傳媒廣告社會實(shí)踐報(bào)告

1、傳媒廣告社會實(shí)踐報(bào)告曾經(jīng)有人說過：實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名 傳媒學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我們要注重實(shí)踐技能，因?yàn)閭髅綐I(yè)對于 實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能 適應(yīng)社會行業(yè)對于傳媒學(xué)學(xué)生的要求，因此學(xué)校給我們?nèi)宋?系傳媒班安排了一個(gè)星期的傳媒認(rèn)識實(shí)習(xí)，這次認(rèn)識實(shí)習(xí)對 于從未正式接觸傳媒設(shè)計(jì)與制作的我收獲頗豐。以下是由聘 才網(wǎng)小編為大家整理的相關(guān)內(nèi)容，歡迎閱讀參考。傳媒廣告社會實(shí)踐報(bào)告一、實(shí)習(xí)說明 實(shí)習(xí)時(shí)間： 20xx 年 x 月 x 日 20xx 年 x 月 x 日 實(shí)習(xí)地點(diǎn)：廣告有限公司 實(shí)習(xí)性質(zhì)：畢業(yè)實(shí)習(xí) 實(shí)習(xí)目的：通過為期一個(gè)多月的實(shí)習(xí)做到：1 、鍛煉自己的動手能力，檢

2、驗(yàn)在學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識，將學(xué)習(xí)的理 論知識運(yùn)用于實(shí)踐當(dāng)中，反過來檢驗(yàn)書本上理論的正確性。 將自己的理論知識與實(shí)踐融合，進(jìn)一步鞏固、深化已經(jīng)學(xué)過 的理論知識，提高綜合運(yùn)用所學(xué)過的知識，并且培養(yǎng)自己發(fā) 現(xiàn)問題、解決問題的能力，加強(qiáng)對市場營銷過程的認(rèn)識;2 、更廣泛的直接接觸社會， 了解社會需要， 加深對社會的認(rèn)識， 增強(qiáng)對社會的適應(yīng)性，將自己融合到社會中去，培養(yǎng)自己的 實(shí)踐能力，縮短自己從一名大學(xué)生到一名工作人員之間的思 想與業(yè)務(wù)距離，為以后進(jìn)一步走向社會打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) ;3 、 了解公司部門的構(gòu)成和職能，整個(gè)工作流程，從而確立自己 在公司里最擅長的工作崗位。為自己未來的職業(yè)生涯規(guī)劃起 到關(guān)鍵的指

3、導(dǎo)作用。二、實(shí)習(xí)單位介紹廣告有限公司， 這是一家主要經(jīng)營設(shè)計(jì)、 制作、 發(fā)布、 代理國內(nèi)廣告的公司，在業(yè)界有著良好的口碑。公司提供一 張是戶外廣告方案，核心業(yè)務(wù)包括七項(xiàng)：戶外推廣項(xiàng)目管理：包括策劃及只想廣告計(jì)劃，并監(jiān) 察其效力 ;戶外媒介策劃及購買：包括制定預(yù)算、選取媒體及與 其他媒體公司商討合約 ; 合約管理：包括檢查廣告計(jì)劃的執(zhí) 行情況，檢討及評估能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo) ; 戶外媒介咨詢服務(wù)： 就廣告策略及選取戶外媒介等方面提供專業(yè)意見 ; 跨媒體 綜合購買服務(wù)：就戶外媒體形式及跨媒體組合的選擇提供專 業(yè)意見 ; 戶外媒體設(shè)計(jì)及制作：公司專業(yè)人員為客戶度身設(shè) 計(jì)新穎而吸引人的廣告 ; 戶外媒體監(jiān)

4、測：包括到現(xiàn)場巡視， 每月遞交巡視報(bào)告，安排情節(jié)及維修。 公司提供各種廣告 發(fā)布規(guī)格，提供夜間照明和無夜間照明的廣告牌，另外，公 司提供多種增值服務(wù)，包括提供濟(jì)南地區(qū)的夜間照明，根據(jù) 客戶投放數(shù)量可贈送若干企業(yè)冠名廣告位，配合企業(yè)促銷活 動定期為客戶免費(fèi)在校園旋床欄中張貼POP 一年內(nèi)免費(fèi)為 客戶設(shè)計(jì)制作更換畫面各 2 次，協(xié)助客戶進(jìn)行高校學(xué)生的相 關(guān)市場調(diào)研，協(xié)助客戶策劃廣告宣傳活動。公司處于發(fā)展階段，主要面向山東省內(nèi)的各大高校打 造優(yōu)質(zhì)戶外媒介，廣告特點(diǎn)主要有：1、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，覆蓋地區(qū)廣擁有覆蓋全省近60 多所大學(xué)校園的網(wǎng)絡(luò) ;2、黃金位置，注目率高明媒公司打造的山東省高校 戶外媒體精英網(wǎng)

