第十三章-日本新聞事業(yè)..ppt

第十三章日本新聞事業(yè),在東方人特有的、以人際關(guān)系為紐帶的文化傳統(tǒng)中，宅配發(fā)行制度對于穩(wěn)定各自的讀者群，起著相當(dāng)重要的作用。,第一節(jié)日本近代報業(yè),日本的近代報業(yè)，如同其資本主義經(jīng)濟一樣，興起得晚但發(fā)展迅猛，只用了幾十年功夫便走完了歐美國家?guī)装倌甑臍v程，這很值得我們借鑒、吸取。從歷史上看，新聞事業(yè)實在近代社會的形成過程中誕生的。近代社會需要新聞事業(yè)作為社會特別是政治社會的神經(jīng)系統(tǒng)和利用輿論操縱局勢的“閥門”，而新聞事業(yè)為進行這種活動，則需要制度上的條件，即言論和表達的自由。近代社會和新聞事業(yè)的這種關(guān)系，在現(xiàn)代社會也基本上沒有變化。（內(nèi)川芳美、新井直之：日本新聞事業(yè)史，新華出版社，1986年版）,一、從官辦新聞書到早期報刊,幕府當(dāng)局雖然奉行閉關(guān)鎖國政策，但也非常關(guān)注海外的動態(tài)；荷蘭傳聞書；官版巴達維亞新聞：1862年開始在上層社會公開發(fā)行，是日本最早的官方譯報；外國人在日本辦起了外文報刊：如英國人漢沙德于1861年的長崎航訊、日本先鋒。盡管這些報刊都是以報道外國消息為主，刊期一般較長，但它們都是日本近代報業(yè)的萌芽。,二、明治維新與日報的問世,1868年初，“勤王派”與“佐幕派”展開了激烈的較量，各種觀點與主張競相傳播，一批代表不同觀點的新聞出版物應(yīng)運而生；,太政官日志：明治政府1868年初發(fā)行的官方公報；在各地方出現(xiàn)了一批支持天皇或支持幕府的報紙，內(nèi)容不再局限于轉(zhuǎn)譯國外的消息，而是致力于國內(nèi)新聞的報道，政治屬性開始增強，讀者也因此增多。這些刊物的刊期還不太穩(wěn)定，但已具備了近代報紙的特征，所以日本新聞界一般認為1868年是日本近代報紙的誕生之年。,日報的出現(xiàn),日本早期的三大報橫濱每日新聞（1871.1）東京日日新聞（1872.3）郵便報知新聞（1872.7。后臺是郵政局長前島密，由于從全國的郵政系統(tǒng)可以得到豐富的消息，因此獨具特色）。日新真事志（1872.4）：英國人約翰布拉克創(chuàng)辦。利用治外法權(quán)，廣泛的搜集、登載國內(nèi)外信息，顯得很有生氣。,三、從政論報紙時期到政黨報紙時期,1、政論報紙時期：明治維新之后的70、80年代，在保證明治天皇統(tǒng)治的前提下，統(tǒng)治階級內(nèi)部圍繞著一些內(nèi)政外交的問題展開了爭論，而報紙就成了他們政論交鋒的平臺。許多報紙卷入了對立派別的交鋒，成為典型的“政論報紙”，這一時期因此被稱為日本的政論報紙時期。,三、從政論報紙到政黨報紙,2、政黨報紙時期：日本1881年10月召開國會、實行立憲，于是原先各派政治勢力很快結(jié)成各種政黨。為了在以后的國會中占據(jù)更有利的位置，這些政黨拉籠或創(chuàng)辦了一批報紙?zhí)姹军h做宣傳。因此，這一時期的報紙有了明顯的黨派色彩。這些政黨報紙圍繞著制定憲法與政治體制問題展開了激烈的爭論。政府擔(dān)心這種爭論將會導(dǎo)致難以收拾的社會運動，因而采取了強力措施加以干預(yù)。到1883年，許多政黨的報紙或?？蛲Ｖ褂懻摗皣掖笫隆?。歷時僅二、三年的政黨報刊時期遂告一段落（18811883）。,第二節(jié)通俗小報和現(xiàn)代報業(yè),通俗小報：明治初年，在政論報紙興盛的同時，也出現(xiàn)了通俗小報。通俗小報以適應(yīng)平民大眾的需要為主，主要刊登符合平民情趣的社會新聞與娛樂材料，一般很少登載政論文章；而且文字通俗、版面活潑，售價低廉。讀賣新聞（1874.11）與朝日新聞1879.1）是較早創(chuàng)辦、存在時間較長的通俗小報；日本通俗小報與歐美廉價報紙的比較；日本的近代報業(yè)，如同其資本主義經(jīng)濟一樣，興起得晚但發(fā)展迅猛，只用了幾十年功夫便走完了歐美國家?guī)装倌甑臍v程，這很值得我們借鑒、吸取。