廣告創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)

1、廣告創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)廣告創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)目 錄 1、概念的圖示2、圖示的深化3、廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)4、廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)Presenters nameDate1、概念圖、概念圖示示學(xué)會(huì)正確合理的概念圖學(xué)會(huì)正確合理的概念圖示示4 4概念圖概念圖示示1、什么是概念圖示、什么是概念圖示)概念圖示就是將概念在紙上視覺(jué)化，這樣做讓創(chuàng)意指導(dǎo)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都可以 輕易地理解這一想法，可以使用簡(jiǎn)略圖來(lái)表達(dá)概念。2、概念圖示的表達(dá)目的和注意事項(xiàng)概念圖示的表達(dá)目的和注意事項(xiàng) 簡(jiǎn)略圖的目的，是根據(jù)想法手繪的草圖，有時(shí)還附有文字解釋。使用大一點(diǎn)的草圖可能更直觀的觀察自己的想法，但是草圖的尺寸不能超過(guò)A5的大小，否則需要大量的

2、時(shí)間來(lái)描繪細(xì)節(jié)。將注意力集中在效果上，限制在圖中體現(xiàn)的背景信息，只要保證必需的信息就足夠了。在搜集的創(chuàng)意初級(jí)階段，快速的將自己想法轉(zhuǎn)化為草圖是必須的。因此概念圖示的目的是需要我們用簡(jiǎn)單的記錄方法，隨時(shí)快速的記錄身邊的事情，從而不斷地激發(fā)和尋找自己的創(chuàng)作靈感。5 5概念圖示概念圖示3、彼得.亞克對(duì)概念圖示的理解和感受 彼得.亞克簡(jiǎn)介： 彼得.亞克 畢業(yè)于英國(guó)圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，擁有英國(guó)皇家藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)居紐約，長(zhǎng)期從事書籍設(shè)計(jì)、雜志插畫、商業(yè)廣告插畫工作。 在手繪的奇思妙想一書中，他這么說(shuō)： 一、我畫速寫薄有兩個(gè)目的，第一個(gè)我是可以把工作中產(chǎn)生的一些靈感記錄下來(lái)。我喜歡用粗略、簡(jiǎn)練的線

3、條把看到或想到的有趣、令我感到愉快的事情記錄下來(lái)。經(jīng)過(guò)不斷地修改和編輯，這些靈感中的一些注定會(huì)永遠(yuǎn)留在速寫薄上，而另一些則會(huì)被淘汰出去。而留下的則會(huì)間接地或直接的用于創(chuàng)作中。還有一種發(fā)生頻率不高的是，我會(huì)像記者一樣把稿子送到出版社，然后拍下照片邊觀察邊用畫筆做下記錄，回到家中再將這些涂鴉整理成更易懂得作品。另一種原因是興趣所致，有時(shí)在速寫薄上隨意涂鴉是讓自己有事可做，但更重要的是它能讓我關(guān)注周圍發(fā)生的一切。 總結(jié)：作畫是為了留住那些逝去的，以便迎接更有趣的事，如此往復(fù)，將發(fā)生的種種趣事串聯(lián)成敘事的作品。6 6概念圖示概念圖示 二、二、速寫薄就好比一把鑰匙。我喜歡閱讀父親的一些畫冊(cè)，想象著未來(lái)也

4、會(huì)有人這樣讀我的速寫薄，驚訝于七種不可思議的涂鴉作品。使用速寫薄時(shí)，我唯一遵循的原則就是：書寫的字體一定要清晰明了。我不斷督促自己要畫出更多、更好的作品，雖然為雜志繪制的和速寫薄里的作品，其繪畫方法沒(méi)有太大的區(qū)別，但這也讓我沉靜下來(lái)，進(jìn)而更關(guān)注一些其他的細(xì)節(jié)：為畫作添上一段小故事，以便讓人更容易的記憶。隨身攜帶筆記本，或是數(shù)碼相機(jī)也是我的習(xí)慣之一。許多繪畫材料的效果一成不變，如果使用這些材料，我將永遠(yuǎn)也畫不出一幅作品來(lái)，如果不用，也許猛然間就會(huì)有創(chuàng)作靈感了。所以，沒(méi)繪畫材料的幫助，只憑著一股沖動(dòng)區(qū)劃反而可以創(chuàng)作出更多有趣的作品?？偨Y(jié)、彼得.亞克繪制的草圖風(fēng)格非常隨意而自由，沒(méi)有過(guò)多的華麗技巧與

