系列化包裝設計(第五章)PPT課件

系列包裝的版面設計 是通過具體而明確的藝術手法把商品文字 標志 插圖等信息元素集中而形象地組織排列在包裝中 使包裝在傳遞信息的同時 又不缺乏視覺的吸引力 優(yōu)秀的版面設計是包裝商品信息傳遞的 催化劑 它能在消費者心中搭建一個完美的品牌形象 對包裝產品的市場生命力將產生重要的影響 第五章版面編排設計 第一節(jié)版面設計的形式法則 形式美法則的表現是以其法則原理為基礎 對視覺元素進行美感視覺的運用與表現 從而達到信息傳遞的最大化 圖形 文字 色彩是系列包裝設計中所要表達的主要視覺語言元素 其版面設計效果表達的優(yōu)與劣 巧與拙 都離不開設計者對視覺形式美法則的準確領悟和運用 美是和諧 和諧是一切美好事物最基本的特征 它來源于現實本身 合乎統(tǒng)一規(guī)律的過程 追求和諧 在中國傳統(tǒng)文化中被視為美的最高境界 一 和諧帶來的統(tǒng)一美 系列包裝版面設計不只是針對一個平面和單體包裝的表現 而是對立體和群體包裝的相互統(tǒng)一與和諧的表現設計 是將包裝的各個面中不同的形態(tài) 色調或是相同的視覺元素 按照一定的目的 進行包裝版面或重復 或秩序 或相近的安排與設計 使它們之間起到呼應與調和的作用 讓包裝的整體視覺形象形成既別具一格 又和諧統(tǒng)一的美感 日本泡茶飯配料 對比是指畫面中異質 異形 異量等差異視覺元素的羅列與運用 使它們的性質特征突顯 對比的運用將使畫面的主題更突出 信息更醒目 層次更清晰 表達更具活力 設計中對比的形式規(guī)律雖然是簡單的 但對比的形式語言卻是豐富多彩的 如視覺元素的大小 色彩 比例 空間 進退 動靜 長短 點線面 疏密 肌理等的對比 二 對比帶來的變化美 Connoisseur冰激凌 視覺設計中的節(jié)奏是指視覺語言元素有規(guī)律地重復與融合 使閱者體驗到韻律的舒展和審美的升華 節(jié)奏帶來的韻律感能使整個版面具有流動性 它將增加包裝版面設計的感染力 讓包裝形象產生生命的律動 三 節(jié)奏帶來的韻律美 Smart爆米花 平衡在美學中是指美的客觀對象各部分之間是等量關系 但不一定是等形 等質和等價所帶來的美感表現 平衡與對稱不僅能使包裝體現出一種莊重 穩(wěn)定 還可以讓人處于放松的靜態(tài) 四 平衡帶來的靜態(tài)美 星巴克咖啡 在系列化包裝版面設計中使版面平衡的方法有兩種 一是絕對平衡對稱的構圖方式 二是相對平衡對稱的構圖方式 MAGNI巧克力 CadburyDairyMilk吉百利牛奶 第二節(jié)系列化包裝的版面經營 視覺流程是指人們在進行閱讀時 隨著版面編排的軌跡自然產生的一種視線流動的過程 這是由人們生理和心理的習慣形成的 一般說來 人們視覺習慣閱讀的秩序 是從上到下 從左到右 從左上到右下 從大到小 從近到遠等自然產生的一種流動過程 系列化包裝的版面經營主要體現在兩個方面 版面的視覺流程及版面構成形式 一 包裝版面的視覺流程 包裝版面視覺流程表現的目的 是要按照包裝的定位策略 將品牌名稱 形象 廣告語 圖形 廠址 說明文等眾多的信息資料 借助編排中視覺流程的設計原理 來進行包裝信息之間的輕重 緩急 主次關系的處理 從而完成視覺信息量傳達的最大化目的 桂格食品 其視覺流程的表現可從如下方面開展 DolciEmozioni零食 視覺導向性的流程 視覺位置關系的流程 創(chuàng)造視覺重心的流程 一 水平式構成版面水平式構成是指版面通過水平式的空間分割 形成明顯上下兩至三塊的組織式樣 水平式構成的表現 通?？蓪D形元素矩形配置在版面的上或下的位置上 其它文字等元素依次自上而下或自下而上的構成安排 構成平衡 穩(wěn)定的包裝版面樣式 二 系列化包裝的版面構成形式 Life零食 垂直式構成是依據垂直軸線 將信息元素圍繞軸線進行變化的基本樣式 具有挺拔向上 流暢雋永的特點 包裝版面垂直式構成可用品名文字自上而下的主體安排 也可將圖像 色塊作為軸線式結構的主體排版 其它輔助文字或元素則可圍繞軸線主體進行高低錯落變化 二 垂直式構成 日本清酒 分割式構成是指將版面空間按照設計主旨 劃分成二個以上相同或不相同的空間格局 將信息元素圍繞設計的要求進行形狀 方向的安排 使版面結構呈現出嚴謹與秩序 三 分割式構成 自由式結構的版面是指不受骨骼線的限定 將信息元素進行自由的 散點式的不規(guī)則性安排 使版面體現出活躍 輕松 自由的結構樣式 四 自由式構成 SimplyAsia碗面 Fallen伏特加 傾斜式構成是系列包裝設計中常見的結構形式 該版面結構是通過將主題文字或色塊以傾斜的方式進行排版 造成版面主體的一種動勢 給人一種積極的視覺語言樣態(tài) 五 傾斜式構成 組合式的版面結構設計 是將單項系列包裝主要展示面的主題圖形元素 通過由個體到整體的組合擺放 形成系列包裝拼合后的一副整體畫面 六 組合式構成 墨西哥碳酸飲料 兒童餅干 第三節(jié)系列化包裝的版面設計策略 一 系列化包裝版面設計的原則 一 主題概念清晰 二 內容與形式協調 三 藝術性表現 四 系統(tǒng)性表達 VS染發(fā)產品 飲料 一 統(tǒng)一中求變化法統(tǒng)一中求變化的系列包裝版面設計 主要是指在強調版面結構設計相同 統(tǒng)一的情況