中國IPTV網(wǎng)絡(luò)電視簡介

1、中國IPTV網(wǎng)絡(luò)電視簡介1 中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展情況 據(jù)IHS iSuppli公司的中國電子供應(yīng)鏈專題報(bào)告，2011年中國網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶數(shù)量大增70%，達(dá)到1370萬個(gè)。 在2011年以前的幾年，中國IPTV用戶急劇增長，2007和2008年增長率高達(dá)三位數(shù)，如圖所示。 IPTV試驗(yàn)的第一階段于2011年7月結(jié)束，在中國14個(gè)大城市進(jìn)行了試驗(yàn)，包括上海、北京、南京、武漢和大連。之后不久就宣布進(jìn)行第二次試驗(yàn)，第二階段增加了天津、重慶和寧波等42個(gè)省會(huì)與大城市之后，中國IPTV服務(wù)目前已覆蓋到56個(gè)城市，占中國287個(gè)縣級以上城市的19.5%。第二階段試驗(yàn)工作預(yù)計(jì)今年完成，計(jì)劃在2015年開

2、始全面推廣。 歷經(jīng)多年的坎坷，三網(wǎng)融合進(jìn)程正駛?cè)氚l(fā)展的快車道。工信部副部長尚冰近日先后赴“中國云谷”和基層電信企業(yè)，調(diào)研哈爾濱國際數(shù)據(jù)城建設(shè)以及黑龍江省三網(wǎng)融合工作推進(jìn)情況。尚冰指出，IPTV業(yè)務(wù)是一項(xiàng)前景非常好的產(chǎn)品，要加大力度快速推廣。而在今年5月份，國務(wù)院總理溫家寶明確指出，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，培育壯大相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場。2 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和興盛需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)準(zhǔn)確定位、合理分工并進(jìn)行資源的最優(yōu)配置。對于IPTV業(yè)務(wù)而言，其產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容應(yīng)用提供商、設(shè)備供應(yīng)商和最終用戶等多個(gè)環(huán)節(jié)組成。DRM數(shù)字版權(quán)管理控制平臺(tái)服務(wù)、計(jì)費(fèi)、運(yùn)營維

3、護(hù)與管理內(nèi)容整合與播控管理組播點(diǎn)播視音增值EPG內(nèi)容運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商用戶內(nèi)容提供商SMGCCTVESPNMTVHBOFTVetcFTTB+LANXDSLFTTHIPTV接入設(shè)備內(nèi)容運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商用戶內(nèi)容提供商數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)與承載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營商負(fù)責(zé)IPTV平臺(tái)中所有節(jié)目源的組織、播出、監(jiān)看及統(tǒng)一對外內(nèi)容合作簽約，并通過內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)直接向電視機(jī)終端用戶提供收視界面(EPG)和收視內(nèi)容，并對該部分所有視聽節(jié)目內(nèi)容的安全負(fù)責(zé)。SMG（上海文廣）、CCTV等廣電機(jī)構(gòu)就是內(nèi)容運(yùn)營商的代表，在推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展中起著重要的作用。內(nèi)容運(yùn)營商光靠技術(shù)帶動(dòng)上游或下游的產(chǎn)業(yè)是不夠的，所以可能需要一些策略

4、去引導(dǎo)設(shè)備廠商的發(fā)展，比如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供承載網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、用戶和網(wǎng)絡(luò)的管理等資源。中國電信、中國網(wǎng)通等承擔(dān)著IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的重要角色。IPTV業(yè)務(wù)的開展可以為運(yùn)營商帶來潛在的豐厚利潤。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供包含視頻播放在內(nèi)的業(yè)務(wù)捆綁，能夠在增加每個(gè)用戶收入的同時(shí)培養(yǎng)用戶的忠誠度，有利于保持用戶，降低離網(wǎng)率。內(nèi)容提供商就是具有獨(dú)立的內(nèi)容制作能力、擁有內(nèi)容版權(quán)或者特定區(qū)域發(fā)行權(quán)的組織或個(gè)體，它提供豐富的視聽的和非視聽的節(jié)目內(nèi)容資源在IPTV平臺(tái)內(nèi)播放，并希望在版權(quán)得到保護(hù)的情況下獲得收益。內(nèi)容提供商的收入主要依靠廣告和節(jié)目交易來實(shí)現(xiàn);前者受該節(jié)目內(nèi)容的覆蓋范圍、質(zhì)量

5、程度和收視率高低所影響，后者則要取決于內(nèi)容提供商與內(nèi)容運(yùn)營商關(guān)于內(nèi)容買賣的商務(wù)談判價(jià)格決定。中國IPTV市場的內(nèi)容提供商包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和百視通等國內(nèi)企業(yè)，這兩家公司都早就獲得了在三網(wǎng)合一試點(diǎn)城市建設(shè)IPTV廣播與控制平臺(tái)的牌照。百視通的用戶數(shù)量在試驗(yàn)的第一階段實(shí)現(xiàn)重大突破，而中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則在第二階段試驗(yàn)之后成為更大的贏家。后來這兩家公司在2月份簽署了一份合作協(xié)議，共同經(jīng)營一個(gè)中央平臺(tái)。只有用戶數(shù)量達(dá)到一定的規(guī)模，IPTV才能健康、良性地發(fā)展。由于使用習(xí)慣和文化水平的限制，大多數(shù)有線電視用戶對IPTV的認(rèn)識(shí)不夠和需求不高，從他們當(dāng)中發(fā)展IPTV用戶有一定困難，而且數(shù)字電視的逐漸興起也增加了