,日本通俗小報與歐美廉價報紙的比較,同：（1）以符合平民情趣的社會新聞、娛樂材料為主；（2）文字通俗、版面活潑；（3）售價低廉、發(fā)行量大；（4）面向社會中下層；（5）依靠廣告生存。異：（1）廉價報紙是“超黨派”的獨立報紙，通俗報紙往往有一定的政治色彩；（2）廉價報紙始終是廉價報紙，通俗小報后來在政黨報紙衰弱后增加了嚴(yán)肅內(nèi)容成了大報；（3）歐美普遍有一個以廉價報紙為主的時期，日本并沒有一個以通俗小報為主的時期。,一、現(xiàn)代報業(yè)的開端,1、日本報紙的現(xiàn)代化：嚴(yán)肅新聞和黃色新聞兩個方向。19世紀(jì)末，日本許多報紙采取了企業(yè)化的經(jīng)營方針，近代報業(yè)開始向現(xiàn)代報業(yè)演進。嚴(yán)肅新聞：日本報業(yè)的現(xiàn)代化進程始于1886、1887年。其中做出了重要貢獻的有：郵便報知新聞、大阪朝日新聞、大阪每日新聞；黃色新聞：受美國黃色新聞浪潮的影響，1892年黑巖周六創(chuàng)辦的萬朝報、1900年創(chuàng)辦的二六新報是典型的煽情報紙。這些報紙大量刊登社會新聞、奇聞軼事，以大眾的名義對官員和經(jīng)濟暴發(fā)戶進行揭丑，深受讀者的青睞。,郵便報知新聞、大阪朝日新聞,郵便報知新聞：原為政黨報紙，在東京出版。主持人矢野文雄1886年從歐美考察回來后，開始實行商業(yè)化經(jīng)營。做法是：加強新聞報道、評論寫作的監(jiān)管，投入高素質(zhì)人力完成此項工作；調(diào)整版面，把大型版面改為小型版面，面向大眾，文字通俗化并連載小說。與此同時，大幅降價。兩年后即成為東京發(fā)行量最大的報紙。1889年，又開始出版早刊、晚刊并獲得成功，從此早晚刊發(fā)行形成了日本日報出版的一種傳統(tǒng)。大阪朝日新聞：1879年創(chuàng)辦，一開始就實行“企業(yè)本位”的方針，業(yè)務(wù)發(fā)展得很快。1888年收買了東京的覺醒報，改名為東京朝日新聞，從而成為日本第一個跨越兩個城市的報系。此報還率先用電報傳送重要消息和政府文告。堅持低價發(fā)行。報社還買下了當(dāng)時東京惟一的交通工具鐵道馬車，凡積極訂閱者免費乘坐。,2、日本雜志的現(xiàn)代化,在報紙現(xiàn)代化的同時，日本的期刊雜志也開始了現(xiàn)代化的歷程。日本最早的雜志是1867年由柳河春三創(chuàng)辦的西洋雜志。雜志專門刊登有關(guān)歐洲各國歷史、科學(xué)的報道，“廣集天下奇聞，以使人耳目一新”。明治維新后雜志逐步增多：最先出版的是大阪府的明治月刊（內(nèi)容、風(fēng)格與西洋雜志同）；雜志的數(shù)量日益增多，但政治傾向各不相同。日本雜志向商業(yè)化方向邁進：標(biāo)志是1887年日本大家論集的創(chuàng)辦。到了80年代后期，專業(yè)性刊物逐漸增多，而且大多采用企業(yè)化經(jīng)營。,二、20世紀(jì)前期日本報業(yè)的演變,1、到20世紀(jì)20年代末，報業(yè)進入了壟斷階段。20世紀(jì)的前15年，由于連續(xù)爆發(fā)了一系列戰(zhàn)爭，日本報紙利用民眾關(guān)心戰(zhàn)局的心情大量增加了戰(zhàn)爭報道，從而獲得了巨大的發(fā)展，也完成了自身現(xiàn)代化的演變；20世紀(jì)20年代進入現(xiàn)代階段后，報紙之間的競爭也在加劇。各報都在處心積慮地用更多更快的新聞來爭取讀者。每逢重大事件發(fā)生，各個報紙都全力以赴，力爭在快速報道中取勝。在劇烈的競爭當(dāng)中，日本報業(yè)加快了壟斷進程。1923年是日本現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展史上的重要年份。這一年的關(guān)東大地震使東京的大多數(shù)報社被大火焚毀，以大阪為基地的報紙乘機擴張。到1924年，兩家的發(fā)行量就占到了全國日報總發(fā)行量的一半。它們還憑借實力壟斷了報紙的發(fā)行與廣告價格，使其它報紙陷入了更大的困境。只有讀賣新聞在1924年上任的新社長正力松太郎的改革下頂住了危機。從此日本報業(yè)形成了讀賣新聞、朝日新聞、每日新聞三足鼎立的局面。