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文檔簡(jiǎn)介

1、背景l(fā)2019年以前，從外表看，紅色罐裝王老吉以下簡(jiǎn)稱“紅罐王老吉是一個(gè)活得很不錯(cuò)的品牌，在廣東、浙南地域銷量穩(wěn)定，盈利情況良好，有比較固定的消費(fèi)群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績(jī)延續(xù)幾年維持在1億多元。開展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國，就必需抑制一連串的問題，甚至本來的一些優(yōu)勢(shì)也成為困擾企業(yè)繼續(xù)生長(zhǎng)的妨礙。l其一，利于紅罐王老吉走出廣東、浙南其一，利于紅罐王老吉走出廣東、浙南 l其二，防止紅罐王老吉與國內(nèi)外飲料巨其二，防止紅罐王老吉與國內(nèi)外飲料巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成獨(dú)特區(qū)隔頭直接競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成獨(dú)特區(qū)隔 l其三，勝利地將紅罐王老吉產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)其三，勝利地將紅罐王老吉產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

2、為優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)l其四，利于加多寶企業(yè)與國內(nèi)王老吉藥其四，利于加多寶企業(yè)與國內(nèi)王老吉藥業(yè)協(xié)作業(yè)協(xié)作 結(jié)語附錄一：王老吉飲料歷年銷量2019年 1.8億元2019年 6億元2019年 14.3億元2019年 25億元含盒裝2019年 40億元含盒裝2019年 約90億元含盒裝2019年 約150億元含盒裝2021年 約170億元含盒裝 附錄二：加多寶公司歷年建廠的投資l2019年，加多寶公司成立，在廣東東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)投資建廠，一期投資金額2000萬美圓。2019年，在廣東東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)投資擴(kuò)建二期，投資金額3000萬美圓。2019年，在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額3000萬美圓。2019年，在浙江紹興袍江工業(yè)區(qū)投資建廠，投資金額2500萬美圓。2019年，在福建石獅市祥藝鎮(zhèn)投資建廠，投資金額3000萬美圓。2019年，在廣東南沙開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額1億美圓。2019年，在浙江杭州下沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額約

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