CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道媒體推介PPT課件

精選,1,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道媒體推介,景弘廣告公司,精選,2,如果有這樣一個媒體，從田間到城鄉(xiāng)都有它的身影和聲音，倍受十幾億農(nóng)村、城市觀眾的信任和喜愛，因而能夠幫助品牌影響這些觀眾，那一定是CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道！,精選,3,企業(yè)最關注電視媒體對品牌建設的效果,數(shù)據(jù)源：CTR，2008年，百家全國品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查,3,企業(yè)最關注,精選,4,影響廣告效果的主要媒體因素,4,影響廣告效果的主要媒體因素,精選,5,CCTV-7媒體優(yōu)勢分析：,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道經(jīng)過多年的品牌孕育，已經(jīng)形成了權威性、高覆蓋、高性價比、低點成本、高收視的核心競爭力，在面對一線城市市場競爭劇烈，二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場廣闊的情況下，是中國企業(yè)營銷藍海的最有效傳播平臺。,精選,6,一、市場前景優(yōu)勢：潛力巨大的城鄉(xiāng)市場等待開發(fā),精選,7,“三農(nóng)”是當今中國最重大的命題，推進農(nóng)村的經(jīng)濟建設和信息建設則是解開這道命題的根本。為解決“三農(nóng)”問題，中央連續(xù)發(fā)表六個“一號文件”，激發(fā)了最具潛力的中國城鄉(xiāng)市場。巨大的農(nóng)村消費市場一旦被激活，對經(jīng)濟的拉動能力將是巨大的！中國二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場向一級城市經(jīng)濟發(fā)展水平進步和靠攏的過程中會帶來巨大的商機，必然會有長達30年的發(fā)展期，龐大的農(nóng)村市場提供了巨大的內(nèi)需潛力，農(nóng)村市場將是長居一線城市品牌的新增長點。根據(jù)國家統(tǒng)計局的測算結果顯示，我國農(nóng)村社會消費品零售總額到2020年將增加到5萬億元，甚至超過預期。中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營狀況分析報告顯示，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場的銷售增幅普遍高于中心城市，其中15家百強企業(yè)的銷售增幅超過30%。中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場與中心城市相比品牌競爭度不高，市場形態(tài)相對單純，非常利于大流通領域的強勢品牌獲取更多銷量和更大的市場份額。同時，巨大的市場容量也非常有利于想走品牌路線的成長型企業(yè)。因此，在這個大的背景下，國家三農(nóng)政策為中國企業(yè)的二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場開辟了前所未有的藍海營銷機遇，使當前農(nóng)村市場成為擴大內(nèi)需過程中企業(yè)爭奪的新的焦點。面對如此廣闊的營銷藍海，必先熟知大環(huán)境下的大趨勢方可贏得大市場，CCTV-7作為搭建中國企業(yè)在二三線市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場的權威傳播媒體正是通向這片廣闊天地的金鑰匙！,精選,8,二、媒體地位優(yōu)勢：中國最權威、最準確、最快捷、最實用的唯一國家級農(nóng)業(yè)頻道,中央臺作為國家新聞喉舌，在這些轟動世界的大事件中，利用得天獨厚的媒體資源獨占和儲備優(yōu)勢，搶占了傳播的制高點，迅速提升了相關頻道的社會影響力及公信力。,精選,9,中央電視臺作為政府喉舌媒體，CCTV-7是我國唯一的國家級農(nóng)業(yè)電視節(jié)目頻道，其權威性本身就是一種傳播力，對全國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展起到重要推動作用。從媒體傳播角度來講，CCTV-7的優(yōu)勢在于依托的平臺是中國擁有最高行政級別的電視媒體中央電視臺。其權威性、影響力和收視品質(zhì)是其他電視媒體無法比擬的。央視本身的品牌價值對于企業(yè)品牌的塑造力是無窮的，對于迅速拉動市場、深入中國最廣大的消費者群體有著巨大的影響力。,精選,10,三、媒體價格優(yōu)勢：極具性價比的國家級媒體,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道區(qū)別與央視其他頻道，直屬國家農(nóng)業(yè)部管轄。因為政策的原因，CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目的廣告投放價格同比央視其他頻道極具性價比，和省級衛(wèi)視相當，甚至低于一些省級衛(wèi)視的價格（例如湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視）,精選,11,精選,12,四、媒體覆蓋優(yōu)勢：CCTV-7全國級的競爭力強勢媒體,在全國媒體中，僅有CCTV-7和CCTV-1共用相同衛(wèi)星設備，其農(nóng)業(yè)節(jié)目在35個重點城市總體覆蓋水平很高。