,2、日本報業(yè)史上的“統(tǒng)制時代”,1926年裕仁天皇即任后，日本進入了軍國主義統(tǒng)治時期，報業(yè)也越來越被置于軍國主義控制之下，成為軍國主義的宣傳工具。從30年代到“二戰(zhàn)”結(jié)束，軍國政府采用了強化管理機構(gòu)、限制報道內(nèi)容、控制紙張供應(yīng)等措施來統(tǒng)制報業(yè)，從而使報業(yè)數(shù)量急劇減少，也實現(xiàn)了“國論統(tǒng)一指導(dǎo)”。這一時期被認為是日本新聞史上最黑暗的時期，也稱為日本報業(yè)史上的“統(tǒng)制時代”。此前發(fā)展起來的商業(yè)報紙已被完全置于政府的控制之下，報業(yè)的自主經(jīng)營和自由競爭已完全被法西斯的壟斷所代替。但是：由于政府對戰(zhàn)爭宣傳的需要以及民眾對戰(zhàn)爭形勢的關(guān)注，報紙的日發(fā)行量仍在上升。,3、宅配發(fā)行制度,1930年前后，從讀賣新聞開始，朝日新聞每日新聞等報紙仿效，形成了日本報紙?zhí)赜械恼浒l(fā)行制度。宅配發(fā)行制度：日本各報擁有自己獨立的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在全國各地設(shè)立了專賣店，采取按戶投遞的方式，上門收訂和送報。送報員每天早晚兩次按時送報到戶。在報社的發(fā)行末端，既有直屬銷售店，也有專屬銷售店；在一些邊遠地方還有多種報紙的銷售店。在東方人特有的、以人際關(guān)系為紐帶的文化傳統(tǒng)中，宅配發(fā)行制度對于穩(wěn)定各自的讀者群，起著相當(dāng)重要的作用。,4、“白虹筆禍”：日本新聞史最大的一次政府當(dāng)局鎮(zhèn)壓言論的事件,1914年發(fā)生在日本富山縣后又席卷全國的“搶米風(fēng)潮”，使當(dāng)局膽戰(zhàn)心驚。日本統(tǒng)治者（寺內(nèi)正毅）因此對不利于政府的報刊，予以查禁，或者施加壓力迫使其轉(zhuǎn)向。在高壓之下，日本報刊反對當(dāng)局的言論開始銷聲匿跡。但是大阪朝日新聞仍然主張民本主義，多次同當(dāng)局對抗并且在輿論界起主導(dǎo)作用。1918.8.25，全國84家報社的記者代表在大阪召開了“關(guān)西記者大會”。會議形成決議：要求寺內(nèi)正毅內(nèi)閣立即辭職，要求言論自由等。,報道這次記者大會情況的大阪朝日新聞（8月26日晚刊）在提及此事時，使用“白虹貫日”一詞（“新聞記者不能安安穩(wěn)穩(wěn)履行自己的使命以金甌無缺為驕傲的我大日本帝國，現(xiàn)在不是逼近了可怕的最后裁判的日子了嗎？白虹貫日，古人所說的的不詳之兆正在默默地象雷電一樣地在揮動肉叉的人們頭上閃亮”。政府抓住這一點，指控報紙矛頭直指天皇，“教唆革命、破壞了安寧秩序”，違反了報紙條例。該文的作者大西利夫和編輯田井新一因此遭到起訴，社長村山龍平也在中之島公園遭到右翼暴徒的襲擊。這次事件，史稱“白虹貫日”事件（或“白虹筆禍”），是日本新聞史最大的一次政府當(dāng)局鎮(zhèn)壓言論的事件。,大阪朝日新聞在高壓下，終于放棄了民本主義，社長村山龍平等人“引咎辭職”，該報還登了檢討，宣布今后采取“不偏不黨”的編輯方針，避免了倒閉的厄運?！鞍缀缲炄铡钡难哉撡Z禍的事件表明，俄國十月社會主義革命勝利后，為了防止國內(nèi)社會主義運動的滋生與發(fā)展，日本政府提高了警覺，加強了對輿論的控制。影響：“通過白虹事件，明治末期以來實際上行進在企業(yè)化道路上的報紙，幡然醒悟其企業(yè)性。迄今關(guān)于報紙力量的幻想被打破了，對政論新聞事業(yè)以及發(fā)起群眾運動的最后留戀被丟棄了。從此，報社更加致力于企業(yè)發(fā)展，并進一步鞏固、充實企業(yè)思想。1918、9年，大阪每日新聞、大阪朝日新聞先后改為股份公司”（內(nèi)川芳美）,三、二戰(zhàn)后日本報業(yè)的發(fā)展,占領(lǐng)時期（19451952#）；舊安保體制時期（19521960#）；“高度發(fā)展”時期（19601973#）；大眾傳播界“壟斷”深化時期（1973-#）。,占領(lǐng)時期,美軍占領(lǐng)后，日本新聞界擺脫了軍國主義的桎梏，開始了新的歷程。