市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期中考試

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期中考試1、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過程的事實(shí)，進(jìn)行收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，是一種（）？【單選題】 單選題 *A、環(huán)境調(diào)查B、經(jīng)濟(jì)調(diào)查(正確答案)C、社會(huì)調(diào)查D、政治調(diào)查2、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（）？【單選題】 單選題 *A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對(duì)象C、明確調(diào)查目的(正確答案)D、解決調(diào)查費(fèi)用3、一般不制定詳細(xì)而周密的計(jì)劃，但能使我們對(duì)要調(diào)查的問題有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)和了解，為進(jìn)一步深入調(diào)查提供思路的調(diào)查是（）？【單選題】 單選題 *A、探索性調(diào)查(正確答案)B、間接調(diào)查C、描述性調(diào)查D、預(yù)測(cè)性調(diào)查4、以滿

2、足在生產(chǎn)需要為目的的團(tuán)體是（）？【單選題】 單選題 *A、消費(fèi)品市場(chǎng)的購(gòu)買者B、生產(chǎn)資料市場(chǎng)購(gòu)買者(正確答案)C、服務(wù)市場(chǎng)購(gòu)買者D、買方市場(chǎng)購(gòu)買者5、了解某一市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展變化規(guī)律而長(zhǎng)期進(jìn)行的調(diào)查是（）？【單選題】 單選題 *A、臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查B、經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)C、普查D、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查6、對(duì)調(diào)查方案的編寫格式一般應(yīng)包括幾個(gè)部分的內(nèi)容，但下述哪項(xiàng)內(nèi)容不是必備內(nèi)容（）？【單選題】 單選題 *A、前言B、摘要(正確答案)C、調(diào)查的目的和意義D、調(diào)查的內(nèi)容和范圍7、較適用于數(shù)量方面的調(diào)查時(shí)（）？【單選題】 單選題 *A、普查B、問卷調(diào)查C、抽樣調(diào)查(正確答案)D、典型調(diào)查8、第一本關(guān)于市

3、場(chǎng)研究的專著是（）？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)B、管理決策新科學(xué)C、銷售機(jī)會(huì)(正確答案)D、市場(chǎng)營(yíng)銷研究9、下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是（）？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)信息B、市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、經(jīng)營(yíng)決策10、市場(chǎng)調(diào)查作為一門學(xué)科是20世紀(jì)在（）形成的。？【單選題】 單選題 *A、美國(guó)(正確答案)B、法國(guó)C、英國(guó)D、德國(guó)11、企業(yè)獲取市場(chǎng)信息的重要途徑是（） ？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、營(yíng)銷策劃D、銷售報(bào)表12、（）是科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)激勵(lì)性決策的基礎(chǔ)和前提。？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)B、市場(chǎng)預(yù)

4、測(cè)C、營(yíng)銷戰(zhàn)略D、企業(yè)目標(biāo)13、（）的發(fā)展是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。？【單選題】 單選題 *A、政治B、經(jīng)濟(jì)(正確答案)C、科學(xué)技術(shù)D、需求14、市場(chǎng)調(diào)查這一學(xué)科真正形成于20世紀(jì)（）。？【單選題】 單選題 *A、20年代B、50年代(正確答案)C、70年代D、世紀(jì)初15、將市場(chǎng)調(diào)查分為全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查、地區(qū)性市場(chǎng)調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)是（）？【單選題】 單選題 *A、商品消費(fèi)目的B、流通環(huán)節(jié)C、產(chǎn)品層次D、空間層次(正確答案)16、在資料整理階段，資料分類時(shí)，要注意資料之間的（）？【單選題】 單選題 *A、差異性B.共同性(正確答案)C、統(tǒng)計(jì)性D.詳盡性17、直接資料與間接資料相比（）。？【單選題

