凈水系列市場研究報告(決策層版)

1、凈凈 水水 系系 列列 市市 場場 研研 究究 報報 告告 決策層版決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年年9月月 第第 2 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 第第 3 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 4 頁

2、頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 據(jù)中怡康時代（cmm） 2010年9月份市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月凈水市場整體表現(xiàn)不俗，其 中零售量為238,458臺，環(huán)比上升2.97%；零售總額為149，122千元，環(huán)比上升6.80%。 從城市級別來看，除特大型城市零售量環(huán)比有小幅下降外，其它城市級別零售量與零售 額環(huán)比均有不同程度上升，其中大型及以下城市零售量環(huán)比上升6.25%，零售額環(huán)比上升 12.16%。 從渠道來看，超市渠道零售量、零售額環(huán)比分別下降1.58%和3.54%，而其他兩個渠道零 售量與零售額

3、環(huán)比均有上升。 第第 5 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 本月市場整體價格為625元，較上月價格上升3.65%；分規(guī)格來看，除直飲機(jī)價格有所下降外， 其他各規(guī)格平均價格均有所上升。 本月各產(chǎn)品類型市場結(jié)構(gòu)變動不大。 零售量占比方面，本月傳統(tǒng)飲水機(jī)占比較上月下降了1.19個百分點，但仍以72.90%的零售量 占比主導(dǎo)市場，其它各類型產(chǎn)品占比有小幅上升。 零售額占比方面，本月傳統(tǒng)飲水機(jī)占比較上月下降1.47個百分點。 第第 6 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司

4、數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 貨幣單位：元貨幣單位：元 本月前五品牌格局中，沁園零售量份額上升0.48個百分點，而安吉爾零售量份額則下降 0.49個百分點，其他各品牌變化不大。 第第 7 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 第三屆中國凈水行業(yè)高峰論壇舉辦第三屆中國凈水行業(yè)高峰論壇舉辦 2010-10-18 09:27:28光明網(wǎng) 10月17日電（記者任生心）今天，“第三屆中國凈水行業(yè)高峰論壇在北京人民大會堂舉辦，凈水行業(yè)的 科研設(shè)計院所、大專院校、政府部門、

5、衛(wèi)生監(jiān)督部門、質(zhì)檢及疾控檢測機(jī)構(gòu)也應(yīng)邀參會；政府有關(guān)部門的負(fù) 責(zé)人到會致詞。這是中國凈水行業(yè)每年一次的盛大聚會，會議為中國凈水行業(yè)起到了方向性、指導(dǎo)性作用。 來自臺灣的十多家凈水器企業(yè)二十多位代表由臺灣區(qū)飲用水設(shè)備工業(yè)同業(yè)公會理事長帶隊組團(tuán)參會；來自歐、 美、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等國以及我國港澳地區(qū)的凈水器企業(yè)及業(yè)內(nèi)專家也紛紛報名要求參會。 在本次論壇上，衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心就衛(wèi)生部修訂衛(wèi)生部涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品衛(wèi)生行政許可申報 受理規(guī)定廣泛征求凈水器生產(chǎn)企業(yè)的意見，根據(jù)當(dāng)前凈水行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，參考國外經(jīng)驗，結(jié)合我 國實際，建立更適當(dāng)、更嚴(yán)謹(jǐn)、更切實可行的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步完善

6、和健全涉水產(chǎn)品的衛(wèi)生行政許可申 報受理規(guī)定，共創(chuàng)和諧有序的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)我國凈水行業(yè)的健康發(fā)展。 本次論壇特邀美國著名凈水專家介紹國際凈水行業(yè)最新技術(shù)前沿概況；特邀國內(nèi)凈水器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè) 交流開發(fā)新品、拓展市場、擴(kuò)大出口等經(jīng)驗，以及他們在技術(shù)、質(zhì)量、銷售等方面的創(chuàng)新和重大突破。來自 全國各地、經(jīng)銷各種品牌的經(jīng)銷商也交流了開拓市場、促進(jìn)銷售的經(jīng)驗。有關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家出 席了本次論壇并發(fā)表講話，對凈水行業(yè)的發(fā)展表示了深切的關(guān)注與期望，對行業(yè)規(guī)范經(jīng)營提出了更高的要求。 與會代表討論和分析了我國凈水器行業(yè)的發(fā)展方向和市場變化趨勢，對凈水器產(chǎn)業(yè)的前景，對凈水器產(chǎn) 品的研究開發(fā)、凈水技術(shù)、

