市場調查與預測期中考試

1、市場調查與預測期中考試1、市場營銷調查是利用科學的方法，系統地、客觀地對市場活動過程的事實，進行收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現問題和解決問題，是一種（）？【單選題】 單選題 *A、環(huán)境調查B、經濟調查(正確答案)C、社會調查D、政治調查2、市場調查首先要解決的問題是（）？【單選題】 單選題 *A、確定調查方法B、選定調查對象C、明確調查目的(正確答案)D、解決調查費用3、一般不制定詳細而周密的計劃，但能使我們對要調查的問題有一個初步的認識和了解，為進一步深入調查提供思路的調查是（）？【單選題】 單選題 *A、探索性調查(正確答案)B、間接調查C、描述性調查D、預測性調查4、以滿

2、足在生產需要為目的的團體是（）？【單選題】 單選題 *A、消費品市場的購買者B、生產資料市場購買者(正確答案)C、服務市場購買者D、買方市場購買者5、了解某一市場的長期發(fā)展變化規(guī)律而長期進行的調查是（）？【單選題】 單選題 *A、臨時性市場調查B、經常性市場調查(正確答案)C、普查D、預測性市場調查6、對調查方案的編寫格式一般應包括幾個部分的內容，但下述哪項內容不是必備內容（）？【單選題】 單選題 *A、前言B、摘要(正確答案)C、調查的目的和意義D、調查的內容和范圍7、較適用于數量方面的調查時（）？【單選題】 單選題 *A、普查B、問卷調查C、抽樣調查(正確答案)D、典型調查8、第一本關于市

3、場研究的專著是（）？【單選題】 單選題 *A、市場調研技術B、管理決策新科學C、銷售機會(正確答案)D、市場營銷研究9、下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學的是（）？【單選題】 單選題 *A、市場信息B、市場調查(正確答案)C、市場預測D、經營決策10、市場調查作為一門學科是20世紀在（）形成的。？【單選題】 單選題 *A、美國(正確答案)B、法國C、英國D、德國11、企業(yè)獲取市場信息的重要途徑是（） ？【單選題】 單選題 *A、市場調查(正確答案)B、市場預測C、營銷策劃D、銷售報表12、（）是科學的市場預測激勵性決策的基礎和前提。？【單選題】 單選題 *A、市場調查(正確答案)B、市場預

4、測C、營銷戰(zhàn)略D、企業(yè)目標13、（）的發(fā)展是市場調查產生和發(fā)展的基礎和動力。？【單選題】 單選題 *A、政治B、經濟(正確答案)C、科學技術D、需求14、市場調查這一學科真正形成于20世紀（）。？【單選題】 單選題 *A、20年代B、50年代(正確答案)C、70年代D、世紀初15、將市場調查分為全國性市場調查、地區(qū)性市場調查的標準是（）？【單選題】 單選題 *A、商品消費目的B、流通環(huán)節(jié)C、產品層次D、空間層次(正確答案)16、在資料整理階段，資料分類時，要注意資料之間的（）？【單選題】 單選題 *A、差異性B.共同性(正確答案)C、統計性D.詳盡性17、直接資料與間接資料相比（）。？【單選題

5、】 單選題 *A、直接資料可以節(jié)省費用B、間接資料適用性更強C、直接資料可信程度高(正確答案)D. 直接資料詳盡性強18、（）的市場信息具有較強的可傳遞性。？【單選題】 單選題 *A、可識別B、有序化程度高(正確答案)C、目的性明確D、描述性19、有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）？【單選題】 單選題 *A、 市場調查(正確答案)B、市場分析C、 市場預測D、整理資料20、重點調查和典型調查（）。？【單選題】 單選題 *A、都是非全面調查(正確答案)B、二者選擇調查單位的標準相似C、二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調查D、都遵循隨機原

6、則21、 將市場信息分為原始信息和加工信息的標準是信息的（）？【單選題】 單選題 *A來源(正確答案)B產生過程C時間屬性D內容22、委托型市場調查公司撰寫的調查報告的知識產權通常屬于（）？【單選題】 單選題 *A、調查公司B、客戶(正確答案)C、調查公司和客戶D、報告執(zhí)筆人23、企業(yè)自身的二手資料可分為（）？【單選題】 單選題 *A、機密資料和公開次料B、 內部資料和檔案資料C、行政記錄和調查資料D、公開資料和非公開資料(正確答案)24、二手資料與原始資料相比，其主要優(yōu)勢為（）？【單選題】 單選題 *A、可以直接使用B、具有更高的準確性C、獲得成本較低(正確答案)D、含有更多的有效信息25、