5、】 單選題 *A、直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B、間接資料適用性更強(qiáng)C、直接資料可信程度高(正確答案)D. 直接資料詳盡性強(qiáng)18、（）的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。？【單選題】 單選題 *A、可識(shí)別B、有序化程度高(正確答案)C、目的性明確D、描述性19、有目的的收集、整理和加工分析市場(chǎng)信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）？【單選題】 單選題 *A、 市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)B、市場(chǎng)分析C、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、整理資料20、重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查（）。？【單選題】 單選題 *A、都是非全面調(diào)查(正確答案)B、二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似C、二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查D、都遵循隨機(jī)原

6、則21、 將市場(chǎng)信息分為原始信息和加工信息的標(biāo)準(zhǔn)是信息的（）？【單選題】 單選題 *A來源(正確答案)B產(chǎn)生過程C時(shí)間屬性D內(nèi)容22、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司撰寫的調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常屬于（）？【單選題】 單選題 *A、調(diào)查公司B、客戶(正確答案)C、調(diào)查公司和客戶D、報(bào)告執(zhí)筆人23、企業(yè)自身的二手資料可分為（）？【單選題】 單選題 *A、機(jī)密資料和公開次料B、 內(nèi)部資料和檔案資料C、行政記錄和調(diào)查資料D、公開資料和非公開資料(正確答案)24、二手資料與原始資料相比，其主要優(yōu)勢(shì)為（）？【單選題】 單選題 *A、可以直接使用B、具有更高的準(zhǔn)確性C、獲得成本較低(正確答案)D、含有更多的有效信息25、

7、下面哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)信息必須具備的特征（）？【單選題】 單選題 *A、真實(shí)性B、完整性C、針對(duì)性D、波動(dòng)性(正確答案)26、（）是我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的核心單位，其調(diào)查結(jié)果最具有權(quán)威性。？【單選題】 單選題 *A國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)B信息咨詢公司C國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和地方統(tǒng)計(jì)局(正確答案)D 市場(chǎng)調(diào)查公司27、新產(chǎn)品銷售額與老產(chǎn)品銷售額之比屬于銷售的 （）？【單選題】 單選題 *A產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(正確答案)B地區(qū)結(jié)構(gòu)分析C銷售渠道構(gòu)成分析D產(chǎn)品動(dòng)態(tài)分析28、（）調(diào)研是側(cè)重于了解市場(chǎng)變化原因的專題調(diào)研，用于分析市場(chǎng)中各種變量之間的因果關(guān)系。？【單選題】 單選題 *A、描述性B、因果性(正確答案)C、探測(cè)性D、實(shí)驗(yàn)性

8、29、（）是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過程的事實(shí)，進(jìn)行收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)研究(正確答案)B、經(jīng)濟(jì)調(diào)查C、社會(huì)調(diào)查D、政治調(diào)查30、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是科學(xué)的（）及理性決策的基礎(chǔ)和前提。？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)研究B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(正確答案)C、社會(huì)調(diào)查D、政治調(diào)查31、市場(chǎng)調(diào)查是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過程的事實(shí)，進(jìn)行（），以發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。？【單選題】 單選題 *A、收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析市場(chǎng)研究(正確答案)B、收集、鑒別、篩選、分類、匯總和整理分析市場(chǎng)研究C、收集、分

9、類、篩選、鑒別、匯總和整理分析市場(chǎng)研究D、收集、篩選、分類、鑒別、匯總和整理分析市場(chǎng)研究32、市場(chǎng)調(diào)查可以分為經(jīng)常性調(diào)查、一次性專題調(diào)查、定期性調(diào)查的依據(jù)是（）？【單選題】 單選題 *A、不同的調(diào)查方式B、不同的調(diào)查方法C、不同的調(diào)查組織形式(正確答案)D、不同的研究性質(zhì)33、市場(chǎng)調(diào)查過程中最費(fèi)時(shí)、費(fèi)力和花費(fèi)最大的階段是（）？【單選題】 單選題 *A、準(zhǔn)備階段B、實(shí)施階段(正確答案)C、分析處理階段D、反饋階段34、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析能表示所占份額或增減幅度的的方法是（）？【單選題】 單選題 *A、使用百分率(正確答案)B、平均數(shù)C、表格法D、圖示法35、文案調(diào)

