2013年中國(guó)傳媒大學(xué)813綜合考試[新聞傳播學(xué)]考研試題（回憶版）

1、2013201320132013 年中國(guó)傳媒大學(xué)年中國(guó)傳媒大學(xué)年中國(guó)傳媒大學(xué)年中國(guó)傳媒大學(xué) 813813813813 綜合考試綜合考試綜合考試綜合考試 新聞傳播學(xué)新聞傳播學(xué)新聞傳播學(xué)新聞傳播學(xué) 考研考研考研考研試題試題試題試題（回憶版回憶版回憶版回憶版） 一、名詞解釋?zhuān)? 分/個(gè)，共 35 分） ： 1.呂氏春秋 2.北魏孝文帝改制 3.文學(xué)改良芻議 4.杰克倫敦 5.美國(guó) 1787 年憲法 6.北伐戰(zhàn)爭(zhēng) 7.諺語(yǔ) 二、問(wèn)答（前兩題 15 分/道，第三題 10 分） ： 1.秦始皇焚書(shū)坑儒兩項(xiàng)措施的背景、經(jīng)過(guò)以及社會(huì)影響； 2.左傳的主要內(nèi)容和敘事特點(diǎn)； 3.東京審判的主要情況及意義。 三、文

2、言文（共 25 分） 進(jìn)學(xué)解（節(jié)選） 夫大木為杗，細(xì)木為桷，欂櫨、侏儒，椳、闑、扂、楔，各得其宜，施以成室者，匠氏之工也1。玉札、丹砂，赤箭、青芝，牛溲、馬勃，敗鼓之皮，俱收并蓄，待用無(wú)遺者，醫(yī)師之良也2。登明選公，雜進(jìn)巧拙，紆馀為妍，卓犖為杰，校短量長(zhǎng)，惟器是適者，宰相之方也3。昔者孟軻好辯，孔道以明，轍環(huán)天下，卒老于行4。荀卿守正，大論是弘，逃讒于楚，廢死蘭陵5。是二儒者，吐辭為經(jīng)，舉足為法，絕類(lèi)離倫，優(yōu)入圣域，其遇于世何如也6？今先生學(xué)雖勤而不繇其統(tǒng)，言雖多而不要其中，文雖奇而不濟(jì)于用，行雖修而不顯于眾7。猶且月費(fèi)俸錢(qián)，歲靡廩粟；子不知耕，婦不知織；乘馬從徒，安坐而食8。踵常途之役役，

3、窺陳編以盜竊9。 然而圣主不加誅， 宰臣不見(jiàn)斥， 茲非其幸歟？動(dòng)而得謗，名亦隨之。投閑置散，乃分之宜。若夫商財(cái)賄之有亡，計(jì)班資之崇庳，忘己量之所稱(chēng)，指前人之瑕疵，是所謂詰匠氏之不以杙為楹，而訾醫(yī)師以昌陽(yáng)引年，欲進(jìn)其豨苓也10。 1.韓愈的“謚號(hào)”為_(kāi)； （1 分） 2.文中的“太學(xué)”是指_，它是_（朝代）時(shí)的名稱(chēng)； （2 分） 3.“業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思，_?！保? 分） 4.名詞解釋?zhuān)? 分/個(gè)，共 6 分） ： 紆馀 卓犖 絕 靡 踵 訾 5.讀后感（15 分） 要求：說(shuō)明文章的寓意，論點(diǎn)集中，文字簡(jiǎn)潔，不超過(guò) 300 字。 四、政論文寫(xiě)作（50 分） 題目：“富二代不愿接班之我見(jiàn)”

4、要求：可以以此為題，也可自擬題目，以此為副標(biāo)題； 緊密結(jié)合當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)；力求論點(diǎn)集中、中肯、有新意，文字簡(jiǎn)潔、生動(dòng)；1200 字左右，多于 1400 字或少于 800 字適當(dāng)扣分。不超過(guò) 5 分；字跡清楚，最好用深色筆書(shū)寫(xiě)。材料： “中國(guó)民營(yíng)企業(yè)為中國(guó)創(chuàng)造 60%的 gdp，創(chuàng)造了 70%的新增就業(yè)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重地位的民營(yíng)企業(yè)將在未來(lái) 10 年內(nèi)完成交接班。然而， 我們調(diào)查了 182 家中國(guó)最好的民營(yíng)企業(yè)后發(fā)現(xiàn)， 這些企業(yè)一把手的子女只有18%愿意接班，更多的富二代相比干實(shí)業(yè)，寧可拿了錢(qián)去做投資，這很容易導(dǎo)致未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的空心化。 ”作為品牌戰(zhàn)略資深策劃專(zhuān)家， 上海交通大學(xué)安泰

