新貝爾克廣告策劃.docx

1、江西科技師范大學(xué)作品名稱：新貝爾克廣告策劃學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：電子商務(wù)學(xué)號： 20115858制作人：方麗指導(dǎo)老師：羅鳳蘭目錄一、產(chǎn)品分析二、競爭對手分析三、目標(biāo)客戶分析四、社會環(huán)境分析五、廣告策略六、廣告創(chuàng)意七、傳播策略一、產(chǎn)品分析：1、企業(yè)簡介：BECK INTERNATIONAL SHARE LIMITED（貝克國際控股）是一家總部設(shè)于香港，品質(zhì)源于歐洲的集團(tuán)化企業(yè)。其由德國、香港及中國大陸著名科學(xué)家，制藥工廠與投資家組建，在藥品研究、藥物制造、藥品經(jīng)營、植物藥物篩選方面具有雄厚的實(shí)力。是貝克國際控股 （BECK ，HK ）最具廣泛知名度以及美譽(yù)度的系列兒科藥品。貝克國際控股通過入駐中國光

2、谷生物城，現(xiàn)致力于在中國探索和實(shí)施Sunbeck（中文為 “新貝兒克 ”）兒科藥物健康系統(tǒng)（ Pediatric Healthy Service System ，PHSS）計(jì)劃，目前已經(jīng)完成了系統(tǒng)建設(shè)不 新貝兒克創(chuàng)立于 2006 年，商標(biāo)屬湖北貝克藥業(yè)有限公司所有。新貝兒克兒童系列藥品有：葡萄糖酸鋅鈣口服溶液、對乙酰氨基酚滴劑、 21 多維元素片、蒙脫石散顆粒、頭孢克洛顆粒、阿莫西林克拉維酸鉀干混懸劑、 小兒氨酚烷胺顆粒、 小兒咳喘靈顆粒、退熱貼等 30 余種兒科藥品。它是一家總部設(shè)于香港，品質(zhì)源于歐洲的企業(yè)集團(tuán)，新貝兒克的職責(zé)是要改善并提高兒童的生活， 所有活動都必須建立在這個(gè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上。

3、新貝兒克擁有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有：兒童感冒專用藥物，兒童劑型抗菌藥物， 退熱產(chǎn)品，止咳化痰產(chǎn)品，消化道藥物?？惯^敏藥物，改善兒童飲食藥物，維生素類營養(yǎng)產(chǎn)品，兒童洗護(hù)用品等。2、產(chǎn)品簡介：咽扁顆粒 主要含有金銀花、射干、金果欖、桔梗、玄參、麥冬、人工牛黃、冰片。具有清熱利咽，解毒止痛，用于肺胃熱引起的咽喉腫痛，咳嗽痰盛，咽炎等功能。小兒咽扁顆粒 依照了國家 GMP 和 GSP 認(rèn)證規(guī)則，并加強(qiáng)物料生產(chǎn)廠商的嚴(yán)格考核， 并在法律允許的范圍內(nèi)， 選擇不僅僅是符合國家藥監(jiān)部門許可的物料，而且是從中挑選出質(zhì)量更佳的原輔料進(jìn)行生產(chǎn)，以便從源頭控制產(chǎn)品質(zhì)量。3、產(chǎn)品優(yōu)勢一：純中藥制劑，長期服用無依賴性及抗藥性。二：

4、療效確切 , 服藥后 2-3 天后 , 臨床癥狀會明顯改善。三：包裝精美，美觀大方，上柜效果突出。四：甲類 OTC，價(jià)格合理，政策優(yōu)越。五：口感好，適合小兒服用。六：國內(nèi)唯一采用中藥指紋圖譜法控制產(chǎn)品質(zhì)量： 新增加金銀花、射干的薄層定性檢測 ; 采用高效液相檢測技術(shù)對藥品中金銀花的有效成份綠原酸進(jìn)行含量測定。七：與同類產(chǎn)品比較，經(jīng)藥效學(xué)實(shí)驗(yàn)及血藥濃度檢測結(jié)果顯示，本公司小兒咽扁顆粒不僅顯著降低對傷寒副傷寒三菌苗致家兔發(fā)熱的影響， 對酚紅分泌量的影響、 顯著抑制大鼠腫脹腳掌的體積。八：經(jīng)不同時(shí)間血藥濃度試驗(yàn)也表明，其 Cmax、AUC0-高于同類產(chǎn)品，小兒咽扁顆?？梢燥@著提高金銀花的效應(yīng)成分綠原

