我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢

1、我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢（一）產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展2007 年，中國服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展將為我國服裝產(chǎn)業(yè)格局、競爭 力格局變化奠定基礎。1、用先進技術(shù)緩解勞動力緊缺的矛盾迫于勞動力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯的優(yōu)勢，新一輪技術(shù) 改造設備更新之風在服裝行業(yè)悄然興起。科技貢獻的作用在本輪產(chǎn) 業(yè)升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業(yè)在技術(shù)改造中扮演的不僅 僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優(yōu)化配 置的設計者，往往是企業(yè)對設備或軟件制造商提出要求進行定制采 購。提高勞動生產(chǎn)率；化解勞工荒問題；解決熟練技工緊缺問題； 解決制造過程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問題；提高制造水平和管理水 平是這次技術(shù)改造的主要目

2、的。吊掛生產(chǎn)線、電腦縫制設備、電腦 控制專業(yè)工藝設備、產(chǎn)品信息條碼分揀設備、后整理設備、產(chǎn)品檢 驗檢測設備等都成為被引進的熱門。2、內(nèi)陸省份為梯度轉(zhuǎn)移夯實基礎。梯度轉(zhuǎn)移絕不能一蹴而就，大規(guī)模轉(zhuǎn)移需要較長的過程。轉(zhuǎn)移的速 度取決于內(nèi)陸地區(qū)是否具備承接轉(zhuǎn)移的能力和條件。除了地理位 置、交通、土地資源、人力資源、 產(chǎn)業(yè)鏈資源等因素外，政策環(huán)境、 意識觀念對轉(zhuǎn)移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環(huán)境 成為各個內(nèi)陸省市吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一大重要手段。內(nèi)陸地區(qū)的服裝 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛， 產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境都在優(yōu)化。 遼寧、吉林、安徽、 河南等省相繼成立協(xié)會。四川、陜西等協(xié)會組織也比較活躍。內(nèi)陸 省份的服裝產(chǎn)

3、業(yè)逐步提升，為承接梯度轉(zhuǎn)移進一步夯實基礎。（二）國內(nèi)服裝市場面臨“洗牌”。近年來，隨著內(nèi)需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。國內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫 中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經(jīng)到 來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細分”也將隨行而至。 2007 年， 中國服裝市場必然好戲連臺，機遇和挑戰(zhàn)并存。1、品牌和市場細分時代到來。伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅 僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風格和 消費群細分為特點的深度細分。主要體

4、現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細 分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過“產(chǎn)品風格”和“消費 群”進行的橫向再細分。市場被拉平，占據(jù)各個市場位置的品牌個 數(shù)將被攤薄?？梢钥闯?，新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發(fā)的 盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險。隨著國際品 牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目 前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出“洗 牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一 次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條

5、件。2、加工商與經(jīng)銷商進一步分化。近年來，耐克首創(chuàng)的“輕資產(chǎn)運營”模式在中國服裝行業(yè)大行其 道，一個直接結(jié)果就是加速了“職業(yè)經(jīng)銷商”行業(yè)的誕生和成長， 從而加速了加工商與經(jīng)銷商的分化?！拜p資產(chǎn)運營”模式能夠?qū)崿F(xiàn) 品牌在短期內(nèi)獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額， 同時降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到 “產(chǎn)品研發(fā)”和“市場推廣”環(huán)節(jié)，而對產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務 的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達到多方共贏的目的。目前，國 內(nèi)已經(jīng)形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經(jīng)營者為主的經(jīng)銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的 “品牌營銷公司”已經(jīng)浮出水面。 國

6、際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化 運作，都將為中國服裝市場注入國際化經(jīng)營的新鮮理念。隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內(nèi)品牌對國際加工產(chǎn) 品的需求增長，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進口商團隊也將應運而生，特別 是具有雄厚財力和豐富外貿(mào)經(jīng)驗的專業(yè)外貿(mào)公司，在國際品牌引進 方面將成為一支主力。3、外銷型企業(yè)、海外品牌進軍國內(nèi)，市場競爭將進一步加劇。2007 年，外銷型企業(yè)進軍國內(nèi)市場的步伐將明顯加快。鑒于土地、 人力資源成本一再攀升；原料、原材料價格高居不下；人民幣升值 壓力越來越難以消化；外貿(mào)加工費日益透明；國際競爭國迅速成長 等原因，常規(guī)產(chǎn)品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅

7、下調(diào)的 顧慮，外貿(mào)加工型企業(yè)急需尋找新的利潤增長點，于是紛紛把目標 指向國內(nèi)市場。隨著 GDP 快速增長、擴大內(nèi)需政策的實施等，目 前國內(nèi)服裝市場呈現(xiàn)增值增量的成長，物價指數(shù)的上升更加有效刺 激了外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，導致品牌個數(shù)急劇增多，市場競爭 壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進 的強有力的競爭者。 2005-2006 年，海外品牌進駐中國服裝市場的 步伐加快，積累了一些成功的經(jīng)驗和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品 牌對中國市場的拓展期待。經(jīng)銷商、進口商隊伍的發(fā)展壯大，也為 海外品牌進軍中國創(chuàng)造了有利條件。（三）國際資源和國際市場同等重要。國際對于中國服裝產(chǎn)業(yè)來說，不僅

8、僅意味著出口，“資源”已經(jīng)被 提到了一個重要位置上。國際產(chǎn)業(yè)資源存在于設計、研發(fā)、生產(chǎn)、 營銷、管理、推廣等各個環(huán)節(jié)，包括了人、財、物、無形資產(chǎn)等各 個領域。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源 泉，更是中國產(chǎn)品打開國際市場大門一把鑰匙。國際資源的整合和 利用為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng)造出無限可能。1、“走出去戰(zhàn)略”分層次實施，內(nèi)涵充實。2005 年中美、中歐貿(mào)易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實施被提上議事 日程。行業(yè)經(jīng)過兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的 企業(yè)已經(jīng)開始制定不同模式的“走出去”戰(zhàn)術(shù)部署?！白叱鋈?zhàn) 略”將為“品牌走出去”、“生產(chǎn)走出去”和“采購走出去”等不 同

9、模式生產(chǎn)走出去”主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主 要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快 速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設廠。 “品牌走出去”是 2007 年以后的熱點，企業(yè)也明顯在加強海外市 場拓展攻勢。近幾年，我國已經(jīng)有一批企業(yè)實現(xiàn)在東亞、東南亞地 區(qū)、中東地區(qū)國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。 2007 年， 實現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多，市場區(qū)域會越來越廣， 并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場打開銷路的成功案例?！安少徸叱鋈ァ笔侵袊b產(chǎn)業(yè)的新成長點?！安少徸叱鋈ァ笔且钥鐕少徏瘓F的形式，一只手承接國際市場訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，

10、成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際 貿(mào)易價值鏈上占據(jù)的層次，改善了我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤格局；另一 方面，握住渠道掌控權(quán)，轉(zhuǎn)變了我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭地位。2、“調(diào)低出口退稅”影響和造成行業(yè)短期危機。盡管上一輪的出口退稅下調(diào)未涉及服裝產(chǎn)品，但仍存在下調(diào)的可 能。經(jīng)測算，通常類服裝產(chǎn)品出口退稅降低 2 個百分點，企業(yè)利潤 降低 15 個百分點以上。一旦出口退稅調(diào)整勢必造成一定的動蕩， 特別是以生產(chǎn)大路產(chǎn)品為主、議價能力較低的中小企業(yè)將面臨危 機。出口退稅下調(diào)，從長期來看，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)，促進 產(chǎn)業(yè)升級。短期內(nèi)，企業(yè)和行業(yè)應未雨

11、綢繆，提前做好應對準備。3、出口快速增長潛伏危機。2007 年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐 乃至對全球的出口動向。盡管受到歐盟、美國配額限制， 2006 年， 我國服裝出口金額增幅依然超過了 2003 年，創(chuàng)造了歷史新高。歐 盟業(yè)界在年初就提出要求中國 2007 年設限期滿后采取自限等手段 控制出口，美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業(yè)界的反傾銷呼聲從 未間斷過， 2006 年，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā) 展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調(diào)查、反吸收調(diào)查。特別 是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，不僅是中美紡織品 貿(mào)易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對未來采取貿(mào)易保護措施的 一次嘗試和預演。服裝在貿(mào)易保護中屬于高危產(chǎn)品，出口快速增長 勢必激化貿(mào)易保護主義的抬頭。另外，技術(shù)壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關法案提高了對 進口產(chǎn)品的要求。 2006