B）A 同質(zhì)的 B 有差異的 C 既可以是同質(zhì)的也可以使有差異的 D 以上都不對(duì)4.需

37、求量對(duì)價(jià)格越是不敏感(缺乏彈性),那么利潤最大化價(jià)格(A)A.越高 B.越低 C.不變 D.其他5.對(duì)于圖書和影片的銷售，采用的定價(jià)方法是（ A）A、吸脂定價(jià) B 滲透定價(jià) C、分段累退定價(jià) D、產(chǎn)品系統(tǒng)定價(jià)6.新推出的報(bào)紙和雜志的銷售適合的定價(jià)方法是（ A ） A、滲透定價(jià) B、吸脂定價(jià) C、連賣定價(jià) D、分群定價(jià)7.一位商人要出賣視頻游戲機(jī)和視頻游戲，他最好采取的定價(jià)方法是（ B ）A、掠奪性定價(jià) B、產(chǎn)品的系統(tǒng)定價(jià) C、滲透定價(jià) D、個(gè)性化定價(jià)8.在下列選項(xiàng)中選出際收益產(chǎn)品(MRP)與邊際產(chǎn)出(MP)以及邊際收益(MR)之間的公式（C）A. MRP = MP + MR B. MRP =

38、MP MRC. MRP = MP MR D. MRP = MP MR9.邊際產(chǎn)品減少越快，廠商再生產(chǎn)過程中勞動(dòng)密集的程度越 ,對(duì)廠商產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性越 ,在長期資本代替勞動(dòng)越容易，勞動(dòng)需求的彈性就越 。(A)A、高、大、大 B、低、小、小C、高、小、大 D、低、大、小 10.圖12.5顯示了個(gè)人勞動(dòng)的供給曲線，在以下哪種職業(yè)中最可能出現(xiàn)曲線向后彎折的情況（D）圖12.5 個(gè)體勞動(dòng)的供給曲線SL1L2L0W2W1W0工作時(shí)間注：L表示工作時(shí)數(shù)；S表示勞動(dòng)的供給；W表示工資率。0Q工資率A 農(nóng)民 B小型個(gè)體戶 C 白領(lǐng) D 流行歌星11.一家造紙廠湖泊中排放工業(yè)廢水，這種排放工業(yè)廢水的行為導(dǎo)致了

39、水體污染、魚類數(shù)量銳減，由于魚類銳減、使得漁民打撈量大幅下降。在這里漁民收入的減少量用MEC代表，那么生產(chǎn)中有外部成本時(shí)的配置效率產(chǎn)量，下面哪幅圖能夠代表這種情況？（ A ）A B C三、連線壟斷競(jìng)爭(zhēng) 被少數(shù)大公司主導(dǎo)，需求的相互依賴寡頭壟斷 小型廠商多，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品博弈理論 對(duì)大宗的兼并評(píng)估，以公共利益為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)反托拉斯 追求自身最優(yōu) 納什均衡 是考察和說明策略行為的工具M(jìn)PC 需求MSB 邊際社會(huì)成本MSC 邊際社會(huì)收益D 邊際私人成本四、計(jì)算題：1、河南日?qǐng)?bào)新出了兩份雜志青年雜志和老年雜志原本定價(jià)青年雜志單價(jià)為2元，老年雜志單價(jià)為3元。如果兩種雜志都把價(jià)格定為每份3元，那么每月雜志

40、的總銷量是10000份，否則就是15000份。雜志的生產(chǎn)成本是1元，那么請(qǐng)根據(jù)以上條件，完成以下雜志銷售的支付矩陣圖 價(jià)格2元 價(jià)格3元 青年雜志 價(jià)格 2元 7500：750015000：0老年雜志 價(jià)格 3元 0:150005000：5000注：（下劃線字為答案）2、一個(gè)造紙廠向江河排放工業(yè)廢水，邊際私人成本70萬，邊際外部成本為20萬，請(qǐng)問邊際社會(huì)成本是多少？ 邊際社會(huì)成本（MSC）=邊際私人成本（MPC）+邊際外部成本（MEC） =70萬+20萬=90萬五、分析題：1、試分析在寡頭壟斷下，合謀變得更困難的因素。答案：1產(chǎn)業(yè)集中度越低 2產(chǎn)品越是多樣、復(fù)雜和頻繁改變 3固定成本對(duì)可變成本

41、的比率越高 4博弈進(jìn)行的頻率越低 5欺詐行為越是難以被察覺2、 材料：“囚徒困境”描述了這樣一個(gè)案例：警察抓住了兩個(gè)合伙犯罪的嫌疑犯，但缺乏足夠的證據(jù)指證他們所犯的罪行。如果其中至少有一個(gè)人供認(rèn)犯罪，就能確認(rèn)罪名成立。為了得到所需的口供，警察將這兩名嫌疑犯分別關(guān)押以防止他們串供或結(jié)成攻守同盟，并給他們同樣的選擇機(jī)會(huì)：如果他們俱不認(rèn)罪，則他們會(huì)被以較輕的妨礙公務(wù)罪各判1年徒刑；如果兩個(gè)人中有一個(gè)坦白認(rèn)罪，則坦白者從輕處理 ，立即釋放，而另一個(gè)則將重判8年徒刑；如果兩個(gè)人同時(shí)坦白認(rèn)罪，則他們將被各判5年徒刑。 請(qǐng)運(yùn)用博弈論里經(jīng)典的模型 “囚徒困境”來分析寡頭企業(yè)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。 答案：案例解析（在這個(gè)