5、酸的生物利用度 (p0.01) 。4、企業(yè)文化貝克的價(jià)值觀念：誠信、敬業(yè)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新貝克的服務(wù)理念：沒有客戶的不對，只有我們的不足貝克的宗旨：做一流的產(chǎn)品，創(chuàng)一流的服務(wù)做一流的管理，建一流的品牌一、競爭對手市場分析小人咽扁顆粒的主要競爭已經(jīng)不是產(chǎn)品效果的好與壞了， 而是在于品牌知名度的高低。 現(xiàn)在市場上兒童制藥企業(yè)眾多， 競爭是相當(dāng)大，從調(diào)查分析看出市場上小兒煙扁顆粒消費(fèi)相對較好的品牌是同仁堂和仁和等少數(shù)幾個(gè)制藥企業(yè)。1、同仁堂： 全國中藥行業(yè)著名的老字號品牌，創(chuàng)建于清康熙八年，歷史悠久，品牌形象很好，品牌知名度高，美譽(yù)度高，深受消費(fèi)者的喜歡。品牌地位十分牢固。傳播策略：北京同仁堂數(shù)百年的制藥

6、精華與特色是：處方獨(dú)特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著。“重質(zhì)量，講誠信”是同仁堂生存發(fā)展的根基。 現(xiàn)在利用現(xiàn)代化媒介和高科技技術(shù)進(jìn)行重新詮釋品牌故事，進(jìn)行品牌推廣。傳播媒介： 進(jìn)行影視傳播和影視廣告投放；利用真實(shí)的歷史事件和歷史著作進(jìn)行改編的影視作品進(jìn)行品牌推廣，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。2、仁和集團(tuán)： 公司“仁和”商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)，子公司眾多擁有自己的 logo ，經(jīng)營“仁和可立克” 、“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”。傳播策略： 公司秉承“為人類健康服務(wù)”的宗旨， 致力于人類的健康事業(yè)。遵循“人為本，和為貴”的理念，體現(xiàn)社會和諧，樹立企業(yè)形象。弘揚(yáng)“精誠團(tuán)結(jié)，與時(shí)俱進(jìn)”的精神。利用明星進(jìn)行代言。傳播媒

7、介： 通過進(jìn)行影視廣告投放、邀請明星代言推廣，來提高品牌的知名度。 另外還通過互聯(lián)網(wǎng)的一些網(wǎng)絡(luò)播放器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。3、山西邁迪制藥有限公司：山西邁迪制藥有限公司成立于2002年 8月，集化學(xué)制藥、 生物醫(yī)藥、 中藥制劑、 保健食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司生產(chǎn)范圍包括片劑、膠囊劑、顆粒劑、栓劑、原料藥五大類 34個(gè)品種。人才結(jié)構(gòu)具有“高起點(diǎn)，少而精”的特點(diǎn)。傳播策略： 公司立足于生物醫(yī)藥、中藥現(xiàn)代化等高技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，定位于醫(yī)藥朝陽產(chǎn)業(yè)市場，力爭用高技術(shù)醫(yī)藥人才、高科技生物醫(yī)藥項(xiàng)目和高精尖制藥設(shè)備把公司打造成為醫(yī)藥高技術(shù)人才的培養(yǎng)基地，生物技術(shù)產(chǎn)品的研

