報(bào)紙與電視媒體及活動(dòng)時(shí)間推廣安排

1、4. 3. 3報(bào)紙與電視媒體及活動(dòng)時(shí)間推廣安排A認(rèn)籌解籌期間媒體及活動(dòng)議程月份4月5月日期31-34-1011-1718-2425-12-89-1516-2223-2930-31活動(dòng)安排活動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)解籌1 及2認(rèn)籌報(bào)紙媒體軟文軟文軟文軟文軟文軟文軟文軟文軟文123456789平面平面平面平面平面平面平面平面平面電視媒體新聞報(bào)電視廣電視電視電視新聞電視電視電視新聞道告廣告廣告廣告報(bào)道廣告廣告廣告報(bào)道B活動(dòng)安排1北海城市購物廣場開盤儀式以及與銅鑼灣百貨簽約儀式?；顒?dòng)目的是使本工程在北海造成大面積的影響，營造出橫空出世的轟動(dòng)效應(yīng)。借工程銅鑼灣百貨的簽約之勢(shì)，及時(shí)、隆重的推出，推廣效果事半功倍。 、北

2、海城市購物廣場開盤儀式時(shí)間：2005年3月31日上午10 :00 12 :00地點(diǎn)：北海城市購物廣場門前 、北海城市購物廣場與銅鑼灣百貨簽約儀式時(shí)間：2005年3月31日上午9:30 11 :30地點(diǎn)：北海香格里拉大酒店23 北海市民與投資專家座談會(huì)；活動(dòng)的目的是為了配合認(rèn)籌期，增加認(rèn)籌量，擴(kuò)大本工程的影響力。在“ 5.1 期間，通知在售樓處登記過的，認(rèn)籌過的客戶在銷售現(xiàn)場與我們請(qǐng)過來的投資專家進(jìn)行近距離的溝通，闡述房地產(chǎn)投資與其他投資相 比擬的優(yōu)勢(shì)，以及我們工程的投資優(yōu)勢(shì) 時(shí)間： 2005 年 5 月 2 日上午 9：3011：30 地點(diǎn)：北海城市購物廣場售樓處C) 媒體安排報(bào)紙媒體 主打報(bào)

3、紙媒體?南國早報(bào)?，安排在周四刊登平面廣告，安排在A3版、二分之一頁面；同時(shí)以軟文配合刊登。 補(bǔ)助報(bào)紙媒體?北海日?qǐng)?bào)?安排在周五刊登平面廣告，安排在A4之后第二周刊登?北版、四分之一頁面；同時(shí)以軟文配合刊登 兩種報(bào)紙媒體以周次交替排放。在開盤的第一周兩種報(bào)紙一起刊登，海日?qǐng)?bào)?，第三周刊登?南國早報(bào)?，之后依次 交替排放其他媒體 DM 直投 北海 365 網(wǎng)站 播送電臺(tái) 聯(lián)通短信。通過聯(lián)通提供的 30000位貴賓客戶，開盤前發(fā)送三次。 電視廣告。北海新聞的報(bào)道與圖文臺(tái)廣告。 條幅廣告。以噴繪的條幅，0.75米*10米制作6條，1.2米*10米制作17條；發(fā)布、 安裝費(fèi)： 0.75 米 *10 米

4、 180 元/6 天， 1.2 米*10 米 350 元/6 天。在開盤期間先放兩 期。D) 軟文安排1) 中國第一品牌百貨銅鑼灣強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐北海城市購物廣場 - 北海人的大喜事。宣傳銅鑼灣的品 牌，宣傳銅鑼灣先進(jìn)的經(jīng)營，宣傳銅鑼灣做到哪旺 到哪，宣傳銅鑼灣的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐北海城市 購物廣場對(duì)北海人的種種益處。2) 北海城市購物廣場火爆開盤，百位客戶訪談錄。報(bào)道以真實(shí)的照片，這 樣以身臨現(xiàn)場的畫面 及報(bào)道，將在很大程度上增強(qiáng)工程的可信度和認(rèn)同 感，對(duì)消售將產(chǎn)生良好的后繼影響。(3) 北海金碧房地產(chǎn)董事長訪談錄。以訪談錄、個(gè)人印象風(fēng)采的形 式，通過對(duì)決策者的公眾形象的樹立增加可信度和認(rèn)同度；通過工程遠(yuǎn)景規(guī)