5、占據(jù)大學(xué)校園內(nèi)人流量大的位置，保證了廣 告的高覆蓋率 ;3、千人成本低，視覺沖擊力強(qiáng)精英網(wǎng)為廣告創(chuàng)意提 供王正德展示空間，并配合夜間照明系統(tǒng)，靈畫面更具視覺 沖擊力 ;4、強(qiáng)制性媒體精英網(wǎng)傳遞的品牌信息簡練而直接， 不占用消費(fèi)者時(shí)間，不會像電視廣告意義昂輕易轉(zhuǎn)臺，可以 有效的減少投放費(fèi)用的流失 ;5、專業(yè)的售后服務(wù)隊(duì)伍精英網(wǎng)擁有專業(yè)的售后服務(wù) 隊(duì)伍，從事上 / 下畫和畫面清潔工作，保證廣告宣傳的最佳 展示效果。三、實(shí)習(xí)過程(1) 了解過程 現(xiàn)在回想實(shí)習(xí)的一點(diǎn)一滴，還是這么清晰，就像剛發(fā) 生的一樣，確實(shí)，它在我的記憶將是深刻的和難忘的，因?yàn)?我收獲了很多。那時(shí)候從最初的忐忑，至U開始的好奇，中間

6、 的慌亂無措到井井有條，到最后的不舍，這就是我在大學(xué)最 后一學(xué)期實(shí)習(xí)時(shí)的心里變化過程，很奇妙，很有趣，對我來 說也很有意義來到公司后，業(yè)務(wù)部李經(jīng)理接待了我，在了解了我的 相關(guān)信息以后，李經(jīng)理給我制定了一個(gè)大體的實(shí)習(xí)框架，并 安排辦公室的一個(gè)資深設(shè)計(jì)人員王哥具體負(fù)責(zé)帶我。隨后我 就跟著王哥來到業(yè)務(wù)部辦公室，辦公室里有很多人，環(huán)境不 錯(cuò)。王哥詳細(xì)的給我講述了我的工作內(nèi)容，我抱著非常期待 又略帶緊張的心情度過了在公司的第一天。在最初的一個(gè)星期里，我接受了公司的基本技能培訓(xùn) 和業(yè)務(wù)訓(xùn)練課程。主要是學(xué)習(xí)一些基本的禮儀和公司規(guī)章制 度。負(fù)責(zé)訓(xùn)練的老師對我們要求很嚴(yán)格但卻十分熱心。和我 起學(xué)習(xí)的幾個(gè)人都是新

7、加入公司的，大家都是年齡差不多 的年輕人，所以課堂氣氛很活躍。早上的時(shí)間老師在公司會 議室給我們教學(xué)，教的是一些公司的文化和公司的發(fā)展，以 及作為廣告設(shè)計(jì)的人員應(yīng)該具備的基本情操和基本素質(zhì)。有 些是理論的東西，感覺和我們在學(xué)校上課沒什么區(qū)別。大家 學(xué)習(xí)很認(rèn)真，我也很積極。實(shí)踐老師還帶我們很詳細(xì)的參觀 了公司各部門并且對每個(gè)部門的工作職能進(jìn)行了解說，我認(rèn) 真地記了筆記。能融入這個(gè)新的環(huán)境對我來說是十分開心的 隨后老師對我們進(jìn)行了基本禮儀的教學(xué)，老師就拿了 很多公司的道具和資料進(jìn)來。開始她先對我們進(jìn)行示范和表 演，氣氛很融洽。老師的示范的東西我以前有接觸過一些， 但是真的做起來還真不一樣，很新鮮很

8、有趣。我們一個(gè)個(gè)的 上臺去表演，比如看到客戶要怎么樣啦等等。就連笑都有專 門的方法，很有意思。這些是我們都要去接觸的。老師說我 們不僅要會在設(shè)計(jì)室里設(shè)計(jì)圖紙，也要接觸些客戶，創(chuàng)作永 遠(yuǎn)不能看作是一個(gè)孤立的點(diǎn)。一天下來頭都有點(diǎn)暈了，但是 我感覺蠻充實(shí)的。就這樣我結(jié)束了培訓(xùn)，將正式走向工作崗 位。從未參加工作過的我，十分擔(dān)心自己會影響別人的工 作，給別人添麻煩，剛來到公司的時(shí)候，覺得很新鮮，全新 的環(huán)境，忙碌的同事們，融洽的工作氛圍。這是我第一次參 與工作，雖然公司不大，但同事們很熱情，工作的氣氛很好。 以前在學(xué)校的時(shí)候我常常想自己未來的工作環(huán)境，現(xiàn)在突然 已經(jīng)身臨其境了，緊張又好奇。作為一個(gè)女孩