10、查法的對(duì)象是（）？【單選題】 單選題 *A、一手資料B、二手資料(正確答案)C、內(nèi)部資料D、外部資料36、探索性調(diào)研的作用在于（）？【單選題】 單選題 *A、說明事物的表現(xiàn)B、揭露問題的本質(zhì)C、關(guān)注各種事物的狀態(tài)D、發(fā)現(xiàn)問題的端倪(正確答案)37、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）？【單選題】 單選題 *A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(正確答案)39、列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的是（）？【單選題】 單選題 *A、對(duì)某種拖拉機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查B、對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查C、對(duì)鋼材市場(chǎng)的調(diào)查D、對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查(

11、正確答案)40、市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括（）？【單選題】 單選題 *A、市場(chǎng)商品總量調(diào)查B、購(gòu)買力調(diào)查C、市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)查D、以上都是(正確答案)41、個(gè)人收入中影響除基本生活必需品以外的其他消費(fèi)品購(gòu)買力的主要因素是（）？【單選題】 單選題 *A、個(gè)人不可支配收入B、保險(xiǎn)C、個(gè)人可任意支配收入(正確答案)D、以上都不是42、按照消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念的不同，聯(lián)想力較強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的象征意義特別重視的是（）？【單選題】 單選題 *A、沖動(dòng)型B、情感型(正確答案)C、年輕型D、理智型43、下列哪些內(nèi)容不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查（）？【單選題】 單選題 *A、消費(fèi)者行為調(diào)查(正確答案)B、產(chǎn)品調(diào)查C、廣告調(diào)查D、

12、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查48、下列屬于產(chǎn)品調(diào)查內(nèi)容的是（）？【單選題】 單選題 *A、科技環(huán)境調(diào)查B、商業(yè)廣告調(diào)查C、品牌形象調(diào)查(正確答案)D、成本調(diào)查49、下列屬于企業(yè)不可控因素調(diào)查的是（）？【單選題】 單選題 *A、產(chǎn)品調(diào)查B、消費(fèi)者調(diào)查(正確答案)C、價(jià)格調(diào)查D、廣告調(diào)查50、下列不屬于產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查內(nèi)容的是（）？【單選題】 單選題 *A、產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查B、產(chǎn)品功能調(diào)查C、產(chǎn)品款式調(diào)查D、品牌形象調(diào)查(正確答案)51、市場(chǎng)調(diào)查的步驟是（）【多選題】 *A、對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤反饋(正確答案)B、明確調(diào)查目的(正確答案)C、制定實(shí)施計(jì)劃(正確答案)D、整理資料并提出調(diào)查報(bào)告(正確答案)52、 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵

13、循的原則主要有（）【多選題】 *A、全面系統(tǒng)的原則(正確答案)B、實(shí)事求是的原則(正確答案)C、勤儉節(jié)約的原則(正確答案)D、深入、反饋的原則(正確答案)53、收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說（）【多選題】 *A、要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息(正確答案)B、加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息(正確答案)C、要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息(正確答案)D、要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問題(正確答案)54、調(diào)查組織形式的選擇包括（）【多選題】 *A、在什么地點(diǎn)調(diào)查(正確答案)B、調(diào)查對(duì)象是誰(正確答案)C、在什么時(shí)間調(diào)查(正確答案)D、選擇樣本數(shù)目和抽樣方法(正確答案)55、市場(chǎng)調(diào)查間接資