6、IPTV爭奪這類用戶的困難程度。目前，業(yè)界普遍認(rèn)為從互聯(lián)網(wǎng)用戶特別是寬帶用戶那里發(fā)展則相對容易一些。這類用戶總體文化水平較高，也愿意接受新鮮事物，而且有能力承擔(dān)較高的費(fèi)用;最重要的是IPTV本身就是寬帶業(yè)務(wù)的一種。從目前我國開展的情況來看，IPTV是與ADSL等寬帶接入綁定在一起的，IPTV用戶首先得是寬帶用戶。目前階段，由于國家政策的原因，電信運(yùn)營商暫不可能取得以電視機(jī)為接收終端的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。根據(jù)廣電總局39號令I(lǐng)PTV的許可證只發(fā)給經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的省、自治區(qū)、直轄市及省會(huì)市、計(jì)劃單列市級以上廣一播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播影視集團(tuán)(總臺(tái))，其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得開辦此類業(yè)務(wù)。而且電

7、信運(yùn)營商并不是專業(yè)的內(nèi)容制作商，而且憑一己之力要建設(shè)和維護(hù)日益龐大的寬帶內(nèi)容，顯然是不現(xiàn)實(shí)的，必須與內(nèi)容集成商合作。同樣由于經(jīng)濟(jì)上的原因，廣電機(jī)構(gòu)也不可能再去建設(shè)一張雙向互動(dòng)的IP城域和接入網(wǎng)絡(luò)。廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)要投入巨資才能改造成雙向的。因此，只有廣電和電信攜手合作才能發(fā)展IPTV的產(chǎn)業(yè)。電信運(yùn)營商需要通過共贏的利益關(guān)系有效捆綁擁有牌照的廣電企業(yè)，與其達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同為用戶提供有競爭力的節(jié)目內(nèi)容，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容打造IPTV業(yè)務(wù)的核心競爭力;并且利用電信的業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)有效地細(xì)分客戶群，開發(fā)不同的付費(fèi)頻道，進(jìn)而提高業(yè)務(wù)的勃性，增加新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和用戶群體。產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)通過IP

8、TV業(yè)務(wù)的合作將形成優(yōu)勢互補(bǔ)、利益捆綁的良性互動(dòng)關(guān)系。3 電信運(yùn)營商對IPTV產(chǎn)業(yè)的影響從通信設(shè)備商轉(zhuǎn)向通信信息服務(wù)商是電信行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著音視頻流媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，視頻、數(shù)據(jù)、增值、語音等各類業(yè)務(wù)的融合在三網(wǎng)融合這一概念下將成為各大運(yùn)營商的下一輪競爭目標(biāo)。融合的發(fā)展歸根就是為了提升業(yè)務(wù)服務(wù)。而IPTV是目前電信在整個(gè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中最好的切入點(diǎn)。中國IPTV市場中的關(guān)鍵企業(yè)是中國電信中國最大的電信運(yùn)營商。中國電信把IPTV當(dāng)作一項(xiàng)增值服務(wù)(VAS)，使用基本IPTV節(jié)目內(nèi)容占營業(yè)收入的85%，視頻點(diǎn)播與黃頁等其它服務(wù)作為補(bǔ)充。2011年，中國電信IPTV營業(yè)收入達(dá)到3.228億美元，比2

9、010年大增98%，預(yù)計(jì)2016年該業(yè)務(wù)的營業(yè)收入將超過25億美元。 為了推廣這項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)，中國電信還推出了加快家庭光纖布署的項(xiàng)目，以擴(kuò)大帶寬。它計(jì)劃2016年前在城市地區(qū)的所有城市和家庭安裝光纖。 最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國電信IPTV用戶達(dá)到1700萬，其中江蘇以近350萬保持第一，浙江、廣東、上海、福建、安徽、陜西用戶數(shù)均超過100萬，依次排列。全球IPTV的總用戶數(shù)為6560萬，中國IPTV用戶數(shù)量取代法國，成為全球IPTV用戶數(shù)量最多的國家。電信在IPTV的整體產(chǎn)業(yè)鏈中是協(xié)調(diào)中心，以平臺(tái)承接IPTV業(yè)務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)保障IPTV傳輸，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)把握廠家系統(tǒng)，以市場營銷能力和計(jì)