9、子，第一次一 個(gè)人依靠自己找到了這個(gè)公司實(shí)習(xí)，還是很自豪的?？粗?司里忙忙碌碌的身影，完全沒有在學(xué)校那份懶散。讓我印象 最深刻的是一個(gè)大姐，我一來她就對我很熱情，也許是看我 小，看我手冷給我戴上了她的手套，我的不爭氣的手還是冷 冰冰的，她就幫我捂手，很感動。這也算是我在這個(gè)公司建 立的第一個(gè)人脈關(guān)系。在這種環(huán)境下，我就開始了我的實(shí)習(xí) 生活。工作了幾天之后，我發(fā)現(xiàn)和經(jīng)理交談早就不像剛面試 那會那么緊張，感覺自己勇敢了很多，跟業(yè)務(wù)部的哥哥姐姐 們共事，他們都很照顧我，讓我知道在工作環(huán)境里需要友愛 互助，在同一個(gè)廣告公司里工作需要個(gè)人奮斗更需要協(xié)同合 作。(2) 摸索過程 因?yàn)楣咎幵诎l(fā)展階段，而

10、我又是新來的，所以我所 做的工作就相對比較雜而多。可是，經(jīng)過了入職培訓(xùn)和熟悉 了工作環(huán)境之后，我對我是否能夠勝任交給我的工作不再像 以前一樣害怕，因?yàn)槲沂潜е鴮W(xué)習(xí)的態(tài)度來的，工作多一點(diǎn) 沒關(guān)系，會讓我的生活很充實(shí)，而且公司還讓經(jīng)驗(yàn)豐富的王 哥帶著我工作，他教會了我很多事情，比如說工作方法以及 作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)有的技能，還有軟件的操作，設(shè)計(jì)思維等 等。在學(xué)校里的專業(yè)知識我還是懂一點(diǎn)的，在家里我也沒荒 廢，除了業(yè)余時(shí)間在幫朋友做做網(wǎng)站后臺管理，也做做平面 廣告背景設(shè)計(jì)，所以在這個(gè)公司上手也不像傳說中的那樣一 點(diǎn)不懂，一點(diǎn)不會。這樣我比以前更自信了。在實(shí)習(xí)中，我把精力主要集中于與廣告有關(guān)的工具軟件上

11、，如 ps/target=_blankphotoshop, 3dmax系列軟件等的應(yīng)用。因?yàn)樵趯W(xué)校，老師不止一次對我們強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的 重要性、強(qiáng)調(diào)技能的重要性。在當(dāng)今社會形勢下，學(xué)歷并不 能作為評價(jià)一個(gè)人的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)今社會更加注重人們的 技能與能力。所以，我對 Photoshop、3dmax Adobe等系列 軟件有了一個(gè)初探，給了我很大的鍛煉。記得有一次經(jīng)理讓 做個(gè)某某酒店的平面展示支架，并將這個(gè)任務(wù)給了我，經(jīng)過 努力我出色地完成了任務(wù)。很高興。在這里不僅僅是學(xué)習(xí)制作，我還承擔(dān)起了幫助公司給 客戶交送作品的任務(wù)，學(xué)到了學(xué)校沒有學(xué)到的知識的同時(shí)， 又增添了我的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些都給予了我很大的

12、幫助， 為我今后正式步入社會增加了許多經(jīng)驗(yàn)。客戶大多是很熱情 的，也許是看我還是小姑娘，看到我的誠懇和虛心，便不忍 心多苛責(zé)。工作之余我常常在想，軟件的熟練運(yùn)用，會是我接下 來工作的重心，能夠在實(shí)習(xí)中鍛煉自己這方面的技能，有王 哥的悉心指導(dǎo)，我覺得十分的幸運(yùn)。經(jīng)理也沒有對我很嚴(yán)厲。 這段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)也會使我受益終生，大學(xué)的實(shí)習(xí)機(jī)會彌足珍 貴，我會好好珍惜的。我的工作不僅僅和本專業(yè)有關(guān)，還參與了很多其他的 實(shí)踐活動。包括和客戶見面、洽談、了解客戶需求、瀏覽其 他廣告設(shè)計(jì)大師的作品學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，還有鍛煉自己的面 試技巧等等。有位畢業(yè)生來公司參加面試，經(jīng)理特許我去旁 邊參觀，那位同學(xué)流暢的表述，清晰

13、的思路，敏捷的反應(yīng)能 力，著實(shí)是讓我感到自愧不如，我想，等到我踏入社會舞臺 的那一刻，也會像他一樣，充滿自信的面對各種挑戰(zhàn)。在公司工作不像學(xué)校有什么課間十分鐘休息，忙的時(shí) 候眼睛就要盯著電腦一動不動，手指還得不停的打字，很辛 苦。但我每天都以高昂的精神面貌戰(zhàn)斗在廣告第一線。通過 這段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我對未來的工作充滿了期待，我發(fā)現(xiàn)原來 工作也可以有這么多的樂趣，能收獲這么多的知識，并不是 為了工資而工作，而是為了鍛煉自己，為了讓自己的青春更 有價(jià)值。(3) 挫折失誤 當(dāng)然，在工作過程中也不都是一帆風(fēng)順。記得有一次 在工作中犯了十分嚴(yán)重的錯(cuò)誤，制作的圖標(biāo)不符合要求。由 于我是新手，制作圖標(biāo)難度還很大

