會展策劃張亞VIP

1、1會展基礎(chǔ)知識會展基礎(chǔ)知識會展策劃會展策劃2學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 理解會展與會展業(yè)的定義理解會展與會展業(yè)的定義 掌握會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢掌握會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢 知道世界主要會展機(jī)構(gòu)與組織知道世界主要會展機(jī)構(gòu)與組織 了解會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家與城市了解會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家與城市3 會展的概念是隨著人們的認(rèn)識不斷變化會展的概念是隨著人們的認(rèn)識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。4第一節(jié)第一節(jié) 會展與會展業(yè)會展與會展業(yè)一、會展的概念一、會展的概念什么是會展？什么是會展？ 會展會展 = 展會展會? 會展會展 = 會議會議 + 展覽展覽 (狹義狹義) 會展會展 = 會議會議 +

2、展覽展覽 + 節(jié)事活動節(jié)事活動 (廣義廣義)MCE = Meeting + Convention + Exhibition MICE = Meeting + Incentive + Convention + Exhibition (狹義)MECE = Meeting + Exhibition + Convention + Event (廣義)5會展概念一會展概念一 會展會展 = 會議會議 + 展覽展覽 (狹義狹義) 展覽展覽 會議會議 獎勵旅游（是從國外引進(jìn)的概念）獎勵旅游（是從國外引進(jìn)的概念）這是會展早期的概念，主要是將會議和展覽簡單地加和起來。這是會展早期的概念，主要是將會議和展覽簡單地加

3、和起來。6會展概念二會展概念二會展會展 = 會議會議 + 展覽展覽 + 節(jié)事活動節(jié)事活動 (廣義廣義) 展覽展覽 大型會議大型會議 節(jié)慶活動節(jié)慶活動 大型活動大型活動 企業(yè)形象展示企業(yè)形象展示7二、會議、展覽的定義( (一一) ) 會議的定義會議的定義會議會議是指三個以上的人們?yōu)榱搜芯繂栴}、交流信是指三個以上的人們?yōu)榱搜芯繂栴}、交流信息、獲取知識、統(tǒng)一思想等目的中的一個或數(shù)個，息、獲取知識、統(tǒng)一思想等目的中的一個或數(shù)個，而在特定的時間聚集在特定的地點、按照一定的規(guī)而在特定的時間聚集在特定的地點、按照一定的規(guī)則所進(jìn)行的發(fā)言、講解、討論、商議、交流等行為則所進(jìn)行的發(fā)言、講解、討論、商議、交流等行為

4、，從而集思廣益、達(dá)成一定結(jié)論的活動。，從而集思廣益、達(dá)成一定結(jié)論的活動。8（二）（二） 展覽的定義展覽的定義展覽展覽就是在一定的主題下把物品在一定的時間匯集在一定的場所進(jìn)行布置、就是在一定的主題下把物品在一定的時間匯集在一定的場所進(jìn)行布置、展示，供人們?yōu)g覽、參觀以幫助參展者實現(xiàn)擴(kuò)大影響、樹立形象或傳授知識、展示，供人們?yōu)g覽、參觀以幫助參展者實現(xiàn)擴(kuò)大影響、樹立形象或傳授知識、教育觀眾或與觀眾雙向交流、達(dá)成交易等目的之活動。教育觀眾或與觀眾雙向交流、達(dá)成交易等目的之活動。 展覽的五大要素：展覽的五大要素： 參展主體：參展商參展主體：參展商 經(jīng)營機(jī)構(gòu)：展覽公司、專業(yè)行業(yè)協(xié)會經(jīng)營機(jī)構(gòu)：展覽公司、專業(yè)行

5、業(yè)協(xié)會 展示場所：展覽中心展示場所：展覽中心 展覽服務(wù)商：搭建商、供應(yīng)商展覽服務(wù)商：搭建商、供應(yīng)商 展覽服務(wù)對象：觀眾展覽服務(wù)對象：觀眾9三、會展的類型（一）會議的類型（一）會議的類型 1、按照會議的性質(zhì)劃分、按照會議的性質(zhì)劃分代表大會代表大會學(xué)術(shù)會議學(xué)術(shù)會議研討會議研討會議股東大會股東大會培訓(xùn)會議培訓(xùn)會議銷售會議銷售會議管理會議管理會議年度會議年度會議102、按照會議的主辦者劃分社團(tuán)組織會議社團(tuán)組織會議企業(yè)會議企業(yè)會議政府會議政府會議工會會議工會會議教育會議教育會議3、按照會議參加者的國別劃分國際會議國際會議國內(nèi)會議國內(nèi)會議114、按照會議規(guī)模劃分大型會議（人數(shù)大型會議（人數(shù)300人）人）中