14、料的來源有（）【多選題】 *A、企業(yè)業(yè)務(wù)資料(正確答案)B、企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料(正確答案)C、企業(yè)財(cái)務(wù)資料(正確答案)D、企業(yè)外部資料來源(正確答案)56、市場(chǎng)調(diào)查的作用體現(xiàn)在（）【多選題】 *A、了解供求、確定企業(yè)發(fā)展方向(正確答案)B、準(zhǔn)確定位，并根據(jù)需求來組織生產(chǎn)和銷售(正確答案)C、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)并促使企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品(正確答案)D、更好地促使廣告為銷售促進(jìn)發(fā)揮作用(正確答案)57、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析的方法有（）【多選題】 *A、使用百分率(正確答案)B、平均數(shù)(正確答案)C、表格法(正確答案)D、圖示法(正確答案)58、按研究性質(zhì)分類，市場(chǎng)調(diào)研主要有 （）【多選題】

15、 *A、探索性調(diào)研(正確答案)B、描述性調(diào)研(正確答案)C、因果關(guān)系調(diào)研(正確答案)D、預(yù)測(cè)性調(diào)研(正確答案)59、按資料來源分類，市場(chǎng)調(diào)研主要有（）【多選題】 *A、消費(fèi)者調(diào)研B、非消費(fèi)者調(diào)研C、文案調(diào)研(正確答案)D、實(shí)地調(diào)研(正確答案)60、按商品屬性，商品市場(chǎng)可以分為（）【多選題】 *A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)(正確答案)B、生活資料市場(chǎng)(正確答案)C、批發(fā)市場(chǎng)D、零售市場(chǎng)61、營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)的重要特征是（）【多選題】 *A顧客導(dǎo)向(正確答案)B強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期盈利性(正確答案)C選取跨部門角度，即營(yíng)銷與其他經(jīng)營(yíng)職能是整合在一起的(正確答案)D優(yōu)先考慮生產(chǎn)過程的效率62、提出并實(shí)施一項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)略包括四個(gè)步

16、驟（）【多選題】 *A識(shí)別并評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)(正確答案)B分析各細(xì)分市場(chǎng)并選擇目標(biāo)市場(chǎng)(正確答案)C計(jì)劃并實(shí)施能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造價(jià)值和滿足組織目標(biāo)的營(yíng)銷組合(正確答案)D分析企業(yè)的績(jī)效(正確答案)63、何時(shí)需要進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研主要取決于（）【多選題】 *A時(shí)間限制(正確答案)B數(shù)據(jù)的可得性(正確答案)C要制定的決策的性質(zhì)(正確答案)D調(diào)研信息的價(jià)值與成本的比較(正確答案)64、要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（）【多選題】 *A、消費(fèi)者的基本資料(正確答案)B、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境C、該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目(正確答案)D、生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況65、消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)有（）【多選題】 *A、消費(fèi)者人數(shù)眾多

17、(正確答案)B、消費(fèi)品的購(gòu)買多屬于小型購(gòu)買(正確答案)C、消費(fèi)者購(gòu)買多屬于非專家購(gòu)買(正確答案)D、消費(fèi)品購(gòu)買流動(dòng)性較大(正確答案)66、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析并能較為直觀反映情況的的方法是（）【多選題】 *A、使用百分率B、平均數(shù)C、表格法(正確答案)D、圖示法(正確答案)67、市場(chǎng)調(diào)研工作的內(nèi)容主要包括（）【多選題】 *A、收集資料(正確答案)B、整理資料(正確答案)C、分析資料(正確答案)D、撰寫調(diào)研報(bào)告(正確答案)68、決定消費(fèi)者消費(fèi)投向的消費(fèi)者支出模式調(diào)查內(nèi)容中包括有（）【多選題】 *A、人口構(gòu)成(正確答案)B、家庭生命周期和構(gòu)成(正確答案)C、收入增長(zhǎng)狀況(正確答案)D、商品供應(yīng)價(jià)格及變化(正確答案)69、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容分為兩大因素是（）【多選題】 *A、可控(正確答案)B、不可控(正確答案)C、競(jìng)爭(zhēng)D、壟斷70、市場(chǎng)調(diào)查的不可控因素包括（）【多選題】 *A、產(chǎn)品B、促銷C、需求(正確答案)D、消費(fèi)者(正確答案)7