2018東錢(qián)湖常態(tài)化集市活動(dòng)概念方案

1、東錢(qián)東錢(qián)湖湖常態(tài)化常態(tài)化集市概念方案集市概念方案D O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N GD O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N G20182018壹壹活 動(dòng) 目 標(biāo)活 動(dòng) 目 標(biāo)E v e n t T a r g e t版塊版塊現(xiàn)狀現(xiàn)狀一、湖泊之家成立，一、湖泊之家成立，需持續(xù)常態(tài)活動(dòng)帶需持續(xù)常態(tài)活動(dòng)帶動(dòng)人動(dòng)人氣氣二、湖泊之家區(qū)域目前缺少新的主題內(nèi)容填充二、湖泊之家區(qū)域目前缺少新的主題內(nèi)容填充三、周邊配套良好，但缺少特色活動(dòng)吸引人群三、周邊配套良好，但缺少特色活動(dòng)吸引人群四、得天獨(dú)

2、厚的旅游資源與湖休節(jié)的歷史契機(jī)四、得天獨(dú)厚的旅游資源與湖休節(jié)的歷史契機(jī)愛(ài)家庭愛(ài)家庭親子群體親子群體愛(ài)趣味愛(ài)趣味年輕人群體年輕人群體愛(ài)分享愛(ài)分享游客群體游客群體客群定位客群定位G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y唯一目標(biāo)唯一目標(biāo)打 造 屬 于 東 錢(qián) 湖打 造 屬 于 東 錢(qián) 湖主題主題集市集市IPIP 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)F i n a l G o a l sF i n a l G o a l s常態(tài)化常態(tài)化新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)影響力影響力常態(tài)化常態(tài)化打造一個(gè)長(zhǎng)期存在，被社會(huì)與大眾熟知的IP類(lèi)主題集市景區(qū)打造成在寧波/全國(guó)/世界性有影響力，有

3、品牌知名度的IP影響力影響力新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)重新定義東錢(qián)湖的旅游方向，建立新業(yè)態(tài)，另辟蹊徑貳貳模 式 期 望模 式 期 望Module Expectation將集市區(qū)域打造固定景點(diǎn)，配合國(guó)際湖泊之家打造國(guó)際湖泊主題景區(qū)我 們 的我 們 的 建 議 ：建 議 ：目標(biāo)規(guī)劃目標(biāo)規(guī)劃S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e將國(guó)際湖泊之家區(qū)域打造成東錢(qián)湖的又一個(gè)旅游景點(diǎn)旅游景點(diǎn)，充分利用國(guó)內(nèi)外資源的便利，以集市集市為中心，打造成東錢(qián)湖的旅游常規(guī)新景區(qū)，景區(qū)化運(yùn)營(yíng)景區(qū)化運(yùn)營(yíng)可持續(xù)成長(zhǎng)的社區(qū)，每次活動(dòng)增加新版塊，保持UPDATE模塊化社區(qū)模塊化社區(qū)模塊化模塊化構(gòu)建，以

4、國(guó)際湖泊之家為中心，通過(guò)集市、美陳、互動(dòng)點(diǎn)位集市、美陳、互動(dòng)點(diǎn)位等定期更新增加，打造可持可持續(xù)發(fā)展的模塊化景區(qū)，從國(guó)際湖泊之家湖泊之家，進(jìn)化到國(guó)際湖泊之城湖泊之城目標(biāo)規(guī)劃目標(biāo)規(guī)劃S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e叁叁策 略 方 向策 略 方 向Strategy若 成 市 ， 先 引 人若 成 市 ， 先 引 人難題：難題：HOW TO HOW TO 引入人流，提升人氣？引入人流，提升人氣？政府政府相關(guān)部門(mén)與主辦方的大力配合，統(tǒng)一目標(biāo)，調(diào)動(dòng)政府資源與媒體相關(guān)部門(mén)與主辦方的大力配合，統(tǒng)一目標(biāo)，調(diào)動(dòng)政府資源與媒體資源資源策略一策略一示意圖示意圖策略一

