平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備的基本素質(zhì)

1、1、必須熱愛并關(guān)注生活，追求完美，對完 美的挑剔是這個行業(yè)必須的。 Eg. “豐富色彩豐富色彩 激情人生激情人生” 貝納通貝納通 A 人小鬼大人小鬼大 六月里的貝納通童裝六月里的貝納通童裝 2、要有悟性。廣告設(shè)計人員最重要的不僅 僅是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)。廣告人要用獨特的 思維方式去觀察、去分析、 去推理、去判 斷，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的、不為常人所注 意的意識，新的觀念、新的產(chǎn)品、新的市 場是廣告設(shè)計人所需要具備的基本素質(zhì)。 開始我就確定了“一一 天好開始天好開始”這個表達主 題，而后產(chǎn)生了一個時 針的創(chuàng)意。 我認為飲用雀巢咖啡的 理由 一為提神提神， 二是一部分人的生活習(xí)生活習(xí) 慣慣或者形態(tài)； 即把

2、咖啡當(dāng)成一種日常 飲品或必需品，所以我 產(chǎn)生了“早早9點點”，和，和“ 下午下午3點點”，兩個關(guān)于時 間段的創(chuàng)意。 做出成品之后，發(fā)現(xiàn)效果不佳。 因為，首先作為表達素材來說，它不夠新穎。 其次，從表達效果來講，它不具有視覺沖擊力 ，太繁瑣，缺乏說服力。 所以，在老師的幫助下，我把創(chuàng)意點鎖定在“ 哈欠哈欠”二字上。 通過對通過對“鞋口鞋口”的觀察，聯(lián)想到它與人疲倦的觀察，聯(lián)想到它與人疲倦 時打哈欠的嘴型有異曲同工之處，并且試圖時打哈欠的嘴型有異曲同工之處，并且試圖 將這個創(chuàng)意延伸至皮夾和手袋上將這個創(chuàng)意延伸至皮夾和手袋上 。 畫面虛實出現(xiàn)了問題，即鞋子的造型過于寫畫面虛實出現(xiàn)了問題，即鞋子的造型

3、過于寫 實從而掩蓋了創(chuàng)意的亮點，表達效果不佳。實從而掩蓋了創(chuàng)意的亮點，表達效果不佳。 經(jīng)過篩選，去掉了相對表達力較弱的皮夾載經(jīng)過篩選，去掉了相對表達力較弱的皮夾載 體，換而改用實拍的拉鏈袋口與體，換而改用實拍的拉鏈袋口與鞋篇鞋篇一一 起完成系列廣告。起完成系列廣告。 終 稿 演 示 終 稿 演 示 從作品上來看： 第一，作品的原創(chuàng)性原創(chuàng)性： 所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其 創(chuàng)意思維特征就是要求異，但這種求異 思維是有參照系的思維。 首先首先，本次的原創(chuàng)性最直觀的取決于素材素材 的原創(chuàng)的原創(chuàng)，所有的素材均有我自己拍攝處理 ， 在反復(fù)的推敲和修改之后，才獲得了 需要的元素，再對其進行創(chuàng)造化的

4、處理， 包括對鞋型后期的修飾，對拉鏈形狀加以 嘴型的嵌入等等。 其次其次，“哈欠哈欠”表達的載體表達的載體，“鞋口”和“包口 ”兩者巧妙的表達是雀巢咖啡平面廣告中以往沒 有的，這種幽默詼諧的表達從某種程度來說比直 接展示法更具有吸引力，且這兩者并不與受眾無 任何聯(lián)系，它們正是目標(biāo)受眾日常接觸與使用的 事物，“整裝出發(fā)，開啟新的一天整裝出發(fā)，開啟新的一天”的概念的概念，不 僅充滿親切感，而且借喻的表達，有助于移情作 用的產(chǎn)生。 最后最后，文案在與畫面和主題的結(jié)合上也是貼切而 獨特的。 第二第二，畫面的震撼性畫面的震撼性：動與靜的對比、虛實的對 比、顏色的對比，不同質(zhì)感的對比，豐富了作品 的美學(xué)內(nèi)

5、涵。 3、要有良好的心態(tài)。 優(yōu)秀的廣告設(shè)計師要 有優(yōu)越感，工作等于 消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是 求之不得的樂事。 4、首先要成為一個優(yōu)秀的營銷專家。優(yōu)秀的 廣告設(shè)計師不僅要能拿出廣告策劃和創(chuàng)意，更 要能夠在這之前摸清該產(chǎn)品的營銷情況，制定 出營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能配合營銷拿出相應(yīng)的 廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。 5、是個多面能手。廣告設(shè)計師必須比其他行 業(yè)的人對與藝術(shù)、社會和科學(xué)保持更濃厚的興 趣，而且其興趣必須廣泛。 6、有旺盛的挑戰(zhàn)精神。廣告設(shè)計師所需要的 是蓬勃旺盛的挑戰(zhàn)精神，而不在乎年齡。 雀巢咖啡：味道好極了雀巢咖啡：味道好極了 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 大眾甲克蟲汽車

6、：想想還是小的好大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 現(xiàn)代廣告平面設(shè)計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不 是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代 廣告設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即: 記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、 表達、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。 記憶能力是廣告平面設(shè)計人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新 所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響 著其他能力的效應(yīng)，因此有意識的培養(yǎng)記 憶能力，是廣告設(shè)計人才不可缺少的基本 訓(xùn)練。 觀察，是廣告平面設(shè)計人才知覺形態(tài)中有意識、有 計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要 觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則 是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計人才在接受廣告委托后， 對市場產(chǎn)品和消

