電子商務(wù)畢業(yè)設(shè)計(jì) 顏怡臻美網(wǎng)店平臺(tái)推廣方案設(shè)計(jì).doc

表A-1 金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)教學(xué)環(huán)節(jié)課題任務(wù)書課題名稱顏怡臻美網(wǎng)店平臺(tái)推廣方案設(shè)計(jì)學(xué) 院金義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)院專業(yè)/班級(jí)電商132學(xué)生姓名汪蘇恩學(xué) 號(hào)201337040190115指導(dǎo)教師高瑜君單位/職稱金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院/講師課題來(lái)源成果形式論文合作單位同組同學(xué)一、課題的主要內(nèi)容、任務(wù)和目標(biāo)、基本要求等：就目前來(lái)說(shuō)，無(wú)論是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還是政府的政策都顯示了網(wǎng)上商店發(fā)展更加具有活力。不管是企業(yè)網(wǎng)店還是個(gè)人網(wǎng)店，只要充分滿足了消費(fèi)者的需求，適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的心里訴求，都將取得巨大的回報(bào)，在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)是一種新的消費(fèi)方式，而開(kāi)網(wǎng)店自然也成為一種在互聯(lián)網(wǎng)下誕生的新的銷售平臺(tái)。隨著網(wǎng)上開(kāi)店的人越來(lái)越多，網(wǎng)商們競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)店的推廣成為了一個(gè)店鋪在同行中能否成功凸顯的關(guān)鍵因數(shù)。 如何推廣和不同階段選擇一個(gè)合適的平臺(tái)推廣網(wǎng)店是本課題的關(guān)鍵內(nèi)容。為了開(kāi)好一個(gè)網(wǎng)店，必須要掌握淘寶網(wǎng)店的推廣方法，了解各推廣平臺(tái)的推廣方式和推廣流程： 1淘寶站內(nèi)搜索：關(guān)鍵詞、發(fā)布時(shí)段、圖片、關(guān)聯(lián)推薦位； 2付費(fèi)推廣：直通車、鉆展位、淘寶客、其它廣告位；3社區(qū)推廣：論壇、博客、淘寶江湖、淘幫派、微博、空間；4活動(dòng)：促銷活動(dòng)、淘寶活動(dòng)； 5關(guān)系推廣：老客戶關(guān)懷、旺旺回復(fù)； 6友情鏈接 7網(wǎng)絡(luò)通訊工具推廣；本課題是要求學(xué)生獨(dú)立地完成相關(guān)數(shù)據(jù)的搜索與整合，鍛煉學(xué)生的操作、分析、整合等能力，在推廣過(guò)程中促進(jìn)學(xué)生的分析與研究的能力。通過(guò)論文寫作的方式，可讓學(xué)生在實(shí)踐的過(guò)程學(xué)會(huì)理論操作并用，從而提高學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。要求學(xué)生了解淘寶各大推廣平臺(tái)、操作和推廣方式等方面的知識(shí)，并努力付諸實(shí)踐。同時(shí)要求學(xué)生按規(guī)定的實(shí)習(xí)時(shí)間在電子商務(wù)相關(guān)的崗位進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)，鍛煉電子商務(wù)技能，提高個(gè)人素養(yǎng)，將課堂知識(shí)與現(xiàn)行的工作相結(jié)合，為即將進(jìn)入社會(huì)做好準(zhǔn)備和進(jìn)行必要的熱身和適應(yīng)。二、進(jìn)度安排1.畢業(yè)選題方向 2015年10月15日前2.確定論文題目 2015年10月30日前3.任務(wù)書 2015年11月10日前4.開(kāi)題報(bào)告 2015年11月20日前4.初稿 2015年12月10日前6.修改稿 2016年12月20日前7.終稿及答辯時(shí)間 2016年6月三、推薦的主要參考資料：1 劉濤. 深度解析淘寶運(yùn)營(yíng). 電子工業(yè)出版社, 2015-09-012 孫東云. 網(wǎng)店應(yīng)該這樣推廣 (第2版). 電子工業(yè)出版社, 2015-01-013 葛存山. 淘寶網(wǎng)開(kāi)店裝修管理推廣一冊(cè)通 第二版. 人民郵電，2013-01-014 5年運(yùn)營(yíng)小仔. 爆款手把手教小白做網(wǎng)店運(yùn)營(yíng). 電子工業(yè)出版社，2015-4-15 劉珂. 淘寶、天貓網(wǎng)上開(kāi)店速查速用一本通. 北京時(shí)代華文書局，2015-066 王雪峰.網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)：現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策.中國(guó)科技投資，2011-10指導(dǎo)教師簽名 年 月 日專業(yè)級(jí)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人簽名 年 月 日 （注：課題來(lái)源填企業(yè)生產(chǎn)（管理）任務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、科研課題、社會(huì)問(wèn)題等。）表A-2 金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)教學(xué)環(huán)節(jié)課題開(kāi)題報(bào)告課題名稱顏怡臻美網(wǎng)店平臺(tái)推廣方案設(shè)計(jì)學(xué) 院金義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)院專業(yè)/班級(jí)電商132學(xué)生姓名汪蘇恩聯(lián)系電導(dǎo)教師高瑜君單位/職稱金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院/講師一、選題的背景和意義化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，借用猶太人的一句話：“女人和孩子的生意是最好的商機(jī)”！