14、，花了一下午時(shí)間制作的 東西，因?yàn)樾⌒〉腻e(cuò)誤而全部都需要重做，讓我覺得十分的 可惜，所以就把還有錯(cuò)誤的圖標(biāo)交了上去。在復(fù)查的時(shí)候， 發(fā)現(xiàn)了我的錯(cuò)誤，王哥把我狠狠批評了一頓，我覺得心里很 委屈，但是還是認(rèn)真的吸取了教訓(xùn)，在工作中，應(yīng)該精益求 精，一絲不茍。聽著王哥的話，我似乎看到了那個(gè)在家孜孜 不倦教育我的爸爸，教會了我太多的道理，也許是我平常太 叛逆都沒有聽進(jìn)去，現(xiàn)在，我想我應(yīng)該要成熟了，我不再是 那個(gè)少不經(jīng)事的小女孩了。我也有自己的事業(yè)，我會努力， 我會為我的夢想奮斗 ! 有絲毫的差錯(cuò)都是不應(yīng)該的，我也向 王哥和領(lǐng)導(dǎo)做了深刻的檢討，回家之后，把那天制作的圖標(biāo) 又制作了好幾遍。熟能生巧，第一遍

15、制作起來十分困難的圖 標(biāo)，在我制作幾遍之后，居然變得十分的熟練。而且還能變 換不同的樣式，在里面插入自己的構(gòu)思與創(chuàng)意，讓我覺得樂 趣無窮。(4) 經(jīng)驗(yàn)積累 隨著實(shí)習(xí)的深入，我也會接觸到一些更加專業(yè)的東西。 之后的幾天我們看了一些關(guān)于為廣告注入感情的案例，我知 道如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自于如何找 到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。在 KGI 銀行的廣告里，我看到了不 同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定， 亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無 禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)心及顧忌 太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是 在反映人生

16、，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是 非常巧妙創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默， 一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益 廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)， 這才是重要的。因此有人表示不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)?有太多道德觀的束縛或是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì) 的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。做一個(gè)廣告 最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名， 這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的 廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。公司還安排我去做市場調(diào)查。很早我就知道，市場調(diào) 查是一個(gè)很苦很難的工作。同時(shí)，我也一直認(rèn)

17、為做市場調(diào)查 最鍛煉一個(gè)人，是最能夠提高自己能力的工作。很激動，市 場調(diào)查時(shí)我們認(rèn)識實(shí)習(xí)的一部分。我們每三人一組，每組負(fù) 責(zé)一家商場。商場中的調(diào)查開始時(shí)比想象中的要難。但總體 來說沒有想象中的那么難。調(diào)查過程中也遇到了幾位非常不 配合的顧客，我都依然帶著微笑禮貌的答復(fù)他們。在市場調(diào) 查中讓我學(xué)到了很多知識技巧，如何待人，如何把握受眾的 心理，同時(shí)我也體會到了在每一個(gè)行業(yè)打拼都是不容易的， 不努力是哪一行業(yè)都干不了，干不好的。時(shí)間飛逝，我在忙忙碌碌中結(jié)束了 40 天的實(shí)習(xí)生活， 這次實(shí)習(xí)讓我學(xué)到了太多太多，即將分別的時(shí)刻心中充滿了 各種的滋味，對各位同事，對單位，對實(shí)習(xí)生活，對王哥李 經(jīng)理，充滿

18、了感激和不舍。四、實(shí)習(xí)體會 首先，在還沒有進(jìn)公司之前就要認(rèn)真了解公司的整體 情況和工作制度，為以后的工作做準(zhǔn)備，做起事來才能得心 應(yīng)手; 其次，要學(xué)會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能 有良好的人際關(guān)系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與 同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和 相互體諒 ; 再次，要學(xué)會嚴(yán)肅認(rèn)真地工作。以前在學(xué)校，下 課后只知道和同學(xué)玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不 能這樣。因?yàn)椋臼枪ぷ鞯牡胤?，是絕對不允許發(fā)生這樣 的事情。工作，來不得半點(diǎn)馬虎，否則就會出錯(cuò)，工作出錯(cuò) 就會給公司帶來損失。于是，我意識到：自己絕不能再像以 前那樣， 要學(xué)會像這里的同事一樣

19、嚴(yán)肅、 認(rèn)真、努力地工作 最后，要學(xué)會虛心。因?yàn)橹挥刑撔恼埥滩拍苷嬲龑W(xué)到東西， 也只有虛心請教才可使自己進(jìn)步得更快。要向有經(jīng)驗(yàn)的前輩 學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的工作態(tài)度和做事原則。這樣才少走很多彎 路?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行” 。在短暫的實(shí)習(xí)過 程中，我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實(shí)際運(yùn)用 中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時(shí)間里，對工作感覺無從 下手，茫然不知所措，這讓我非常難過。在學(xué)?？傄詾樽约?學(xué)的不錯(cuò)，而一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的 少，這時(shí)才真正領(lǐng)悟到 “學(xué)無止境”的含義。這也許是我 個(gè)人想法，不過我們接受的教育和實(shí)踐的確有很長一段距離。 實(shí)習(xí)期間我也很努力的將在學(xué)校