6、型會議（中型會議（100人數(shù)人數(shù)300人）人）小型會議（人數(shù)小型會議（人數(shù)100人）人）12（二）展覽的類型（二）展覽的類型1、按照展覽的性質(zhì)劃分、按照展覽的性質(zhì)劃分 宣傳性展覽宣傳性展覽 商業(yè)性展覽商業(yè)性展覽132、按照展覽的目的劃分貿(mào)易性展覽（貿(mào)易性展覽（Trade show） 廣交會廣交會消費性展覽消費性展覽 （Consumer show） 西湖書市，年貨展西湖書市，年貨展混合性展覽混合性展覽 （Consolidation exhibition） 西博會國際汽車展，西博會國際汽車展， 中國國際女裝展中國國際女裝展 143、按照展覽的內(nèi)容劃分綜合展覽（橫向展覽，世界博覽會）綜合展覽（橫向展

7、覽，世界博覽會）專業(yè)展覽（縱向展覽，世界園藝博覽會）專業(yè)展覽（縱向展覽，世界園藝博覽會）154、按照參展商和參觀者的國別劃分國際展覽國際展覽國內(nèi)展覽國內(nèi)展覽165、按照展覽規(guī)模劃分大型展覽大型展覽 （面積（面積12000 m）中型展覽中型展覽 （6000m面積面積12000m）小型展覽小型展覽 （面積（面積6000m）176、按照展覽時間劃分長期展覽長期展覽(36個月個月) 短期展覽短期展覽(1個月個月)定期展覽（如每年一次的?？隗w育館絲綢展銷會）定期展覽（如每年一次的?？隗w育館絲綢展銷會）不定期展覽（如專業(yè)展覽會，不超過不定期展覽（如專業(yè)展覽會，不超過3天）天）18五、會展的作用1、會展可以

8、傳遞、交流并創(chuàng)造信息、會展可以傳遞、交流并創(chuàng)造信息2、會展為舉辦地帶來經(jīng)濟(jì)收益會展為舉辦地帶來經(jīng)濟(jì)收益3、會展提升舉辦地的知名度與美譽(yù)度會展提升舉辦地的知名度與美譽(yù)度l 經(jīng)典語錄經(jīng)典語錄 “ “如果在一個城市召開一次國際會議，就好比有一架飛機(jī)在這個如果在一個城市召開一次國際會議，就好比有一架飛機(jī)在這個城市上空撒美元。城市上空撒美元?！?門圖特：德國慕尼黑門圖特：德國慕尼黑 展覽公司總裁展覽公司總裁19五、會展的作用4、 會展促進(jìn)舉辦地建設(shè)與發(fā)展會展促進(jìn)舉辦地建設(shè)與發(fā)展 會展是舉辦地建設(shè)和發(fā)展的助推器！會展是舉辦地建設(shè)和發(fā)展的助推器！ 9999世界園藝博覽會世界園藝博覽會 昆明市政建設(shè)昆明市政建

9、設(shè) 博鰲亞洲論壇博鰲亞洲論壇 博鰲的巨大變化博鰲的巨大變化 法國法國18891889年世博會年世博會 艾菲爾鐵塔艾菲爾鐵塔20五、會展的作用5、會展促進(jìn)舉辦地社會文明程度的提、會展促進(jìn)舉辦地社會文明程度的提高高 外來會展參與者影響舉辦地外來會展參與者影響舉辦地 舉辦地對參與者和居民的教育、培訓(xùn)舉辦地對參與者和居民的教育、培訓(xùn) （上海（上海迎世博文明行動計劃迎世博文明行動計劃，對百萬市民進(jìn)行禮儀等綜合素質(zhì)培，對百萬市民進(jìn)行禮儀等綜合素質(zhì)培訓(xùn)訓(xùn)) )21第二節(jié) 會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀國際會展業(yè)的發(fā)展歷史國際會展業(yè)的發(fā)展歷史中國會展業(yè)的發(fā)展歷程中國會展業(yè)的發(fā)展歷程全球會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀全球會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10、會展業(yè)人才分類及就業(yè)空間會展業(yè)人才分類及就業(yè)空間22一、國際會展業(yè)的發(fā)展歷程一、國際會展業(yè)的發(fā)展歷程1、原始階段、原始階段 展覽的原始形式：通過展示，物物交展覽的原始形式：通過展示，物物交換換2、古代階段、古代階段 展覽的雛形：有固定時間和地點的集展覽的雛形：有固定時間和地點的集市市233、近代階段、近代階段n現(xiàn)代展覽的典型形式出現(xiàn)：藝術(shù)展、工業(yè)展、現(xiàn)代展覽的典型形式出現(xiàn)：藝術(shù)展、工業(yè)展、貿(mào)易展貿(mào)易展1667年，法國舉辦第一個藝術(shù)展覽會；年，法國舉辦第一個藝術(shù)展覽會；1851年，倫敦舉辦第一屆世界博覽會。年，倫敦舉辦第一屆世界博覽會。4、現(xiàn)代階段、現(xiàn)代階段n一批新的展覽城市出現(xiàn)：漢諾威、法蘭克

