品牌標志性包裝的設計

1、品牌標志性包裝的設計菲利普科特勒認為，包裝是指設計并生產容器或包扎物 的一系列活動，而這種容器或包扎物被稱為包裝。如果說品 牌標志是商品的一張臉，那么品牌標志、名稱、標志物等就 是這張臉上的五官，標志性包裝就是臉譜。包裝是識別商品 的一面旗幟，是產品最直接的廣告和無聲的推銷員，是產品 的外衣和表現形式，是產品價值的延伸和再創(chuàng)造，在方便顧 客、贏得顧客方面具有重要作用。商品包裝是一個動態(tài)過程，是為某一品牌設計制作包裝 物的各種活動。商品包裝一般分為3個層次：基本包裝，即商品的直接容器，如藥瓶；次級包裝，這是商品基本包 裝的保護層，如用來盛裝藥瓶的紙盒；運輸包裝，它是為 便于儲存、運輸等的外加包裝

2、，例如裝藥的紙箱。商品包裝 主要由商標、形狀、色彩、名稱、圖案、材料共同組成，商 品包裝實際上就是品牌包裝，沒有包裝就沒有品牌。我國商 品在國際市場上地位低、形象差，很大一部分原因就是由我 國企業(yè)包裝意識淡薄、 包裝技術差、設計印刷水平低造成的。中國有句俗話： 人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功， 就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝。有人總結出一個公式: 品牌成功率=商品設計x品牌標志推廣的質和量的函數關系。 而商品設計就包括包裝設計。要想品牌包裝好，就必須遵循 一定的原則，主要是保護商品原則、方便使用原則、突出個 性原則、符合定位原則、新穎別致原則、環(huán)?；厥赵瓌t和小 包裝原則。包裝也是一種文化，

3、應體現品牌的文化意境。所 有強勢品牌在產品包裝上都注重通過各種包裝材料、圖案、 色彩、造型和商標的巧妙設計和靈活組合，有意識地融入企 業(yè)的個性文化要素，賦予產品符合消費者悅目心理需求的文 化風格和文化內涵，使產品借文化包裝而吸引消費者，增加 附加值。商品包裝設計應從商標、形狀、圖案、色彩、材料5要素入手，在考慮商品特性的基礎上遵循包裝設計的7項原則，使5要素協調搭配，以取得最佳包裝設計方案。在品牌包裝 設計中，圖案和色彩最為重要，因此簡單介紹一下。色彩圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體，更強烈，更 有說服力，更能激發(fā)消費者的購買欲望。因而色彩圖案中商 品圖片、文字和背景的配置必須以吸引顧客為中心

4、，散發(fā)自 身魅力，直接推銷品牌。包裝的形式與內容要表里如一，要 充分展示商品，要有具體詳盡的文字說明，要強調商品的形 象色，更要注意功效設計。功效設計主要表現在：保護性能 設計如防潮、防雷、防蛀、防霧、防漏、防碎等；方便性能 設計，如方便商店陳列銷售、方便顧客攜帶使用等；推銷性 能設計。 名門家族”式的包裝要將其重點體現在包裝的主要 展銷面。包裝圖案的設計要以其簡潔的線條、生動的個性人物、 鮮明的圖片、合理的色彩等給消費者留下美好深刻的印象。 要做到一個 巧”字，即將品牌產品的特征、氣質巧妙地體現 在包裝圖案中，通過對圖案的藝術加工來增加品牌吸引力， 提高品牌知名度。當前流行的表現手法主要有兩

5、種：一是設 計語言一體化，即包裝圖案的標示語采用廣告宣傳的標題或 口號，甚至采用同一種字體和顏色；二是包裝形象生動化， 即包裝圖案上裝飾的人物或動物要生動形象，獨具個性，圖 案與文字、色彩的配合和諧美觀，以強化人們對包裝的印象。不同國家、不同民族有不同的社會文化、風俗習慣、宗 教信仰和價值觀念，因而也就有各不相同的偏好和禁忌。品 牌包裝只有適合他們的偏好，避開他們的禁忌，才能贏得當 地市場的認可與厚愛。在包裝設計中，色彩占有重要地位。在競爭激烈的商品 市場上，要使品牌具有明顯的視覺特征和獨特的個性魅力， 刺激和引導消費者，都離不開色彩的設計與運用。日本色彩 學專家大智浩曾對包裝的色彩設計做過深入研究，他在色 彩設計基礎一書中對包裝的色彩設計提出了 8個重要問題: 第一，包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；第二， 能否很好地象征商品內容；第三，是否與其他設計因素和諧 統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與分量；第四，是否為商品購 買階層所接受；第五，是否有較高的明視度，并能對文字有 很