7、費群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠 廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重 要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨 勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、 錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一 個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生 動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐， 這就是認識真理、認識客觀現(xiàn)實的辯證的途徑。 思維能力，是廣告平面設(shè)計人才對客觀事物作出思考的 能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊 的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的 思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程 是廣告設(shè)計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過

8、 抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋 棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認識。 經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這 是廣告設(shè)計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。 現(xiàn)象思維， 是人類現(xiàn)象的把握、認識世界的一種思維 方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽 象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過 程，是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境， 是廣告設(shè)計人才必備的能力。 想像，四廣告平面設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)的一 個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬 平庸之輩，在廣告設(shè)計中，不可能有多大 的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力， 又有別于思維

9、能力，廣告設(shè)計者在廣告創(chuàng) 意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到 達藝術(shù)廣告設(shè)計的高度。沒有想像力，也 就沒有創(chuàng)新之舉，想像力同一是廣告設(shè)計 人才不可少的智能。 創(chuàng)新能力，是廣告平面設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu) 中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計 的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力， 是指廣告設(shè)計人才在 廣告設(shè)計活動中具有 提出新思想、新意境，想出新形象、新方 法、行點子的能力?，F(xiàn)代廣告的基本目的， 是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造 未來。因此，創(chuàng)新能力在整個廣告策劃設(shè) 計人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。 十足的震顫十足的震顫 自由女自由女 神忽然以新的姿態(tài)神忽然以新的姿態(tài) 呈現(xiàn)在您的眼前，呈現(xiàn)在您的

10、眼前， 喝這種種酒，您就喝這種種酒，您就 能獲得充滿刺激和能獲得充滿刺激和 震顫的全新感覺。震顫的全新感覺。 我們能為你放大我們能為你放大 什么東西嗎？什么東西嗎？ 它在它在 “小題大做小題大做”，嘩，嘩 眾取寵，但它確實眾取寵，但它確實 讓你難忘讓你難忘 。 反應(yīng)能力，是指廣告設(shè)計人才對客觀事物， 比如市場競爭、商品流通、國內(nèi)外貿(mào)易、 消費群體的心理定勢等刺激時，神經(jīng)中樞 及大腦思維的感覺器官所作出的反應(yīng)能力。 反應(yīng)能力強，敏銳性就高；反應(yīng)能力差， 對外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個廣告 策劃設(shè)計者，倘如對廣告計劃就不可能處 于最佳可行的態(tài)勢。為此，一個智能齊全 的廣告設(shè)計人才必須具有較好的反

11、應(yīng)能 力。 研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì) 和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運動中，廣告 設(shè)計人才必須具有研究問題、確定問題和 解決問題的能力。研究問題是解決問題的 前提。如果廣告設(shè)計人才對廣告主提出的 問題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力， 所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無誤。 表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己 觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣 告文案、廣告設(shè)計將廣告創(chuàng)意有效地表達出來 的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、 辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表 演的感染力等。有些廣告設(shè)計人員在廣告創(chuàng)意 中，想像極為豐富，但表達時，就發(fā)生了困難， 這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，

12、人的表達能力 不強也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設(shè)計師必須具 有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、 豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先 于他人。 “雜家雜家”： 做為平面設(shè)計師，不能只交設(shè)計圈的人。 三教九流三教九流的都需要接觸了解他們的經(jīng)歷， 思維習(xí)慣，愛好，學(xué)習(xí)他們處理問題的模 式，了解社會各個角落的現(xiàn)象和問題，這 是以后發(fā)展的巨大的本錢，沒有這些以后 就會笨手笨腳，跌跌撞撞，遇到重重困難， 交不少學(xué)費，成功的概率大大降低！ 41 42 1：優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計及VI設(shè)計能力； 2：嚴謹?shù)漠媰栽O(shè)計及排版能力； 3：創(chuàng)意海報及及DM、EDM、折頁等宣傳品； 4：網(wǎng)頁界面及UI、Icon等設(shè)計

13、能力； 5：六面體包裝設(shè)計及特殊造型包裝能力； 6：字體設(shè)計能力。 1.有相關(guān)美術(shù)專業(yè)、廣告專業(yè)大?；蛞陨蠈W(xué)歷。 2.經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)合格并持有相關(guān)資格證書。 3.有相關(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗（通常為美術(shù)設(shè)計類、 市場營銷類）。 4.有扎實的美術(shù)功底，良好的藝術(shù)修養(yǎng)和潛能。 5.具有想象力和創(chuàng)造力，能夠獨立完成設(shè)計構(gòu)思 及成稿。 6.6.熟悉廣告公司基本工作流程，了解各類廣告媒體熟悉廣告公司基本工作流程，了解各類廣告媒體 發(fā)布流程，了解廣告印刷材料。發(fā)布流程，了解廣告印刷材料。 7. 7.熟悉掌握熟悉掌握平面設(shè)計平面設(shè)計軟件，如軟件，如 Potoshop Potoshop、 CorelDRAWCorelDRAW、InDesignInDesign、IllustatorIllustator、FLASHFLASH（網(wǎng)頁制作）（網(wǎng)頁制作） 等等。 8.8.具有高度的責(zé)任心和團隊合作精神。具有高度的責(zé)任心和團隊合作精神。 9.具有挑戰(zhàn)精神，能在壓力下工作。具有挑戰(zhàn)精神，能在壓力下工作。 10.熱愛廣告事業(yè)。熱愛廣告事業(yè)。 1、必須熱愛并關(guān)注生活，追求完美，對完 美的挑剔是這個行業(yè)必須的。 Eg. “豐富色彩豐富色彩 激情人生激情人生” 貝納通貝納通 A 人小鬼大人小鬼大 六月里的貝納通童