5、劃，給投資者傳遞決策者的信心，最終促進(jìn)旗下樓盤的銷售(4) 北海第一 SHOPPING MA 北海城市購物廣場(效果圖)。宣傳商場 銅鑼灣的先進(jìn)經(jīng)營，優(yōu)雅的休閑購物環(huán)境，處處表達(dá)一種自然與品位的結(jié)合，在休閑中購物，在購物中悠閑；(5) 金碧強(qiáng)大后盾，銅鑼灣深邃眼光，掀起北海城市購物廣場投資狂潮；通過北海金碧房地產(chǎn)的遠(yuǎn)景規(guī)劃、銅鑼灣的先進(jìn)經(jīng)營，投資者評(píng)價(jià)本工程的投資優(yōu)勢(shì)，配以搶購商鋪相片，塑造出投資狂潮。(6) 北海市民與投資專家座談會(huì)會(huì)議記錄。宣傳投資專家先進(jìn)的投資理念，對(duì)工程投資優(yōu)勢(shì)的論斷，以及北海市民會(huì)后的一些投資觀念的觸動(dòng)。有所思，有所想，以真實(shí)的事件宣傳。(7) 片區(qū)開展?jié)摿φ搲４罅?/p>

6、渲染片區(qū)的開展遠(yuǎn)景，大膽預(yù)測(cè)北海城市購物廣場的未來核心地位，給讀者以熾熱的片區(qū)畫面、巨大升值空間的遐想(8) 北海城市購物廣場獲得2005年住宅創(chuàng)新成果展示會(huì)暨房地產(chǎn)論壇“最正確物業(yè)獎(jiǎng)與“最具投資潛力獎(jiǎng)"。宣傳本次展示會(huì)的檔次，以及北海城市購物廣場在本次展示會(huì)上力壓群雄，獲得“最正確物業(yè)獎(jiǎng)與“最具投資潛力獎(jiǎng)。(9) 北海城市購物廣場公開解籌，現(xiàn)場火爆。報(bào)道以真實(shí)的照片，這樣以身臨現(xiàn)場的畫面及報(bào)道，襯托出解籌當(dāng)天熾熱的搶鋪場面4. 3. 4費(fèi)用預(yù)計(jì)費(fèi)用安排表:?南國早報(bào)?費(fèi)用159500 元DM直投?北海日?qǐng)?bào)?費(fèi)用50000 元播送電臺(tái)條幅廣告17450 元北海365網(wǎng)站聯(lián)通短信6300 元北海電視臺(tái)費(fèi)用安排的說明？預(yù)算取一樓商鋪銷售目標(biāo) 1億元的2%，共200萬元，但認(rèn)籌期 要占40-50% 的投放總量。以上各項(xiàng)廣告費(fèi)用預(yù)算初步為233250萬元，實(shí)際費(fèi)用以最終所需額度為準(zhǔn)。4. 3. 5廣告時(shí)機(jī)A)媒體以報(bào)紙為主，以較詳細(xì)的信息將工程亮點(diǎn)、投資者獲益點(diǎn)傳達(dá)出去。(1)銅鑼灣。銅鑼灣的企業(yè)文化，銅鑼灣的經(jīng)營理念，銅鑼灣在各地分店的良好經(jīng)營狀況，銅鑼灣百貨在各地的經(jīng)營帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開展。2 工程亮點(diǎn)。工程的規(guī)模 50000 平米，集購物、休閑、娛樂、餐飲于一身 是北海第一 SHOPPING MALLB 注重全部廣告投放的整體性，圍繞認(rèn)籌期，開盤期