櫥柜品牌傳播集中于社會化媒體

1、體驗經(jīng)濟時代的到來使得傳統(tǒng)營銷理論指導(dǎo)下的營銷實踐已經(jīng)很難實現(xiàn)當代企業(yè)品牌傳播的經(jīng)營目標和戰(zhàn)略要求，企業(yè)不得不與時俱進地探尋新的營銷理念與營銷模式。櫥柜企業(yè)在進行品牌傳播的過程中，也需要制定一套詳細方案。體驗經(jīng)濟時代的到來使得傳統(tǒng)營銷理論指導(dǎo)下的營銷實踐已經(jīng)很難實現(xiàn)當代企業(yè)品牌傳播的經(jīng)營目標和戰(zhàn)略要求，企業(yè)不得不與時俱進地探尋新的營銷理念與營銷模式。櫥柜企業(yè)在進行品牌傳播的過程中，也需要制定一套詳細方案。全渠道覆蓋收效不佳很多企業(yè)喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是企業(yè)的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設(shè)，反而會傷

2、害品牌;實現(xiàn)品牌價值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點，不是做寬，而是做深。櫥柜企業(yè)可以越來越多的發(fā)出自己的聲音，但是越來越難被聽到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內(nèi)容太過噪雜。信息傳播需要精簡化這種時候，櫥柜企業(yè)的信息傳播需要精簡化。用一句話描述就是“讓傳播變得時尚，讓服務(wù)趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場費用，社會化媒體傳播也許是最大化提高企業(yè)曝光率與改善企業(yè)美譽度的有效方式;而企業(yè)所能夠為渠道提供的服務(wù)又受到市場支持費用的限制，所以費用的投入必須是指向價值的。因此，櫥柜企業(yè)需要對品牌傳播與推廣進行二次定義，確立“培訓(xùn)專業(yè)化、活動主題化、服

3、務(wù)項目化、傳播社會化”的品牌策略，以此為框架來界定與精簡全國各項品牌建設(shè)活動。通過培訓(xùn)來塑造對渠道客戶的服務(wù)形象，通過主題性促銷活動的開展來呈現(xiàn)品牌形象與曝光率，通過服務(wù)的項目化來推進各項工作的落地，通過社會化媒體傳播來提升品牌知名度。將繁雜的品牌推廣工作變成來一個個推廣項目，全渠道的傳播策略精簡為“社會化媒體”傳播，全面分散的費用投入簡化為“價值化”的費用投入，櫥柜企業(yè)的營銷可以變得更加精準。由此看來，品牌的價值化不僅是一套行之有效的提升品牌價值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來溢價、提供附加值的品牌塑造途徑，值得櫥柜收藏紅木家具的馬先生近日發(fā)現(xiàn)，自己一年半前花七八萬元買下的一套大紅酸枝座

4、椅，目前價格已經(jīng)翻了一倍多。而據(jù)了解，從年初至今，在售的各類紅木家具普遍漲價20%左右，由于原料緊缺，進貨難度加大，一些商家甚至先將存貨“囤”起來坐待機會。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)紅木市場恐難“退燒”。紅木家具市場異軍突起寬約1米，長不過2米多，再加上一個雕花靠背和兩個1米見方的大方凳，這樣一套大紅酸枝座椅，去年的價格還七八萬元，今年在市場上已漲到20萬元，做了十幾年家具收藏的馬先生對此不以為怪并表示，這兩年紅木家具市場可謂異軍突起;經(jīng)營紅木家具的王先生也表示，目前市場上常見的大紅酸枝、雞翅木、花梨木家具，今年價格普遍比去年上漲20%左右。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“今年五月，新發(fā)布的瀕危野生

5、動植物種國際貿(mào)易公約將大紅酸枝等7種木材列為瀕危物種，被限制進口。目前，紅木家具價格普遍上漲，特別是大紅酸枝，5月之前常規(guī)料大約10萬元一噸，而現(xiàn)在要賣到20萬元一噸?！逼诖呃麧櫳碳摇坝墒鄹亩凇睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，造成此輪紅木家具漲價的主因是珍貴的紅木原料日漸緊缺，好木材越來越少，且瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約又正式生效，木料開采也受到限制，這成為此次國內(nèi)紅木價格上揚的“”。由于價格走高，紅木家具近年來越來越多的受到藏友們的關(guān)注，人們紛紛開始收藏、投資紅木家具。有些商家為了期待較高的利潤，甚至開始限制店內(nèi)存貨出售，他們“由售改囤”，坐待市場變化。經(jīng)營家具收藏多年的王先生表示，“很多紅木會館最近停業(yè)兩個月，老板說是自己喜歡暫時不賣留了下來，其實也是在等著升值。物以稀為貴，短期內(nèi)紅木市場恐難退燒。”購買紅木家具謹防假冒紅木家具價格飆升，假冒家具也就層出不窮。業(yè)內(nèi)人士提醒想要購買的市民：紅木家具一般都是賣木料原色，對于上漆的家具要格外留心;同時，購買時一定要索取正式發(fā)票，并在發(fā)票上注明家具的具體材質(zhì)，切不可泛泛以“紅木”二字來