世界各地和各族人民都使用化妝品，盡管由于文化習(xí)俗的不同，人們把自己打扮的更具魅力的方法也不同，但是一些護(hù)膚用品以及美容的辦法卻世世代代的流傳下來(lái)。隨著社會(huì)的 進(jìn)步發(fā)展，化妝品也日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈镔|(zhì)?；瘖y品對(duì)于保護(hù)人體皮膚的健康具有重要的不可輕視的作用。被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。淘寶網(wǎng)作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售貿(mào)易平臺(tái)，已成為人們網(wǎng)上購(gòu)物的首選。淘寶網(wǎng)提供給我們的不僅是方便、快捷、安全的購(gòu)物環(huán)境，重要的是淘寶網(wǎng)給了我們提供了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機(jī)會(huì)。因此網(wǎng)上開(kāi)店成為了一種創(chuàng)業(yè)和就業(yè)趨勢(shì)，并且越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。隨著網(wǎng)上（開(kāi)店）創(chuàng)業(yè)人數(shù)的增加，網(wǎng)店的推廣成為了網(wǎng)商們競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。近五年間，網(wǎng)上購(gòu)物的規(guī)模以100%以上的超速度迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)零售渠道形成了一定沖擊。2006年，僅淘寶網(wǎng)就銷售出4000萬(wàn)件香水和化妝品，其成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通訊設(shè)備、圖書、珠寶首飾等類產(chǎn)品，成為網(wǎng)上購(gòu)物最熱門的品類之一。任何事物都有利有弊。對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)在品牌精髓的統(tǒng)一引導(dǎo)下，用傳統(tǒng)渠道覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，用網(wǎng)上購(gòu)物擴(kuò)大信息覆蓋面，用專柜專賣店塑造品牌形象；利用傳統(tǒng)渠道的人員溝通優(yōu)勢(shì)維系品牌獨(dú)特的親和力，利用網(wǎng)上購(gòu)物的方便快捷開(kāi)辟新的銷售渠道，建立完善信息交互反饋通道，逐步形成維護(hù)顧客的增值服務(wù)體系。在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)銷售就像企業(yè)的左右腳，不可或缺。只有兩只腳都走路，并且都走得很好，才能形成整合營(yíng)銷的雙向統(tǒng)一，才會(huì)和諧發(fā)展，美麗永存。二、文獻(xiàn)綜述劉珂的淘寶、天貓網(wǎng)上開(kāi)店速查速用一本通中說(shuō)到：化妝品。愛(ài)美是人的天性，現(xiàn)在人的生活、工作壓力特別大，很容易使人憔悴，化妝品可以讓女人更美麗。而只有女人才用的化妝品，現(xiàn)在男人也開(kāi)始使用，市場(chǎng)需求更大。淘寶大學(xué)所著網(wǎng)店推廣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)淘寶開(kāi)店領(lǐng)域參考教材中有提出在推廣單品的過(guò)程中，可能會(huì)需要參加一些淘寶的官方活動(dòng)，而大部分的淘寶的官方活動(dòng)對(duì)商品的銷量都是有一定要求的，商品銷量越高越容易報(bào)名成功，從這一點(diǎn)考慮，我們也應(yīng)該去選擇有一定銷量的商品來(lái)進(jìn)行推廣。遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院宋林林一篇電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略解析中有提到鏈接類推廣策略：1. 交換鏈接推廣；2. 導(dǎo)航網(wǎng)站推廣；3. 行業(yè)網(wǎng)站推廣。中國(guó)化妝品終端變革提出我們行業(yè)的上行發(fā)展空間已經(jīng)打開(kāi)，變革已經(jīng)開(kāi)始，機(jī)遇就在眼前，已經(jīng)做好準(zhǔn)備的人將是這次歷史性機(jī)遇的把握者。讓歷史告訴未來(lái)。精準(zhǔn)分析定位中國(guó)化妝品專營(yíng)店行業(yè)的歷史沿革，對(duì)于正確判斷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，是非常必要的。綜上所述，電子商務(wù)推廣在營(yíng)銷和電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)中變得越來(lái)越重要，這就要求我們必須與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)如何在互聯(lián)網(wǎng)上推廣，并利用現(xiàn)有的推廣平臺(tái)和創(chuàng)新的推廣方式更好的為網(wǎng)店做推廣。三、論文的主要內(nèi)容 （一）淘寶網(wǎng)店簡(jiǎn)介（二）化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì) 1目標(biāo)客戶分析2 SWOT分析3 網(wǎng)店定位（三）推廣平臺(tái)了解與分析（四）網(wǎng)店推廣方案（五）項(xiàng)目小結(jié)（六）謝辭四、進(jìn)度安排：1.畢業(yè)選題方向 2015年10月15日前2.確定論文題目 2015年10月30日前3.任務(wù)書 2015年11月10日前4.開(kāi)題報(bào)告 2015年11月20日前4.初稿 2015年12月10日前6.修改稿 2016年12月20日前7.終稿及答辯時(shí)間 2016年6月五、參考文獻(xiàn)：1 劉濤. 深度解析淘寶運(yùn)營(yíng). 電子工業(yè)出版社, 2015-09-012 孫東云. 網(wǎng)店應(yīng)該這樣推廣 (第2版). 電子工業(yè)出版社, 2015-01-013 葛存山. 淘寶網(wǎng)開(kāi)店裝修管理推廣一冊(cè)通 第