10、費(fèi)優(yōu)勢來控制最終用戶，從而最大化的保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。所以，電信運(yùn)營商在IPTV發(fā)展階段，最重要的事是在掌握IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，協(xié)力打造用戶規(guī)模；制定IPTV技術(shù)規(guī)范；協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各方IPTV利益分成，完善IPTV產(chǎn)品細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)；使IPTV產(chǎn)業(yè)盡早規(guī)范化，有章可循。在IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運(yùn)營商是IPTV能否最終獲得成功的保障。4 主要運(yùn)營模式分析IPTV業(yè)務(wù)模式主要有杭州模式、哈爾濱模式、上海模式和江蘇及河南模式。哈爾濱網(wǎng)通于2004年下半年與上海文廣合作開展IPTV的聯(lián)合運(yùn)營，業(yè)務(wù)名稱為“百視通”，上海文廣作為內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)運(yùn)營牌照、內(nèi)容等工作，哈爾濱網(wǎng)通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)、收費(fèi)

11、渠道等。哈爾濱IPTV商用系統(tǒng)于2005年5月17日正式運(yùn)營，一期系統(tǒng)規(guī)模為10萬并發(fā)用戶，現(xiàn)有大約6萬用戶，目前提供64個(gè)直播頻道和超過6000小時(shí)的VOD電視節(jié)目點(diǎn)播；并具有強(qiáng)大的互動(dòng)能力：時(shí)移電視、精彩點(diǎn)播，針對用戶的需求提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。在每月60元基本包的基礎(chǔ)上，哈爾濱開展了付費(fèi)VOD點(diǎn)播電影的實(shí)驗(yàn)，每部電影收費(fèi)12元。上海IPTV具有三種不同的運(yùn)營模式：上海浦東模式、大寧模式和古北模式。大寧模式是有上海大寧媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、上海文廣、上海電信以及一些系統(tǒng)設(shè)備商聯(lián)合開展的，大寧公司負(fù)責(zé)整合資源，上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供等，上海電信負(fù)責(zé)線路改造、運(yùn)營輔助等。早期用戶包月30元

12、，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。浦東模式是上海文廣和上海電信合作開展的，上海電信負(fù)責(zé)帶寬改造，上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，西門子為設(shè)備提供商，支持直播、點(diǎn)播和時(shí)移電視，包月60元，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。古北模式是上海市科委下面的一個(gè)項(xiàng)目，由上海寬帶技術(shù)及應(yīng)用研究中心具體主持，其背后是多個(gè)研究院所和公司。杭州是以“數(shù)字電視”的名義推廣IPTV，杭州的IPTV是和數(shù)字電視捆綁在一起的，作為數(shù)字電視的升級業(yè)務(wù)存在。它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州廣電絕對控股、杭州網(wǎng)通參股的資本組合模式，杭州模式的資本構(gòu)成比較特殊，資本結(jié)構(gòu)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、政府、設(shè)備商等，運(yùn)營主體是杭州網(wǎng)通、杭州數(shù)字有限公司（杭

13、州廣電總局絕對控股）和浙江華數(shù)傳媒有限公司。杭州IPTV用戶具有有線電視用戶和杭州網(wǎng)通用戶雙重身份，采取10元/月的數(shù)字電視使用費(fèi)，14元/月的有線電視維護(hù)費(fèi)和35元/月的交互電視使用費(fèi)的收費(fèi)方式。江蘇模式：江蘇模式是它在選擇內(nèi)容合作伙伴方面的創(chuàng)新，江蘇借助新華社避開了內(nèi)容政策的壁壘，其IPTV項(xiàng)目以江蘇電信IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)為依托，以新華社江蘇分社為內(nèi)容提供商。 鄭州威科姆電子科技有限公司的農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)得到批準(zhǔn)后，河南省網(wǎng)通作為此次項(xiàng)目的總集成商，和威科姆公司一起完成了項(xiàng)目的實(shí)施，并利用這個(gè)平臺(tái)，河南網(wǎng)通開展了“金牧通”、農(nóng)村信息化試點(diǎn)等多種應(yīng)用項(xiàng)目，最終形成了河南IP多業(yè)務(wù)模

14、式?，F(xiàn)已有10萬用戶。在2012年之前，各地發(fā)展IPTV主要是“1+1”的模式，即IPTV牌照商和電信運(yùn)營商合作運(yùn)營IPTV。百視通與各地電信運(yùn)營商紛紛展開合作，共同在全國范圍內(nèi)推廣IPTV。截至2011年底，百視通一共發(fā)展用戶約1200萬戶，占全國IPTV用戶的90%以上，江蘇、上海、廣東、浙江這些IPTV大省/城市無一不是百視通的發(fā)展區(qū)域。與百視通的遍地開花相比，這段時(shí)間CNTV在IPTV上的動(dòng)作不多，只有云南、四川、山東等少數(shù)幾省有發(fā)展。而國內(nèi)其他幾家IPTV牌照商，則更是在IPTV運(yùn)營上鮮有動(dòng)作。2012年以后，IPTV管控力度的不斷加大，廣電總局43號文確立了未來IPTV運(yùn)營的“1+1+1”模式，即“總平臺(tái)牌照商（CNTV）+分平臺(tái)牌照商（地方電視臺(tái)）+傳輸服務(wù)牌照商（中國電信、中國聯(lián)通等電信運(yùn)營商）”的模式，而之前百視通主導(dǎo)的“1+1”模式逐漸