11、福、一批新的展覽城市出現(xiàn)：漢諾威、法蘭克福、慕尼黑慕尼黑24二、中國會議、展覽和節(jié)慶活動二、中國會議、展覽和節(jié)慶活動1、會議、會議會議的歷史：會議的歷史：我國最早的會議應(yīng)該起源于朝廷的早朝。我國最早的會議應(yīng)該起源于朝廷的早朝?；实弁ㄟ^早朝的方式皇帝通過早朝的方式“有事稟報、無事有事稟報、無事退朝退朝”，來研究和決定國家的事情。，來研究和決定國家的事情。 國外最早的會議也是來源于宮廷的宴會國外最早的會議也是來源于宮廷的宴會和政務(wù)活動。和政務(wù)活動。25中國展覽的雛形：中國展覽的雛形： 廟會、集市廟會、集市 宋代開封城市集市性的展示、展銷活動；宋代開封城市集市性的展示、展銷活動； 18761876年

12、，清政府派代表參加費城世界博覽會年，清政府派代表參加費城世界博覽會 19051905年，清政府在北京設(shè)立勸工陳列所；年，清政府在北京設(shè)立勸工陳列所； 19091909年，湖廣總督在武漢舉辦勸業(yè)獎進(jìn)會（我國近代史上第一年，湖廣總督在武漢舉辦勸業(yè)獎進(jìn)會（我國近代史上第一個博覽會）；個博覽會）； 19101910年，在南京有官商合辦的南洋勸業(yè)會；年，在南京有官商合辦的南洋勸業(yè)會； 19151915年，巴拿馬博覽會上，茅臺和張裕獲獎年，巴拿馬博覽會上，茅臺和張裕獲獎 19291929年，浙江省政府舉辦西湖博覽會；年，浙江省政府舉辦西湖博覽會； 19351935年，中國國際藝術(shù)展覽會在倫敦舉辦年，中國國

13、際藝術(shù)展覽會在倫敦舉辦 抗日戰(zhàn)爭時期，陜甘寧邊區(qū)舉辦三屆生產(chǎn)展覽會?？谷諔?zhàn)爭時期，陜甘寧邊區(qū)舉辦三屆生產(chǎn)展覽會。2、展覽、展覽263、節(jié)慶、節(jié)慶節(jié)慶的歷史：節(jié)慶的歷史： 我國最早的節(jié)慶產(chǎn)生于祭祀活動。據(jù)考證，早在漢代就有我國最早的節(jié)慶產(chǎn)生于祭祀活動。據(jù)考證，早在漢代就有祭山活動，這是廟會的淵源。隨著宗教文化的發(fā)展，祭神祭山活動，這是廟會的淵源。隨著宗教文化的發(fā)展，祭神敬仙活動也隨之頻繁和普及，廟會隨之盛行。敬仙活動也隨之頻繁和普及，廟會隨之盛行。 節(jié)慶的資源依托。節(jié)慶活動主要依托文化資源、自然資源節(jié)慶的資源依托。節(jié)慶活動主要依托文化資源、自然資源、產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品資源。區(qū)位資源作為一種特殊的自然

14、資、產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品資源。區(qū)位資源作為一種特殊的自然資源，也是節(jié)慶活動的重要資源基礎(chǔ)。源，也是節(jié)慶活動的重要資源基礎(chǔ)。274、國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（1 1）國內(nèi)初步形成六大會展產(chǎn)業(yè)區(qū)）國內(nèi)初步形成六大會展產(chǎn)業(yè)區(qū)長三角會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：上海、南京、蘇州、杭州、寧波、義烏、溫州、臺州；長三角會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：上海、南京、蘇州、杭州、寧波、義烏、溫州、臺州；京津塘?xí)巩a(chǎn)業(yè)區(qū)：北京、天津、石家莊、太原、濟(jì)南、青島等；京津塘?xí)巩a(chǎn)業(yè)區(qū)：北京、天津、石家莊、太原、濟(jì)南、青島等；珠江三角洲會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：廣州、深圳、廈門、珠海、香港等；珠江三角洲會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：廣州、深圳、廈門、珠海、香港等；西南會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：昆明、