7、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、市場和銷售、維修和服務(wù)、以及凈水行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 進(jìn)行了深入的研討和展望。本次論壇同時舉辦的凈水產(chǎn)品展示，展示了凈水器新產(chǎn)品，也給了代表們很大的 啟示和幫助。 第第 8 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 行業(yè)專家學(xué)者、海內(nèi)外企業(yè)家就行業(yè)發(fā)展的方方面面發(fā)表了不少獨到的見解或有深度的論文。凈水行業(yè) 的四百多家企業(yè)近六百人參加了本次論壇，本次論壇是中國凈水行業(yè)近年來規(guī)模最大、層次最高的行業(yè)盛會， 是凈水行業(yè)發(fā)展的大檢閱、大聚會，并將為行業(yè)做大做強(qiáng)、為行業(yè)更迅速更健康的發(fā)展，發(fā)揮

8、巨大的積極的 作用。 會議就“科學(xué)飲水和凈水技術(shù)的選擇”這一主題展開了熱烈的討論，對凈水行業(yè)今后的走向具有很好的 指導(dǎo)意義。近年來，隨著人民群眾生活水平的逐步提高，老百姓的健康意識也逐漸增強(qiáng)，使用凈水器，飲用 更安全、更潔凈的水，成為一種新的時尚的健康的生活方式。然而，市場上的凈水器品種繁多，各自做著不 同的概念，究竟該使用什么樣的凈水器，卻成為了老百姓的困惑。通過此次高峰論壇的研討，指導(dǎo)消費者如 何正確選擇和使用凈水器，我們將會得到一個更恰當(dāng)?shù)姆桨浮?由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，現(xiàn)今凈水器市場魚龍混雜，偽劣產(chǎn)品層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益，也危害了 行業(yè)的形象。各類凈水器和凈水器零部件、原材料的國家

9、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及凈水器生產(chǎn)、檢測、維修規(guī)范 的制訂已成為當(dāng)務(wù)之急。在本次論壇上，國標(biāo)委、家電標(biāo)委會和凈水行業(yè)協(xié)會、科研設(shè)計單位、檢測機(jī)構(gòu)以 及凈水器、凈水器零部件、原材料生產(chǎn)企業(yè)共同討論，凈水器標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的出臺被提到日程上來。標(biāo)準(zhǔn)的制 訂、宣貫和實施，將給凈水器市場的規(guī)范和凈水器生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、廣大用戶和消費者都帶來切實的經(jīng)濟(jì) 效益和社會效益。 第第 9 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動

10、態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 10 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 分城市級別市場增長比較分城市級別市場增長比較 % 市場總量市場總量 較上月增長較上月增長 較去年同期增長較去年同期增長 % 第第 11 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 分渠道類別市場增長比較分渠道類別市場增長比較 % 市場總量市場總量 較上月增長較上月增長 較去年同期增長較去年同期增長 % 第第 12 頁頁 北京中怡康時代市場研究

11、有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 分產(chǎn)品種類市場增長比較分產(chǎn)品種類市場增長比較 % 市場總量市場總量 較上月增長較上月增長 較去年同期增長較去年同期增長 % 第第 13 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 傳統(tǒng)飲水機(jī)市場增長比較傳統(tǒng)飲水機(jī)市場增長比較 % 市場總量市場總量 較上月增長較上月增長 較去年同期增長較去年同期增長 % 第第 14 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q

12、 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 15 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 2010年與年與2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較 零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 當(dāng)月當(dāng)月年度同期累計年度同期累計 第第 16 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415

13、城市3819家門店零售監(jiān)測 2010年與年與2009年傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較年傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較 零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 當(dāng)月當(dāng)月年度同期累計年度同期累計 第第 17 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 18 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 分產(chǎn)品

14、類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 19 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 傳統(tǒng)飲水機(jī)市場零售量構(gòu)成變化趨勢傳統(tǒng)飲水機(jī)市場零售量構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 20 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 傳統(tǒng)飲水機(jī)市場零售額構(gòu)成變化趨勢傳統(tǒng)飲水機(jī)市場零售額構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 21 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)

15、據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 當(dāng)月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 22 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 當(dāng)月主要品牌市場零售量傳統(tǒng)飲水機(jī)構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量傳統(tǒng)飲水機(jī)構(gòu)成比較 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第第 23 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競

16、爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 24 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 2010年與年與2009年品牌競爭格局比較年品牌競爭格局比較 零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 %年度同期累計年度同期累計 零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 品牌競爭品牌競爭 當(dāng)月當(dāng)月 第第 25 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)

17、品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 26 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率 % 渠道趨勢渠道趨勢 第第 27 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型

18、號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 28 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 29 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 30 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 當(dāng)月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成當(dāng)月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成 % 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 31 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測 當(dāng)月主要品牌零售額分價格段構(gòu)成當(dāng)月主要品牌零售額分價格段構(gòu)成 % 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 32 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm415城市3819家門店零售監(jiān)測