5、策略一S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e政府倡導(dǎo)，主辦方支持通過(guò)媒體宣傳、活動(dòng)落地、事件營(yíng)銷(xiāo)等一系列自上而下的手段進(jìn)行活動(dòng)推進(jìn)策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y成立成立“東錢(qián)湖東錢(qián)湖集市集市文創(chuàng)文創(chuàng)社群社群”微信與社交媒體微信與社交媒體APPAPP，打造，打造SNSSNS社交景區(qū)社交景區(qū)策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y與各大與各大旅行社旅行社合作，通過(guò)合作，通過(guò)旅游推介會(huì)旅游推介會(huì)，加推我

6、們的新項(xiàng)目成為，加推我們的新項(xiàng)目成為旅游新線路旅游新線路通過(guò)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)流提升現(xiàn)場(chǎng)的人氣與到客量通過(guò)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)流提升現(xiàn)場(chǎng)的人氣與到客量第三方機(jī)構(gòu)合作，帶入大量人流，配合自然人流，為第一屆的活動(dòng)造勢(shì)，同時(shí)帶來(lái)人氣策略二策略二健步東錢(qián)湖-千人湖泊瑜伽合作機(jī)構(gòu)：中國(guó)保健協(xié)會(huì)認(rèn)證“中國(guó)瑜伽大會(huì)”（擬）活動(dòng)活動(dòng)推薦推薦Event RecommendationEvent Recommendation活動(dòng)活動(dòng)推薦推薦Event RecommendationEvent Recommendation千人健步東錢(qián)湖合作機(jī)構(gòu)：寧波市體育局（擬）結(jié)合東錢(qián)湖目前旅游屬性進(jìn)行策劃策略三策略三活動(dòng)著眼家庭客群、親子客群與年青群體

7、策略策略方向方向StrategyStrategy策略四策略四打 造 國(guó) 際 范 的 活 動(dòng) 調(diào) 性組織國(guó)際化的節(jié)日：圣帕特里克節(jié)、尼斯嘉年華、巴西狂歡節(jié)讓更多的外國(guó)友人與中國(guó)人可以加入到各自的節(jié)日當(dāng)中來(lái)策略策略方向方向StrategyStrategy肆肆活 動(dòng) 內(nèi) 容活 動(dòng) 內(nèi) 容E v e n t C o n t e n t組成部分組成部分集市、美陳、互動(dòng)集市、美陳、互動(dòng) 通過(guò)手繪地圖的形式，進(jìn)行派發(fā)與宣傳通過(guò)手繪地圖的形式，進(jìn)行派發(fā)與宣傳時(shí)間：8月-10月，每個(gè)月一場(chǎng) 每周周末開(kāi)放自由市集與野餐區(qū)域主題：國(guó)際湖泊生活集市標(biāo)語(yǔ)：讓世界走進(jìn)中國(guó)，讓中國(guó)讀懂世界活動(dòng)：1）前期宣傳+事件營(yíng)銷(xiāo) 2）

8、積累周末有效人流 3）待IP成熟后開(kāi)放主題景區(qū)活動(dòng)概述活動(dòng)概述StrategyStrategy集市主題推薦：創(chuàng)意集市、農(nóng)夫集市、兒童公益集市、物物交換市集創(chuàng)意集市、農(nóng)夫集市、兒童公益集市、物物交換市集創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市StrategyStrategy將寧波及周邊地區(qū)的土特產(chǎn)、蔬果組成集市，現(xiàn)場(chǎng)配合，組織人員進(jìn)行集市活動(dòng)農(nóng)夫集市農(nóng)夫集市StrategyStrategy組織學(xué)校及社會(huì)的兒童，與家長(zhǎng)一道來(lái)感受東錢(qián)湖的魅力，同時(shí)帶來(lái)閑置的玩具、文具等來(lái)現(xiàn)場(chǎng)出售給有用的小朋友，并將收到的款項(xiàng)進(jìn)行公益捐贈(zèng)兒童公益集市兒童公益集市StrategyStrategy以物為介，進(jìn)行交換，鼓勵(lì)閑置的交換與重復(fù)利用，提

