淺談商務(wù)英語廣告文體特征及語言特點

1、 畢業(yè)論文標題：淺談商務(wù)英語廣告文體特征及語言特點系 別： 專 業(yè)： 學(xué) 號： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 二一年十二月十日 摘 要當(dāng)前，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的日臻成熟，我國融入國際社會和參與國際競爭的步伐日益加快，我國城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的不斷提高，廣告，尤其是英語廣告映入人們眼簾的頻率越來越高，各行各業(yè)為宣傳、推廣、促銷自己的產(chǎn)品無一例外地利用廣告的無窮魅力滲透到人們生活的各個層面，激發(fā)消費者的興趣并喚起購買的欲望。本文試圖通過實例分析總結(jié)對英語廣告文體特征和語言特點進行探討。關(guān)鍵詞：英語廣告；文體特征；語言特點目 錄摘 要i目 錄ii引言11廣告含義及作用11.1廣告定義11.2廣告作用1

2、2商務(wù)英語廣告的文體特征22.1簡潔精練22.2明白易懂32.3朗朗上口32.4主題突出42.5生動形象43商務(wù)英語廣告的語言特點43.1詞匯特點53.2句法特點53.3修辭特點6結(jié)束語8致 謝9參考文獻109淺談商務(wù)英語廣告文體特征及語言特點引言隨著國際分工的深化、發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化的趨勢日益加強，國際間的商品流通日益頻繁，各個國家為了爭奪世界市場，競相推銷本國產(chǎn)品。因此尤其是英語廣告，日益盛行了起來。在商品經(jīng)濟繁榮、信息充斥的今天，廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落，成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語，作為廣告信息編碼的一種應(yīng)用文體，已逐漸從普通語言家族中脫穎而出，形成一種相對獨立的

3、獨具特色的應(yīng)用性語言。它同文學(xué)語言、科技語言或書面語言相比有許多不同之處。廣告語言，運用各類語言形式來體現(xiàn)其語言的新穎、多樣、生動和形象。探究廣告文體特征及語言特點，具有重要的意義。1廣告含義及作用1.1廣告定義廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段

4、，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益崔剛廣告英語3000句m北京：北京理工大學(xué)出版社1997.7 。隨著國際商品的流通和不斷發(fā)展，英語廣告在商品社會中發(fā)揮著極其重要的作用。1.2廣告作用人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗吳克明英語廣告詞精品m北京：北京大學(xué)出版社 1999.6。其主要目的是促銷產(chǎn)品樹立品牌，吸引消費者對產(chǎn)品的注意，以引起購買行動

5、。1.2.1 傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者，認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)需的作用。1.2.2介紹產(chǎn)品，指導(dǎo)消費通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。1.2.3激發(fā)需求，誘導(dǎo)消費消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映像以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由

6、于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?，也會?dǎo)致購買量的增加。1.2.4促進競爭，開拓市場大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的周曉現(xiàn)代英語廣告m上海：上海外語教育出版社1998.12。提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度

7、不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。2商務(wù)英語廣告的文體特征2.1簡潔精練由于時間和經(jīng)濟利益的關(guān)系，廣告商，一方面希望以最簡短的表達形式來傳遞盡可能多的信息；另一方面，簡練的用詞往往給人留下深刻印象黃國文:廣告語篇研究m 上海：上海外語教育出版社，2000.3。例如：“hasnt scratched yet!譯文：再也沒有癢過！分析：這是一則某爽身粉的廣告。廣告語相當(dāng)精簡，卻很有說服力。例如：deliciously simple. simply delicious.譯文：頗具美味的簡單，頗為簡單的美味。 &#

8、160;      分析：這是一則食品廣告雖然只是兩個簡單的副詞和形容詞，卻把該食品味美和食用方便等特點深深印在讀者的腦海中。 2.2明白易懂廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使，句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。例如： taste great！譯文：味道好極了！分析：這是一則雀巢咖啡廣告，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情，既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。例如：mosquito bye bye bye.譯文：蚊蟲殺殺殺。分析：

9、這是一則殺蟲劑廣告，bye是個非?？谡Z化的詞語,用在該廣告語中既形象又明了,讓人記憶深刻,廣告效果極佳。 2.3朗朗上口廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的。例如：export fair set for foreign-funded firms.譯文：外商投資企業(yè)出口公平的設(shè)備。分析：這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會的廣告，7個詞中有5個（fair, for , foreign, funded, firms）互押頭韻，朗朗上口，聽起來好象是博覽會在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。例如：hi-fi（h

10、igh fine quality)，hi-fun（high fun），hi-fashi（high fashion） only from sony. 譯文：高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。分析：這是一則索尼照相機廣告，運用互押尾韻使英語廣告有節(jié)奏感、音調(diào)和諧、瑯瑯上口，便于記憶推廣, 既實現(xiàn)了廣告語言的美，又提高了產(chǎn)品的知名度。2.4主題突出廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方