在重點城市的總可接收人口達22894.1萬人，可接收率達到89.0%，在中央電視臺的頻道中位居第三，重點城市覆蓋購買力達31643.1億元。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重慶的可接收人口超過了2500萬，在上海和北京的可接收人口超過了1500萬，在天津和成都的覆蓋規(guī)模龐大，全市可接收人口超過了1000萬。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在寧波、南京、福州、上海、廈門、北京等10個城市的入戶率超過了95%；此外，在重慶、廣州、海口、太原、哈爾濱等10個城市的入戶率超過了90%。在覆蓋廣告價值方面，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在上海的覆蓋購買力超過了4400億元、在北京的覆蓋購買力超過了3500億元、在成都的覆蓋購買力超過了2000億元；此外，在重慶、天津、廣州、深圳四個城市的覆蓋購買力在1500億元以上。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,13,覆蓋面：CCTV-7全國級的競爭力強勢媒體,全國衛(wèi)星頻道競爭力強的媒體需滿足：通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國及周邊國家和地區(qū)。入戶率在60%以上，且節(jié)目質(zhì)量好，深得觀眾好評，中央臺滿意度達到80分以上。與全國衛(wèi)星頻道平均水平相比，CCTV-7的內(nèi)在品質(zhì)出色并且影響力廣泛，是競爭力非常強的頻道。,13,數(shù)據(jù)源：中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告2009年上半年度,精選,14,七套未來覆蓋趨勢,相同的衛(wèi)星設備,全國所有媒體中僅有七套和一套共用相同的衛(wèi)星設備國家政策的推動下，七套覆蓋率穩(wěn)步增長,作為政府喉舌媒體的中央電視臺，09年將涉農(nóng)專業(yè)頻道CCTV-7的全國入戶率一舉提高到90.46，躍至全國所有頻道第二位，僅次于CCTV-1的96.92。目前可收看到CCTV-7頻道的全國電視觀眾已達10.6億，在農(nóng)村地區(qū)每月到達人數(shù)為4.2億，廣播電視“村村通”工程筑就了CCTV-7無與倫比的傳播優(yōu)勢。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年,精選,15,五、媒體收視優(yōu)勢：穩(wěn)定收視，是客戶穩(wěn)定回報的有力保障,中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重點城市的月到達人數(shù)眾多，在35個重點城市的總月到達人數(shù)在中央臺各頻道中排名第九，達15471.2萬人，月到達率為60.1%；其中11.1%的觀眾屬于每周收看三天及以上的穩(wěn)定觀眾，有1723.6萬人，在中央臺各頻道中排名第十二。中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目在重慶市的月到達觀眾人數(shù)達到2461.1萬人，穩(wěn)定觀眾人數(shù)達到292.5萬人；在北京、天津、哈爾濱和上海四個城市的月到達觀眾人數(shù)均超過了700萬；在福州、北京和青島的穩(wěn)定觀眾人數(shù)均在100萬以上。,收視是否穩(wěn)定，是衡量廣告投放風險的重要指標；CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道，以明確的頻道定位，高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，贏得了觀眾的一致好評，收視走勢保持穩(wěn)定，使降低廣告風險的絕佳選擇。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,16,六、媒體欄目優(yōu)勢：優(yōu)秀的欄目吸引有價值的受眾群體,CCTV-7主打欄目：致富經(jīng)、每日農(nóng)經(jīng)、聚焦三農(nóng)、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)村大世界等，鎖定農(nóng)村先進生產(chǎn)力分子為目標觀眾，用高品質(zhì)的節(jié)目滿足他們對政策、科技、市場信息、致富經(jīng)驗等特別收拾需求，從而構建起農(nóng)業(yè)頻道在農(nóng)村最具購買力的消費群體的巨大影響力，為企業(yè)拓展農(nóng)村藍海市場提供了最優(yōu)質(zhì)的廣告?zhèn)鞑テ脚_。并且作為一個綜合性的三農(nóng)專業(yè)頻道，已經(jīng)實現(xiàn)了專業(yè)節(jié)目大眾化傳播，使得農(nóng)業(yè)頻道在城市觀眾中也擁有相當大的影響力，成為幫助企業(yè)樹品牌、拓市場的良好的合作伙伴。,精選,17,中央七套第一品牌欄目,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道日播欄目收視第一！中央電視臺全臺所有欄目綜合排名第19位！央視國際網(wǎng)絡點擊排名第一，內(nèi)容最受歡迎！中國三四級市場最具影響力的著名品牌欄目！一流企業(yè)競相搶奪的農(nóng)村市場品牌傳播制高點！