5、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書(shū)記余明陽(yáng)教授日前在接受 國(guó)際金融報(bào) 記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)對(duì)民企交接班表示了高度關(guān)注，他同時(shí)也呼吁公眾給予這些代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的“富二代”們適當(dāng)?shù)膶捜莺屠斫狻?管理思路差異大 為什么這些含著“金湯匙”出生的富二代們不愿意接管父母的企業(yè)？余明陽(yáng)認(rèn)為這其中有兩個(gè)原因。 一方面，這些富二代認(rèn)為父輩的事業(yè)不是他們感興趣的， 他們從小衣食無(wú)憂(yōu)更傾向于搞藝術(shù)創(chuàng)作， 覺(jué)得做生意就沒(méi)了自己的私人空間。另一方面，他們不愿意像父輩那樣干實(shí)業(yè)，很多富二代會(huì)告訴父母，要錢(qián)不要廠(chǎng)，寧可拿了錢(qián)去投資虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。 正是因?yàn)檫@種心態(tài)的普遍存在，余明陽(yáng)認(rèn)為，這可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的過(guò)早退出，更嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致中國(guó)

6、經(jīng)濟(jì)的空心化。 事實(shí)上，目前已經(jīng)完成交接的第二代企業(yè)家，也展現(xiàn)出與父輩完全不同的管理理念。這一點(diǎn)有著 20 多年管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)的余明陽(yáng)深有感觸。“第一代企業(yè)家更愿意談自己的創(chuàng)業(yè)史， 宣揚(yáng)自己產(chǎn)品的優(yōu)秀， 第二代企業(yè)家更愿意談宏觀經(jīng)濟(jì)、人生哲學(xué)；第一代企業(yè)家喜歡與下屬同甘共苦打成一片，第二代企業(yè)家更傾向與下屬保持一定距離，樹(shù)立管理者的威嚴(yán)；第一代企業(yè)家用人重感情，第二代企業(yè)家則更理性。 ”總體而言， 余明陽(yáng)認(rèn)為這種思想的更替對(duì)中國(guó)民企而言是一次“鳳凰涅槃”，是企業(yè)完成規(guī)范化、走向完整化的過(guò)程。 余明陽(yáng)表示，這是現(xiàn)代化企業(yè)制度必要的一次洗禮，這過(guò)程中必然有不少不合規(guī)的企業(yè)要被淘汰。 品牌建設(shè)新挑戰(zhàn)

7、在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的大背景下，中國(guó)企業(yè)在打造優(yōu)秀品牌的過(guò)程中，也面臨了諸多新挑戰(zhàn)。 “現(xiàn)在品牌的推廣越來(lái)越走向精準(zhǔn)精細(xì)，不再是粗放的廣告鋪開(kāi)。而隨著信息化時(shí)代的到來(lái)， 品牌推廣也面臨運(yùn)作的不規(guī)范和傳播的無(wú)障礙。 ”余明陽(yáng)指出， “企業(yè)一方面要借助互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌， 另一方面要防止互聯(lián)網(wǎng)對(duì)自己品牌構(gòu)成很大的危險(xiǎn)?！?余明陽(yáng)建議,企業(yè)家首先應(yīng)該把運(yùn)作的規(guī)范化提到議程上來(lái)， 任何時(shí)候產(chǎn)品質(zhì)量都能經(jīng)得起消費(fèi)者和媒體的監(jiān)督和挑剔。 同時(shí)， 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系中一個(gè)必要的配置。 今后任何企業(yè)都有一個(gè)網(wǎng)購(gòu)板塊， 任何企業(yè)都要有處理網(wǎng)絡(luò)危機(jī)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通的一個(gè)平臺(tái)。 “在網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)下，當(dāng)前作為社會(huì)弱勢(shì)群體的每一個(gè)消費(fèi)者都掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)，企業(yè)應(yīng)該予以高度重視?！庇嗝麝?yáng)強(qiáng)調(diào)，“要撐起一個(gè)品牌需要很多