2016農(nóng)大-廣告策劃與創(chuàng)意-在線作業(yè)1[1]

-廣告策劃與創(chuàng)意_在線作業(yè)_1交卷時(shí)間：2016-02-18 11:35:48一、單選題 1. (5分)廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)等構(gòu)成了（）。 A. 廣告基本特征 B. 廣告市場(chǎng) C. 廣告元素 D. 廣告的基本要素 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 D 解析 2. (5分)與廣告策劃相比，廣告計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)在于（）。 A. 科學(xué)的評(píng)估 B. 科學(xué)的手段 C. 規(guī)劃與步驟 D. 科學(xué)的方法 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 C 解析 3. (5分)（）是廣告文化獨(dú)有的個(gè)性。 A. 民族性 B. 競(jìng)爭(zhēng)性 C. 融合性 D. 開放性 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 B 解析 二、多選題 1. (5分)產(chǎn)品生命周期有（）。 A. 成熟期 B. 衰退期 C. 成長(zhǎng)期 D. 引入期 E. 初長(zhǎng)期 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 A,B,D,C 解析 2. (5分)廣告策劃書的編制原則有：（）。 A. 全面具體原則 B. 形象化原則 C. 簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則 D. 邏輯思維原則 E. 可操作原則 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 D,B,C,E 解析 3. (5分)廣告的促銷策略是多種多樣的，主要有：（）。 A. 商業(yè)廣告 B. 饋贈(zèng)廣告 C. 公益廣告 D. 文娛廣告 E. 服務(wù)廣告 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 B,D,E,C 解析 4. (5分)常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）。 A. 魔島理論 B. 萬花筒理論 C. USP理論 D. 溝通理論 E. 阻礙理論 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 A,B,E,D,C 解析 5. (5分)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)中的“產(chǎn)品銷售目標(biāo)”的基本內(nèi)容有（）。 A. 維持市場(chǎng)占有率目標(biāo) B. 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) C. 減少市場(chǎng)占有率目標(biāo) D. 增加市場(chǎng)占有率目標(biāo) E. 保牌廣告目標(biāo) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 B,E,A 解析 6. (5分)廣告實(shí)施策略中的時(shí)序策略包括：（）。 A. 提前策略 B. 跟隨策略 C. 即時(shí)策略 D. 置后策略 E. 轟炸策略 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 A,C,D 解析 7. (5分)廣告的效果具有哪些特性？（） A. 時(shí)間的推移性 B. 積累效果性 C. 效果競(jìng)爭(zhēng)性 D. 效果兩面性 E. 間接效果性 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 B,A,E,C,D 解析 8. (5分)廣告市場(chǎng)策略主要包括（）。 A. 廣告促銷策略廣告 B. 價(jià)格定位策略 C. 產(chǎn)品定位策略 D. 產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略 E. 目標(biāo)市場(chǎng)策略 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 D,E,A 解析 9. (5分)廣告實(shí)施策略中的時(shí)機(jī)策略包括：（）。 A. “黃金”時(shí)機(jī) B. 季節(jié)時(shí)機(jī) C. 成本較低時(shí)機(jī) D. 節(jié)假日時(shí)機(jī) E. 重大活動(dòng)時(shí)機(jī) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 D,B,A,E 解析 10. (5分)相對(duì)于大眾傳媒來說，現(xiàn)代廣告運(yùn)用的主要輔助媒體類別包括（）。 A. 戶外廣告 B. POP廣告 C. 電影廣告 D. 交通廣告 E. 直接信函 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 E,A,D,B 解析 11. (5分)常用廣告系列策略有（）。 A. 功效系列策略 B. 產(chǎn)品系列策略 C. 主題系列策略 D. 價(jià)格系列策略 E. 形式系列策略 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 C,E,A,B 解析 12. (5分)在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有（）。 A. 借名 B. 保名 C. 起名 D. 毀名 E. 揚(yáng)名 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 C,A,E,B 解析 13. (5分)廣告標(biāo)語創(chuàng)作的基本要求是（）。 A. 鋪陳煽情 B. 簡(jiǎn)短易記 C. 語出驚人 D. 牌名原則 E. 利益原則 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 B,D,E 解析 14. (5分)廣告的基本屬性是（）。 A. 廣告是一種信息傳播活動(dòng) B. 廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對(duì)象 C. 廣告必須有明確的廣告主 D. 廣告必須有明確的目的性 E. 廣告活動(dòng)必須支付一定的費(fèi)用 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 E,C,B,A,D 解析 15. (5分)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略包括：（）。 A. 集中市場(chǎng)策略 B. 分散市場(chǎng)策略 C. 廣告定位策略 D. 差別市場(chǎng)策略 E. 無差別市場(chǎng)策略 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策劃與創(chuàng)意 展開解析 答案 E,D,A 解析 16. (5分)消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)有：（）。 A. 生理性動(dòng)機(jī) B. 心理性動(dòng)機(jī) C. 惠顧性動(dòng)機(jī) D. 欲望性動(dòng)機(jī) E. 攀比性動(dòng)機(jī) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 廣告策