20、學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵺`方 面，盡力做到與實(shí)踐相結(jié)合。實(shí)習(xí)之后我最大的感想就是學(xué)校里面學(xué)的東西基本上 是沒什么實(shí)用性的。在實(shí)習(xí)的地方，什么都是從新開始。才 實(shí)習(xí)一個(gè)多月，也很難說具體學(xué)到什么，但是有一點(diǎn)是肯定 的，在公司里接觸到的都是很實(shí)用的東西，不像課本知識那 么理論而抽象。 而且，工作中很需要獨(dú)立與人打交道的能力。 雖說一開始有人帶，但困難天天會有，而且很多，因?yàn)槭呛?實(shí)際的問題，很多時(shí)候也不得不茫然地面對?，F(xiàn)在，我覺得 我已經(jīng)能夠獨(dú)立處理一些問題，知道怎么解決某些困難，這 就是一種遇到困難后怎么想辦法解決的能力，我覺得，這種 能力是很重要的。短暫的實(shí)習(xí)生活過去了，心情很復(fù)雜，可以說是喜悅 加

21、留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們，留 戀的是公司的同事和朋友們，離開后，他們還會不會記得， 在某一年的春天，有一個(gè)即將畢業(yè)的學(xué)生與他們共同奮斗了 四十天的時(shí)光?？偟膩碚f實(shí)習(xí)期間工作很辛苦，但受到了很大的啟發(fā)（ 我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西 往往會帶給我新的體驗(yàn)和體會。因此，我堅(jiān)信：只要用心發(fā) 掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有 這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴 的經(jīng)驗(yàn)。實(shí)習(xí)早已結(jié)束，回顧實(shí)習(xí)生活，感觸是很深層的，收 獲是豐碩的。它使我在實(shí)踐中了解了社會，學(xué)到了很多在課 堂上根本就學(xué)不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為

22、 我即將走向社會打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，基本上達(dá)到了學(xué)校要求的 實(shí)習(xí)目的。以上只是我在實(shí)習(xí)過程的一些所見所想，希望回到學(xué) 校后會更加充實(shí)知識，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。五、實(shí)習(xí)工作總結(jié)一、做好職業(yè)生涯規(guī)劃。實(shí)習(xí)是每一個(gè)學(xué)生必須擁有 的一段經(jīng)歷，它使我們在實(shí)踐中了解社會、在實(shí)踐中鞏固知 識; 實(shí)習(xí)又是對每一位大學(xué)畢業(yè)生專業(yè)知識的一種檢驗(yàn)，它 讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識, 既開闊了視野，又增長了見識，為我們以后進(jìn)一步走向社會打下堅(jiān)實(shí) 的基礎(chǔ)，也是我們走向工作崗位的第一步。二、努力實(shí)踐。一個(gè)人的價(jià)值也是通過實(shí)踐活動來實(shí) 現(xiàn)的，也只有通過實(shí)踐才能使理論得以檢驗(yàn)。通過實(shí)踐，接 觸社會，了解社

23、會，了解自己，調(diào)整自己，為將來的工作做 好準(zhǔn)備。三、繼續(xù)學(xué)習(xí)， 不斷提升理論涵養(yǎng)。 在信息化的時(shí)代， 學(xué)習(xí)是不斷地汲取新信息的。作為一名大學(xué)生，更應(yīng)該把學(xué) 習(xí)作為自己的首要任務(wù)。實(shí)習(xí)結(jié)束后，自己就是一名面臨畢 業(yè)的大四學(xué)生了。在僅剩的日子里我會好好珍惜在大學(xué)的生 活，在今后的日子里要繼續(xù)努力學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己?？赡?當(dāng)走上工作崗位后，也許就沒有這樣的機(jī)會學(xué)習(xí)課本上的理 論知識，而理論是基礎(chǔ)。而現(xiàn)在學(xué)的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要不斷 地努力 !六、致謝 感謝廣告有限公司給了我這樣一個(gè)實(shí)習(xí)的機(jī)會，能讓 我到社會上接觸學(xué)校書本知識外的東西，也讓我增長了見識， 開拓了眼界。感謝我所在部門的所有同事，是他們的幫助