舊有的報紙、電臺仍然保留，占領(lǐng)當(dāng)局只要求他們脫離政府的控制、遵守新的法令即可繼續(xù)出版。當(dāng)然必須“服從維護占領(lǐng)軍安全的需要”。占領(lǐng)軍加強了對日本報紙的管理與審查。盟軍占領(lǐng)期間，占領(lǐng)軍試圖按美國模式，對日本的新聞媒介進行“民主化”和“非軍事化”的改造。日本新聞業(yè)逐漸具有了資產(chǎn)階級民主色彩，走上了西方“新聞自由”的發(fā)展道路。,“高度發(fā)展”時期,從19601973年，經(jīng)濟進入了一個高速發(fā)展的狀態(tài)。經(jīng)濟的大發(fā)展給新聞事業(yè)的發(fā)展以極大的推動力。在這十二年時間內(nèi)，日本日報每期的發(fā)行量增長了43%；在廣告方面，廣告篇幅大為增加，約占版面的2/5，廣告收入也開始超過發(fā)行收入，成為報紙的主要財源之一。,大眾傳播界“壟斷”深化時期,1973年后日本經(jīng)濟發(fā)展明顯放慢。日本報業(yè)的增長也趨于緩慢，規(guī)模趨于穩(wěn)定。加上經(jīng)濟環(huán)境不佳以及電視的競爭，報業(yè)廣告收入的增長率逐年降低，不少報社因此入不敷出，只好靠各種副業(yè)收入加以彌補。日本報業(yè)開始全面應(yīng)用了電子技術(shù)。實現(xiàn)了以電腦照排為中心的全部生產(chǎn)流程自動化。這次技術(shù)革新開始于60年代末。報紙應(yīng)用電子設(shè)備、實現(xiàn)綜合信息服務(wù)使日本報業(yè)進入了一個全新的歷史時期。,第三節(jié)日本廣播電視事業(yè),1925年3月22日,由日本電話協(xié)會、國際無線電話公司、東京廣播無線電話公司等企業(yè)共同組建的東京廣播電臺開始播音,這是日本第一家正式開播的廣播電臺。,1925年6月,大阪廣播電臺開播。1925年7月,名古屋廣播電臺開播。隨著廣播事業(yè)的發(fā)展,日本政府逐漸意識到廣播是國家的事業(yè),應(yīng)該由政府統(tǒng)一管理。1926年8月,在日本政府的直接干預(yù)下,東京廣播電臺、大阪廣播電臺、名古屋廣播電臺無條件解散,合并成立全國性組織日本廣播協(xié)會(NHK)?！岸?zhàn)”后,NHK建立了東京電視臺,1953年2月開始電視播放,同年8月私營的“日本電視廣播網(wǎng)”(NTV)也在東京開播。,1950年5月2日,聯(lián)合國占領(lǐng)軍最高司令部頒布了關(guān)于日本廣播的“電波三法”(電波法廣播法電波監(jiān)理委員會設(shè)置法),同時廢除了原有的無線電信法?！半姴ㄈā毕拗迫毡菊畬γ襟w的監(jiān)督,保障廣播電臺的言論自由,承認商業(yè)廣播。,1965年,為增強廣播與當(dāng)電視的競爭能力,日本成立了兩個商業(yè)廣播網(wǎng)“日本無線電廣播網(wǎng)”和“國家無線電廣播網(wǎng)”,次年成立“廣播強化委員會”,開始走上復(fù)興之路。,1972年,日本國會通過了有線電視廣播法,此后有線電視納入法制軌道,目前民間經(jīng)營的有線電視網(wǎng)共有6萬多個,其中有的只轉(zhuǎn)播節(jié)目,有的兼播自辦節(jié)目。1997年初,日本第一家數(shù)字衛(wèi)星電視臺完善電視臺(PerfecTV)開始運作,提供63個付費或免費頻道的節(jié)目。,日本主要的衛(wèi)星電視臺有4個:NHK衛(wèi)星電視一臺(1987年開辦)、NHK衛(wèi)星電視二臺(1989年開播)、NHK高清晰度電視頻道(1994年開辦)和民營的日本衛(wèi)星廣播公司(JSB)WOWOW臺(1990年11月開辦)。,第四節(jié)21世紀(jì)初的日本新聞業(yè),1、一般狀況日本現(xiàn)有日報121家，千人擁有日報576份，在世界上名列前茅；既有商業(yè)報紙，也有政黨報紙；日本的報紙基本上是商業(yè)報紙。一般采取股份公司的經(jīng)營體制，廣告篇幅約為43%左右，而廣告收入僅占報紙收入的40%左右（郵政省規(guī)定：定期出版郵寄的報刊的廣告篇幅不得超過總篇幅的一半）。