8、發(fā)基地和高科技生物醫(yī)藥、中藥現(xiàn)代化產(chǎn)品和保健食品的生產(chǎn)基地。以技術(shù)取勝，樹立一個(gè)科技制藥公司的形象。傳播媒介： 以報(bào)紙和平面廣告為投放對象，舉辦論壇會、開辦兒童健康學(xué)堂來引發(fā)媒體與消費(fèi)者的關(guān)注。行業(yè)競爭狀況： 相對于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，可選擇的品牌相對較少。目前市面一個(gè)顯著的事實(shí)就是，除護(hù)彤、優(yōu)卡丹等知名品牌外， 常見的兒童感冒藥多數(shù)是基于成人感冒藥成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)的。 而成人感冒藥和兒童感冒藥之間， 最顯著的差別和特點(diǎn)就是成份。成人感冒藥的某些成分對于兒童來說具有一定的傷害。我國目前藥品市場的現(xiàn)況是成人感冒藥市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而兒童感冒藥市場的可發(fā)展空間巨大。 許

9、多已經(jīng)銷售成人感冒藥的廠商，開始把重心放在兒童感冒藥市場上。 3 歲以下兒童因肝、腎功能發(fā)育尚無完全，對藥物反應(yīng)尤為敏感，使用藥品時(shí)須慎重，絕不可過量使用，以免造成不良后果，年長的兒童使用時(shí)，也應(yīng)注意其使用劑量。感冒藥市場規(guī)模巨大，也是所有藥品類別中市場競爭最激烈的。在感冒市場上競爭的國際國內(nèi)強(qiáng)勢品牌非常多。不過相對于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，突出的強(qiáng)勢品牌相對較少。很多更是基于成人感冒品牌的基礎(chǔ)上推出兒童品牌，例如小兒泰諾等。 兒童的體質(zhì)嬌弱、免疫系統(tǒng)尚未完善，兒童日常使用的產(chǎn)品在配方、工藝、用法、用量上都要格外細(xì)心和體貼。參考成人用量適當(dāng)減量，然后用于體質(zhì)較弱的兒童， 雖然可

10、能治好眼前的感冒病癥，但成人藥對于兒童身體潛在的損害卻會長久留存。除此之外，感冒藥副作用也應(yīng)給予重視。經(jīng)常使用抗生素，最后只會導(dǎo)致孩子產(chǎn)生抗藥性，感冒難治，甚至產(chǎn)生影響孩子正常發(fā)育的副作用。目前臨床上應(yīng)用較為廣泛的兒童感冒藥主要有： 小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護(hù)彤、好娃娃、小快克等。競爭策略一：樹立良好的企業(yè)形象，大力加強(qiáng)品牌形象建設(shè)。二：定位準(zhǔn)確，廣告投放要針對兒童父母，加強(qiáng)宣傳力度。三：充分利用現(xiàn)代化傳播媒介，進(jìn)行品牌推廣。四：利用多種傳播手段相結(jié)合的模式，強(qiáng)化品牌符號。五：利用社會熱點(diǎn)問題，進(jìn)行品牌建設(shè)，樹立良好的企業(yè)形象，能為產(chǎn)品及公司帶來聲譽(yù)和效益。二、目標(biāo)受眾分析主要目標(biāo)受眾文化程度消費(fèi)水

11、平主要接觸媒體行為態(tài)度習(xí)慣年輕家長較高較高網(wǎng)絡(luò)、電視、父母對兒童咽對顆粒藥品比報(bào)紙、雜志炎顆粒藥品的較滿意選擇一般都會注重它的療效、味道 、是否便于小孩子喝、是否有副作用。兒童的爺爺奶較低一般電視、報(bào)紙爺爺奶奶們更對顆粒藥品很奶等多注重療效、滿意味道、是否便于小孩子喝。主要目標(biāo)受眾心理特征需求品牌產(chǎn)品認(rèn)知水平評價(jià)年輕家長首先考慮孩子的希望顆粒藥品療對各個(gè)兒童藥品多數(shù)家長都知道在家長口中的評安全問題，然后效快、副作用小、品牌有一定的了新貝兒克小兒煙價(jià)還是不錯的，再看藥的療效，方便兒童飲用、解，能夠選擇好扁顆粒，有一定值得信賴。最后再看價(jià)格價(jià)格合適的兒童品牌藥品的了解。兒童的爺爺奶首先會考慮安全希