9、倡良好的習(xí)慣物物交換物物交換集市集市StrategyStrategy特別企劃特別企劃城城 市市特別企劃特別企劃城城市市StrategyStrategy一個(gè)集市，一座城市，一個(gè)節(jié)日去了解一座城拾味東錢(qián)湖拾味東錢(qián)湖-Cooking course-Cooking course通過(guò)教老外中餐制作、食材識(shí)別、餐桌禮儀等拉近中國(guó)與國(guó)際的關(guān)系特別企劃特別企劃城城市市StrategyStrategy特別企劃特別企劃六 平 方 集 市六 平 方 集 市打造打造共享招商區(qū)域共享招商區(qū)域，每個(gè)攤位，每個(gè)攤位6 6平方，共享出租使用平方，共享出租使用特別企劃特別企劃六 平 方 集 市六 平 方 集 市Strategy

10、StrategyP Picnic icnic 野餐區(qū)域野餐區(qū)域劃分特定的野餐區(qū)域，可以供游客駐留，提供基本的基礎(chǔ)設(shè)施劃分特定的野餐區(qū)域，可以供游客駐留，提供基本的基礎(chǔ)設(shè)施其他區(qū)域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖區(qū)塊區(qū)塊- -眾創(chuàng)中心眾創(chuàng)中心與與UNNCUNNC和各高校藝術(shù)學(xué)院合作，定期更新打造東錢(qián)湖的藝術(shù)創(chuàng)作和各高校藝術(shù)學(xué)院合作，定期更新打造東錢(qián)湖的藝術(shù)創(chuàng)作中心中心其他區(qū)域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖區(qū)塊區(qū)塊- -工藝教學(xué)工藝教學(xué)國(guó)內(nèi)外國(guó)內(nèi)外的手工藝教學(xué)，體驗(yàn)匠人感的手工藝教學(xué)，體驗(yàn)匠人感其他區(qū)域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖區(qū)

11、塊區(qū)塊- -眾藝舞臺(tái)眾藝舞臺(tái)與與國(guó)內(nèi)外街頭藝人合作，在范圍區(qū)域進(jìn)行國(guó)內(nèi)外街頭藝人合作，在范圍區(qū)域進(jìn)行表演表演其他區(qū)域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖區(qū)塊區(qū)塊- -實(shí)驗(yàn)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)（通過(guò)引入新的藝術(shù)形態(tài)來(lái)制造影響（通過(guò)引入新的藝術(shù)形態(tài)來(lái)制造影響）雨天雨天也能造樂(lè)也能造樂(lè)- -只有在下雨天才能看到的街頭藝術(shù)只有在下雨天才能看到的街頭藝術(shù)其他區(qū)域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖區(qū)塊區(qū)塊- -實(shí)驗(yàn)區(qū)（通過(guò)引入新的藝術(shù)形態(tài)來(lái)制造影響）實(shí)驗(yàn)區(qū)（通過(guò)引入新的藝術(shù)形態(tài)來(lái)制造影響）雨天雨天也能造樂(lè)也能造樂(lè)- -只有在下雨天才能看到的街頭藝術(shù)只有在下雨天才能看到的街頭藝術(shù)其他區(qū)

12、域其他區(qū)域StrategyStrategy示意圖示意圖水上活動(dòng)水上活動(dòng)StrategyStrategy示意圖示意圖美食交流美食交流StrategyStrategy示意圖示意圖徒步攝影徒步攝影StrategyStrategy示意圖示意圖環(huán)湖環(huán)湖騎行騎行StrategyStrategy示意圖示意圖伍伍布 置 形 式布 置 形 式L a y o u t s & D e c o r攤位形式攤位形式StrategyStrategy可重復(fù)利用、防水、時(shí)尚的篷房結(jié)構(gòu)，可搭配各種風(fēng)格的集市內(nèi)容可重復(fù)利用、防水、時(shí)尚的篷房結(jié)構(gòu)，可搭配各種風(fēng)格的集市內(nèi)容年輪年輪& &水紋水紋打造東錢(qián)湖五環(huán)結(jié)構(gòu)打造東錢(qián)湖五環(huán)結(jié)構(gòu)布置概念布置概念StrategyStrategy布置概念布置概念StrategyStrategy示意圖示意圖布置概念布置概念StrategyStrategy參考泰國(guó)拜縣，打造國(guó)際參考泰國(guó)拜縣，打造國(guó)際文藝景區(qū)文藝景區(qū)通過(guò)文藝風(fēng)格的色調(diào)與道具美陳吸引游客合影美陳布置美陳布置StrategyStrateg