公共圖書館閱讀推廣策略新思考

1、    公共圖書館閱讀推廣策略新思考    郭瑛關(guān)鍵詞：公共圖書館;閱讀推廣;策略摘 要：閱讀推廣在公共圖書館工作中扮演著重要的角色，是實現(xiàn)全民閱讀的重要途徑。當(dāng)前，公共圖書館全民閱讀推廣工作碩果累累，但仍有較大的提升空間，如受眾覆蓋面有待擴大、閱讀推廣理論研究仍需深化、活動品牌建設(shè)亟待加強等。鑒于此，公共圖書館應(yīng)堅持問題導(dǎo)向原則，以加快建設(shè)“圖書館之城”、加大科研力度、完善活動管理制度等為抓手，不斷推進閱讀推廣工作的開展。：g258.2文獻標識碼：a：1003-1588（2020）03-0026-03中華人民共和國公共圖書館法規(guī)定，公共圖書館應(yīng)當(dāng)通過開

2、展閱讀指導(dǎo)、讀書交流、演講誦讀、圖書互換共享等活動推廣全民閱讀。閱讀推廣于公共圖書館而言是一種責(zé)任，也是一門學(xué)問。步入閱讀新時代，面對新挑戰(zhàn)、新機遇及公眾新需求，公共圖書館在閱讀推廣工作上要有新方法、新作為，努力營造新氣象，使全民閱讀工作邁上新臺階。1 公共圖書館閱讀推廣的必要性公共圖書館閱讀推廣是推進全民閱讀的重要抓手。2019年3月，全民閱讀第六次被寫入政府工作報告。全民閱讀，重在“全民”，也難在“全民”。如何讓全民去閱讀，去享受閱讀生活呢？閱讀推廣就是擴大全民閱讀覆蓋面的重要方法。顧名思義，閱讀推廣就是推廣閱讀1。公共圖書館是推進全民閱讀工作的主力，其閱讀推廣具有較強的公眾參與性，能夠面

3、向各個領(lǐng)域、各個層面的人群傳播文化，每個社會成員既是公共圖書館閱讀推廣的對象，也是公共圖書館閱讀推廣的觸角。全民閱讀的順利推進離不開公共圖書館閱讀推廣。公共圖書館閱讀推廣是促進圖書館自身發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。公共圖書館作為社會繼續(xù)教育陣地，開展閱讀推廣工作是其義不容辭的責(zé)任，也是公共圖書館強化自身生存技能的重要環(huán)節(jié)。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，公眾對文獻信息資源的獲取不再單純依賴圖書館，圖書館要想求生存并彰顯自身價值，只能在閱讀推廣上下功夫。公共圖書館開展閱讀推廣工作可以提升服務(wù)水平，提高服務(wù)效益，在全面推行績效考評的現(xiàn)實背景下，這些服務(wù)效益是公共圖書館獲得發(fā)展機遇、贏得發(fā)展支持的有力支撐，可以有力地促進

4、公共圖書館的發(fā)展。公共圖書館閱讀推廣是滿足社會大眾精神文化需求的必經(jīng)途徑。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，雖然快餐式閱讀可以為讀者便捷地提供知識，但當(dāng)前讀者已不再滿足于圖書館傳統(tǒng)的閱讀服務(wù)，而是更加追求相互交流，以期在交流中碰撞出思想的火花，對書本內(nèi)容有更深刻的感悟。也就是說，讀者需要更深層次、更高品質(zhì)的閱讀服務(wù)，公共圖書館開展閱讀推廣工作可以為思想交流提供平臺，從而更好地滿足讀者多樣化的精神需求。2 公共圖書館閱讀推廣存在的問題當(dāng)前，各種各樣的閱讀推廣活動開展得如火如荼。公共圖書館舉辦閱讀推廣相關(guān)活動在構(gòu)建書香社會、營造良好的閱讀氛圍、豐富人們的精神生活方面具有不可磨滅的作用，但也存在一些短板。2.

5、1 受眾覆蓋面有待擴大2018年，廣州圖書館舉辦閱讀推廣活動3，788場次，參與活動的讀者達227.30萬人次，同比增長22.94%2，取得了一定的成績。但據(jù)廣州市統(tǒng)計局統(tǒng)計，截至2018年年末，廣州市常住人口達1，490.44萬人次3，也就是說，閱讀推廣活動受眾數(shù)僅占廣州市常住人口的15.25%，即使是按廣州市公共圖書館的讀者活動參與人數(shù)605.71萬人次來算2，也不到全市常住人口的50%，這意味著閱讀推廣受眾數(shù)量仍然較少，覆蓋面仍需擴大。如何讓更多的人參與閱讀推廣活動，切實擴大閱讀推廣活動的受眾面，是值得公共圖書館深思的問題。2.2 閱讀推廣理論研究仍需深化當(dāng)前，公共圖書館閱讀推廣實踐操作