12、望顆粒藥品療對品牌不怎么認(rèn)大多數(shù)爺爺奶奶評價(jià)褒貶不一奶等問題，然后再看效快、副作用小、識，具有迷茫性，不知道新貝兒克療效，最后再看方便兒童飲用、選購意識按照藥小兒煙扁顆粒價(jià)格價(jià)格合適師的指引三、社會環(huán)境分析1、我國兒童眾多，市場廣闊。2、我國是一個(gè)以中藥為主的國家，中藥副作用小，所以對于兒童而言選擇貝克煙扁顆粒是一個(gè)不錯的選擇。3、藥品質(zhì)量不過關(guān)是現(xiàn)在是人們討論的熱點(diǎn)話題，所以藥品的質(zhì)量很受人們的關(guān)注，貝克對于這一現(xiàn)狀要做到的就是不斷提高自己藥品的質(zhì)量讓人們值得信賴。4、貝克在我國的產(chǎn)品依照國家 GMP 和 GSP 認(rèn)證規(guī)則，加強(qiáng)物料生產(chǎn)廠商的嚴(yán)格考核，從中質(zhì)量更加的原輔料進(jìn)行生產(chǎn)，從而生產(chǎn)出

13、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，全心為兒童的安全著想，打造兒童藥物市場的強(qiáng)勢品牌。5、面對各種消炎藥品，貝克消炎顆粒是中藥性質(zhì)的，所以對其他品牌而言有一定的優(yōu)勢。6、國家藥監(jiān)局越來越重視藥品的質(zhì)量，嚴(yán)格打假，在一定程度上保護(hù)了貝克藥品的安全性。四、廣告策略1、廣告戰(zhàn)略 ：擴(kuò)大品牌的市場占有率，樹立良好的品牌形象，做高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高品牌價(jià)值，為企業(yè)盈利。2、產(chǎn)品定位： 安全有效，無副作用，解決了寶寶打針麻煩，媽媽可以放心給寶寶使用。3、購買方式 ：對于現(xiàn)在中國家庭來說，購買高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)是大勢所趨，特別是在給兒童用藥方面更加是謹(jǐn)慎選擇值得信賴的品牌。而且一旦品牌在家長心中樹立起來了，一般客戶忠誠度也會隨之形成。

14、家長會堅(jiān)持使用該品牌藥品。4、信息獲取方式 ：一般家長都是通過咨詢醫(yī)生或藥師，通過電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，雜志，社區(qū)宣傳，微博，朋友介紹等方式獲得藥品的信息。特別是電視廣告，一個(gè)好的廣告可以給他們大品牌的信賴感。對于兒童來說， 他們接觸最多的就是電視廣告以及動畫，所以在這兩個(gè)地方投放品牌的廣告可能會對他們的吸引力比較大。5、積極做公益活動，增加產(chǎn)品知名度，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)6、增加電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、紙質(zhì)廣告等媒介的推廣，形成多種方式推廣為特色7加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳力度，開展一系列優(yōu)惠活動，讓消費(fèi)者能親身體驗(yàn)新產(chǎn)品的療效8 增強(qiáng)品牌核心競爭力，提高產(chǎn)品科技含量，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受眾人群：關(guān)注兒童健康

15、的家庭及年輕家長；兒童傳播策略：針對產(chǎn)品的購買者兒童的家長和產(chǎn)品的消費(fèi)者兒童，傳播方式應(yīng)更加傾向吸引家長這一類人群，而產(chǎn)品傳播的傾向點(diǎn)定位安全、療效、適宜兒童使用等方面。傳播手段：針對產(chǎn)品的傳播手段首先選擇在每天的黃金時(shí)間進(jìn)行電視廣告，或者室外公交站牌廣告、室外廣場顯示屏、廣告牌、巴士的移動電視廣告等媒體做宣傳， 廣告要追求新穎簡介， 最大程度上能吸引家長的注意力，并且要能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)及產(chǎn)品的功能。六、廣告創(chuàng)意1、新貝爾克退熱貼（1）從我們的發(fā)散思維中我沿著退熱效果方面抓住了一下關(guān)鍵詞散熱迅速、持久、全方位、散熱等。由此聯(lián)想到?jīng)_浪、 滑板等， 為此我們根據(jù)我們的創(chuàng)意點(diǎn)畫了一下草稿。（ 2）