,2、日本的商業(yè)報紙,按內(nèi)容來劃分，商業(yè)報紙可以分為綜合性、專業(yè)性以及消閑性報紙。其中綜合性報紙是主體：綜合性報紙就規(guī)模與發(fā)行范圍劃分，有全國性與地方性之分；全國性報紙有五家，讀、每、朝、產(chǎn)、經(jīng)；地方性報紙一般分為地區(qū)報紙、縣報和城鎮(zhèn)小報。地區(qū)報紙主要有西日本新聞中日新聞北海道新聞。專業(yè)性報紙：涉及各行各業(yè)，有近120種；消閑性報紙主要是體育報紙（主要有東京體育報體育日報；發(fā)行量占總發(fā)行量的12%）。,3、日本的政黨報紙,除商業(yè)報紙以外，日本各大政黨及社會團體大多還擁有自己的機關(guān)報。政黨報紙側(cè)重于報道黨派活動，宣傳各自的政治主張。主要有自民黨的自由新聞、社會黨的社會新報、共產(chǎn)黨的赤旗報；現(xiàn)狀：由于90年代日本出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟，經(jīng)濟整體的衰落對報刊業(yè)也有影響，日本日報總的發(fā)行量從90年代初期的7000萬份，下降到90年代末的5400萬份。,五、重要報紙1、朝日新聞,“辦報方針”是：本著不偏袒任何政黨的立場，實行言論自由，為建成民主國家和確立世界和平而做出貢獻，公正迅速地報道真實情況，本著進步的精神進行評論，以期達到公正。1879年創(chuàng)刊于大阪。1888年進入東京，1940年大阪朝日新聞和東京朝日新聞統(tǒng)稱為朝日新聞?，F(xiàn)在總部在東京，在東京、大阪、西部、中部設(shè)有四個本社，在北海道還設(shè)有支社。四個本社均獨立編輯出版早、晚刊，在一些邊遠地區(qū)還編輯“綜合版”。在華盛頓、倫敦、開羅、曼谷設(shè)有四個總局。早刊一般出32版，晚刊16版，2005年早、晚刊共發(fā)行1212.1萬左右。在知識界、社會中上層影響較大。作為媒介集團的“朝日”。,2、讀賣新聞,“辦報方針”是：要敢于和左右兩翼的獨裁思想作斗爭。日本發(fā)行量最大的報紙，以市民與中小企業(yè)主為讀者對象（一貫以“庶民”自稱）；版面活潑，文字通俗。1874年創(chuàng)辦于東京，起初為通俗小報，19、20世紀(jì)之交趨于衰落。20世紀(jì)20年代改組后開始復(fù)蘇，并逐步躋身于三大報之列。1942年兼并了郵便報知新聞，1952年進入大阪。與朝日新聞一樣在國內(nèi)設(shè)有四個總社。早刊出32版，晚刊24版，2005年共發(fā)行1406.7多萬份。作為媒介集團的“讀賣”。,3、每日新聞,“辦報方針”是：獨立于一切權(quán)力之外，通過不偏左也不偏右的社論和報道，自由的為建立民主社會做出貢獻；通過為國際所關(guān)注的社論和報道，為建立和平社會做出貢獻。前身是1876年創(chuàng)刊的大阪日報，1888年改稱大阪每日新聞。1911年兼并東京日日新聞，從1943年開始在大阪、東京兩地統(tǒng)一使用每日新聞的報頭出版。在戰(zhàn)前、戰(zhàn)時是日本第一大報。50年代中期地位開始下降，60年代降為第二位，70年代又降為第三位。在東京、大阪、各古屋、西部、北海道分別出有早晚刊。以前的讀者是農(nóng)民，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為爭取市民讀者，原有市場的消失與新市場的擠壓，是發(fā)行量大幅下降的主要原因。2005年發(fā)行量在558.7萬。作為媒介集團的“每日”。,4、日本經(jīng)濟新聞,“辦報方針”是：公正中允，以期實現(xiàn)日本國民生活的基礎(chǔ)經(jīng)濟的和平民主發(fā)展。前身是創(chuàng)刊于1876年的中外物價新報，1942年與10家報紙合并改稱日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，1946年正式定名為日本經(jīng)濟新聞。作為一份有全國影響的綜合性經(jīng)濟報紙，它是財團、工商企業(yè)、銀行中上層人士的必讀之物。2005年共發(fā)行463.5多萬份（名列全球第四）。