15、成都、重慶、南寧、柳州等西南會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：昆明、成都、重慶、南寧、柳州等中部會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：武漢、長沙、鄭州、合肥、南昌、西安等；中部會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：武漢、長沙、鄭州、合肥、南昌、西安等；東北會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：大連、沈陽、長春、哈爾濱等。東北會展產(chǎn)業(yè)區(qū)：大連、沈陽、長春、哈爾濱等。28（2 2）國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)潛力巨大）國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)潛力巨大2001年，直接收入年，直接收入40億元人民幣；億元人民幣；2003年，直接收入年，直接收入70億元人民幣；億元人民幣；2003年，直接收入年，直接收入100億元人民幣。億元人民幣。2004年，直接收入年，直接收入160億人民幣。億人民幣。2006年我國展覽業(yè)的收入約為年我國展

16、覽業(yè)的收入約為600億元，到億元，到2010年達(dá)到了年達(dá)到了1500億元人民幣。億元人民幣。 29 舉辦展會的數(shù)量持續(xù)增加舉辦展會的數(shù)量持續(xù)增加 會展主辦機(jī)構(gòu)多元化會展主辦機(jī)構(gòu)多元化 會展項目品牌化（北京國際汽車展、珠海航展）會展項目品牌化（北京國際汽車展、珠海航展） 展會國際化，專業(yè)水平不斷提高展會國際化，專業(yè)水平不斷提高 展覽場館初具規(guī)模，經(jīng)營模式多樣化展覽場館初具規(guī)模，經(jīng)營模式多樣化 展會組織（行業(yè)協(xié)會）逐步與國際接軌展會組織（行業(yè)協(xié)會）逐步與國際接軌 會展行業(yè)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)體系逐步形成會展行業(yè)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)體系逐步形成3 3、我國會展產(chǎn)業(yè)特點、我國會展產(chǎn)業(yè)特點304 4、我國會展業(yè)的困

17、難和問題、我國會展業(yè)的困難和問題 市場化程度低市場化程度低 總體辦展質(zhì)量不高總體辦展質(zhì)量不高 行業(yè)協(xié)會尚未發(fā)揮有效作用行業(yè)協(xié)會尚未發(fā)揮有效作用31三、全球會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三、全球會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）發(fā)展特點（一）發(fā)展特點總的態(tài)勢：總的態(tài)勢：平穩(wěn)發(fā)展與區(qū)域發(fā)展不均衡并存平穩(wěn)發(fā)展與區(qū)域發(fā)展不均衡并存 會展經(jīng)營專業(yè)化會展經(jīng)營專業(yè)化 會展公司集團(tuán)化會展公司集團(tuán)化 參與者國際化參與者國際化 電子商務(wù)應(yīng)用廣泛化電子商務(wù)應(yīng)用廣泛化 重視對發(fā)展中國家市場的開拓重視對發(fā)展中國家市場的開拓32（二）專業(yè)化區(qū)域（二）專業(yè)化區(qū)域歐洲：歐洲：會展業(yè)發(fā)源地、整體實力最強(qiáng)、規(guī)模最大會展業(yè)發(fā)源地、整體實力最強(qiáng)、規(guī)模最大德國（全

18、球德國（全球2/3世界級會展舉辦地）、意大利、法國、世界級會展舉辦地）、意大利、法國、英國英國北美：北美：奧蘭多、拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、達(dá)拉斯達(dá)拉斯中南美洲：中南美洲：巴西、阿根廷、墨西哥巴西、阿根廷、墨西哥非洲大陸：非洲大陸：南非、埃及南非、埃及亞洲：亞洲：日本、新加坡、香港日本、新加坡、香港大洋洲：大洋洲：澳大利亞澳大利亞 331、歐洲、歐洲展館面積（平方米)展館面積（平方米)2,019,112737,997417,011290,061德國意大利法國英國34歐洲：德國歐洲：德國-CeBit-CeBit35歐洲：意大利歐洲：意大利米米蘭蘭國國際際會會展展中中心心36歐洲：英國歐洲：英國伯伯明明翰翰摩摩托托車車展展37歐洲：法國歐洲：法國巴巴 黎黎 時時 裝裝 展展引引 世世 界界 潮潮 流流38北美展覽面積增長圖北美展覽面積增長圖（單位：百萬平方英尺）（單位：百萬平方英尺）63.063.465.581.963.062.06