16、因?yàn)楫a(chǎn)品針對的使用人群是幼兒， 所以選擇用卡通形象來進(jìn)行創(chuàng)作提升了親和力， 根據(jù)不同的場景配合不同的動作，人物豐富的面部表情及肢體語言等直接表現(xiàn)出來喜悅，吐出來使用退熱貼后的效果。（ 3） 這一組設(shè)計(jì)中沖浪板、 滑板、飛毯都用退熱貼來替換，把退熱貼抽象化， 充分體現(xiàn)出暢享清涼， 輕松退熱這一廣告語。定稿：（ 1） 選擇用小孩表情及肢體語言， 直接表現(xiàn)出來喜悅，突出了使用退熱貼后的效果。2、 廣告主題（ 1）“安全用藥貝爾克，細(xì)心媽媽新選擇。 ”（ 2）“寶寶退熱，新貝爾克。 ”（3）“寶寶咽炎用中藥，新貝爾克真有效?！?、廣告形式（ 1）產(chǎn)品推廣策劃案（宣傳主題語，廣告設(shè)計(jì)與腳本，營銷策略，傳

17、播策略） ，活動預(yù)算 800 萬元人民幣。（ 2）品牌廣告（ FLASH動畫廣告，平面廣告，影視廣告，廣播廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，微電影等）。營銷活動活動策劃一活動名稱 ：“貝天使形象征集”活動內(nèi)容 ：向外征集新貝兒克“形象大使”活動背景 ：新貝兒克小兒咽扁顆粒是新貝兒克公司新出的兒童產(chǎn)品，由于是新的產(chǎn)品，面臨著知名度不高，缺乏形象大使等問題， 所以需要向廣大社會征集新貝兒克形象大使一名。這樣既可以確定好“貝天使“形象，又能讓廣大民眾了解新貝兒克小兒咽扁顆粒。活動時(shí)間：12 月1日-1 月1日活動目的 ：尋找“貝天使”提高新貝兒克小兒咽扁顆粒的知名度創(chuàng)意點(diǎn)：有獎?wù)骷顒尤菀孜嗟娜藚⒓拥竭@個(gè)活動

18、中來，從而提高產(chǎn)品的知名度與影響力。活動方式 ：通過網(wǎng)絡(luò)或郵局向新貝兒克公司郵箱投稿活動流程 ：1 通過網(wǎng)絡(luò)，海報(bào)及傳單形式告知群眾。2 公眾去設(shè)計(jì)“貝天使”形象，然后利用網(wǎng)絡(luò)或郵件等方式寄給我們。3由公司經(jīng)理、總監(jiān)確定好“貝天使”4向外公布獲得一二三等獎及優(yōu)勝獎的名單，并給予現(xiàn)金獎勵。獎金設(shè)置 ：一等獎 1 萬元（一名）二等獎 8000 元（兩名）三等獎 5000元（三名）優(yōu)勝獎： 1000 元（ 10 名）參與人員 ：廣大人民和新貝兒克公司員工可行性分析 ：新貝兒克需要通過這個(gè)活動來推廣品牌形象，擴(kuò)大知名度；而小孩子及家長通過這個(gè)活動可以獲得利益，讓小 孩子獲得不一樣的經(jīng)歷?；顒硬邉澏顒?/p>

19、名稱 ：貝貝向前沖活動內(nèi)容 ：家長與小朋友一起參加闖關(guān)活動，其中關(guān)卡包括“寶貝一米跳“家長向上爬”“簡單醫(yī)藥知識大問答” “家長挑戰(zhàn)獨(dú)木橋 “親子一起向前跑”等活動背景 ：現(xiàn)在不少的年輕家長因?yàn)楣ぷ鞣泵?，?dǎo)致精神高度緊張，缺乏有效的放松方式。 同時(shí)對孩子的照顧也相對缺失。舉辦這樣一個(gè)活動，既可以幫助家長放松心情， 又能使家長通過別的方式去關(guān)心小朋友。并同時(shí)還能促進(jìn)小朋友的全面發(fā)展使小朋友變得更加自信、 勇敢。活動時(shí)間 ：12 月 1 號-1 月 30 號活動地點(diǎn) ：南昌市中心活動目的 ：通過活動使家長們了解新貝兒克兒童藥品， 同時(shí)增強(qiáng)受眾親子之間的親密度創(chuàng)意點(diǎn)：通過闖關(guān)節(jié)目來吸引更多的人來參與