報紙的特色是：除一般新聞外，注重準(zhǔn)確、快速的經(jīng)濟新聞報道和經(jīng)濟動向分析，為此設(shè)有一系列調(diào)研機構(gòu)，如日本經(jīng)濟研究中心、日本經(jīng)濟數(shù)據(jù)開發(fā)中心、日本產(chǎn)業(yè)研究所等，從事有關(guān)研究，并向國內(nèi)外提供各種經(jīng)濟信息服務(wù)。作為媒介集團的“日本經(jīng)濟新聞”。,5、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞,前身是1933年創(chuàng)刊的日本工業(yè)新聞，1942年合并了33家產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟類的小報，改稱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞。仍在大阪出版。20世紀(jì)50年代由經(jīng)濟類報紙轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性報紙。同時在東京出版產(chǎn)經(jīng)時事。1958年兩地統(tǒng)一用產(chǎn)經(jīng)新聞報頭。早晚刊發(fā)行量為275.7萬。與政界、財界、企業(yè)界的“右翼勢力”關(guān)系密切，政治態(tài)度偏右。是富山產(chǎn)經(jīng)集團的核心（該集團包括富士電視公司、產(chǎn)經(jīng)體育、富士晚報、大阪新聞等。也兼營出版、廣告、服務(wù)等行業(yè)）。,6、五個全國性的壟斷集團,以五家全國性大報為中心，形成為五個全國性的壟斷集團。它們的共同特點是：都在東京、大阪等大城市出版，而且有各種地方版。例如朝日新聞就出有100多個地方版。它們還各自出版有多種期刊、圖書，所以它們實際上是擁有許多家報刊的報業(yè)集團；除了出版報刊外，還兼營廣播電視。各有各的廣播電視臺，因而又是傳媒集團；兼營大眾傳播以外的行業(yè)，分別擁有幾十家旅游、交通、娛樂、房地產(chǎn)、保險業(yè)等方面的子公司。其中朝日新聞有子公司70余家，讀賣新聞每日新聞各有50余家，因此它們又是跨行業(yè)的聯(lián)合企業(yè)。,7、雜志,日本有雜志2萬余種，年總發(fā)行量超過50億冊。第一類雜志：大部分是社團和專業(yè)性的雜志，發(fā)行量普遍比較小。第二類雜志：面向社會發(fā)行的約為3000種，發(fā)行量比較大。這一類雜志有的是以大報紙為核心的媒介集團出版的，有的是由出版社或單獨的雜志社出版的，其中又以娛樂性、大眾化的為主。能夠代表日本雜志水平的仍然是幾家老雜志，如文藝春秋、中央公論、世界等。文藝春秋創(chuàng)刊于1923年，初為文藝刊物，以后發(fā)展成為綜合性刊物。經(jīng)?？菍＜以u論與調(diào)查性報道。一般每期480頁，發(fā)行量為百萬份左右。,六、日本報業(yè)的典型特色,1、日本式的新聞自由的確立。在法律上確立了新聞出版自由，但傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)和文化、多年專制統(tǒng)治的慣性等等，仍在無形中發(fā)揮作用，政府的影響力還很大。經(jīng)過政府、媒介（包括媒介所有者和從業(yè)人員）之間多年的斗爭、妥協(xié)與磨合，形成了一種與西方有所差別的日本式的新聞自由。壟斷局面形成后，媒介所有者對新聞報道擁有了越來越大的決定權(quán)。出于利益與傳統(tǒng)觀念的考慮，他們往往較多地接近政府和財閥的利益而忽視民眾的權(quán)益。新聞工作者從職業(yè)追求與維護自身利益方面為新聞自由作了不少努力。但由于傳統(tǒng)的等級觀念、團隊意識的影響，斗爭往往不太堅決；追求新聞自碰到阻力時，往往主動妥協(xié)。不過，幾十年來日本在爭取新聞自由方面還是逐漸發(fā)展的，尤其是70年代對政治丑聞的揭露與80年代后政府逐步實行了信息公開制度等顯示了新聞自由的逐步實現(xiàn)。