24、讓 我能在這么快的時(shí)間內(nèi)掌握工作技能，感謝王哥、李經(jīng)理， 他們幫助我解決處理相關(guān)問題，包容我的錯(cuò)誤，讓我不斷進(jìn) 步。感謝在我有困難時(shí)給予我?guī)椭乃腥?，這段經(jīng)歷必定 會是我一生的財(cái)富。傳媒廣告社會實(shí)踐報(bào)告 實(shí)習(xí)，顧名思義，在實(shí)習(xí)中學(xué)習(xí)。在經(jīng)過一段時(shí)間的 學(xué)習(xí)之后，或者說當(dāng)學(xué)習(xí)告一段落的時(shí)候，我們需要了解自 己的所學(xué)需要或應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用在實(shí)習(xí)中。因?yàn)槿魏沃R源于 實(shí)習(xí)，歸于實(shí)習(xí)。所以要付諸實(shí)習(xí)來檢驗(yàn)所學(xué)。現(xiàn)在即將面 臨畢業(yè)，實(shí)習(xí)對我們越發(fā)重要起來。剛結(jié)束的這段實(shí)習(xí)時(shí)間 可以說是我大學(xué)四年來最辛苦也是最充實(shí)的一段時(shí)間。辛苦 是因?yàn)閯偺ど瞎ぷ鲘徫唬泻芏喾矫娌荒芎芸爝m應(yīng) ; 而充實(shí) 則是在這段時(shí)間里，

25、在校園無法學(xué)到的知識和技能，更提高 了自己各方面的素質(zhì)。同時(shí)實(shí)習(xí)也給了我一定的工作經(jīng)驗(yàn)。 為將來謀求一份好職業(yè)打下了基礎(chǔ)?，F(xiàn)將這些日子在工作中 取得的成績和不足做個(gè)小結(jié)。一來總結(jié)一下經(jīng)驗(yàn)，二來也對 自己的工作情況有個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識。一、實(shí)習(xí)目的 希望通過這次的畢業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會，可以了解廣告公司運(yùn) 作，了解報(bào)刊媒體的工作，了解代理公司日常業(yè)務(wù)活動以及 這個(gè)行業(yè)的整體狀態(tài)，并從中認(rèn)識到與策劃設(shè)計(jì)活動有關(guān)的 人力、資金、社會的關(guān)系，還能拓展自身的知識面，擴(kuò)大與 社會的接觸面，增加報(bào)業(yè)的理論知識，在社會競爭中，鍛煉 和提高自己的能力，更重要的是評估自己今后的事業(yè)方向。二、實(shí)習(xí)要求 通過社會實(shí)踐，熟練專業(yè)技能，

26、了解藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)， 其部門、日常業(yè)務(wù)活動、整體狀態(tài)。并從中認(rèn)識到藝術(shù)設(shè)計(jì) 活動與人力、資金、社會的關(guān)系。三、實(shí)習(xí)單位概要1. 廣告的簡介： 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體， 公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和 經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行 政部門、 社會事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、 啟事、聲明等。 狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的 的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息 的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要 形式。2. 福州超億廣告有限公司介紹： 本公司是一

27、家專業(yè)制作、各種標(biāo)題、標(biāo)牌、鋁合金室 內(nèi)外指示牌、高級臺簽會議牌、展示器材及酒店用品、各種 理事燈箱、臺面旋轉(zhuǎn)燈箱、吸塑燈箱及鋁合金燈箱型材、制 作大中小燈箱、指示牌、紅木雕刻、大型噴繪、高清寫真、 雕刻水晶字、吸塑字等等，積極的參與、理性的責(zé)任感，是 企業(yè)賴以生存的原動力，以技術(shù)為手段，以人性為依據(jù)，以 藝術(shù)為品位，追求產(chǎn)品與環(huán)境的融合，是超億的魅力所在， 精益求精，與時(shí)俱進(jìn)，造福人群，是大家為之努力不懈的目 標(biāo)。四、實(shí)習(xí)的感受 走出校門，踏入社會，迎接挑戰(zhàn)未來的我。我懷著興 奮與激動交加的心情拿著簡歷投向了福州超億廣告有限公 司。我應(yīng)聘進(jìn)入到福州超億廣告有限公司進(jìn)行了為期三個(gè) 月的實(shí)習(xí)活動

28、，進(jìn)行學(xué)習(xí)。任職平面設(shè)計(jì)師，在福州，超億 廣告有限公司屬于典型本土中小型公司：小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。 其公司主要有賣場設(shè)計(jì)、噴繪廣告設(shè)計(jì)和墻體廣告、 cis 策 劃導(dǎo)入等幾部分業(yè)務(wù)組成。從我進(jìn)入公司，公司員工穩(wěn)定在 10 人左右，同時(shí)服務(wù) 的廣告客戶不超過 10 個(gè)，其中穩(wěn)定的長期客戶也只有家， 還包括一些未知客戶群。 固然如此， 據(jù)我所知公司效益良好， 處于穩(wěn)步上升時(shí)期 . 公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級公司相 似：老板即公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個(gè)公司的統(tǒng)籌與管理 ; 下設(shè) 業(yè)務(wù)部、制作部、設(shè)計(jì)部、以及安裝部等。因?yàn)楣疽?guī)模不 大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參與了數(shù)個(gè)客 戶的文案、創(chuàng)意、客服等方