6、較多，理論研究較為滯后，且缺乏深度4，活動形式劃分不夠清晰，活動類型定義不夠明確。廣州圖書館自2019年4月起，將活動形式由原來的展覽、講座報告會、讀者培訓(xùn)、閱讀推廣活動更改為展覽、講座報告會、讀者培訓(xùn)及其他活動。從某種意義上來說，閱讀推廣活動和講座報告會有交叉，并非完全的并列關(guān)系，這種修改較為科學(xué)。另外，廣州圖書館閱讀推廣活動類型也由原來的基本服務(wù)、交流活動、主題活動、對象活動更改為文獻推廣活動、文化交流活動和公共交流活動，基本服務(wù)與交流活動有交叉，新的活動分類將“廣圖導(dǎo)覽”讀者培訓(xùn)由原來的基本服務(wù)劃入公共交流活動中，分類更加明確。2.3 活動品牌建設(shè)亟待加強總體而言，公共圖書館存在活動品牌

7、培育和管理不夠系統(tǒng)、規(guī)范的情況，一些活動品牌定位不清，同一性質(zhì)的活動有多個活動品牌，或者一個品牌活動和另一個品牌活動的內(nèi)容重合。一個活動品牌的構(gòu)建需要前期的策劃、中期的打造以及后期的可持續(xù)發(fā)展，而事實上，部分社會合作機構(gòu)介入較深的活動品牌在一定程度上存在著不能持續(xù)舉辦的風(fēng)險。同時，一些活動品牌的構(gòu)建策略缺乏創(chuàng)新力度，品牌的標識和命名缺少創(chuàng)意，可擴展的內(nèi)容不多，使活動顯得不夠豐富多彩，缺少亮點，不能較好地吸引讀者參與。2.4 活動管理制度有待完善為社會免費搭建公共文化公平交流平臺是公共圖書館的一項重要服務(wù)。在多個社會主體在同一時間申請使用的情況下，公共圖書館統(tǒng)籌申請方準入使用公共交流空間的審議流

8、程有待完善，文化交流平臺的公平性仍待加強。此外，公共圖書館舉辦閱讀推廣活動的各部門之間相互配合的默契程度有待提升。在公共交流空間的使用方面，公共圖書館仍需注重部門責(zé)任劃分，明確各方責(zé)任，活動組織審批程序有待規(guī)范和完善。3 完善公共圖書館閱讀推廣的策略步入閱讀新時代，公共圖書館要正視閱讀推廣工作中存在的問題，堅持問題導(dǎo)向原則，依據(jù)中華人民共和國公共圖書館法相關(guān)規(guī)定，強化陣地意識，在解決新問題上出實招、下實功、見實效。3.1 擴大受眾覆蓋面加強閱讀推廣的有效途徑之一，就是要加強“圖書館之城”建設(shè)，讓整個城市遍布大大小小的圖書館。鑒于此，廣州圖書館特推出廣州市“圖書館之城”建設(shè)規(guī)劃（2015-202

9、0），旨在建設(shè)全天候、全方位、多形式的公共圖書館網(wǎng)絡(luò)體系。廣州圖書館以本館為中心館，將區(qū)圖書館、鎮(zhèn)（街道）圖書館、流動圖書車、24小時自助圖書館等都納入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，力求提升服務(wù)效益5。2018年，在廣州圖書館及廣州市內(nèi)其他公共圖書館的共同努力下，廣州市已擁有公共圖書館（分館）191個，共占地40.58萬平方米2。此外，廣州圖書館還在2019年“廣州讀書月”發(fā)布會上，揭牌成立了廣州圖書館廣州城市職業(yè)學(xué)院分館，將廣州城市職業(yè)學(xué)院南校區(qū)的自助圖書館作為廣州圖書館的分館面向公眾開放，創(chuàng)造性地邁出了廣州公共圖書館與高校圖書館跨系統(tǒng)合作的第一步?！皥D書館之城”建設(shè)為更多閱讀推廣活動的舉辦提供了平臺，為擴

10、大閱讀推廣的受眾面提供了硬性條件，從而讓閱讀遍布大街小巷的愿景有了實現(xiàn)的可能。3.2 加大科學(xué)研究力度公共圖書館閱讀推廣不僅需要實踐操作，更需要注重理論研究，因為當(dāng)前的實情是實踐操作超前，理論研究滯后，為此，公共圖書館要加強閱讀推廣科學(xué)研究，讓理論跟上實踐的步伐，用科學(xué)的理論指導(dǎo)實踐。首先，公共圖書館設(shè)立的課題方向要盡量包括閱讀推廣相關(guān)內(nèi)容。如：2018年廣東省圖書館科研課題申報項目中就含有閱讀推廣績效評估;中國圖書館學(xué)會特別開展閱讀推廣課題申報工作，涵蓋了圖書館閱讀推廣影響力研究、閱讀推廣項目的規(guī)范化研究、閱讀推廣人培育模式分析等內(nèi)容，為圖書館員提供了多個閱讀推廣研究方向。其次，加大經(jīng)費支持