7、下面哪個選項不是市場信息必須具備的特征（）？【單選題】 單選題 *A、真實性B、完整性C、針對性D、波動性(正確答案)26、（）是我國市場調查的核心單位，其調查結果最具有權威性。？【單選題】 單選題 *A國家發(fā)展計劃委員會B信息咨詢公司C國家統計局和地方統計局(正確答案)D 市場調查公司27、新產品銷售額與老產品銷售額之比屬于銷售的 （）？【單選題】 單選題 *A產品結構分析(正確答案)B地區(qū)結構分析C銷售渠道構成分析D產品動態(tài)分析28、（）調研是側重于了解市場變化原因的專題調研，用于分析市場中各種變量之間的因果關系。？【單選題】 單選題 *A、描述性B、因果性(正確答案)C、探測性D、實驗性

8、29、（）是利用科學的方法，系統地、客觀地對市場活動過程的事實，進行收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現問題和解決問題。？【單選題】 單選題 *A、市場研究(正確答案)B、經濟調查C、社會調查D、政治調查30、市場營銷調查是科學的（）及理性決策的基礎和前提。？【單選題】 單選題 *A、市場研究B、市場預測(正確答案)C、社會調查D、政治調查31、市場調查是利用科學的方法，系統地、客觀地對市場活動過程的事實，進行（），以發(fā)現問題和解決問題。？【單選題】 單選題 *A、收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析市場研究(正確答案)B、收集、鑒別、篩選、分類、匯總和整理分析市場研究C、收集、分

9、類、篩選、鑒別、匯總和整理分析市場研究D、收集、篩選、分類、鑒別、匯總和整理分析市場研究32、市場調查可以分為經常性調查、一次性專題調查、定期性調查的依據是（）？【單選題】 單選題 *A、不同的調查方式B、不同的調查方法C、不同的調查組織形式(正確答案)D、不同的研究性質33、市場調查過程中最費時、費力和花費最大的階段是（）？【單選題】 單選題 *A、準備階段B、實施階段(正確答案)C、分析處理階段D、反饋階段34、市場調查的分析處理階段中，常用于進行資料統計和分析能表示所占份額或增減幅度的的方法是（）？【單選題】 單選題 *A、使用百分率(正確答案)B、平均數C、表格法D、圖示法35、文案調

10、查法的對象是（）？【單選題】 單選題 *A、一手資料B、二手資料(正確答案)C、內部資料D、外部資料36、探索性調研的作用在于（）？【單選題】 單選題 *A、說明事物的表現B、揭露問題的本質C、關注各種事物的狀態(tài)D、發(fā)現問題的端倪(正確答案)37、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）？【單選題】 單選題 *A、推銷觀念B、生產觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念(正確答案)39、列調查中，屬于消費者市場調查的是（）？【單選題】 單選題 *A、對某種拖拉機市場的調查B、對化肥市場的調查C、對鋼材市場的調查D、對服裝市場的調查(

11、正確答案)40、市場需求調查主要包括（）？【單選題】 單選題 *A、市場商品總量調查B、購買力調查C、市場需求結構調查D、以上都是(正確答案)41、個人收入中影響除基本生活必需品以外的其他消費品購買力的主要因素是（）？【單選題】 單選題 *A、個人不可支配收入B、保險C、個人可任意支配收入(正確答案)D、以上都不是42、按照消費者個性和自我觀念的不同，聯想力較強，對產品的象征意義特別重視的是（）？【單選題】 單選題 *A、沖動型B、情感型(正確答案)C、年輕型D、理智型43、下列哪些內容不屬于市場營銷活動調查（）？【單選題】 單選題 *A、消費者行為調查(正確答案)B、產品調查C、廣告調查D、

12、行業(yè)競爭調查48、下列屬于產品調查內容的是（）？【單選題】 單選題 *A、科技環(huán)境調查B、商業(yè)廣告調查C、品牌形象調查(正確答案)D、成本調查49、下列屬于企業(yè)不可控因素調查的是（）？【單選題】 單選題 *A、產品調查B、消費者調查(正確答案)C、價格調查D、廣告調查50、下列不屬于產品實體調查內容的是（）？【單選題】 單選題 *A、產品質量調查B、產品功能調查C、產品款式調查D、品牌形象調查(正確答案)51、市場調查的步驟是（）【多選題】 *A、對調查結果進行追蹤反饋(正確答案)B、明確調查目的(正確答案)C、制定實施計劃(正確答案)D、整理資料并提出調查報告(正確答案)52、 市場調查應遵