42、例子里，博弈的參加者就是兩個(gè)嫌疑犯甲和乙，他們每個(gè)人都有兩個(gè)策略即坦白和不坦白，判刑的年數(shù)就是他們的得益。可能出現(xiàn)的四種情況：甲和乙均坦白或均不坦白、甲坦白乙不坦白或者乙坦白甲不坦白。由于這兩個(gè)人被隔離開，其中任何一個(gè)人在選擇策略時(shí)都不可能知道另一個(gè)人的選擇是什么。這個(gè)博弈最終結(jié)果是兩個(gè)人都坦白，各判5年徒刑。這是因?yàn)?，假定甲選擇坦白的話，乙最好是選擇坦白，因?yàn)橐姨拱着?年而抵賴卻要判年；假定甲選擇抵賴的話 ，乙最好還是選擇 坦白，因?yàn)橐姨拱撞槐慌行潭仲囈慌行?年。即是說，不管甲坦白或抵賴，乙的最佳選擇都是坦白。同樣地，不管乙是坦白還是抵賴，甲的最佳選擇也是坦白。結(jié)果，兩個(gè)人都選擇了坦白，

43、各判刑5年。 值得注意的是，對(duì)兩個(gè)囚徒來講，最佳結(jié)果是同時(shí)選擇不坦白，則各判1年，顯然要比各判5年好得多。但由于兩個(gè)人都追求自己利益的最大化，而不顧及同伙的利益，不敢相信對(duì)方的合作，因此只能得到不理想的結(jié)果各判5年。） 囚徒 困境可以用來分析寡頭企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，由于在寡頭市場(chǎng)上只有為數(shù)很少的幾家廠商，每個(gè)廠商的行為對(duì)市場(chǎng)的影響都是舉足輕重的，廠商為了獲得更大的市場(chǎng)份額，往往會(huì)采取降低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段。但是某一個(gè)廠商首先采取降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)手段后，其他廠商也會(huì)采取相應(yīng)的降價(jià)手段作為回應(yīng)和報(bào)復(fù)，以保住甚至擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。于是在經(jīng)過寡頭廠商輪番降價(jià)后，市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)降到一個(gè)很低的水平，其結(jié)果往往是兩敗俱傷。

44、 3、價(jià)格岐視的分類及意義，并舉例說明 （1）三級(jí)價(jià)格歧視又叫分群定價(jià)：指壟斷廠商對(duì)同一產(chǎn)品不同市場(chǎng)上收取不同的價(jià)格，或?qū)τ诓煌耸杖〔煌膬r(jià)格，但使得每一市場(chǎng)上出售產(chǎn)品的邊際收益都相等。（如：不同地區(qū)的手機(jī)、上網(wǎng)費(fèi)用） 實(shí)施條件： 第一，存在可以分隔的市場(chǎng)。 第二，被分隔的各個(gè)市場(chǎng)需求價(jià)格彈性不同。 （2）二級(jí)價(jià)格岐視又叫分段累退定價(jià)：指壟斷廠商對(duì)一定數(shù)量的同種產(chǎn)品收取一種價(jià)格，對(duì)另外一定數(shù)量的該產(chǎn)品收取另一種價(jià)格。（如：媒介產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)與零售價(jià)） （3）一級(jí)價(jià)格歧視又叫個(gè)性化定價(jià)：是指壟斷廠商在銷售產(chǎn)品時(shí)，將每單位產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售以獲得最大可能的利潤。一級(jí)價(jià)格歧視也被稱為完全價(jià)格歧視。

45、（如零售商對(duì)不同購買個(gè)體的最終成交價(jià)）。 意義：使廠商收益的最大化；使廠商不同銷售形式的產(chǎn)品邊際收益相等。4、什么是完全成本定價(jià)？及其優(yōu)缺點(diǎn)？完全成本加成定價(jià)法（即：成本加成定價(jià)法）是以全部成本作為定價(jià)基礎(chǔ).首先要估計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本,然后再估計(jì)固定費(fèi)用,并按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去,加上單位變動(dòng)成本,求出全部成本,最后再全部成本上加上按目標(biāo)利潤率計(jì)算的利潤額,即得出價(jià)格。公式：完全成本價(jià)格=直接成本（每單位）+間接成本（每單位）+合理毛利它有以下優(yōu)點(diǎn)：1)計(jì)算方法簡(jiǎn)便易行，資料容易取得。2)根據(jù)完全成本定價(jià)，能夠保證企業(yè)所耗費(fèi)的全部成本得到補(bǔ)償，并在正常情況下能獲得一定的利潤

46、。3)有利于保持價(jià)格的穩(wěn)定。當(dāng)消費(fèi)者需求量增大時(shí)，按此方法定價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)提高，而固定的加成，也使企業(yè)獲得較穩(wěn)定的利潤。4)同一行業(yè)的各企業(yè)如果都采用完全成本加成定價(jià)，只要加成比例接近，所制定的價(jià)格也將接近，可以減少或避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。缺點(diǎn)：l)完全成本加成法忽視了產(chǎn)品需求彈性的變化。不同的產(chǎn)品在同一時(shí)期，同一的產(chǎn)品在不同時(shí)期(產(chǎn)品生命周期不同階段)，同一的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)，其需求彈性都不相同。因此產(chǎn)品價(jià)格在完全成本的基礎(chǔ)上，加上一固定的加成比例，不能適應(yīng)迅速變化的市場(chǎng)要求，缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)能力2)以完全成本作為定價(jià)基礎(chǔ)缺乏靈活性，在有些情況下容易做出錯(cuò)誤的決策3）包含了一些與價(jià)格和產(chǎn)出決策無關(guān)的成本。利潤最大化價(jià)格的解釋是當(dāng)MR=MC時(shí)價(jià)格，這意味著只有那些隨著產(chǎn)出變化的總成本的各元素才與