,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視最高峰，CCTV-7的黃金時間播出首播：周一至周五21：1721：47重播：周二至周六13：5214：22,精選,18,致富經(jīng)欄目以優(yōu)異的表現(xiàn)，成為農(nóng)業(yè)頻道標桿欄目，是中國二三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場影響力最大的經(jīng)濟專題節(jié)目。每天介紹一個正在發(fā)生的真實創(chuàng)富案例，解析致富經(jīng)驗，傳遞致富夢想，在全民創(chuàng)業(yè)的時代，致富是時代主題，致富經(jīng)聚集了縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村最具經(jīng)濟頭腦，最有經(jīng)濟實力的尋找致富途徑和創(chuàng)富項目的消費和投資的主流人群，同時不斷加入的在城市中的打工者，創(chuàng)業(yè)者，和城市準創(chuàng)業(yè)者，關注致富經(jīng)，關心創(chuàng)業(yè)主題，學習創(chuàng)富經(jīng)驗。這就是致富經(jīng)的核心受眾，他們主導著中國三四級市場的消費觀念和投資價值觀。致富經(jīng)欄目實際收視率高達0.8，與CCTV-1晚間新聞比肩，最高收視數(shù)次超過1.8，是名副其實的央視頂尖經(jīng)濟專題節(jié)目。是CCTV-7頻道收視份額最大的貢獻欄目。在央視總編室全國收視調(diào)查報告中顯示：2009年8-10月，僅35城市樣本的比較，致富經(jīng)欄目平均收視率在0.42左右，CCTV-2著名欄目經(jīng)濟半小時收視率0.34、經(jīng)濟信息聯(lián)播0.30。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,19,著國家政策的不斷傾斜，對農(nóng)業(yè)投資規(guī)模的不斷擴大，大幅提升農(nóng)民收入。拉動內(nèi)需是國家重要經(jīng)濟政策，激發(fā)了最具潛力的中國農(nóng)村市場，大批一線品牌攜手致富經(jīng)，搶占三四級市場份額，建立品牌壁壘。借助致富經(jīng)，必能在全國建立強勢品牌，提升競爭力。致富經(jīng)讓我們一起，攜手共贏,實際競爭力比較如下:09年,精選,20,七、媒體受眾優(yōu)勢：受眾引導消費方向,農(nóng)業(yè)頻道并不意味著只有農(nóng)村觀眾關注，事實上CCTV-7正是憑借著國家級媒體的地位，依靠其強勢的覆蓋率和收視率，以及優(yōu)秀的節(jié)目，才吸引了大量的忠實的城鄉(xiāng)人群關注。我們的核心受眾年齡35歲以上、有一定經(jīng)濟實力的群體，他們關注經(jīng)濟動向，關注創(chuàng)業(yè)致富政策及投資信息資訊，他們要么是私營業(yè)主，要么是有創(chuàng)業(yè)夢想的準創(chuàng)業(yè)、投資者，他們是中國經(jīng)濟新銳市場的核心群體，是中小板塊的精準人群?？梢哉f他們影響著二三線市場的消費方向，主導著消費觀念和投資價值觀。他們無論是影響周圍人群消費，還是成為企業(yè)地方代理，對于企業(yè)都是優(yōu)勢群體。,精選,21,CCTV-7吸引社會主力消費人群,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市，4歲以上所有人,21,社會精英人群、高學歷、有一定經(jīng)濟實力的成熟群體是品牌的目標消費群。,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年,精選,22,八、媒介接觸和廣告信任度：讓品牌在全國更被認可,中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目所覆蓋的觀眾對媒介的接觸以電視為主，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目的重點城市觀眾中有91.3%的觀眾幾乎每天都會看電視，平均接觸頻次為每周5.43天。從電視廣告的信任度上來看，中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目重點城市觀眾中對電視廣告表示“比較信任”或“信任”的比例為27.6%。就不同城市來看，天津、武漢、北京和大連的中央七套農(nóng)業(yè)節(jié)目觀眾對電視廣告信任度均在55%以上,數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，35城市,精選,23,CCTV-7：高格調(diào)、有品位、口碑好頻道品格認可度排名第2位，在強調(diào)綠色收視率的今天，判斷一個頻道、欄目的好壞，其內(nèi)容的品位、格調(diào)是很重要的一個指標,CTR市場研究中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告2009年上半年,精選,24,CCTV-7：讓您的品牌滿意加倍CCTV-7連續(xù)4年滿意度排名全國衛(wèi)星頻道前十位。CCTV-7做觀眾滿意的媒體，為您的品牌加分。,CTR市場研究中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告2009年上半年,精選,25,有效到達逐年提高廣告投放效果值得期待,25,到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標，表示目標受眾當中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。CCTV-7到達率逐年上升，說明了電視觀眾對科教頻道的認可，越來越多的觀眾選擇科教頻道作為日常收視頻道。,精選,26,九、農(nóng)業(yè)節(jié)目合作伙伴：巨大的優(yōu)勢吸引眾多大