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文檔簡介
1、母親節(jié)活動策劃書璀璨母親節(jié),心意謝恩情!、活動背景為了能更好的利用母親節(jié)傳達情感文化,增進消費者對“ XXX首飾”的印象和 記憶以帶動品牌銷售,現(xiàn)制訂本活動方案。主要是借助“母親節(jié)”這一節(jié)日,以“XXX 首飾”名義傳播“母親節(jié)”概念,使“母親節(jié)”深入目標消費者情感深處,從而起 到提高品牌知名度,增加指名購買率的營銷目標。、目的1、為天下所有的母親送一份真誠祝福2、帶動店內(nèi)產(chǎn)品銷售3、使鉆之韻首飾在深圳的市場認知度進一步提高、主題及概要璀璨母親節(jié),心意謝恩情!5月11日至18日,“XXX首飾”多重大禮敬獻天下母親,溫馨禮:到店有禮!實惠禮:經(jīng)典首飾優(yōu)惠大促!滿足禮:驚美首飾折上折!驚喜禮:鉆石帶
2、回家!四、目標市場迎合目標消費群心理,滿足情感需求。目標人群是25歲45歲之間,在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務的人士 。由于工作繁忙,與家人在一起的時間一般較 少,特別是與父母親在一起的時間更少,所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié), 可以引發(fā)其潛在情感需求。五、活動時間2019年5月11日一5月18日六、活動內(nèi)容1、 凡活動期間光臨XXX珠寶店的顧客,均可領取母親節(jié)賀卡一張、康乃馨一枝(5 月10日、11日兩天派送)和100元代金券一張。2、 推出“石來運轉(zhuǎn)”系列經(jīng)典款金鑲玉吊墜、“祥云載?!毕盗星ё憬鸾鸬鯄嫺卸?價1998元的優(yōu)惠價格,可使用代金券。(制作X展架展示這兩款吊墜)“石來運轉(zhuǎn)”
3、介紹內(nèi)容:金和玉自古至今都被舉為呈祥、辟邪之物,體現(xiàn)著高尚純 潔、尊貴典雅之風范。據(jù)現(xiàn)代科學測定,玉石中含有多種能被人所吸收的微量元素: 佩戴它既能祛病消災,又能美化生活。這款“石來運轉(zhuǎn)”是鉆之韻的經(jīng)典之作,其 中鑲嵌的足金部分能360旋轉(zhuǎn),有“賺不完”的寓意,葫蘆(福祿)、平安福果、年年有余等多種款式也為其增添了更深的內(nèi)涵。(推薦35歲及以上年齡層母親)“祥云載?!苯榻B內(nèi)容:千足金打造,拋光與磨砂表面相結(jié)合的設計,為這款吊墜 增添了一絲不凡,佩戴起來盡顯氣質(zhì)之美。“祥云載?!钡鯄嫷鬃鶠橐黄樵疲厦?雕刻了一個“?!弊郑诟W值纳厦嬗钟泻J(福祿)、金鑰匙、金元寶等多款設計。 吉祥美好的寓意
4、結(jié)合完美的設計,讓整個吊墜看起來就像一件流光溢彩又不失大氣 的藝術(shù)品。(推薦25歲及以上年齡層母親)3、5月11日至5月18日到店消費滿1000元即可使用代金券一張。4、活動期間到店消費滿1888元即可參與“鉆石帶回家”抽獎活動。(設一等獎3 名:價值1698元鉆飾一件;二等獎5名:價值698元飾品一件;三等獎10名: 價值398元飾品一件)七、宣傳方式1、線下宣傳(1)派發(fā)宣傳單(2)通過發(fā)送“母親節(jié)”親情短信讓會員顧客知曉我們的活動。短信發(fā)送活動內(nèi)容:5月11日18日鉆之韻在母親節(jié)到來之際,舉行大型優(yōu)惠活動,來店即有禮、飾品折上折、還有驚喜大獎等著您!快來挑選合適的禮品獻上對母親的心意吧!
5、2、線上宣傳(1)微博和微信的發(fā)布(活動內(nèi)容、優(yōu)惠信息等)八、物料預算、活動費用預算(單位:元)1、物料預算物料名稱尺寸單價數(shù)量金額(預算X架60*160353105店門口KT板(活動展亦)2M+1.5M1001100店門口花籃602120店內(nèi)裝飾(氣球、康丹馨等)200店內(nèi)PPT (自己打?。?宣傳單A30.650003000刮刮卡5+3CM0,350001500 元宣傳物料費用共計5025元2、活動預算費用名稱單價數(shù)量金額(預算)進店有禮一一康乃馨25001000現(xiàn)金券印刷費用0.22000400母親節(jié)賀卡55002500短信費用0.15000500鉆石帶回家活動費用16983509469853490398103980活動費用共計
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