5、精心描繪，體現(xiàn)草圖始終圍繞主題的概念來(lái)進(jìn)行表述。Presenters nameDate2、圖、圖示的深化示的深化學(xué)會(huì)正確的圖示深化表達(dá)學(xué)會(huì)正確的圖示深化表達(dá)8 8圖圖示的深化示的深化圖示深化的理念：圖示深化的理念： 簡(jiǎn)略圖之后，就需要?jiǎng)?chuàng)作精稿了。精稿工作的對(duì)象西所繪制草圖中最好的構(gòu)簡(jiǎn)略圖之后，就需要?jiǎng)?chuàng)作精稿了。精稿工作的對(duì)象西所繪制草圖中最好的構(gòu)想。精稿以一種簡(jiǎn)單易懂的黑白素描形式對(duì)廣告主張進(jìn)行表述。之所以仍然想。精稿以一種簡(jiǎn)單易懂的黑白素描形式對(duì)廣告主張進(jìn)行表述。之所以仍然使用簡(jiǎn)單的表述方法是因?yàn)樘嗟募?xì)節(jié)或信息會(huì)削弱主要信息的影響力。這使用簡(jiǎn)單的表述方法是因?yàn)樘嗟募?xì)節(jié)或信息會(huì)削弱主要信息

6、的影響力。這一階段需要考慮格式和布局，所包括的信息主要有圖像、標(biāo)題和正文，以及一階段需要考慮格式和布局，所包括的信息主要有圖像、標(biāo)題和正文，以及最重要的品牌或產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)志。大量的創(chuàng)意理念通常會(huì)先展示給創(chuàng)意指導(dǎo)，最重要的品牌或產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)志。大量的創(chuàng)意理念通常會(huì)先展示給創(chuàng)意指導(dǎo)，隨后才是客戶服務(wù)部。因此，很有可能要求九所提交的創(chuàng)意理念中的一個(gè)或隨后才是客戶服務(wù)部。因此，很有可能要求九所提交的創(chuàng)意理念中的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行進(jìn)一步的思考。創(chuàng)意指導(dǎo)需要的是大的概念一種能夠被多種媒體情多個(gè)進(jìn)行進(jìn)一步的思考。創(chuàng)意指導(dǎo)需要的是大的概念一種能夠被多種媒體情意傳遞的概念。意傳遞的概念。Presenters nam

7、eDate3、廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)、廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)學(xué)會(huì)廣告圖形與語(yǔ)言的表現(xiàn)學(xué)會(huì)廣告圖形與語(yǔ)言的表現(xiàn)10 10廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn) 1、廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)在當(dāng)下的重要作用：廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)在當(dāng)下的重要作用：在當(dāng)下一個(gè)傳播過(guò)度、信息暴增的時(shí)代，高度的工作壓力、匆忙的生活節(jié)奏使得人們不可能有時(shí)間和耐心去閱讀過(guò)長(zhǎng)的文案信息，人們需要一個(gè)更直觀、更迅捷、更簡(jiǎn)化的方式來(lái)獲得信息，以適應(yīng)飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的工作和生活節(jié)奏，應(yīng)對(duì)無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)所造成的生存壓力。2、什么是廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)：、什么是廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)：一種借用圖像來(lái)進(jìn)行視覺(jué)類比或概念象征的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)正成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的主流風(fēng)格。這種視覺(jué)象