29、面的開發(fā)和交流，獲得很多難得 的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會。以下是我的實(shí)習(xí)日記以及參與的主要 客戶的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作狀況。第一天走進(jìn)公司的時(shí)候，與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之 后，并沒有給我留下過多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，了 解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然 后讓我對新飛智鑫人力資源公司宣傳冊的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的過程 中正好測驗(yàn)一下我的能力。很幸運(yùn)，一進(jìn)公司便能參與的設(shè)計(jì)項(xiàng)目之中，正好鍛 煉一下自己。于是，我學(xué)以致用，很快在一天之內(nèi)做出了三 個(gè)方案，設(shè)計(jì)主任看后比較滿意，便可以放心的將其他的設(shè) 計(jì)任務(wù)交給我。由于經(jīng)驗(yàn)不足，我在開始的時(shí)候，主要還是 負(fù)責(zé)一些比較瑣碎的設(shè)計(jì)任務(wù)。還沒有真正地參與到

30、比較完 整的活動策劃之中。經(jīng)過兩天的磨合，自己有哪些缺點(diǎn)和不 足，便知道得一清二楚，在校的時(shí)候由于實(shí)際鍛煉的機(jī)會比 較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并 不能立即做出反應(yīng)。通過前兩天的工作實(shí)踐，基本的了解了公司的設(shè)計(jì)流 程。首先是客戶提出要求，然后設(shè)計(jì)主任根據(jù)客戶的需求程 度，結(jié)合每位設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，合理的分配任務(wù)，盡量發(fā) 揮出每位設(shè)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)做到盡量讓客戶滿意。而有 的客戶會盯著設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)任務(wù)做完，往往這種方式基本上 是按照客戶的意愿做出來，設(shè)計(jì)師們最不喜歡的就是這類的 客戶，很容易造成設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，因?yàn)榇蟛糠值目蛻?還是不了解設(shè)計(jì)的的，他們更多地追求設(shè)計(jì)時(shí)

31、效性，明艷、 鮮亮的色調(diào)是客戶的首選，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這樣會更加吸引消 費(fèi)者的眼球。而這種基調(diào)如果把握不好，就會造成設(shè)計(jì)的庸 俗化。實(shí)習(xí)之后的幾天，我首先了解了一下基本的操作，公 司還派了尤師傅來教我，師傅一開始并沒有帶著我工作，而 是叫我先在 photoshop 上制作一件作品，仗著以前學(xué)過一點(diǎn) 專業(yè)知識，我按著師傅的要求，興致勃勃的操作起來，一個(gè) 小時(shí)過去了，我卻發(fā)現(xiàn)連第一個(gè)要求都沒達(dá)標(biāo)，以前的知識 在實(shí)踐中卻不那么好使，連連碰壁的我只好求教師傅，他對 我說我：“很多甚至中專和大專的學(xué)生都對 photoshop 了如 指掌，還是你們這些中專生強(qiáng)多了，又能吃苦耐勞” ，我很 是慚愧，原來師傅就是

32、大專畢業(yè)，這讓我對中專的職業(yè)教育 有了新的看法，也讓我更加意識到現(xiàn)今社會競爭的激烈。后 來，師傅手把手教我作 photoshop 的技巧，不僅幫我復(fù)習(xí)了 以往的知識，也讓我學(xué)會了很多操作手法。接下來的幾天，我在師傅身旁跟著他學(xué)習(xí)制作廣告作 品，每天一大早，師傅就拿著工作單查看今天的工作任務(wù)， 在制作的過程中還不時(shí)的與客戶保持電話聯(lián)系，師傅和我說， 制作一件廣告平面作品，自己的創(chuàng)意和興趣固然很重要，但 是一定要在客戶的指定范圍內(nèi)，切不可隨心所欲的按自己的 喜好來制作，一切要以客戶的利益為準(zhǔn)， “客戶要我們怎么 做，我們就怎么做” 。不過在制作過程中還要隨機(jī)應(yīng)變，根 據(jù)具體情況與客戶協(xié)商作品的風(fēng)格

33、、樣式、表現(xiàn)手法等，這 是一整套看似簡單，但操作起來復(fù)雜的工作流程。聽了師傅 的這番講解，我初步了解了廣告作品從設(shè)計(jì)到完成的一系列 過程，也加深了對廣告行業(yè)的認(rèn)識，雖然只是一個(gè)小小的廣 告公司，卻給我好好上了一課。跟著師傅幾天了，終于能讓我自己獨(dú)立練習(xí)了，先是 模仿師傅以前的歷史作品，然后是制作些簡單的作品，例如 銅牌、橫幅、簡單的海報(bào)，不過別看這些東西簡單，其實(shí)制 作都是有嚴(yán)格規(guī)定的，長、寬、高、規(guī)格、比例、字體等， 一樣都不得有偏差，這項(xiàng)任務(wù)既考驗(yàn)?zāi)托挠皱憻捈夹g(shù)。實(shí)習(xí) 的時(shí)間過得真的很快，轉(zhuǎn)眼一個(gè)星期過去了，第二個(gè)星期的 星期一，我終于可以正式為客戶制作廣告作品了，這讓我激 動不已。任務(wù)是

