廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)

1、廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)（一）糖葫蘆作為北京地區(qū)的特產(chǎn) , 但是,就現(xiàn)在的情況來(lái)看 , 糖葫蘆的 發(fā)展并不如意。首先, 人們?cè)谑忻嫔峡吹降奶呛J基本都是在街邊小攤 兒上, 或者流動(dòng)式的在街上叫賣(mài)的形式出售的。 甚至都沒(méi)有很好的外包 裝。并且樣式俗套 , 只是以山查為主的幾種簡(jiǎn)單的 ,沒(méi)有規(guī)則形狀的水 果用長(zhǎng)度基本相似的竹簽串在一起 , 粘上糖稀就開(kāi)始售賣(mài)。人們?cè)谔呛?蘆上似乎沒(méi)有下工夫 ,大街小巷 ,千篇一律。在現(xiàn)在社會(huì)新生的一些有規(guī)模的餐飲領(lǐng)域里 , 各個(gè)店面的設(shè)計(jì)以 及服務(wù)都比較有特點(diǎn) , 并且最終目的都是為消費(fèi)者服務(wù) , 并令其滿意。 所以, 我認(rèn)為, 在進(jìn)行好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷(xiāo)售也應(yīng)該

2、針對(duì) 消費(fèi)者, 服務(wù)消費(fèi)者。要針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn) ,有比現(xiàn)在更好的服務(wù)。而現(xiàn)在糖葫蘆面對(duì)的消費(fèi)群體基本以兒童以及青少年。面對(duì)這樣 的消費(fèi)群體 , 在糖葫蘆的包裝上應(yīng)該在不失傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上 , 適當(dāng)增 加年輕,時(shí)尚的元素?，F(xiàn)在社會(huì), 尤其在一些大中城市里 ,年輕人主張個(gè) 性的張揚(yáng),所以在這次設(shè)計(jì)中 ,應(yīng)該體現(xiàn)年輕前衛(wèi)的特色 , 打破現(xiàn)在糖 葫蘆一成不變的特點(diǎn) , 增加更多的樣式。但是 , 主要還是要有更人性化 的設(shè)計(jì)。首先, 我先介紹一下我的設(shè)計(jì)方案。 第一、我的整體造型設(shè)計(jì)是一個(gè)以草繩和布為主材料的娃娃。這 樣的造型更人性化 , 并且?jiàn)A雜著年輕的元素在內(nèi)。 以一些比較時(shí)尚的小 禮品盒子做點(diǎn)

3、綴。而糖葫蘆就用精致的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。第二、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā)，頭帶草帽，帽檐要稍 微大一些，略帶些花，要看起來(lái)很有活力。帽檐的一側(cè)插兩根比較短 的，但是水果要非常鮮亮的糖葫蘆， 以做點(diǎn)綴， 這樣也可以有標(biāo)志性， 讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到，以達(dá)到更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很 短，并且簡(jiǎn)單。但是一定要有。材料為布料 , 顏色以白色為主 , 讓人感 覺(jué)很干凈，并且造型要可愛(ài)。娃娃的重點(diǎn)在于她的裙子。那首先就要 為娃娃有一個(gè)結(jié)實(shí)的能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個(gè)準(zhǔn)備工作。娃娃 的裙子里用一根比較結(jié)實(shí)的圓柱做支架，使娃娃可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)。圓柱 的最底下有一個(gè)比較大的木質(zhì)圓盤(pán)做底座。 圓

4、盤(pán)與圓柱緊緊抱在一起。 這樣，娃娃就可以有一個(gè)很好的很結(jié)實(shí)的裙子了。在大圓盤(pán)上安置一 個(gè)與裙子大小基本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細(xì)的草繩編 織的。很大，像公主的裙子一樣。裙子分很多層，每一層都用鐵絲扎 好，以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的糖葫蘆都是不一樣的。糖 葫蘆就插在裙子的向內(nèi)的褶皺中，很唯美的感覺(jué)。第三、為了讓造型不單調(diào)，可以在娃娃的裙子下面放置一些很小 的包裝禮盒。要放的比較凌亂，但整體要有一定的美感。第四、單獨(dú)的每一個(gè)糖葫蘆也要有很細(xì)致的包裝，但是樣式可以 多樣化。比如可以做與糖葫蘆形狀差不多的透明塑料袋，用帶金屬硬 絲的彩色帶子包扎。也可以用色彩明亮純度相對(duì)比較高的不透明

5、的硬 塑料盒做出糖葫蘆的形狀，可以從糖葫蘆整體側(cè)面打開(kāi)的盒子。第五、如果不是在超市中展賣(mài)，還可以在四周做大的木頭支架， 并掛上一些長(zhǎng)短不一的掛鏈。不要太大，要秀氣一點(diǎn)的有光澤的細(xì)鏈 為好。此方案已經(jīng)經(jīng)過(guò)各方面的調(diào)查，多數(shù)人認(rèn)為可以實(shí)行，并表示比 較喜歡。但很多地方在實(shí)行過(guò)程中仍有待改進(jìn)。廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)（二）一、前言本公司代理廣告 X 洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)， 至今已將近兩年， 兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng) 行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí) 配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。本公司代理洗發(fā)水廣告， 第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，

6、 對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并 因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名 。第二 年（）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以 X 洗發(fā)水為廣告之主力 的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì) 付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” ，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方 法，也收到良好的效果， 同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意 “優(yōu) 勝獎(jiǎng)”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多， 廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明 年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn) 上，并以 X 洗發(fā)水為

7、主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因 素所研擬的年 X 洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東X洗發(fā)水公司一一X洗發(fā)水三、廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)2、強(qiáng)化商品特性3、銜接、年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)四、廣告期間五、廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六、廣告對(duì)象所有居民用戶七、策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A:量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。B:質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、 文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾， 而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的

8、提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就 X 洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些 會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利 用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所 擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu) 買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益， 故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途， 以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng) , 使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購(gòu)買(mǎi)我品牌 , 此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)

9、買(mǎi) X2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦 X八、廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER長(zhǎng)貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之 不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片， 于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用， 譬如置 于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)、乎、七送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外， 在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略， 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊 登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只 要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此 一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇 X。在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有 X 品牌。 在卡片上同樣如此，