20、與了解活動， 提高新貝兒克產(chǎn)品的知名度， 又通過闖關(guān)關(guān)卡中的醫(yī)藥知識讓受眾知道新貝兒克小兒咽扁顆粒，達(dá)到活動目的。活動報(bào)名方式 ：登陸新貝兒克官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名， 關(guān)注新貝兒克新浪微博對其 進(jìn)行報(bào)名同時(shí)還可以通過電話報(bào)名?；顒营勂吩O(shè)置通過第一關(guān)：送小兒咽扁顆粒一盒通過第二關(guān)：送小兒咽扁顆粒一盒加上退熱貼一盒通過第三關(guān)：送下哦兒咽扁顆粒、退熱貼一盒另加精美禮品通過第四關(guān)：精美禮品及現(xiàn)金 100 元通過第五關(guān)：獲得新貝兒克公司提供的大獎一份參與人員 ：廣大公民可行性分析 ：小孩子們喜歡這樣的游戲，符合小孩子們的心理需求家長們也需要自己的孩子多多鍛煉鍛煉?；顒硬邉澣顒用Q ：以“舊”換“新”，支援遠(yuǎn)方活

21、動背景 ：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平越來越高，產(chǎn)生了大量的舊東西，新貝兒克公司通過以舊換新活動來贈送新貝兒克公司的產(chǎn)品。如小兒咽扁顆粒來換取人們不需要的舊書籍， 舊衣物去支援那些西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)， 幫助他們發(fā)展， 同時(shí)也給公民提供了一個(gè)幫助他人的平臺?；顒幽康?：提高新貝兒克知名度，幫助西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)活動內(nèi)容 ：通過贈送新貝兒克的藥品去換取人們不需要的舊衣物， 舊書籍去支援西部那些經(jīng)濟(jì)依然欠發(fā)達(dá)的地區(qū)， 同時(shí)給公民提供一個(gè)幫助他人的平臺?；顒臃绞?：現(xiàn)場贈送，現(xiàn)場回收，現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)?；顒訒r(shí)間 ：9 月 1 號-9 月 10 日（贈送藥品，收集衣物、書籍）9 月 11 號把所得衣物、書籍全部

22、捐往西部山區(qū)活動地點(diǎn) ：長沙、武漢、廣州各大社區(qū)創(chuàng)意點(diǎn)：通過贈送藥品去換取舊衣物、舊書籍去幫助西部山區(qū)。既通過贈送藥品提高了新貝兒克的知名度， 同時(shí)，還能更加有意義的幫助西部山區(qū)。這樣既提高了新貝兒克的知名度又體現(xiàn)出了新貝兒克是個(gè)良心企業(yè)。參與人員 ：全國年輕家長可行性分析 ：現(xiàn)在消費(fèi)水平相比以前得到了很大的提升，每個(gè)家庭都積壓了很多舊但很干凈、 漂亮的衣服這個(gè)活動不僅可以幫助那些家庭清空那些積壓的衣服， 并且還可以幫助西部貧困地區(qū)得到干凈、漂亮的衣服，那些家庭還可以得到免費(fèi)的兒童藥品，更可以使新貝兒克增強(qiáng)自己在社會上的影響力，擴(kuò)大自身知名度，一舉四得?；顒硬邉澦幕顒用Q ：心有靈犀貝感幸?；?/p>

