品牌構(gòu)建工具模型

1、和域廣告概念模型圖和域廣告概念模型圖品牌結(jié)構(gòu)圖品牌結(jié)構(gòu)圖品牌承諾品牌承諾文化來(lái)源文化來(lái)源品牌原型品牌原型品牌認(rèn)同品牌認(rèn)同視覺(jué)表現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)品牌個(gè)性品牌個(gè)性品牌定位品牌定位人性模擬層品牌核心層策略表現(xiàn)層品牌個(gè)性主導(dǎo)品牌環(huán)境主導(dǎo)個(gè)性環(huán)境兼顧主導(dǎo)1、品牌掃描Brand scanBrand scan2、品牌戰(zhàn)略Brand strategyBrand strategy品牌定位Brand Brand positionposition品牌模式Brand modelBrand model3、品牌文化Brand cultureBrand culture品牌規(guī)劃Brand planBrand plan5、品牌營(yíng)銷B

2、rand marketingBrand marketing4、品牌設(shè)計(jì)Brand designBrand design品牌規(guī)劃五步法品牌文化品牌文化價(jià)值文化形象文化文化傳播品牌核心價(jià)值品牌個(gè)性品牌內(nèi)涵品牌精神品牌背景品牌故事品牌形象品牌手冊(cè)文化專題片公關(guān)活動(dòng)文化宣貫廣告?zhèn)鞑I策劃品牌理念品牌識(shí)別品牌行為企業(yè)歌曲品牌文化邏輯圖 企業(yè)形象CI系統(tǒng)圖企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)EI AI CI DI MI VI BI 品牌形象系統(tǒng)品牌形象系統(tǒng)企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)

3、別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識(shí)別系統(tǒng)品牌構(gòu)建是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中為占領(lǐng)市場(chǎng)所須完成的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌體系建設(shè)、品牌形象塑造、營(yíng)銷整合推廣以及各種創(chuàng)意傳播建立等品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的組成，以此建立內(nèi)、外部對(duì)品牌的識(shí)別并形成品牌資產(chǎn)的積累和升值。企企業(yè)業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃品品牌牌體體系系建建設(shè)設(shè)品牌形象品牌形象整合推廣整合推廣溝通及傳播渠道溝通及傳播渠道創(chuàng)意建立創(chuàng)意建立品品牌牌維維護(hù)護(hù)及及管管理理和域認(rèn)為：一個(gè)有效的品牌經(jīng)營(yíng)體系應(yīng)是一個(gè)閉環(huán)且持續(xù)提升的系統(tǒng)。和域認(rèn)為：一個(gè)有效的品牌經(jīng)營(yíng)體系應(yīng)是一個(gè)閉環(huán)且持續(xù)提升的系統(tǒng)。1、2、3、品牌構(gòu)建工程品牌構(gòu)建模型圖品牌構(gòu)建模型圖品牌策劃邏輯圖 品牌診斷企業(yè)分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象品牌定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌價(jià)值品牌形象品牌個(gè)性定位認(rèn)同品牌傳播品牌形象品牌形象所有傳播工具8產(chǎn)品的推廣過(guò)程產(chǎn)品的推廣過(guò)程從操作過(guò)程中理解從操作過(guò)程中理解產(chǎn)產(chǎn) 品品適合什么人群如何對(duì)人群告知讓人群產(chǎn)生好感達(dá)成感性消費(fèi)找準(zhǔn)人群位置利用什么渠道如何引起注意適時(shí)推銷自己推廣銷售銷售9推廣的操作過(guò)程從操作過(guò)程中理解適合什么人群如何對(duì)人群告知讓人群產(chǎn)生好感達(dá)成感性消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn) 品品終端觸點(diǎn)流線品牌作用度人流核心點(diǎn)視覺(jué)中心觸覺(jué)中心產(chǎn)品排面產(chǎn)品線系統(tǒng)道具系統(tǒng)POP系統(tǒng)落地陳列（堆頭）產(chǎn)品包裝系統(tǒng)促銷員管理聽(tīng)覺(jué)中心終端品牌觸點(diǎn)分析模型