,日本政府與新聞界的斗爭與妥協(xié),政府與新聞界的斗爭：美軍統(tǒng)制時期結(jié)束以后，日本政府提出了“防止破壞活動法”來控制報業(yè)（其中關(guān)于教唆、煽動暴力主義等內(nèi)容的條文的界定含糊不清，從而給政府隨意處罰媒介提供了依據(jù)）。但在媒介的強力反對下，“防止破壞活動法”沒有給新聞界造成直接的損壞。1958年日本政府又提出“警察職務(wù)執(zhí)行法”（其中有關(guān)于在人員過度集中引起混亂時警察有權(quán)采取行動，包括限制采訪自由），也在新聞界的干預(yù)下未被通過。政府與新聞界的關(guān)系始終在搖擺：70-80年代，媒介在揭露田中角榮首相受賄案、竹下登首相獻金案中顯示了媒介監(jiān)督的威力，但對皇室新聞的過分熱衷也可看出日本媒介的皇權(quán)觀和對歷史反省的不足。90年代，在涉及侵略問題等歷史事件上，雖然有一些正視歷史的媒介內(nèi)容，但媒介整體上的曖昧與回避態(tài)度也是顯而易見的；在國際政治上，日本媒介在越南戰(zhàn)爭的報道上，一方面較為全面與真實，在世界新聞流通中占有一席之地；另一方面又受到日本政府與媒介所有者的牽制，表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)牟徽鎸崱?2、日本媒介集團的特色：具有濃厚的團隊精神,日本的媒介集團沒有明顯的家族色彩。這與日本民眾的具體特征有關(guān)：日本是個團隊精神至上、家族觀念其次的傳統(tǒng)。即便是在媒介集團內(nèi)部，主要領(lǐng)導(dǎo)者雖然擁有較大的權(quán)力，但也要為公司的名譽承擔(dān)責(zé)任。他們認為公司的名譽高于個人的利益。1989年和1990年朝日新聞和NHK的主要領(lǐng)導(dǎo)人，僅僅因為一些有損公司形象但影響不大的事情，便以辭職謝罪，就是典型事例。在受眾與媒介的關(guān)系上，日本人一旦與媒介建立了聯(lián)系之后，往往表現(xiàn)為長期認同感（獨特的報紙宅配發(fā)行制又鞏固了這種特殊的關(guān)系）。所以媒介的受眾群體一直非常龐大：單家報紙的發(fā)行量全球最多，廣播電視的受眾群也相對集中；媒介工作人員也很少跳槽。,日本人中具有較高學(xué)歷的人越來越多，而且民族單一語言相同，因而同質(zhì)化程度較高媒介工作人員之間、媒介與受眾之間很容易形成“團隊”。媒介往往與政府有著各種傳統(tǒng)的非正式聯(lián)系，使媒介既承擔(dān)了一定的監(jiān)督責(zé)任，又受到權(quán)力組織的控制并得到它們的保護。也就是說，日本的大眾媒介與政府之間雖然有監(jiān)督關(guān)系，但是不像西方國家的媒介那樣與政府保持著尖銳的對立，而是“合作”的成分似乎更多一些。,3、日本報業(yè)的發(fā)行,（1）非常重視發(fā)行工作。重視發(fā)行宣傳。日本報紙的自我推廣形式多種多樣：東京的地鐵非常發(fā)達，報業(yè)經(jīng)營者紛紛在地鐵里展示自己的形象。在乘客密度特大的地鐵站，許多報紙積極爭奪站臺廣告，用精美和富有沖擊力的畫面來吸引乘客的無意注意。利用傳單作廣告，是日本報紙最為青睞的方式。傳單廣告主要投入私人信箱，到達率高，有效性強。日本報紙的自我推廣很喜歡與文體活動聯(lián)姻。如讀賣新聞社專門組建了自己的交響樂團，定期舉辦音樂會，演奏國內(nèi)外優(yōu)秀作品。,努力吸引青少年的注意報業(yè)的發(fā)展，都是抓住各個時代青少年的結(jié)果?，F(xiàn)在的青少年，普遍喜歡網(wǎng)絡(luò)、電視而疏遠報紙。面對這一不利的生存環(huán)境，日本報界深謀遠慮，通過報業(yè)協(xié)會和相關(guān)團體的統(tǒng)籌，大力傳承和弘揚報業(yè)文化，進行總體性的自我推廣，以夯實整個報業(yè)的社會基礎(chǔ)，培養(yǎng)和擴大讀報的后備力量。組建報紙博物館，是其中最為重要的舉措。1987年，日本新聞協(xié)會批準(zhǔn)設(shè)立報紙博物館。這個“報紙公園”面積達5200平方米，經(jīng)過10多年的建設(shè)，2000年10月正式對外開放。博物館囊括古今資料，總攬全球報業(yè)。各國的重大事件，都醒目地陳列其間。