11、面。例如： safe and save gas.譯文：安全又省氣。分析：這是一則神州熱水器的廣告，廣告語讓人很輕易的就注意到該熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質(zhì)方面的特點。例如：ask for more. no cigarette gives me more taste. i'm more satisfied.譯文：再多來點摩爾牌香煙吧，它給予我獨特的品位，我更滿意摩爾牌香煙。分析：這是一則香煙廣告，廣告主題突出，讓消費者快速認識到摩爾牌香煙的特別之處，起到了很好的宣傳效果。2.5生動形象 英語廣告語言因其生動感人、形象鮮明，具有強大的感染力和表現(xiàn)力，提高了商品的知名度張華德商

12、務(wù)英語廣告的文體特征及翻譯原則j重慶工學(xué)院學(xué)報2007.8。例如：not all cars are created equal.譯文：不是所有的汽車可以制造得一樣的。分析：這是一則三菱汽車廣告，廣告語套用了美國獨立宣言中的“all men are created equal”（人人平等）。生動形象，從而擴大注意、鞏固記憶。例如；youll go nuts for the nuts you get in nux.譯文：納克斯堅果讓你愛不釋口。分析：這是一則堅果廣告，廣告語to go nuts是“去買堅果”，但它同時還是一句成語，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。這樣運用表明了納克斯牌堅果對人們的吸引力是無以抗

13、拒的。生動形象的表達方式，增強了廣告的吸引力。3商務(wù)英語廣告的語言特點3.1詞匯特點3.1.1多使用大眾化詞匯作為傳播信息的手段,廣告用語須大眾化，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚王珍英廣告語言的特點j 張家口師專學(xué)報2001.04。例如：nike,just do it.譯文：耐克,只是這樣做。分析：這是一則耐克運動鞋廣告，大眾化的詞匯很多人對這則耐克的廣告語至今都記憶猶新。3.1.2多使用新奇特詞匯在英語廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯，或加上前綴或后綴來創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨特之處。例

14、如：the orangemostest drink in the world.譯文：世界最高品質(zhì)的橙汁。分析：這是一則橙汁廣告，這里的orangemostes,實際是orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。3.1.3多使用靈活性詞匯廣告的目的就是讓消費者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點和優(yōu)勢，用靈活性的語言表達，使消費者對產(chǎn)品的功效一目了然。例如：tides in.dirts out譯文：汰漬放進去，污垢洗出來。分析：這

15、是一則針對性很強的汰漬洗衣粉廣告，無需太多語言，消費者已經(jīng)心領(lǐng)神會。3.2句法特點 3.2.1使用簡潔句，提高醒目度。廣告句式力求精煉易懂譚衛(wèi)國英漢廣告修辭的翻譯j 中國翻譯2003.9。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：fresh up with sevenup譯文：君飲七喜，提神醒腦。分析：這是一則飲料廣告，利用簡潔句表達非常有力，而復(fù)雜冗長的表達會使人疲憊厭煩，難以達到宣傳目的。3.2.2使用祈使句，增強感召力為了使顧客對商品留下深刻印象，同時減少廣告費用, 廣告策劃者總會絞盡腦汁, 用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語，力爭達到商品宣

16、傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號召意義的祈使句，以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如：youre worth it!譯文：你值得擁有! 這是一則歐萊雅化妝品廣告，利用祈使句，引起消費者的關(guān)注，效果明顯，給人留下深刻的印象。 3.2.3使用省略句，提升表現(xiàn)力由于廣告的特點就是在有限的時間、空間和費用內(nèi)，達到最佳宣傳效果，所以大量運用省略句成為廣告英語的特點之一。例如：we lead. others copy. 譯文：我們領(lǐng)先，他人仿效。分析：(這是一則理光復(fù)印機廣告，雖然只用了“l(fā)ead

17、”和“copy”兩個簡單的動詞，卻巧妙的點出其作為復(fù)印機的復(fù)印功能( copy) 和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位( lead) ，可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。3.3修辭特點修辭是增強語言表達效果的有力武器董麗英語廣告的語言特點j 商場現(xiàn)代化 2007.9。廣告英語經(jīng)常會使用一些文學(xué)中的修辭方法，使自己的廣告獨樹一幟、惹人注目。3.3.1比喻比喻包括暗喻和明喻兩種，明喻的標志是使用“as”和“l(fā)ike”,暗喻則不用。例如： the most sensational place to wear satin on your lips.分析：這是一則口紅廣告，

18、把口紅比喻成了satin (緞子),顯然是說這種口紅擦在唇上,就好像為紅唇穿上了光亮柔滑、細薄透亮的綢緞一般。3.3.2擬人擬人是賦予無生命的事物以人的思想感情和動作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺,它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如：time will tell分析：這是一則手表廣告，時間都會出來作證在這則廣告中，擬人的修辭手法用得十分巧妙，說明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用，經(jīng)得起時間的考驗。 3.3.3雙關(guān)雙關(guān)是指利用某些語言文字上同音或同義的特點,使得一句話或一個片語涉及到兩件事。雙關(guān)修辭手法能夠突出產(chǎn)品或服務(wù),增加廣告的可讀性和記憶價值。例如：a sound way to learn english.分析：這則英語教學(xué)錄音帶廣告，單詞“sound”是個同音異義詞，它既可作形容詞又可作名詞，有兩種意思：表面直接意義“聲音”和更重要的暗示意義，可靠的，因此突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。 3.3.4反語 反語是對