中國動漫市場分析.doc

摘抄：動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書，報刊、電影、電視，音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，但是對于中國來說，動漫市場究竟前景如何？中國動漫究竟是該走低齡化道路還是高齡化道路，都是值得深思的問題。 在探討中國動漫行業(yè)之前，先來看日本動漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)中的地位。 日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達(dá)到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節(jié)目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）十幾個百分點。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在2003年度（2003年4月至2004年3月）日本的動漫市場銷售額（動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額）達(dá)3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，增幅高達(dá)75.1以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有2000多億日元。 動漫在中國的地位 目前中國動漫產(chǎn)業(yè)可謂是“蓬勃發(fā)展”，各地動漫公司相繼出現(xiàn)，中國政府更是注入資金，出臺政策，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和政策扶持，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，目前全國僅動漫企業(yè)就有8740家，并且有17個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。寶軟指出，在這兩年國家相繼出臺各項政策后，20102014年的這5年將是我國動漫產(chǎn)業(yè)的黃金期，預(yù)計市場規(guī)模高達(dá)1000億元。但是，由于思想認(rèn)識的缺陷，中國動漫逐漸陷入一種畸形發(fā)展的道路。首先，中國動漫普遍缺乏創(chuàng)意，過多的模仿復(fù)制。央視的少兒頻道也除了不少動漫作品，但是縱觀這些作品，不免都是日本動漫的翻版。比如：大耳朵圖圖這和日本的蠟筆小新基本屬于同一題材，但是圖圖卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有小新更受歡迎。再比如電光小子，變身題材的，又是模仿。這一類題材在日本是多了去了。還有很多就不說了，總之就是模仿，沒有創(chuàng)意。其次，中國動漫說教成分太重。中國動漫很明顯的一個特點就是知識的灌輸。這一點和中國的教育驚人的相似。最典型的案例就是三辰卡通的藍(lán)貓?zhí)詺馊枴Ｇ斑吺切」适?，后邊就是直接的知識講解，然后結(jié)束還有問題，完全偏離了動漫的本質(zhì)。雖然也取得了一定的成效，但是終究不能長久。在動漫中教育孩子，這是必須的，但是這么露骨的知識灌輸怎么行？看日本的動漫，那里有過這種鏡頭，不得不說，日本動漫的教育意義不比中國的差，日本動漫讓觀眾在觀看的同時學(xué)會堅持，學(xué)會合作，學(xué)會朋友，學(xué)會正義這些都很好，為什么非要赤裸裸的灌輸呢？第三，中國動漫畫風(fēng)拙略。這一點可能是由于技術(shù)的原因。但是動漫的賣點就是畫面的優(yōu)質(zhì)，刺激的視覺效果，能夠達(dá)到電影無法達(dá)到的效果。這是動漫的優(yōu)勢，但是中國動漫的人物沒有美感，更多的是采用動物的形象，這點可謂是失敗中的失敗。藍(lán)貓、紅兔、豬豬俠、喜洋洋難道你就不會多做一點人物的題材嗎？ 那么中國動漫的發(fā)展方向在哪里？ 日本動漫取得了卓越的成效，這與日本的文化是分不開的。日本是一個全民皆愛動漫的國家，日本的動漫，不僅孩子們看，青少年在看，中年人在看，老年人也再看。而在中國，你們見過多少大人看過動漫？我記得在我小時候，我每次看動漫的時候，聽到的都是爸媽這樣的話語“竟看著這些騙人的東西?！碑?dāng)我長大了我在看動漫的時候，他們說：“你多大了還看這。”這就是差別，在中國人的心里，動漫永遠(yuǎn)都是給孩子們看的，永遠(yuǎn)都是騙小孩的東西。不得不說，廣東原創(chuàng)動力公司的喜洋洋取得了巨大的成功，原因在哪里？原因就是他們走對了市場。中國動漫，必須走低齡化道路。在中國有時間看動漫的是那個群體？可以毫不客氣的說，是小學(xué)生和大學(xué)生。這是有原因的，首先中國的教育模式現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向封閉式教育，從初中開始，到高中畢業(yè)基本上都是封閉在學(xué)校度過的，試問這些人有多少時間看電視？他們縱然很想看，時間允許嗎？條件允許嗎？所以這就讓中國動漫市場大大的縮水了。有大把大把時間看動漫的，只有小學(xué)生和大學(xué)生了。因此，喜羊羊取得了成功，因為他是針對小學(xué)生創(chuàng)作的動漫。有人問，中國動漫走高齡化道路不行嗎？不是不行，只是這條道路太艱難。中國大學(xué)生是一個不小的群體，喜歡動漫的大學(xué)生也不在少數(shù)。只不過中國動漫創(chuàng)作不出來符合這個年齡段的作品?？纯船F(xiàn)在大學(xué)生看的動漫吧，火影忍者海賊王死神犬夜叉名偵探柯南高達(dá)這些都是日本的作品，這類作品被稱為熱血青年類作品，試問中國能做出這一類作品嗎？中國廣電總局允許這么暴力的動漫放映嗎？20歲是一個熱血澎湃的年紀(jì)，充滿了夢想與斗志，這類作品無疑是抓住了這個年齡段人的心，但是，中國不允許這類動漫出現(xiàn)。因此 中國動漫發(fā)展必須解決的問題 首先是思想的更正。思想不更正，如果一直讓“動漫只是騙小孩子的東西”這種思想流行，那么中國動漫注定無法有大的發(fā)展。其次是加大創(chuàng)新力度。沒有好的創(chuàng)意，沒有好的題材，就不會有好的作品。中國有五千年的文化