13、循的原則主要有（）【多選題】 *A、全面系統的原則(正確答案)B、實事求是的原則(正確答案)C、勤儉節(jié)約的原則(正確答案)D、深入、反饋的原則(正確答案)53、收集市場信息要講究效用，就是說（）【多選題】 *A、要有針對性地收集有關信息(正確答案)B、加工整理時，要提取有價值信息(正確答案)C、要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息(正確答案)D、要及時利用信息解決實際問題(正確答案)54、調查組織形式的選擇包括（）【多選題】 *A、在什么地點調查(正確答案)B、調查對象是誰(正確答案)C、在什么時間調查(正確答案)D、選擇樣本數目和抽樣方法(正確答案)55、市場調查間接資

14、料的來源有（）【多選題】 *A、企業(yè)業(yè)務資料(正確答案)B、企業(yè)統計資料(正確答案)C、企業(yè)財務資料(正確答案)D、企業(yè)外部資料來源(正確答案)56、市場調查的作用體現在（）【多選題】 *A、了解供求、確定企業(yè)發(fā)展方向(正確答案)B、準確定位，并根據需求來組織生產和銷售(正確答案)C、發(fā)現機會并促使企業(yè)研發(fā)新產品(正確答案)D、更好地促使廣告為銷售促進發(fā)揮作用(正確答案)57、市場調查的分析處理階段中，常用于進行資料統計和分析的方法有（）【多選題】 *A、使用百分率(正確答案)B、平均數(正確答案)C、表格法(正確答案)D、圖示法(正確答案)58、按研究性質分類，市場調研主要有 （）【多選題】

15、 *A、探索性調研(正確答案)B、描述性調研(正確答案)C、因果關系調研(正確答案)D、預測性調研(正確答案)59、按資料來源分類，市場調研主要有（）【多選題】 *A、消費者調研B、非消費者調研C、文案調研(正確答案)D、實地調研(正確答案)60、按商品屬性，商品市場可以分為（）【多選題】 *A、生產資料市場(正確答案)B、生活資料市場(正確答案)C、批發(fā)市場D、零售市場61、營銷導向的企業(yè)的重要特征是（）【多選題】 *A顧客導向(正確答案)B強調長期盈利性(正確答案)C選取跨部門角度，即營銷與其他經營職能是整合在一起的(正確答案)D優(yōu)先考慮生產過程的效率62、提出并實施一項營銷戰(zhàn)略包括四個步

16、驟（）【多選題】 *A識別并評估市場機會(正確答案)B分析各細分市場并選擇目標市場(正確答案)C計劃并實施能夠為顧客創(chuàng)造價值和滿足組織目標的營銷組合(正確答案)D分析企業(yè)的績效(正確答案)63、何時需要進行營銷調研主要取決于（）【多選題】 *A時間限制(正確答案)B數據的可得性(正確答案)C要制定的決策的性質(正確答案)D調研信息的價值與成本的比較(正確答案)64、要調查“消費者對某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（）【多選題】 *A、消費者的基本資料(正確答案)B、市場營銷環(huán)境C、該商品的評價項目(正確答案)D、生產商的生產情況65、消費市場的特點有（）【多選題】 *A、消費者人數眾多

17、(正確答案)B、消費品的購買多屬于小型購買(正確答案)C、消費者購買多屬于非專家購買(正確答案)D、消費品購買流動性較大(正確答案)66、市場調查的分析處理階段中，常用于進行資料統計和分析并能較為直觀反映情況的的方法是（）【多選題】 *A、使用百分率B、平均數C、表格法(正確答案)D、圖示法(正確答案)67、市場調研工作的內容主要包括（）【多選題】 *A、收集資料(正確答案)B、整理資料(正確答案)C、分析資料(正確答案)D、撰寫調研報告(正確答案)68、決定消費者消費投向的消費者支出模式調查內容中包括有（）【多選題】 *A、人口構成(正確答案)B、家庭生命周期和構成(正確答案)C、收入增長狀況(正確答案)D、商品供應價格及變化(正確答案)69、市場調查的內容分為兩大因素是（）【多選題】 *A、可控(正確答案)B、不可控(正確答案)C、競爭D、壟斷70、市場調查的不可控因素包括（）【多選題】 *A、產品B、促銷C、需求(正確答案)D、消費者(正確答案)7