8、征可以使廣告順利穿行不同文化北京的國(guó)家和地區(qū)，不會(huì)有溝通上的凝滯和障礙。隨著時(shí)代的發(fā)展，直接而簡(jiǎn)潔的視覺(jué)圖像逐漸顯露出其重要的地位，敘事風(fēng)格的文案以開(kāi)始被大量的精簡(jiǎn)，創(chuàng)意人員正試圖使用盡可能少的文字說(shuō)更多，更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性和更能激發(fā)想象的話語(yǔ)。廣告圖形也正在以更多創(chuàng)新的視覺(jué)處理，來(lái)體現(xiàn)豐富的含義。11 11廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)廣告圖形的語(yǔ)言表現(xiàn) 例例;：黃頁(yè)公司廣告：這兩個(gè)廣黃頁(yè)公司廣告：這兩個(gè)廣告利用廣告的標(biāo)志圖形進(jìn)告利用廣告的標(biāo)志圖形進(jìn)行多角度組合，是圖形衍行多角度組合，是圖形衍生出更多的想象圖形，借生出更多的想象圖形，借此說(shuō)明該黃頁(yè)公司的業(yè)務(wù)此說(shuō)明該黃頁(yè)公司的業(yè)務(wù)范圍十分廣泛的創(chuàng)意理念。

9、范圍十分廣泛的創(chuàng)意理念。馴鹿-動(dòng)物園剪刀-理發(fā)店P(guān)resenters nameDate4、廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)、廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)學(xué)會(huì)正確學(xué)會(huì)正確的圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式的圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式13 13廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)1、廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)作用：、廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)作用： 由于廣告圖形帶有強(qiáng)烈的視覺(jué)藝術(shù)特征，很多人便開(kāi)始主觀的將廣告圖形轉(zhuǎn)化為藝術(shù)圖形，并且努力地將廣告圖形從媒體中挖掘出來(lái)，在強(qiáng)行的附加上藝術(shù)的聯(lián)想與創(chuàng)造，使該圖形完全藝術(shù)化。然而這樣做對(duì)相對(duì)的廣告而言是一種舍本求末的方法。無(wú)數(shù)資深的廣告人總結(jié)出來(lái)的廣告與藝術(shù)的不同經(jīng)驗(yàn):廣告的功能是說(shuō)服購(gòu)買、促進(jìn)銷售，而藝術(shù)則是自我的、情

10、緒化的創(chuàng)造行為。即使人們說(shuō)廣告是一種“銷售的藝術(shù)”時(shí)，這里的藝術(shù)其實(shí)只是“技巧”的代名詞。2、理念在整個(gè)設(shè)計(jì)中非常的重要、理念在整個(gè)設(shè)計(jì)中非常的重要 如同JwT廣告公司的創(chuàng)意指導(dǎo)瑪麗.沃斯所致的一樣：“我們從來(lái)不去完善向客戶展現(xiàn)的視覺(jué)效果圖，通常他們都是出于草圖階段。我們唯一為客戶特別做的事情就是在草圖上加上他們的標(biāo)志。如果你的概念不能通過(guò)糟糕的繪畫白哦打出來(lái)的時(shí)候，這個(gè)概念很可能不夠好的概念。如果你不能用繪畫表達(dá)出你的概念，用文字補(bǔ)充說(shuō)寧也是可以的?！笔聦?shí)上廣告業(yè)中有一個(gè)眾所周知的事實(shí)，即如果客戶對(duì)于你的視覺(jué)效果圖過(guò)于印象深刻的話，那么很大程度上他們會(huì)將效果圖誤認(rèn)為是完稿的廣告。14 14廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)廣告圖形的藝術(shù)表現(xiàn)例：法國(guó)世界著名的品牌米其林輪胎屬于高檔的輪胎，起其廣告的圖形創(chuàng)意非常的獨(dú)特，利用衣服的本身的不同肌理，說(shuō)明該輪胎能適應(yīng)多種不同的路面。該廣告圖形采用比喻的手法，充分表達(dá)了該產(chǎn)品的創(chuàng)意