廣告主調(diào)查PPT課件

第三章廣告主調(diào)查 1 廣告主調(diào)查的內(nèi)容2 廣告主調(diào)查的方法3 廣告主SWOT分析 第一節(jié)廣告主調(diào)查的內(nèi)容 1 1廣告主戰(zhàn)略調(diào)查1 2廣告主組織調(diào)查1 3廣告主品牌調(diào)查1 4廣告主產(chǎn)品調(diào)查1 5廣告主文化調(diào)查 1 1廣告主戰(zhàn)略調(diào)查 不同企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況和需要選擇不同的戰(zhàn)略 在企業(yè)不同發(fā)展階段其戰(zhàn)略也會(huì)有相應(yīng)調(diào)整 一般來說 企業(yè)的戰(zhàn)略由以下幾個(gè)要素構(gòu)成 對(duì)廣告主的戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)查也可以從這幾個(gè)方面入手 戰(zhàn)略指導(dǎo)思想 如可口可樂 買的起 買得到 愿意買 戰(zhàn)略目標(biāo) 有的企業(yè)提出打造國(guó)際品牌戰(zhàn)略重點(diǎn) 海爾集團(tuán)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略步驟 某企業(yè)的十五年戰(zhàn)略規(guī)劃 第一個(gè)五年實(shí)現(xiàn)企業(yè)的扭虧為盈 第二個(gè)五年實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌成為國(guó)內(nèi)一流的品牌 第三個(gè)五年實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的國(guó)際化 伊利集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 2010年 在國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)市場(chǎng)占有率最高 品牌知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度最高 全面推進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng) 成為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)之一 2015年 進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng) 成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的大型乳業(yè)集團(tuán)之一 1 2廣告主組織調(diào)查 組織結(jié)構(gòu)調(diào)查 直線制結(jié)構(gòu)垂直功能制結(jié)構(gòu)事業(yè)部制結(jié)構(gòu)矩陣制結(jié)構(gòu)企業(yè)人力資源情況調(diào)查 人力資源基本構(gòu)成企業(yè)員工技術(shù)能力狀況解決問題能力 垂直功能制結(jié)構(gòu) 矩陣制結(jié)構(gòu) 1 3廣告主品牌調(diào)查 品牌 三度 的調(diào)查知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度品牌形象的調(diào)查品牌個(gè)性的調(diào)查 消費(fèi)者對(duì)品牌形象的期望與認(rèn)知分析品牌定位的調(diào)查品牌定位狀況調(diào)查 消費(fèi)者對(duì)品牌定位的認(rèn)知狀況調(diào)查品牌優(yōu)劣勢(shì)調(diào)查 1 4廣告主產(chǎn)品調(diào)查 產(chǎn)品種類調(diào)查產(chǎn)品性能調(diào)查產(chǎn)品附加值調(diào)查產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)查產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查產(chǎn)品銷售渠道調(diào)查產(chǎn)品生命周期調(diào)查 1 喝三鹿牌奶粉 當(dāng)殘奧會(huì)冠軍2 天天喝三鹿 絕對(duì)省尿布3 三鹿奶粉 三聚化工集團(tuán)榮譽(yù)出品4 喝三鹿 尿鉆石 一般人我不告訴他5 廣告做得的好 不如三鹿結(jié)石好6 每天一斤奶 強(qiáng)壯中國(guó)腎7 好結(jié)石 三鹿造8 牛喝三鹿結(jié)牛黃 狗喝三鹿長(zhǎng)狗寶9 三鹿奶粉 后媽的選擇10 每天喝三鹿直奔黃泉路11 牛奶 我選三鹿 三鹿牛奶 中國(guó)男足指定專用奶12 三鹿奶粉喝了以后 嘿 這腰也不疼了 腿也不酸了 連心臟也不跳了 三鹿2008年流行廣告詞 1 5廣告主文化調(diào)查 廣告主外在文化調(diào)查地域文化 傳統(tǒng)文化 新興文化廣告主內(nèi)在文化調(diào)查廣告主內(nèi)在文化是企業(yè)內(nèi)部所形成的一種文化氛圍 其作用在于在品牌內(nèi)部的所有員工之中建立協(xié)同一致的價(jià)值觀和信念 充分激發(fā)內(nèi)部員工的積極性和創(chuàng)作性 為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 第二節(jié)廣告主調(diào)查的方法 2 1內(nèi)部訪談2 2座談會(huì)2 3問卷調(diào)查2 4檔案調(diào)閱詳見調(diào)查方法PPT文件 第三節(jié)廣告主的SWOT分析 3 1SWOT分析的內(nèi)涵3 2SWOT分析的意義3 3SWOT分析的判斷 某裝飾公司SWOT分析 經(jīng)過以上調(diào)研和分析 可以得出以下結(jié)論及分析 1 可以進(jìn)入 2 注意報(bào)價(jià)的細(xì)分與調(diào)整 3 特別注意工程質(zhì)量 4 注意人員的培訓(xùn)