34、：制作一張婚宴座次排放表，樣式?jīng)]有特別 的要求，喜慶吉祥就行。 于是，我上網(wǎng)下了好幾個(gè)婚慶模板， 選擇了一個(gè)最好的開始修改制作，利用 photoshop 做出花紋 圖案和桌子的簡圖，再將桌子按順序一一排好，點(diǎn)綴上吉祥 漂亮的花紋， 再將背景修改一下， 打上文字， 最后就完工了。 送交到師傅那， 他看了看， 對我說還有很多錯(cuò)誤， 我很驚訝， 明明我很努力認(rèn)真的制作，怎么還有瑕疵那?師傅對疑惑的我指出了幾點(diǎn)錯(cuò)誤。 首先，最大的錯(cuò)誤就是婚宴桌子的排放，我對婚宴啊什么的，這些風(fēng)俗和講究不是很熟悉，桌子的排 放應(yīng)該按照主桌、家人、親戚、朋友等依次排列，要有先后 和尊卑，朝向和桌子的擺放組合也很有講究，朝

35、向就是要選 個(gè)吉利的方向，桌子的擺放有很多組合，要根據(jù)主辦方的要 求和桌子的數(shù)目，進(jìn)行精致的組合擺放。第二，就是我的海 報(bào)做的還是不夠精純，有些地方不夠仔細(xì)美觀，而且沒有標(biāo) 注桌子的序號，也沒有加上酒店的標(biāo)識， 這些都是要注意的。 經(jīng)過師傅的指點(diǎn)，大改了一番后，終于完成了。這件事也讓我知道，光是學(xué)好廣告的專業(yè)知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告是 涉及社會各個(gè)方面的社會科學(xué)，包括了很多專業(yè)以外的知識， 例如經(jīng)濟(jì)、營銷等，在學(xué)好專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，還要擴(kuò)展自 己的社會經(jīng)驗(yàn)和各方面的知識，把知識學(xué)雜了，成為一個(gè)“雜 家”，對今后的工作是很有幫助的。經(jīng)過了幾天瑣碎的設(shè)計(jì) 任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)

36、容。因?yàn)?工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿 意，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時(shí)，還要兼顧它在市場上的時(shí) 效性。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就一定適應(yīng)市場的競爭，這 就涉及到設(shè)計(jì)的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期 的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行剖析性分析， 找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行市場定位，然后確定項(xiàng)目的 核心，一切設(shè)計(jì)行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策 劃項(xiàng)目不偏離市場。通過這次的實(shí)習(xí)，我認(rèn)識到了很多在書本上或老師講 課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實(shí)際觀察和同事之 間指導(dǎo)中得到了更多的寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)秀， 首先要看它對設(shè)計(jì)的管理與分配，將最合

37、適的人安排在最合 適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn) ; 團(tuán)隊(duì)精神非常重 要，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不是要每個(gè)人都非常的優(yōu)秀，這 樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進(jìn)行一個(gè)大 的策劃項(xiàng)目的時(shí)候，設(shè)計(jì)師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在 共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很 容易就能碰出新的閃光點(diǎn)，使策劃項(xiàng)目更加的完備。在設(shè)計(jì)方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實(shí)習(xí)主 要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了促進(jìn) 的作用，增強(qiáng)了我們今后的競爭力，為我們能在以后立足增 添了一塊基石。實(shí)習(xí)單位的同事們也給了我很多機(jī)會參與他 們的設(shè)計(jì)任務(wù)。使我懂得了很多以前難以解決的問題，將來

38、從事設(shè)計(jì)工作所要面對的問題，如：前期的策劃和后期的制 作、如何與客戶進(jìn)行溝通等等。這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面 的知識，使我向更深的層次邁進(jìn)，對我在今后的社會當(dāng)中立 足有一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識到，要想做好這方面的工 作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和 工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我面前 的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的了解設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)性和潛力。 而作為將來的設(shè)計(jì)者其中一員，不僅要將設(shè)計(jì)的理論掌握好， 更要充分的去認(rèn)識市場、了解市場。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要不 斷地開拓思路去填補(bǔ)設(shè)計(jì)者與管理者之間的鴻溝，讓設(shè)計(jì)與 市場更加

39、融合，使設(shè)計(jì)更加市場化、市場更加設(shè)計(jì)化。五、實(shí)習(xí)結(jié)論及建議 廣告是品牌傳播的主要方式之一，它通過各種傳媒向 消費(fèi)者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個(gè)性，進(jìn)而 在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力。從廣告心理學(xué)理論 角度講，廣告在建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知、培養(yǎng)品牌意向和改變 對品牌的態(tài)度上有著重要作用。廣告對消費(fèi)者主要具有六種影響力，它們是：1 吸引注意力。 廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定 的震撼和吸引的注意力。2 傳播信息。 廣告向消費(fèi)者傳播商品和品牌信息， 以形 成對商品特別是品牌的認(rèn)知和形象。3 情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費(fèi)者的心理， 引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生 商品或