23、動內(nèi)容 ：父母跟自己的孩子組隊(duì)，一人表演一人猜關(guān)鍵詞。猜詞過程中可以描述， 但不能說出詞條中國包含的任何字， 否則該詞條作廢?；顒颖尘?：年輕父母不懂得如何正確與孩子進(jìn)行溝通， 導(dǎo)致父母與孩子之間默契度缺失， 通過此活動可以提高親子之間的默契度， 增加小孩子的幸福感?；顒幽康?：通過心有靈犀這樣有趣的活動提高親子之間的親密度， 同時(shí)宣傳新貝兒克兒童藥品，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。詞條包括 ：雨衣、雨傘、自行車、小兒咽扁顆粒（新貝兒克）、貓和老鼠、星期六、感冒藥（新貝兒克）、風(fēng)箏、警察、太陽、西瓜、英語書、彩虹、狗、兔子、老師。游戲規(guī)則 ：每次給十組詞條，按猜中數(shù)量給予獎勵活動時(shí)間 ：2014 年 12 月

24、 15 日 12 月 30 日活動地點(diǎn) ：南昌市某廣場創(chuàng)意點(diǎn)：心有靈犀活動最早開始于快樂大本營， 這樣的活動可以提高參與者之間的親密度，而現(xiàn)在是親子組隊(duì)參加，不僅能提高默契度，還能提高小朋友的幸福感，又在不經(jīng)意間可以為我們的廣告主打廣告。獎品設(shè)置 ：答對三道題送新貝兒克公司提供的精美禮品一份答對五道題送新貝兒克公司提供的精美禮品一份及100 元現(xiàn)金。答對八道題獎勵自行車一輛答對十道題現(xiàn)金100 元參與人員 ：廣大人民可行性分析 ：這樣的活動很適合孩子和家長們一起玩， 這活動不僅能吸引孩子，還能吸引家長的目光，這個(gè)活動既輕松又好玩，獎勵也很豐厚?；顒硬邉澪寤顒用Q ：貝克感恩塑造寶貝美好未來活動

25、內(nèi)容 ：制定培訓(xùn)計(jì)劃，教父母如何幫助孩子健康成長。早上主要講解如何讓小朋友健康成長以及常見的病的治療辦法。下午主要講解兒童藥的作用以及如何搭配營養(yǎng)豐富的膳食?；顒颖尘?：新貝兒克公司今天的發(fā)展離不開消費(fèi)者的支持，離不開消費(fèi)者的信任。新貝兒克為了回報(bào)社會，推出了免費(fèi)培訓(xùn)活動，以此來幫助年輕父母讓小朋友更加健康快樂的成長?；顒幽康?：感恩社會、回饋社會。幫助小朋友健康快樂成長，增加新貝兒克的知名度?；顒訒r(shí)間 ：2014 年 12 月 17 日 19 日活動地點(diǎn) ：南昌市創(chuàng)意點(diǎn)：通過感恩回饋的方式證明企業(yè)是個(gè)有良心的企業(yè)，同時(shí)通過細(xì)節(jié)，幫助企業(yè)達(dá)到宣傳效果。參與人員 ：廣大人民可行性分析 ：一個(gè)企業(yè)應(yīng)該樹立社會責(zé)任感， 通過回饋社會可以讓消費(fèi)者增強(qiáng)新貝兒克好的印象。七、傳播策略1、廣告策略策劃的基本原則：（ 1）產(chǎn)品原則新貝兒克是主要是適用于小孩發(fā)熱、頭痛、鼻塞、困倦乏力及因發(fā)熱引起的頭痛等癥狀。小孩子身體抵抗力薄弱，容易感染受涼而引起發(fā)熱發(fā)燒等癥狀。新貝兒克退熱貼引進(jìn)先進(jìn)的用藥理念，通過高分子親水凝膠的高度保水優(yōu)勢使藥物溶于凝膠中，最終逐漸透過皮膚毛孔吸收，使藥物到達(dá)患處，并和水汽化兩個(gè)那個(gè)一同起到退熱效果，從而降低體溫。直接貼于兒童患處，藥物散熱快，從而達(dá)到降溫的目的。（2）目標(biāo)消費(fèi)者主要是關(guān)注兒童健康的家庭及年輕家長，次目標(biāo)