館內(nèi)還設(shè)置了不少參與型項目，如電子模擬送報，排版練習(xí)等，令青少年流連忘返，躍躍欲試。,注重媒介素養(yǎng)教育日本在全國開展了兩項簡稱“NIE”和“README”的重要活動?！癗IE”的大意是“在教育中利用報紙”。報界投入10億日元作為活動基金。日本學(xué)校過去普遍重視讀報，許多教師將報紙上新鮮的內(nèi)容及時運用于教學(xué)，對培養(yǎng)學(xué)生的讀報情結(jié)，起到了潛移默化的作用。但現(xiàn)在這種風(fēng)氣不再，不少老師特別是一些年輕教師不看報。開展“NIE”活動，一個很重要的目的，是促使教師關(guān)心和閱讀報紙，將報紙內(nèi)容滲透到教學(xué)中，以培養(yǎng)學(xué)生看報的興趣和習(xí)慣?！癛EADME”的大意是“希望大家來讀報”。就是通過媒體，以各種方式告訴青年人報紙上的信息與自己關(guān)系密切，讓他們重視訂閱報紙。以前青年人成家?guī)缀醵紩唸螅甑恼{(diào)查顯示年輕單身家庭有半數(shù)不訂報?！癛EADME”活動將有助于改善這種狀況。由于報紙加強了自我推廣措施，使民眾感受到了報紙的作用和威力，有力的保障了日本報紙的發(fā)行量高居世界的榜首。,（2）日本獨特的發(fā)行制度：專賣制,報紙專賣店的發(fā)展現(xiàn)狀日本報紙高普及率很大程度上取決于日本獨有的報紙專賣發(fā)行制度。這一制度有三層內(nèi)涵：一是專賣制，一家銷售店只賣一家報社的報紙；二是家庭訂閱制度；三是投報到戶的遞送制度。2003年日本有21405家專賣店，每家店平均有21名員工，銷售3500多份報紙；45萬多人從事報紙專賣業(yè)務(wù)。專賣制度對讀者買報方式的影響是巨大的，在日本整個報紙銷售方式上，通過專賣店上門送報的比率一直保持在93以上，而在報攤零售的比率為56，通過郵局郵送的比率僅有0.5。,報紙專賣店的主要工作任務(wù)上門送報：店員每天三四點鐘起床后就把當(dāng)?shù)爻械绕髽I(yè)委托發(fā)送的商品廣告?zhèn)鲉尾宓綀蠹埨锩?，接著就開始投遞報紙，到6時30分之前，早版投遞工作基本結(jié)束（一個店員一個早晨要投遞400份32版的報紙）。如果有讀者同時訂閱晚刊的話，下午3時至5時，還要投遞晚刊；上門征訂報紙：專賣店店員每個月都要登門拜訪讀者，收取訂報費，并征求讀者對專賣店服務(wù)以及報紙報道的意見。如果發(fā)現(xiàn)周圍有新遷來的居民，不同報紙的專賣店都會搶著前去拜訪，推銷自己銷售的報紙；,爭取所在地區(qū)各種插頁傳單廣告：這種插頁廣告一般是膠印的，比在報紙上刊登廣告要便宜許多，而且目標(biāo)顧客也比較集中，所以經(jīng)常被專賣店所在地的超級商場或房地產(chǎn)等企業(yè)用來作為招徠顧客的手段。一些有實力的專賣店自己擁有膠印印刷設(shè)備。繳納報費：每月25日之前店主都要到報社，按照專賣合同約定的數(shù)額，以現(xiàn)金方式繳納讀者訂閱報紙的費用，并提取一定的比率作為提成報酬。如果報紙的銷量保持上個月水平或有所增加的話，還會獲得一定的額外獎勵。同時，店主必須向負責(zé)管理該店的報社銷售人員（日本叫“擔(dān)當(dāng)員”）匯報包括該地區(qū)各家報紙的銷售狀況以及讀者對本報報道反應(yīng)等等，并與銷售人員商量或聽取下一步的銷售計劃。,日本報紙專賣店的收入來源日本報紙專賣店的收入主要有兩塊：一是報社為其提供的訂費提成。報社一般要劃定一個居民區(qū)作為一個專賣店的營業(yè)區(qū)域，要求專賣店在該居民區(qū)內(nèi)把報紙普及率提高到某一水平，普及率越高，專賣店提成的比例就越大，從而形成利益驅(qū)動機制。如果專賣店能夠賣出4千份報紙，報社提供的提成就能達到整個訂費的40。二是為了保持已有的份額和增加份額，報社還要按照一定比例向?qū)Ｙu店提供“維持原狀費”、“增售報紙費”等（大約為訂報費的6-7%）。由于勞動力成本比較高，這些提成收入的一半左右被用于支付送報員的工資，真正能夠為專賣店帶來利潤的是為客戶提供廣告?zhèn)鲉瓮哆f的收入。為了增加收入，最近幾年一些專賣店還開拓了代客送貨、銷售圖書等業(yè)務(wù)。,專賣發(fā)行制度的比較優(yōu)勢A報紙