論商品包裝設(shè)計的效果評價

1、論商品包裝設(shè)計的效果評價摘要 在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，應(yīng)從使用效果、審美與精神、 社會價值三個方面對商品包裝進行效果評價。使用效果評價指標有保護 性、容納性、運儲性、使用性、自我實性性，審美與精神評價包括美觀性、 時尚性、自我區(qū)分性，社會價值評價包括牛產(chǎn)加工性評價、經(jīng)濟性評價、 再利用與回收評價。關(guān)鍵詞 商品包裝；效果評價；社會價值評價屮圖分類號 j524.2 文獻標志碼 a 文章編號 1009 3729(2008)04-0046-03我國遠古時期就有利用簡單材料對食品進行包裝保護的做法，其后各 個歷史時期包裝均冇不同的表現(xiàn)形態(tài)，但真正意義上的商品包裝在我國出 現(xiàn)的時間并不長。在1980年代

2、，我國商品在國際上的印象是：一等品質(zhì)、 二等包裝、三等價格。隨著先進包裝觀念的不斷引入，商家、企業(yè)、消費 者對商品包裝的需求以及新材料、新技術(shù)等在包裝中的廣泛應(yīng)用，包裝業(yè) 出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但同時也出現(xiàn)了類似于月餅包裝類的奢侈、 過度包裝以及大量的包裝廢棄物等問題。于是，如何科學(xué)、系統(tǒng)、全面地 評價商品包裝設(shè)計效果成了一個值得探索的問題。筆者認為，應(yīng)從商品包 裝設(shè)計的使用效果、審美與精神、社會價值三個方面對包裝設(shè)計進行評價。一、使用效果評價使用功能是包裝作為商品包裝的首要因素，也是商品包裝的基本功 能，是其他功能存在的前提與基礎(chǔ)。1保護性保護性評估是指商品包裝能否保護商品的質(zhì)量和數(shù)量在

3、運輸、倉儲、 銷售及使用過程中不受損失。保護性主要是根據(jù)內(nèi)裝物屬性特點和運輸與 貯存等的具體要求，通過商品包裝結(jié)構(gòu)、材料等因素的合理選擇來實現(xiàn)的。 對于不同的包裝物，有不同的保護性耍求。有的商品需耍保護其品質(zhì)不會 因為存放容器而易碎或變質(zhì)，有的則只需要進行盛裝分類。在具體的評價 過程中，應(yīng)針對內(nèi)裝物的具體保護要求對包裝設(shè)計進行不同的分析、評價。2.容納性容納性是商品包裝體量化的表現(xiàn)，商品包裝必須能提供給商品特定的 內(nèi)外空間，通過內(nèi)外空間的合理利用，實現(xiàn)其承載與保護功能。在容納性 評估中，主要考慮的是商品特性與容納載體的配合性（如液體、固體、氣 體等對容器的特殊要求）、容納容積與商品體積大小的關(guān)

4、系以及產(chǎn)品的最 佳包裝容量等。好的商品包裝應(yīng)在滿足基本保護、容納范圍的基礎(chǔ)上，盡 可能縮小體積，在達到合理容納效果的同時又能起到節(jié)約材料、降低成本、 降低包裝廢棄物對環(huán)境壓力的作用。3.運儲性產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化為商品的過程中，需要頻繁地裝卸、搬運及存放，因此運 輸、儲藏的便利及安全性等問題也就成了重要的評估內(nèi)容。對于包裝容器, 不應(yīng)孤立地考慮容器的容量、形休及形體裝飾而忽略容器與容器之間的放 置關(guān)系及容器與環(huán)境空間的關(guān)系等。對丁大量運輸、儲存的商品，包裝形 狀必須合理，最好采用長方形和正方形，以充分利用空間，即使大量堆積 也不會輕易滑落。小量的運輸則以便于攜帶為最佳目的。4 使用性好的包裝設(shè)計不僅耍能

5、很好地保護、容納商品，同時還應(yīng)為消費者的 使用提供便利。它具體表現(xiàn)為消費者在購買過程中搬運方便，使用時易于 開啟、握持、放置，使用后再封存方便等。對包裝設(shè)計進行評估時應(yīng)從攜 帶、開啟、應(yīng)用三個方面，結(jié)合內(nèi)裝物的川途、對象、使用環(huán)境等進行綜 合考慮。5.自我實現(xiàn)性好的商品包裝會“說話自我實現(xiàn)性是商品包裝在展示、銷售過程 中通過自身獨特的元素或符號，清晰、明確地向消費者傳遞商品信息。自 我實現(xiàn)性大多通過包裝的色彩、圖案、文字、編排等，傳遞商品的品質(zhì)、 類別、適用人群、所屬品牌等信息，進而實現(xiàn)與消費者的交流、溝通，并 最終通過強烈的符號說服力促成購買行為。二、審美與精神評價人們對物品的需要，是隨著經(jīng)

