KATE手表廣告策劃書(共27頁).ppt

1、制作人：郭姍姍 林媛 陳璐 姚圓圓1、競爭對手強(qiáng)勁 三大競爭對手差距不大，產(chǎn)品定位幾乎一樣，國內(nèi)市場暫時(shí)還沒有出現(xiàn)某些企業(yè)借用成人節(jié)進(jìn)行宣傳的大型活動(dòng)，因而如不把握好時(shí)機(jī)，很有可能被競爭對手把握主動(dòng)，從而喪失策劃活動(dòng)的首創(chuàng)性和唯一性。 2、國際市場的沖擊 隨著中國加入WTO，國際名表系列的沖擊再所難免，如何把握掌控國內(nèi)市場就在此一舉，勢在必行?。ㄒ唬?消費(fèi)者總體態(tài)勢：KATE是消費(fèi)者選擇的第一品牌。CYMA的市場占有率是27.7%，CASIO的市場占有率是20.5%，MIDO的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。（二） 消費(fèi)者購買因素：首先是為了實(shí)際的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自

2、己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“KATE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用一. 廣告目標(biāo)策劃 通過各種媒體進(jìn)行對“KATE”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高10%15%。使“KATE”依然保持在世界手表市場上的領(lǐng)先地位。 一. 平面招貼和特大霓虹燈廣告 1. 平面招貼選用“Kate”平時(shí)一貫的風(fēng)格簡單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出的表現(xiàn)“Kate”標(biāo)志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和柔美感。使觀賞者過目不望。 2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫來體現(xiàn)“Ka

3、te”精神、以及各詳細(xì)介紹“Kate”手表的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。 有了KATE的鬧鐘手表以后圣誕老人就不會(huì)睡過頭了1 時(shí)間：時(shí)間：2005年年12月月1日日2006年年3月月1日日2 媒體組合：媒體組合：充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（電視（CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。3 選用媒介：選用媒介：報(bào)紙：報(bào)紙：南方日報(bào)南方日報(bào)、人民日報(bào)人民日報(bào)理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。雜志：雜志：姊妹姊妹、大都市大

4、都市BIBA、瑞麗瑞麗主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）電視臺(tái)：中央主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高一套，中央三套，中央五套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺(tái)；且覆蓋面廣的電視臺(tái)；CF廣告主要安排在廣告主要安排在新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播、電視劇電視劇同一首歌同一首歌等焦等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站（電子網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站（電子廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的首頁）廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的首頁） 總 策 劃：廣 告 整 體 策 劃 報(bào) 告80 000 廣 告 制 作：電 視：25s 膠 片200 000 報(bào) 紙：1/4 版 面10 000 雜 志：彩色插頁5 000 因特網(wǎng)：網(wǎng) 站 首 頁50 000電 視： 中央一套：60天2次/