11、力度，對閱讀推廣方向的課題盡量給予經(jīng)費資助，提升圖書館員進行閱讀推廣研究的積極性。再次，加強合作交流。廣州圖書館每年會舉辦一定數(shù)量的圖書館員專業(yè)課繼續(xù)教育課程，并邀請一些國外的圖書館同行作為講座嘉賓，開展學(xué)習(xí)交流。如：法國里昂圖書館業(yè)務(wù)交流活動、澳大利亞悉尼市公共圖書館服務(wù)學(xué)術(shù)講座、德國不來梅公共圖書館館長學(xué)術(shù)報告會的舉辦，拓寬了廣州圖書館館員的眼界，為他們開展閱讀推廣工作提供了新思路、新方法。3.3 加強活動品牌建設(shè)3.3.1 劃定品牌活動標準。公共圖書館要想加強活動品牌建設(shè)，就應(yīng)當(dāng)先明確什么樣的活動才算是品牌活動。廣州圖書館于2016年在館內(nèi)開展了品牌活動評比活動，指出品牌活動的標準包括：

12、活動需為定期舉行的系列活動，合作型活動應(yīng)凸顯本館員工所發(fā)揮的積極作用;活動主題和形式新穎，有完整的活動策劃方案、應(yīng)急預(yù)案和審批流程;活動宣傳要有引人注目的口號或標識（logo），并通過媒體、網(wǎng)站及各種現(xiàn)代化通信手段廣而告之;活動邀請、吸引讀者的參與和互動，現(xiàn)場組織有序，資料歸檔完備，有反饋記錄或分析，讀者滿意度應(yīng)在85%（含）以上，產(chǎn)生較高的社會影響或效益（如已獲榮譽或獎勵等）。通過品牌評比活動，公共圖書館在活動品牌的培育和管理方面可逐步實現(xiàn)系統(tǒng)化、規(guī)范化，建立閱讀推廣活動品牌的標準體系，有效規(guī)范品牌定位、名稱和標識、組織和管理、宣傳與推廣等，進一步提升活動質(zhì)量。3.3.2 積極聯(lián)結(jié)社會力量。

13、品牌活動的建設(shè)離不開社會力量的參與。廣州圖書館于2017年“廣州讀書月”成立“廣州閱讀聯(lián)盟”，并于2019年更名為“廣州公益閱讀”?！皬V州公益閱讀”在廣州市內(nèi)廣泛招募讀書會，與審核合格的讀書會簽訂協(xié)議，為讀書會舉辦活動提供指導(dǎo)，同時也為一些面向兒童和青少年、殘障人士、來穗人員及其子女等特殊群體的讀書活動提供經(jīng)費支持。在廣州市圖書館學(xué)會2018年優(yōu)秀閱讀推廣案例評選活動中，“廣州公益閱讀”榮獲一等獎，成為聯(lián)結(jié)社會力量的典型案例。3.4 完善活動管理制度公共圖書館閱讀推廣活動的有序進行離不開完備的活動管理制度，換言之，完備健全的活動管理制度是公共圖書館順利舉辦閱讀推廣活動的重要條件和保障。公共圖書

14、館可通過擬定公共交流服務(wù)規(guī)范，明確服務(wù)的對象、內(nèi)容、方式，活動統(tǒng)籌、審批、組織，活動宣傳與管理，社會合作與社會公益申請事項等。其中，在社會公眾公益使用本館公共交流空間方面，為了搭建更加公平的公共交流平臺，探索在以公益服務(wù)為主體的背景下，建立與之相適應(yīng)的社會公眾公益使用圖書館公共交流空間的管理機制，廣州圖書館于2018年12月正式成立公共交流服務(wù)專家咨詢委員會。該委員會由5人組成，其中主任委員1名，專家委員均為藝術(shù)、人文歷史、科學(xué)普及、專業(yè)策展等領(lǐng)域的知名人物。專家委員在規(guī)范場地、空間、設(shè)施設(shè)備等公共資源利用，甄選、引入優(yōu)質(zhì)社會資源方面，為館內(nèi)決策提供參考建議。公共交流服務(wù)專家咨詢委員會的成立在一定程度上推進了社會力量參與公共管理，提高了圖書館公共交流活動的專業(yè)化管理水平。參考文獻：1張懷濤.閱讀推廣的概念與實施j.河南圖書館學(xué)刊，