6、濟的發(fā)展從最基本的生理需要向高級的 心理、精神需要不斷發(fā)展變化的，對商品包裝也是如此。好的商品包裝能 通過口身的元素在滿足基本功能的前提下，吸引、感動觀者并給人以美的 享受，達到物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。審美與精神評價是商品包裝 非物質(zhì)層面的體現(xiàn)，是商品包裝的造型、色彩、裝飾之美與消費者求美心 理的統(tǒng)一，這也是獲得高附加值的常用方式。一般來說，審美與精神評價 主要從美觀性、時尚性、自我區(qū)分性、享受性等方面展開。1. 美觀性形美以悅目，意美以感心。美的商品包裝能讓人在使用其基木功能的 基礎(chǔ)上賞心悅目。在美觀性評價上，主要從包裝外形、色彩、編排等方面 對包裝設(shè)計進行評價，考慮的是商品包裝的客觀

7、美對消費者文化心理的迎 合程度。在形態(tài)方面，不同的包裝容器有不同的美：瓶為態(tài)勢z美，缽為 盛裝之美，筒為簡潔之美，桶為結(jié)構(gòu)之美，箱為轉(zhuǎn)換之美，殼為構(gòu)造之美, 袋為瀟灑之美，臺為并列之美，編為浪漫之美，包為成就之美。而色彩方 血則主要是指所用色彩能很好地表現(xiàn)商品特性、品牌形象以及色彩的合理 配置所形成的美。2. 時尚性 時尚具有新鮮、趨時、隨行之意，具有傳播性、周期性、自發(fā)性和特 殊性。時尚商甜的包裝也應(yīng)具有時尚性，并遵循時尚發(fā)展規(guī)律，其包裝應(yīng) 通過強烈的時代氣息吸引消費者，賦予商品更多的附加值。3. 自我區(qū)分性口我區(qū)分性是指商品通過包裝在眾多的同質(zhì)或異質(zhì)商品中脫穎而出， 能快速、直接地與消費者

8、進行情感交流，同時還應(yīng)通過良好的防偽設(shè)計來 維護商品的良好市場形象。自我區(qū)分性主要通過一些新奇、獨特的創(chuàng)新技 法以及先進的防偽技術(shù)來實現(xiàn)。三、社會價值評價社會價值評價是指應(yīng)用系統(tǒng)的、全面的、發(fā)展的、科學(xué)的眼光來看待 商品包裝設(shè)計。在對其進行評價時應(yīng)綜合考慮到社會總體資源、經(jīng)濟、可 持續(xù)發(fā)展等因素，從長遠的角度來看待商品包裝的方方面面。社會價值評 價是在能源、環(huán)境危機的背景下產(chǎn)生的新的評價原則。1生產(chǎn)加工性評價在批量化生產(chǎn)及商品快速流通的消費社會，產(chǎn)品是否易生產(chǎn)加工是影 響產(chǎn)品能否快速轉(zhuǎn)換為商品的重要因素，批量化、標準化的商品包裝也是 重耍的影響因素。在商品的實現(xiàn)環(huán)節(jié)，能批量化生產(chǎn)加工的商品包裝

9、不僅 可以提高商品流通的速度，同時也可以降低產(chǎn)品的牛產(chǎn)成本，最終提高市 場競爭力。2. 經(jīng)濟性評價經(jīng)濟性評價應(yīng)從社會整體利益角度出發(fā)，而不能單純地從企業(yè)盈利角 度出發(fā)。經(jīng)濟性的商品包裝應(yīng)從包裝的設(shè)計、生產(chǎn)、流通各個環(huán)節(jié)進行綜 合評估，如商品包裝結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化，即商品包裝以最小的體積合理保護商 甜；包裝材料的最廉化，即使用材料在實現(xiàn)基本包裝目的的前提下，用料 最少及成本最低；印刷成本的合理優(yōu)化以及加工成本的最廉化等。3. 再利用與回收評價隨著環(huán)保觀念的不斷深入，人們關(guān)注的冃光也更多地轉(zhuǎn)向商品包裝。近年來，由于月餅過度包裝現(xiàn)象引發(fā)的一系列對商甜包裝成本、材料、可 冋收利用性問題的討論，也讓大家對包裝設(shè)計評價原則有了新的認識。包 裝的可回收、再利用是減少商品包裝污染的重要途徑。雖然可降解材料的 出現(xiàn)緩解了部分商品包裝用后污染問題，但它們過高的成本、過長的降解 期限，也限制了其應(yīng)用與推廣。對于商品包裝，好的設(shè)計應(yīng)在設(shè)計z初就 將商甜包裝作用消失后的回收、再利用納入考